По мнению экспертов АКАР, среди прочих причин на рост радиорекламы благоприятное влияние оказал переход на вещание по часовым поясам («по орбитам») ведущих национальных радиостанций. Блоки федеральной рекламы при этом выходят в соответствии с медиапланом по местному времени каждого региона. Таким образом, у компаний появляется возможность размещения рекламы в прайм-тайм или же в драйвтайм сразу по всей России, что положительно отразилось на рекламных доходах станций. Технология передачи сигнала по часовым поясам («по орбитам») в отечественной радиоиндустрии впервые в полном объеме, а не в качестве эксперимента, была успешно реализована ВКПМ в 2012 году на «Авторадио», а затем и на «Юмор FM». В 2013 году ВКПМ продолжила работу в этом направлении, запустив раздельное вещание по часовым поясам России «Радио ENERGY», что стало заметным событием. В ноябре 2013 года было заявлено, что «Русское радио» тоже переходит на вещание по орбитам
Сетевое радиовещание.
Количество московских и санкт-петербургских сетевых станций, осуществляющих ретрансляцию своих радиопрограмм в регионы, осталось в минувшем году практически неизменным. В 2013 году в России насчитывалось 25 измеряемых в течение года сетевых станций. В этом списке по сравнению с 2012 годом добавилась лишь московская радиостанция Business FM, сеть регионального вещания которой насчитывает сегодня 10 городов.
Динамика роста количества сетевых станций, измеряемых в течение года
Рис. 13
33
Внутренние изменения на локальных рынках, часто обусловленные сменой владельцев активов, носили разнонаправленный характер. Отмечено в 2013 году появление ряда станций с полностью местным программированием. В то же время, в отдельных регионах рост числа локальных станций, ретранслирующих радиопрограммы сетевых партнеров, в последние годы также был очень заметен. Лидерами в этом плане стали Пермь и Тверь - за последние три года здесь появилось сразу по 6 новых сетевых станций, а также Екатеринбург, Нижний Новгород и Тольятти (по 5 сетевых радиостанций).
Рост количества сетевых станций в отдельных городах в 2013 году по сравнению с 2010 годом
Рис. 14.
В целом, можно констатировать, что активное проникновение московских и санктпетербургских медиахолдингов в регионы продолжается. Помимо появления нового игрока на рынке сетевых радиостанций (как отмечалось выше, к числу измеряемых в течение всего года радиостанций добавилась Business FM), существовавшие ранее сети продолжили свой рост. Это подтверждают данные по количеству точек вещания22, предоставленные сетевыми радиостанциями по запросу Фонда независимого радио (далее ФНР). Следует отметить, что откликнулись на запрос ФНР 32 радиостанции. Некоторые станции размещают информацию по городам вещания на своих сайтах. При подготовке отчета удалось найти в Интернете данные по 5 радиостанциям.
22 Под количеством точек вещания при опросе было принято понимать количество передатчиков
34
Региональные сети московских и санкт-петербургских радиостанций
Таблица 7
№ |
Радиостанция |
|
Количество точек вещания в |
|
|
РФ |
|
||
|
|
|
|
|
1 |
Радио России |
|
1491 |
|
2 |
Авторадио |
301 |
|
|
3 |
Дорожное радио |
280 |
|
|
4 |
Русское радио** |
265 |
|
|
5 |
Европа Плюс |
261 |
|
|
6 |
Маяк |
224 |
|
|
7 |
Радио Шансон |
216 |
|
|
8 |
Ретро FM |
180 |
|
|
9 |
Юмор FM |
148 |
|
|
10 |
Радио Дача |
130 |
|
|
11 |
Love Радио |
121 |
|
|
12 |
Милицейская волна |
90 |
|
|
13 |
Хит FM** |
81 |
|
|
14 |
DFM** |
81 |
|
|
15 |
Радио Рекорд |
74 |
|
|
16 |
Радио 7 |
60 |
|
|
17 |
Радио ENERGY |
57 |
|
|
18 |
Romantika |
57 |
|
|
19 |
Радио Ваня |
55 |
|
|
20 |
Серебряный дождь |
49 |
|
|
21 |
Наше Радио* |
43 |
|
|
22 |
Эхо Москвы |
40 |
|
|
23 |
Радио Спорт |
30 |
|
|
24 |
Вести FM |
26 |
|
|
25 |
Детское радио |
24 |
|
|
26 |
Радио Звезда |
23 |
|
|
27 |
Комсомольская |
21 |
|
|
|
Правда |
|
|
|
28 |
Радио для двоих |
19 |
|
|
29 |
Maximum** |
15 |
|
|
30 |
Business FM |
10 |
|
|
31 |
Кекс FM |
9 |
|
|
32 |
Монте-Карло** |
5 |
|
|
33 |
Радио Relax FM* |
3 |
|
|
34 |
Радио Мегаполис |
2 |
|
|
FM* |
|
|||
|
|
|
|
|
35 |
Такси FM |
2 |
|
|
36 |
Русская служба |
2 |
|
|
новостей* |
|
|||
37 |
Радио КоммерсантЪ |
2 |
|
|
FM* |
|
|||
|
|
|
|
|
Данные предоставлены сетевыми радиостанциями по запросу ФНР по состоянию на 01.04.2014 года.
(*) - взяты из открытых источников (сайты радиостанций и др.). (**) - по состоянию на 01.01.2014 года.
