Анализ тематической направленности выставляемых ФКК на конкурс частот в 2011, 2012 и 2013 году демонстрирует явное преобладание концепций свободной направленности. Они составляли 64 % от общего количества выставленных на конкурс частот с тематическими направленностями в 2011 г., 57% в 2012 г. и 98% в 2013 году.
На втором месте в 2012 г. - концепция спортивной направленности (38%).
Впервые были в 2012 г. выставлены на конкурс частота со свободной концепцией на английском языке, частота с концепцией вещания с собственным программированием и с концепцией регионального вещания без рекламы.
В 2013 году на конкурс были выставлены 1 частота спортивной направленности и 1 частота с концепцией регионального вещания с собственным программированием.
Раздел 2. Изменения и тенденции в структуре радио-рынка России
Тенденции и изменения в региональном радиовещании в 2013 году
Рекламный рынок радио продолжил рост, при этом региональный рынок рос с опережением
Ключевым драйвером роста стал, безусловно, устойчивый рост рынка радиорекламы. Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за 2013 год14.
Суммарный объем рекламы на радио в минувшем году эксперты АКАР оценили за вычетом НДС в 16,5 млрд. рублей, и радиореклама опередила по темпам роста телевидение, наружную рекламу и стабильно демонстрирующие отрицательную динамику печатные СМИ.
14 АКАР «Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2013 году»
28
Рис. 8 по оценке АКАР15
При этом стоит напомнить, что годом ранее эксперты АКАР отмечали, что предыдущий 2012 год стал самым успешным для рынка радиорекламы за последние несколько лет, констатируя, что радио окончательно вышло из кризиса и превысило показатели докризисного 2007 года, достигнув отметки в 14,6 млрд. рублей без учета НДС.
Заметную, если не определяющую роль в столь позитивных для радио оценках итогов года внесло, по мнению большинства экспертов, как раз региональное вещание. Так, в том же материале АКАР «Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2013 году»16 приводится мнение Сергея Веселова, директора по маркетинговым исследованиям АЦВИ о том, что радийный сегмент фактически отличается от всех остальных тем, что у него региональная составляющая гораздо больше сетевой или общенациональной. Примерно 50/50, по мнению эксперта, делятся бюджеты, при этом региональная часть росла в 2013 году даже немножко быстрее. То есть, если сеть (московская и общенациональная реклама) выросла на 12%, то региональная на - 14%.
Как свидетельствуют данные АЦВИ17, в 1-м полугодии быстрее росли бюджеты московского размещения, а во втором – сетевого.
15АКАР «Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2013 году»
16http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id4044
17http://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-v-radio-8697.html
29
Динамика бюджетов московского и сетевого размещения на радио (классических роликов) по 1 и 2 полугодиям 2013 год и 2012 года (данные АЦВИ)
Рис. 9.
По мнению генерального директора сейлз-хауса «Зефир Медиа» Марии Смирновой, в течение всего года наблюдалась некоторая диспропорция между московской и сетевой рекламой в пользу последней. Сеть росла динамичнее Москвы, благодаря тому, что хороший спрос на ограниченный сетевой инвентарь позволил станциям поднять тарифы в среднем на 10-20%18.
В то же время, по оценкам «Зефир Медиа», региональные рынки показали в минувшем году рост на несколько процентов даже выше сегмента московской и федеральной радиорекламы.
18 http://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-v-radio-ustojchivyj-spros-8612.html
30
Рис. 10. По оценке сейлз-хауса «Зефир-Медиа»
Подтверждают выводы коллег по отдельным городам и специалисты-аналитики АЦВИ. По их данным, в 2013 году объем рынка радиорекламы, например, в Новосибирске вырос на 15,5% и составил в абсолютном выражении 277 миллионов рублей, не включая НДС19, а рост бюджетов на радио в Казани по итогам трех кварталов они оценивали в 15% к прошлому году, прогнозируя сохранение роста до конца 2013 года порядка 15-20%20.
Структура клиентского портфеля при сетевых и локальных размещениях существенно различается. Согласно данным TNS Россия, крупнейшими рекламодателями при сетевых размещениях стали автомобильные компании, опередившие лидировавших прежде рекламодателей из категории «Лекарства и БАДы», замкнула тройку реклама развлечений. В то же время, лидерами локальных размещений стали, как и годом раньше, рекламодатели из сферы ритейла, развлечений и недвижимости – в прежней же последовательности.
19http://www.sostav.ru/publication/regiony-mediarynok-novosibirska-8458.html
20http://www.sostav.ru/publication/mediareklamnyj-rynok-kazani-6964.html
31
Рис.11.. Сетевые и локальные размещения21
Лидерами по объемам сетевых размещений в 2013 году, по данным ТНС Россия, стали
:
Рис.12
21 Здесь и далее данные ТНС Россия предоставлены специально по запросу Фонда Независимого Радиовещания Руководителем отдела исследований радио TНС Россия Юлией Николаевой
32