Региональное радиовещание и «новые медиа». Некоторые выводы и прогнозы.

Таблица 15

Объем рекламных затрат на радио по секторам за 2013. в млрд. руб. Brut до НДС, без скидок и возможных наценок *

* оценка ЕМГ на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence, без бартера, промо, только прямые ролики

**только города, измеряемые TNS Россия (Волгоград, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, СанктПетербург, Сочи, Уфа, Челябинск)

Холдинги, радиостанции, технологии

2013 год был насыщен яркими событиями, касающимися в основном движения активов на рынке радио. В начале 2013года было объявлено, что структуры президента «Русснефти» Михаила Гуцериева приобрели 75% акций радиохолдинга Krutoy Media c опционом на выкуп 100%. Пока совладельцем компании остается композитор Игорь Крутой. Осенью 2013 года стало известно сначала о покупке Михаилом Гуцериевым 2-х радиостанций : «Финам FM» и «RU.FM». На частоте «RU.FM» предполагалось начать в 2014 г.вещание новой радиостанции под брендом «Говорит Москва». Возглавил этот проект известный журналист Сергей Доренко, покинувший пост главреда «Радиостанции Русская Служба Новостей» летом этого года.

Самым громким событием 2013 года в отрасли медиа по праву можно назвать договоренность о покупке «ПрофМедиа» холдингом «Газпром-Медиа». 20 января 2014 года Федеральная антимонопольная служба одобрила сделку. Принадлежащие холдингу «Газпром-Медиа» радиостанции «Эхо Москвы», «Cити-FM», «Relax-FM», «Детское радио», «Comedy Radio» перейдут под управление «Вещательной Корпорации "ПрофМедиа" (ВКПМ), также подконтрольной медиахолдингу.

Другим менее резонансным, но, тем не менее, важным событием для рынка радио стало то, что в октябре 2013 года на очередном Национальном конгрессе русскоязычных вещателей замминистра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин обнародовал официальный отказ Микомсвязи от перевода радиовещания в России на цифровой формат в ближайшем будущем. Он пояснил, что "связано это с тем, что пока в мире нет устоявшегося цифрового формата для радио… ". "Но главное для нас - это экономические критерии. И когда мы все просчитали, пришли к выводу, что российский рынок не готов для перехода на цифровое вещание", - сказал замминистра.

46

Таблица 16

*Данные по «RU.FM» за 2013 учитываются в составе Мультимедиа холдинга

48

Распределение аудитории радиохолдингов в России

Рис. 17 * без учета Comedy Radio в 2012 г.

Рис.18 Источник: TНС Россия. Radio Index-Россия (города с населением 100 тыс.+). Январь-Декабрь 2012/Январь-Декабрь 2013. Аудитория измеряемых сетевых станций, входящих в холдинги. AQH Share, пн-вс, 00:00-24:0

49

Распределение аудитории радиохолдингов в Москве

Рис.19 Источник: TНС Россия. Radio Index-Москва. Октябрь-Декабрь 2012/

Октябрь –Декабрь 2013. AQH Share, пн-вс, 06:00-24:00 *без учета Comedy Radio в 2012

Рис. 20 Источник: TНС Россия. Radio Index-Москва. Октябрь-Декабрь 2012 /Октябрь –Декабрь 2013. AQH Share, пн-вс, 06:00-24:00

50

Тарифная политика

Одним из ключевых факторов роста объемов затрат на радио стала медиаинфляция. По итогам 2013 года она составила в среднем 18-24% (на основе данных TНС Россия. Radio Index-Москва Октябрь-Декабрь 2013/2012.Radio Index-Россия Июль-Декабрь 2013/2012 (города с населением 100 тыс.+), пн-пт, 06:00-24:00; среднее по всем измеряемым радиостанциям).

По итогам последних волн данных TНС Россия средняя стоимость 30 сек. ролика в будни с 06:00 до 00:00 по России составила 101 800 руб. и 51 300 руб. по Москве (на основе прайс-листов ТОР 10 московских и федеральных радиостанций, отранжированных по недельному охвату, без учета скидок/надбавок и НДС). Что касается стоимости за 1000 контактов с аудиторией, то в Москве в среднем она составила 768 руб., а для федеральных кампаний – 171 руб. (по данным TНС Россия. Radio Index-Москва. Октябрь-Декабрь 2013, Radio Index-Россия. Июль-Декабрь 2013, (города с населением 100 тыс.+), пн-пт, 06:0024:00, ТОР 10 радиостанций по недельному охвату, возраст 12+).