35
Локальные радиостанции
Параллельно с процессом расширения сетей, продолжился наметившийся годом раньше незначительный рост числа локальных радиостанций с собственным программированием. По состоянию на 01.04.2014 года количество станций со 100% собственным программированием в России (включая Москву и Санкт-Петербург)
составило 454 (в 2012 году – 441, в 2011 – 430).
|
Количество радиостанций с 100% |
|
|
|
собственным вещанием в 2011-2013 гг. |
||
460 |
|
|
454 |
455 |
|
|
|
|
|
|
|
450 |
|
|
|
445 |
|
441 |
|
440 |
|
|
|
435 |
430 |
|
|
430 |
|
|
|
|
|
|
|
425 |
|
|
|
420 |
|
|
|
415 |
|
|
|
|
2011г. |
2012 г. |
2013 г. |
Рис. 15 В Москве находятся 53 радиостанции с собственным программированием, 16 - в Санкт-
Петербурге.
Кроме этого, 228 действующих радиостанций производят самостоятельный контент не круглосуточно, а в определенные отрезки времени и делят свою частоту с ретранслируемой радиопрограммой другой станции.
Таким образом, в целом, 682 радиостанции в России производят в том или ином объеме собственный программный продукт.
Количество радиостанций с 100% собственным программированием в Федеральных округах РФ
Рис. 16. Данные ФНР
36
Самое большое количество радиостанций с стопроцентным |
собственным |
||
вещанием находятся в Центральном (105 станций) |
и в Приволжском |
(93) |
|
Федеральных округах. Меньше всего радиостанций |
- в Дальневосточном (30) и |
||
Северо-Кавказском (31). |
|
|
|
Сетевое развитие локальных региональных станций
Наметилась четкая тенденция минувшего года – региональные станции с местным программированием всерьез задумались о расширении собственных зон вещания. Таков итог опроса вещателей, проведенного Фондом независимого радиовещания в августе 2013 года23. В опросе приняли участие руководители более 40 радиостанций с собственным программированием из различных регионов РФ.
По результатам опроса по сетевой модели развивается, не более 15% локальных радиостанций. Однако более половины участников опроса планируют или уже начали работу по развитии зон своего вещания. Об отсутствии планов расширения зон собственного вещания в близлежащие населенные пункты или соседние регионы в обозримом будущем заявили 40% опрошенных.
Планы по расширению собственных зон вещания почти половины участников опроса (45%) ограничиваются пока только малыми внеконкурсными городами, 15% надеются на получение лицензий на вещание в городах с населением более 100 000 человек. При этом 30% опрошенных сказали, что они намерены расширить свою деятельность не только за счет окрестных населенных пунктов, но и соседних регионов.
Необходимо отметить, что при построении сетей вещания региональные станции с собственным программированием рассматривают обе традиционные модели развития сетей вещания: лишь каждый четвертый опрошенный занят поиском сетевых партнеров, которые ретранслировали бы головную радиостанцию сети, остальные же планирует создание собственных дочерних радиостанций, вещающих на другие регионы.
Наиболее ярким примером развития собственной сети можно назвать «Радио Югра», вещающее в Тюмени и в различных населенных пунктах на территории ХантыМансийского автономного округа (Югры). По количеству точек вещания (всего 185: 144 действующих и 41 разрабатываемая) «Радио Югра» входит в десятку крупнейших сетей России.
Также очень показателен пример «Радио Сибирь», география вещания которого (19 действующих точек вещания) охватывает Омскую, Томскую, Кемеровскую и Иркутскую области, Бурятию, Хакасию, Алтай и Забайкальский край.
23 http://www.radioportal.ru/articles/18318/opros-fnr-stantsii-s-sobstvennym-programmirovaniem-stroyat- sobstvennye-seti-veshchaniya
37
Взаимодействие региональных радиостанций с надзорными органами
Региональные вещатели не испытывают существенных проблем в общении с надзорными органами. Об этом свидетельствуют данные опроса вещателей, проведенного Фондом независимого радиовещания в августе 2013 года24. В опросе приняли участие руководители более 40 радиостанций из различных регионов РФ.
Почти половина (45%) опрошенных отметили, что вообще не встречали сложностей в общении с представителями территориальных управлений Роскомнадзора. При этом, как правило, общение вещателей с представителями надзорных органов происходит 2-4 раза в год – так ответили 55% опрошенных, а каждый четвертый вещатель встречается с представителями надзорных органов даже 5 раз в год и более. В то же время, лишь 30% вещателей утверждают, что процедуры получения лицензий и иных разрешительных документов не представляются им сложными. Наиболее проблемными для себя участники опроса, как правило, называют подготовку и участие в конкурсах: 40% опрошенных с напряжением ожидают заседания ФКК, 35% говорят о сложности для них процедуры проектирования и сдачи в эксплуатацию объектов радиовещания, 25% называют проблемой для себя получение вещательной лицензии, 15% - связной лицензии, а также разработку частоты.
Наиболее же распространенной проблемой (так ответили четверть участников опроса) в ходе проведения проверок стал для вещателей вопрос соответствия жанровой структуры реального вещания радиостанции заявленной в лицензии программной концепции вещания.
Российское радиовещание за рубежом
Российское радиовещания достаточно широко представлено за рубежом, причем охватывает как страны ближнего зарубежья (прежде всего, Украину и Казахстан, а также Белоруссию, Молдавию, Приднестровье, Кыргызстан, Латвию, Литву, Эстонию, Армению), так и имеет представительства в Европе (Испания и Кипр), в США и в ОАЭ.
24 http://www.radioportal.ru/articles/18317/opros-fnr-regionalnye-veshchateli-i-roskomnadzor-normalnye-rabochie- otnosheniya
38