11. Определение и экономическая характеристика ценовой эластичности спроса

Эластичность – это степень реагирования одной переменной величины на изменение другой, связанной с ней величины.

Эластичность спроса по цене – это показатель относительного изменения объема спроса при изменении на 1% цены на товар. Эта величина используется для измерения чувствительности объема спроса к изменениям цены товара при условии, что остальные факторы, влияющие на спрос, неизменны.

Принято различать 3 варианта ценовой  эластичности:

-  Эластичный спрос, когда при незначительных понижениях цены объем товара значительно возрастает (Е_D>1);

-  единичная единичность спроса, когда изменение цены, выраженное в %, равно проценту изменения объема продаж  (Е_D=1);

-  неэластичный спрос, если изменение цены не приведет к существенному изменению продаж (Е_D<1);

Эластичным спрос по цене бывает для предметов роскоши и дорогих  предметов потребления. Неэластичен  спрос на товары первой необходимости с низкими ценами.

Ценовая эластичность спроса - важная характеристика экономического поведения. Её знание позволяет предвидеть, как потребители будут расходовать свой доход и какова будет ценовая стратегия производителей на данном рынке. Если спрос на товар очень эластичен, даже небольшое изменение цены повлечет за собой значительное сокращение потребление товара. 

Эластичность спроса по цене выражается отрицательным числом, так как закон спроса предполагает, что для любого изменения в цене изменение объема спроса является противоположным. Но в экономической теории при расчетах принято рассматривать абсолютную величину данного коэффициента.

где Е_р^D - эластичность спроса по цене;

ΔQd - относительное изменение спроса (в процентах);

ΔP - относительное изменение цены (в процентах).

 

где  Q₁ , Q₀ - величина спроса до и после изменения цены;

P₁ , P₀ - цена до и после изменения.

Факторы, влияющие на эластичность:

1.      Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.

2.      Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).

3.      Размер дохода.

4.      Качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на него эластичен) или предметом необходимости (спрос неэластичен).

5.      Размер запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.

6.      Ожидания потребителя: спрос на товары в долгосрочном периоде будет эластичен.

12. Понятие выручки продавца посредством спроса и предложения

Оценка спроса и предложения важна не только в теоретическом плане. Она имеет также практический смысл. В этом можно убедиться на примере анализа их эластичности. Термин «эластичность» используется здесь для измерения степени влияния ценовой политики на объем продаж товаров и торговую выручку.

Эластичность спроса определяет изменение уровня спроса на отдельные виды товаров в зависимости от факторов, формирующих этот спрос (цены на товар, уровня доходов и т.п.) Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса и предложения на изменение цены. 

Выручка продавца всегда равна цене, умноженной на количество реализованного товара.

Проанализируем, как изменяется выручка продавца в случае снижения цены на его продукцию при условии, что спрос на нее отличается высокой степенью эластичности . В этом случае снижение цены (Рх) вызовет такое увеличение объема В спроса (Qx), что произведение TR= PXQX, т. е. общая выручка, возрастет.

 

Прежде всего, необходимо иметь в виду, что основой анализа в данном случае, является общая сумма денег, которую покупатели уплачивают продавцам.

Выручка продавца всегда равна цене, умноженной на количество реализованного товара (Р х Q).

В случае эластичного спроса снижение цены на единицу продукции пол­ностью компенсируется значительным увеличением объемов реа­лизуемой продукции.

В случае увеличения цены данного товара мы столкнемся с обратной ситуацией — выручка продавца будет сокращаться. Проведенный анализ позволяет сделать вывод: если снижение цены товара влечет за собой увеличение выручки продав­ца, и наоборот, при росте цены выручка падает, то имеет место эластичный спрос.

Изменение объема продаж вследствие колебания ве­личины потребительского спроса в связи с изменение цены, сказывается на объеме выручки и финансовом положении про­давца.