СТР брутто по радиостанциям, пн-пт, Россия

Источник: TНС Россия. Radio Index-Россия (города с населением 100 тыс.+). ИюльДекабрь 2013, пн-пт, 06:00-24:00

51

CPT брутто по радиостанциям, будни, Москва

Источник: TНС Россия, Radio Index-Москва. Октябрь-Декабрь 2013, пн-пт, 06:00-24:00

Рекламодатели

ТОР-10 категорий не претерпел существенных изменений. По сравнению с прошлым годом не изменилась и пятерка товарных групп – лидеров по бюджетам на радио. Это автомобили, медицина, строительство и недвижимость, торговые организации, финансовые и страховые услуги. Порядок товарных категорий (за исключением 3-4 позиций) остался тем же, что был в 2012 году.

Единственная категория, которая входила в ТОР-10 в 2012 году и покинула десятку в 2013 г. – «Сервис». Более чем двукратное падение доли данной категории обусловлено по большей части отсутствием рекламной активности на радио одного крупного клиента – ПОЧТЫ РОССИИ.

Категория «Автомобили, мотоциклы» оставаясь лидирующей товарной группой на радио, продемонстрировала увеличение своей доли в общем рекламном «пироге» с 22,1% в 2012 году до 26,1% по итогам 2013.

52

Среди рекламодателей сектора, увеличивших бюджеты в 2013 году: SUZUKI,

HYUNDAI, НЕЗАВИСИМОСТЬ, JAGUAR LAND ROVER, SUBARU, NOKIAN TYRES, РОСНЕФТЬ, ГАЗПРОМ, CHINA CHONGQING INDUSTRY (GROUP) CO.LTD , НА КОЛЕСАХ.RU, AGA (АВТОХИМИЯ), BUSINESS CAR, АВТО-АВАНГАРД и др.

Новые рекламодатели «автомобильной» категории, которых не было в 2012 г:

КВИНГРУП, INCHCAPE, LIFAN MOTORS RUS, YULON GROUP, ОТЕМ СИБИРЬ,

СПОРТКАР-ЦЕНТР, FIAT AUTO S. P. A., НЕФТЬМАГИСТРАЛЬ, НИКА МОТОРС, IVECO, ГЕКАТ, COBRA (КОМПАНИЯ), РТД-СЕРВИС и др.

В два раза по сравнению с предыдущим годом увеличилась доля категории «Телекоммуникации, связь». В данной категории увеличили свои бюджеты:

НАЦИОНАЛЬНАЯ СПУТНИКОВАЯ КОМПАНИЯ, МЕГАФОН, МТС, ION (ЦЕНТР), МГТС.

Новые рекламодатели категории «Телекоммуникации, связь», которых не было в

2012 году: ДАЛГЕОКОМ, НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЙ, МАКСИМУС (МОБИЛЬНАЯ СВЯЗЬ).

Отрицательную динамику доли продемонстрировали категории: ритейл, развлечения/рестораны/аудио-, видеопродукция.

В категории «Ритейл» сократили радиобюджеты: ГРАНД (МЕБЕЛЬ), ЮЖНЫЕ ВОРОТА, СВЯЗНОЙ, MEGA (ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС), ЯКИМАНКА (ДЕТСКАЯ ГАЛЕРЕЯ), АЭРОБУС (ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР), REAL, ECS GROUP, ОГО! (МАГАЗИН), КАЛЕЙДОСКОП (ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР),УЮТЕРРА и др.

Не размещались в 2013 году: ДОЧКИ & СЫНОЧКИ, АШАН, ОФИС ПРЕМЬЕР, IVAGIO, ЧЕРЕМУШКИ (КОМПЛЕКС), ЗЕЛЬГРОС, ЩЕЛКОВО, ЧЕТЫРЕ ГЛАЗА, FIX PRICE, ГАГАРИНСКИЙ (ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР) и др.

В категории «Развлечения/рестораны, аудио-, видеопродукция» сократили бюджеты:

МОСКВА (ГАЛЕРЕЯ), MCDONALD'S, МОСКВА (ЗАЛ), BASE CLUB, THE MOTLEY CONCERTS, ARTPLAY (ЦЕНТР ДИЗАЙНА) и др. Не размещались в 2013 году: КОРОНА (КАЗИНО), ОРГАНИЗАТОР "НУ, ПОГОДИ!", ВОЛЬГА (КОМПАНИЯ), КРОНВЕРК СИНЕМА, БУКМЕКЕР ПАБ, НИЯМА, 16 ТОНН, РЕКА (РЕСТОРАН), C.A.T. ARMA MUSIC HALL и т.д.

