- •«Томский политехнический университет»
- •Основы маркетинга
- •Часть I
- •Введение
- •Глава 1 Понятие маркетинга. Эволюция концепции маркетинга
- •1.1 Понятие маркетинга и история его зарождения
- •1.2 Эволюция концепции маркетинга
- •Глава 2 Продукт и жизненный цикл товара
- •2.1 Три подхода к товару в маркетинге
- •2.2 Роль и значение марки и упаковки в процессе разработки дифференцированного товара
- •2.3 Жизненный цикл товара и основные этапы его становления
- •2.4 Процесс разработки продуктового портфеля
- •Глава 3 Сегментирование рынка и позиционирование товара
- •3.1 Понятие сегментации рынка и факторы выбора рынков
- •3.2 Основные признаки и методы сегментирования рынка
- •5.3 Этапы сегментирования рынка и позиционирование товара
- •Глава 4 Основные стратегии маркетинга
- •4.1 Содержание базовых стратегий маркетинга
- •4.2 Основные конкурентные стратегии предприятия
- •4.3 Стратегии (типы) маркетинга в зависимости от состояния спроса
- •4.4 Стратегия стандартизации маркетинга
- •Глава 5 Значение цены и ценовых стратегий в маркетинговой деятельности
- •5.1 Основные цели и методы определения цен
- •5.2 Ценовые стратегии маркетинга и факторы, их определяющие
- •5.3 Роль правительства в формировании ценовых стратегий
- •Глава 6 Распределение товаров
- •6.1 Прямое и косвенное распределение товаров
- •6.2 Традиционная и маркетинговая системы распределения
- •6.3 Планирование системы товародвижения и ее эффективность
- •Для заметок
- •Для заметок
- •Для заметок
- •Список литературы
- •Оглавление
Для заметок
Для заметок
Для заметок
Список литературы
Барышев А. Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2002.
Абрамова П. П. «Маркетинг: вопросы и ответы». – М.: 2003.
Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. – М: Экономика, 2003.
Алешина И. В. Пабликрилейшнз для менеджеров и маркетологов. – М., 1997.
Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М., 1995.
Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. – М., 1996.
Веригина А. Русская реклама. – СПб., 1998.
Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М, 1995.
Дойян А., Троадек А. И Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М., 1994.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг – М., 1995.
Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. – М., 1991.
Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса: Пер. с англ. /Под общ. ред. Е. М. Пеньковой. – М., 1998.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – Новосибирск, 1992.
Крылов И. Маркетинг. М., 1998.
Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.
Маркетинг. Принципы и технологии маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов. /Под ред. Н. Д. Эрнашвили – М., 1998.
Маркетинг: Учебник. /А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов и др.; /Под ред. А. Н. Романова. – М., 1996.
Маркетинг: Словарь-справочник. – Минск, 1993.
Маркова В. Д. Маркетинг услуг. – М, 1996.
Музыкант В. Реклама: международный опыт и российские традиции. –М, 1996.
Основы маркетинга: Пер с англ. – 2-е европ. изд.– К.; М.; СПб., 1998.
Рекламная деятельность: Учебник. / Ф. Г. Понкратов, Т. К. Серегина. – М., 1998.
Пидкосистый А.П. Экономическое поведение потребителей. – М., 1997.
Рожков И. Я. Международное рекламное дело. – М, 1994.
Современный маркетинг / Под ред. В. Е. Хруцкого. – М., 1991.
Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. /Под ред. проф. Г. А. Васильева. – М., 1998.
Серегина Т. К., Титков Л. М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. – М., 1996.
Уткин Э. А. Банковский маркетинг. – 2-е изд. – М., 1995.
Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело: Учебник. – М., 1997.
Файхутдинов Р. А. Менеджмент конкурентоспособности товара. – М., 1995.
Фишер Р., Юри У. Путь к согласию или переговоры без поражения /Пер. с англ. А. Гореловой; Предисл. В. А. Кременюка. – М., 1990.
Цацулин А. Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга: Учебное пособие. – 2-е изд. – М., 1998.
Черников В. Международный маркетинг: Учебное пособие. – СПб., 1998.
Швальбе Х. Практика маркетинга для средних и малых предприятий – М., 1995.
Энджел Д. Поведение потребителей. – СПб., 1999.
Журналы «Маркетинг», 1992 –1998 гг.
Журналы «Маркетинг в России и за рубежом», 1997 –1999 гг.
Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. 2-е изд. Дополн. – СПб: Питер. 2006. – 416 с.
Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд. /Р. А. Фахрутдинов – СПб.: Питер. 2003 – 347 с.
Количественные методы анализа в маркетинге /Под ред. Т. П. Данько, И. И. Скоробогатых. – СПб.: Питер, 2005 – 384 с.
Клэнсик, Криг П. Антиинтуитивный маркетинг /Пер. с англ. С. Жильцов – СПб.: Питер, 2006 – 432 с.