53

Рассматривая затраты на радиорекламу в разрезе рекламодателей, «силы» в ТОР-20 частично перераспределились, в ТОР вошли новые клиенты: РОЛЬФ, BMW,

СПОРТМАСТЕР, ACTAVIS, Х5 RETAIL GROUP, PEUGEOT CITROEN RUS, METRO,

ДОН-СТРОЙ.

Как видно из таблицы, в 2013 г. девять из ТОР -20 составляют рекламодатели «автомобильной» категории.

При этом, хотя товарная группа «Медицина» имеет меньшую долю, чем «Автомобили» первую и вторую позиции в списке ТОР-рекламодателей занимают представители именно этого сектора: BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP, ФАРМСТАНДАРТ.

Таблица 20

Затраты ТОР20 рекламодателей на радио рекламу (Москва+Сеть) за 2013 год *

* оценка ЕМГ на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence, без бартера, промо, только прямые ролики

55

Региональный рынок радиорекламы

По результатам 2013 года большая часть затрат на региональную рекламу на радио приходится на Санкт-Петербург, Новосибирск, Красноярск, Нижний Новгород, Самару.

Таблица 21

Объем локального рынка в городах за 2013. в млн. руб.,

Brut до НДС, скидок и возможных наценок *

* оценка ЕМГ на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence, без бартера, промо, только прямые ролики

Основные деньги также как и в прошлом году поступают от ритейлеров: METRO GROUP, ЛЕНТА, X5 RETAIL GROUP. Из рекламодателей «автомобильной» товарной категории в ТОР-20 входят: РОЛЬФ, BMW, ГАЗПРОМ, INCHCAPE, ALARM MOTORS, JAGUAR LAND ROVER. Среди лидирующей двадцатки также можно отметить клиентов сектора «Телекоммуникации, связь»: TELE 2, МТС, БИЛАЙН.

Итоги 2013 года и прогноз развития рынка радиорекламы в 2014 го

56

Раздел 4. Тенденции в развитии вещательных форматов российских радиостанций в 2013 г.

Для описания тенденций в развитии вещательных форматов российских радиостанций в 2013 году группа экспертов, готовившая настоящий отраслевой доклад, опиралась на достижения, изложенные в отраслевом докладе "Радиовещание в России в 2012 году: состояние, тенденции и перспективы развития", где были представлены, с одной стороны, обзор существующих подходов к классификации радиостанций в российской и мировой практике (на примере США и европейских стран), а с другой стороны, результаты конкретного эмпирического исследования, целью которого было выявить, какие форматы радиостанций присутствуют в московском эфире. Было установлено следующее:

•В профессиональном сообществе радиовещателей России нет единого понимания, что такое «формат радиостанции».

•Формат радиостанции следует рассматривать как низшую классификационную единицу, подчинённую более высоким иерархическим уровням, в частности уровню функциональной направленности станции.

•В современной России наблюдается функциональный перекос в содержании радиостанций. Среди трёх классических функций СМИ (информационная, просветительская, развлекательная) абсолютно доминирует развлечение. Так, по итогам 2012 года, оценочно, развлекательный контент в московском эфире занимал 67% совокупного объема вещания всех измеряемых радиостанций, в то время как просветительский контент составлял всего лишь 6%, а информационный - 27%. В 2013 году в Москве среди множества измеряемых радиостанций, оценочно, развлекательный контент составил 63% эфира, информационный - 31%, просветительский - 6%.

•В 2012 году по результатам экспертного опроса было выявлено 12 базовых типов радиостанций, реально присутствующих в московском эфире, которые с большой долей условности можно трактовать как вещательные форматы радиостанций. Это:

1)универсальные станции 2) информационные станции широкого профиля; 3) деловые станции; 4) спортивные станции; 5) культурно-просветительские станции;

6)радиостанции для детей; 7) юмористические станции; 8) дорожные станции; 9) радиостанции классической и джазовой музыки; 10) радиостанции эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин; 11) радиостанции эстрадной, поп- и рокмузыки для молодых женщин; 12) музыкальные станции эстрадной, поп- и рокнаправленности для слушателей среднего возраста.

При этом оказалось, что ряд радиостанций имеют трудноопределимый формат, что в ответах экспертов вылилось в выделение такого рода станций в отдельную категорию без однозначно четкого описания формата (например, "Серебряный дождь"). Таблица 23 даёт представление о том, какие радиостанции были отнесены к каждому из выделенных типов

в 2012 году.

57

В 2013 году работа по изучению типологии радиостанций была продолжена на множестве не только московских, но и петербургских радиостанций, которые входили в 2013 году в систему измерения ТНС (всего 64 станции). Был проведен экспертный опрос, в котором приняли участие 19 экспертов. Участникам опроса предлагалось выполнить две процедуры. Первая состояла в том, что эксперты должны были распределить радиостанции из предложенного списка по 12 типам станций, описанным выше, а также выделить те станции, которые не вписываются в предложенный набор типов (позиция "другие типы радиостанций"). Распределение радиостанций по заданному списку форматов позволило, с одной стороны, верифицировать результаты исследования,

58

проведенного по итогам 2012 года, а также выявить некоторые важные моменты, касающиеся проблемы форматов радиостанций в Москве. Вторая процедура представляла собой свободную группировку радиостанций по основаниям сходства, определяемым самими экспертами. Свободная группировка позволила получить матрицу частоты совместной встречаемости станций и дополнительно верифицировать результаты - матрица была подвергнута кластерному анализу, в результате чего были выделены группы станций, условно интерпретируемые как "форматы". Кратко, полученные результаты сводятся к следующему.

Изменения в классификации вещательных форматов конкретных радиостанций

Первое, что выяснилось по результатам первой процедуры, - это неполнота совпадения отнесения конкретных радиостанций к двенадцати выделенным типам (см. таб.24). Классификация 2013 и 2012 гг. совпадают на 75%. В оставшиеся 25% попадают, во-первых, станции, прекратившие свое вещание в Москве в 2012-2013 г. и, наоборот, начавшие вещание после января 2012 года. Однако в 2013 году часть станций эксперты отнесли к иным типам, нежели годом ранее. Так, в 2013 году к универсальным станциям эксперты перестали относить радиостанции "Говорит Москва", "Радио Звезда" и "Эхо Москвы", зато теперь в эту группу попадает "Маяк". Группа информационных станций широкого профиля включает теперь станции "Говорит Москва" и "Эхо Москвы", но из нее исключен "Маяк". Эти перемены можно объяснить как существенным расхождением во мнениях экспертов, которое выявилось еще в 2012 году, так же как и постоянным экспериментированием с содержанием эфира на данных станциях.

Шесть типов станций сохранили свой состав. Это деловые, спортивные, культурнопросветительские и юмористические станции, а также радиостанции для детей и радиостанции классической и джазовой музыки. Из группы дорожных станций в 2013 году эксперты исключили "Милицейскую волну", которая оказалась в группе музыкальных станций эстрадной, поп- и рок-музыки для слушателей зрелого возраста.

59

Несколько иначе эксперты в 2013 году наполняют три музыкальных типа радиостанций. Так, группа радиостанций эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин, к которой в 2012 году были отнесены 9 станций, уменьшилась до 6 радиостанций. Из нее были исключены "Мегаполис FM", "Хит FM" и Ю FM. На три единицы уменьшилось и число московских станций, которые в 2012 году эксперты отнесли к группе радиостанций эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых женщин - исключены "Радио Карнавал", "Радио Монте-Карло" и "Радио Best FM". Еще более заметные изменения наблюдаются в группе музыкальных станций эстрадной, поп- и рокнаправленности для зрелого возраста. Здесь исчезли "Добрые песни", но появились станции, которые в 2012 году относили к группам радиостанций эстрадной, поп- и рокмузыки для молодых мужчин и женщин, а также группе дорожных радиостанций. Среди них: "Милицейская волна", "Радио Карнавал", "Радио Монте-Карло", "Радио Best FM" и "Хит FM".

На фоне этих изменений существенно расширилась группа радиостанций, которые не вписываются в типологию, предложенную в 2012 году. Тогда их насчитывалось 4, в то время как в 2013 году их насчитывается уже 9. Это "Восток FM", "Мегаполис FM", "Москва FM", "Радио Звезда", "Серебряный дождь", ЮFM, "Moscow FM", "Relax FM" и

"RU.FM".

Расширенная типология вещательных форматов радиостанций

Аналогичная процедура была применена к петербургским радиостанциям. Полученные результаты по совокупности двух городов приведены в таблице 25. В ней расширено количество типов радиостанций. К списку "форматов" московских радиостанций, полученному в 2012 году добавлены два, которые имеет смысл выделить. Формальное основание - размещение их экспертами в позицию "другие радиостанции". Два добавленных типа закреплены в документах Федеральной конкурсной комиссии (ФКК), которая распределяет частоты на радиовещание. ФКК различает среди прочего "радиостанции военно-патриотической тематики", а также "радиостанции свободной

60

тематики на английском языке". К военно-патриотическим радиостанциям, очевидно, относится "Радио Звезда", к "радиостанциям свободной тематики на английском языке"

относится "Moscow FM".

Какими петербургскими станциями обогатилась разработанная ранее типология? К универсальным станциям эксперты добавили "Радио Петербург". В группе информационных станций широкого профиля радиостанция "Эхо Москвы" теперь записывается с учетом питерской составляющей эфира - "Эхо Москвы / Эхо Петербурга". В группу спортивных станций добавлено "Радио Зенит".

Группа радиостанций классической и джазовой музыки пополнилась станцией "Радио Эрмитаж". Группа радиостанций эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин была дополнена станциями "Радио Рекорд" и "Радио РОКС", а группа радиостанций эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых женщин - "Радио для Двоих".

61

Наибольший рост испытала группа музыкальных радиостанций эстрадной, поп- и рок-направленности для слушателей зрелого возраста. К ней эксперты присоединили четыре петербургские станции - "Питер FM", "Радио Балтика", "Радио Ваня" и "Эльдорадио". Неклассифицированными оказались "Нева FM" и "Радио Metro".

Полученные результаты свидетельствуют о том, что проблема типологии вещательных форматов радиостанций еще далека от своего решения. Так, отчетливо видна асимметрия количества выделенных типов вещательных форматов в зоне "разговорного" и музыкального радио: если для "разговорного" радио выделено восемь более или менее внятных форматов, из которых по четырем наблюдается совпадение экспертных мнений в 2012 и 2013 гг. (деловые, спортивные, культурно-просветительские станции, а также радиостанции для детей), то в зоне музыкального радио выделено всего четыре типа вещательных форматов станций, мнения экспертов заметно расходятся, и совпадение зафиксировано лишь для одного типа - радиостанций классической и джазовой музыки. Нужны исследовательские усилия всех заинтересованных участников рынка для решения этой непростой проблемы.

Распределение количества радиостанций и времени радиослушания по вещательным форматам радиостанций в Москве и Санкт-Петербурге в 2013 г.

Полученную матрицу интересно соотнести, с одной стороны, с общим количеством станций, измеряемых в каждом из двух городов, а с другой - со временем, проводимым аудиторией на станциях, относящихся к тому или иному "формату".

На рисунке 25 приведена диаграмма, которая иллюстрирует распределение московских станций по выявленным вещательным "форматам". Видно, что наибольшее число станций относится к типу "музыкальные радиостанции эстрадной, поп- и рокнаправленности для слушателей зрелого возраста" - в 2013 году таковых в московском эфире насчитывалось 21,2% (напомним, что берутся только станции, измеряемые ТНС). Довольно велико число неклассифицированных станций (13,5%). Это свидетельство того, что проблема классификации форматов еще далека до своего решения. На равных позициях (11,5%) в московском эфире в 2013 году присутствовали информационные станции широкого профиля и радиостанции эстрадной, поп- и рок-музыки для молодых мужчин. Менее всего в московском эфире в 2013 году были представлены военнопатриотические, спортивные, культурно-просветительские станции, а также радиостанции для детей и информационные радиостанции на английском языке (все по 1,9%).

62

Рис. 23. Распределение числа петербургских станций по вещательным "форматам" в 2013 году.

Рис. 24. Распределение совокупного времени прослушивания петербургских станций по вещательным "форматам" в 2013 году. Расчеты сделаны на основе данных ТНС (годовая база данных по Санкт-Петербургу, аудитория 12+).

64

5.О недостаточной полноте представленной типологии свидетельствует и сравнительно большое число неклассифицируемых радиостанций Москвы и СанктПетербурга.

6.Полученная типология позволила выявить долевое распределение радиостанций Москвы и Санкт-Петербурга по выявленным "форматам". Оказалось, что в обоих городах доминирует группа радиостанций эстрадной, поп- и рок-направленности для слушателей зрелого возраста: в Москве - 21,2%, в Санкт-Петербурге - 28,1%. При этом в Северной столице фактически отсутствуют военно-патриотические и культурно-просветительские станции.

Раздел 5. Основные показатели аудиторий радиостанций России в 2013 году

5.1.Аудитория радиостанций на федеральном уровне

В2013 году Российской Федерации на федеральном уровне измерения аудитории радиостанций проводил Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Метод измерения - личное интервью на выборке 1600 человек среди взрослого населения России в возрасте от 18 лет и старше, включая сельское население. Опрос проводился в ноябре 2013 года в 46 субъектах Российской Федерации. В опросе выявлялось количество

людей, слушающих радио в целом, а также величина недельного охвата аудитории ведущих российских радиостанций.31 Процент респондентов, которые ответили, что слушают радио, составил 43,2%.

Респондентам также был задан вопрос о том, на каких частотах они обычно слушают радиостанции, если пользуются приемником, принимающим эфирное радио. Оказалось, что 61% слушают радио в FM-диапазоне и по 6% - в диапазонах длинных, средних, коротких и ультракоротких волн.

Распределение недельного охвата аудитории 20 ведущих радиостанций, полученных в исследовании ВЦИОМ в 2013 году, приведено на рисунке 25.

31 Недельный охват - здесь количество тех, кто слушал станцию хотя бы один раз в неделю.

66

Рис. 25. Недельный охват 20 крупнейших российских радиостанций в ноябре 2013 г. (в % от численности населения России в возрасте от 18 лет и старше). Данные ВЦИОМ.

Согласно данным ВЦИОМ, наибольшую величну недельного охвата среди взрослого населения России имело "Авторадио" (41%). Вторую позицию занимала "Европа плюс" (39%), третью - "Русское радио" (32%).

В своем исследовании ВЦИОМ также задал россиянам вопрос: «Откуда вы обычно узнаете о радиостанциях?». Результаты ответов представлены в таблицах 26-27

Таблица 26

67

целом по России составила 154218 чел., из которых в Москве - 61369 чел., в СанктПетербурге - 30960 чел.

ТНС использует набор стандартных параметров аудитории радио, среди которых: AQH (средняя аудитория 15-минутного интервала или средняя четвертьчасовая аудитория)33, AQH Share (доля слушателей станции среди всех радиослушателей в среднем в 15-минутном интервале, в %)34, среднесуточный охват аудитории (Daily Reach)35, средненедельный охват аудитории (Weekly Reach)36, среднее время радиослушания в сутки (TSL Daily)37 и др. При расчёте приведённых параметров в настоящем отчёте использовались средние значения за 24 часа (с 5:00 утра до 5:00 утра)

По данным компании ТНС, общие показатели радиослушания в Москве, СанктПетербурге и в городах зоны измерения в возрасте от 12 лет и старше в целом выглядели следующим образом (см. таб.28).

В2013 году в среднем каждую четверть часа в Москве слушали радио 12,0% человек, в Санкт-Петербурге - 12,6%, в городах зоны измерения - 11,3%. Хотя бы раз в сутки в Москве радио слушали 65,3%, в Санкт-Петербурге - 67,7%, в городах зоны измерения ТНС - 63,3%. При этом, в среднем за сутки те, кто обращался к радио, слушали его в Москве 265 минут, в Санкт-Петербурге - 267 минут, в городах зоны измерения ТНС - 257 минут.

В2013 году по сравнению с 2012 годом наблюдается небольшой рост величины среднесуточного охвата общей радиоаудитории в Москве и в городах зоны измерения ТНС. Так, в Москве он изменился незначительно (с 65,1%, до 65,3%), в городах зоны измерения ТНС его значение изменилось чуть более заметно - с 62,7% до 63,3%, а в Санкт-Петербурге величина сохранилась неизменной на уровне 67,7% (см. рис.25).

33AQH расшифровывается как Average Quarter Hour, т.е. дословно "среднее за четверть часа". Это средняя аудитория 15-минутного интервала, выражаемая в тыс. чел. либо в % от генеральной совокупности. Показатель AQH, выраженный в процентах, для радиостанций по смыслу сопоставим с рейтингом телеканала.

34AQH Share - отношение величины AQH станции к величине AQH всех радиостанций вместе взятых, выраженное в %, в одном и том же интервале времени. Показатель AQH Share для радиостанции по смыслу сопоставим с долей аудитории телеканала, и потому его часто называют "доля аудитории радиостанции".

35Daily Reach - количество людей, слушавших радио хотя бы раз в сутки не менее 5 минут в среднем за период измерения

36Weekly Reach - количество людей, слушавших радио хотя бы раз в неделю не менее 5 минут в среднем за период измерения.

37TSL расшифровывается как Time Spent Listening, т.е. дословно "время, потраченное на прослушивание".

69

Рисунок 26 дает представление о долевом распределении среднесуточного времени радиослушания по местам прослушивания радио в городах зоны измерения ТНС в 2013 году в возрасте от 12 лет и старше. Если за 100% принять среднесуточное время радиослушания, то 36,5% этого времени приходится на домашнее прослушивание и 24,9% - на автомобильное. Прослушивание радио на работе занимает в среднем 27,2% среднесуточного времени радиослушания, а 11,4% времени - в других местах.

5.2.2. Распределение общей аудитории радио в течение суток в российских городах численностью населения от 100 тыс.чел. и более

По данным ТНС, в течение суток общая аудитория радио в 2013 году распределялась неравномерно и различалась для будних и выходных дней. Эти тенденции иллюстрирует рисунок 27, на котором представлены среднегодовые распределения общей аудитории радио в течение суток (AQH%) в городах зоны измерения ТНС, с почасовой агрегацией, отдельно для будних, отдельно для выходных дней. Из рисунка видно, что, вопервых, по будням величина общей аудитории радио в течение суток в среднем выше для каждого часового интервала. Во-вторых, максимум аудитории как по будням, так и по выходным приходится на интервал 12:00-13:00, а минимум - на интервал 3:00-4:00 ночи.

Рисунок 28 дает представление о среднесуточном распределении мужской и женской аудитории радио по будням в 2013 году. Видно, что величина мужской аудитории выше женской для каждого интервала времени. Аналогичная тенденция существует и для выходных дней.

Рисунки 29-30. иллюстрируют среднегодовые распределения аудитории радио в течение суток в 2013 году в шести возрастных группах радиослушателей по будням. На рисунке 29 такие распределения приведены для возрастных групп 12-19 лет, 20-29 лет и 30-39 лет, а на рисунке 30 - для возрастных групп 40-49 лет, 50-59 лет и в группе слушателей от 60 лет и старше.

Из первого рисунка видно, что кривые суточного распределения аудитории сильно отличаются. Если среди слушателей 12-19 лет пик аудитории приходится на интервал 15:00-16:00, то в группе 30-39 лет - на интервал 12:00-13:00. Характер суточного распределения аудитории в группе 20-29 лет, с одной стороны, ближе к группе 30-39 лет, но с другой стороны, пик ее величины приходится на интервал 15:00-16:00, как и в группе

12-19 лет.

72

73

мужчин против 49,6% женщин). В возрастных группах наибольшую долю составили представители группы 20-29 лет (22,5%). Слушателей с высшим образованием насчитывалось 50,3%, со средним - 44,5%.

5.4. Показатели радиослушания ведущих радиостанций в Москве, Санкт-Петербурге и городах численностью 100 тыс.чел. и более

5.4.1.Показатели аудитории ведущих радиостанций в Москве

В московской базе данных ТНС за 2013 год представлены данные для 52 радиостанций (для сравнения - в 2012 году таковых насчитывалось 48). Среди них наибольшую долю аудитории в 2013 году имели "Эхо Москвы" (7,0%), "Радио Шансон" (5,0%) и "Радио России" (4,9%).

Рис. 31. Средняя доля аудитории радиостанций, вещавших в Москве в 2013 году (возраст 12+). Данные ТНС. Приведены первые двадцать позиций.

По величине средненедельного охвата (Weekly Reach), картина выглядит иначе. Первую позицию в 2013 году заняло "Авторадио" (32,8%), вторую - "Русское радио" (28,7%). Третью и четвертую позиции по Москве с одинаковым значением показателя (27,7%) разделили "Ретро FM" и "Европа плюс". Первые двадцать позиций среди московских радиостанций по среднегодовой доле аудитории иллюстрирует рисунок 31, а по средненедельному охвату – рисунок 32.

76