Представительство российских радиостанций за рубежом
Таблица 8
№ |
Радиостанция |
Представительство (количество точек вещания) |
|
|
российских радиостанций за рубежом |
1 |
Ретро FM |
Украина (55), Казахстан (28), Белоруссия (2), |
|
|
Кыргызстан (2), Латвия (2), Молдавия (1) |
2 |
Авторадио |
Украина (35), Испания (7), Латвия (3), Молдавия (1), |
|
|
Кыргызстан (1), Армения (1). |
3 |
Европа Плюс |
Украина (22), Кыргызстан (3), Белоруссия (2), Казахстан |
|
|
(1), Молдавия (1), Латвия (1). |
|
|
Украина (1), Казахстан (1), Молдавия (2), Армения (1), |
4 |
Русское радио** |
Белоруссия (2), Латвия (1), Литва (5), Кипр (1), Испания |
|
|
(1), ОАЭ (1) |
5 |
Love Радио |
Казахстан (11) |
6 |
Радио Рекорд |
Приднестровье (3), Кыргызстан (1) |
7 |
Эхо Москвы |
Кыргызстан (1), Латвия (1), США (1) |
8 |
Радио 7 |
Молдавия(2) |
9 |
Серебряный |
Испания (1) |
|
дождь |
|
10 |
Юмор FM |
Латвия (1) |
11 |
Радио Дача |
Приднестровье (1) |
12 |
Радио Мегаполис |
Молдавия (1) |
|
FM* |
|
13 |
DFM** |
Кыргызстан (1), Эстония (1) |
14 |
Хит FM** |
Кыргызстан (1), Казахстан (1), Приднестровье (1) |
Данные предоставлены сетевыми радиостанциями по запросу ФНР по состоянию на 01.04.2014 года.
(*) - взяты из открытых источников (сайты радиостанций и др.). (**) - по состоянию на 01.01.2014 года.
Потоковое радиовещание в Интернете
Слушание радио в Интернете пока не представляет серьезной угрозы для эфирного радио. По данным исследования РосИндекс компании Synovate Comcon, в первом полугодии 2013 года, менее четверти недельной аудитории Интернета слушали потоковое радио в Сети25. В городах-миллионниках потоковое радио ежедневно слушали примерно треть активных пользователей Интернета. При этом даже жители Москвы по этому показателю отстают, равно как и жители городов с населением от 100 тысяч до 1 млн. жителей.
25 http://rbcdaily.ru/media/562949989034406
39
Просмотр телепередач и прослушивание радио через Интернет
|
|
|
|
Таблица 9 |
16+, недельная |
Россия в |
Москва, |
Другие города- |
Города 100 |
аудитория |
целом, % |
% |
миллионники, % |
тыс.- 1 млн., % |
Интернета |
|
|
|
|
Слушали радио |
24,6 |
30,2 |
25,7 |
22,0 |
|
через Интернет |
|
|
|
|
|
хотя бы раз за 3 |
|
|
|
|
|
месяца |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Слушали радио |
24,4 |
23,8 |
|
28,6 |
22,6 |
каждый день, |
|
|
|
|
|
почти каждый день |
|
|
|
|
|
Данные компании Synovate Comcon, РосИндекс первое полугодие 2013 года26
Интернет-сайты региональных радиостанций
Радиостанции, как и любые традиционные медиа, стараются увеличить свое присутствие в сфере новых медиа. Они открывают сайты, выпускают мобильные приложения и налаживают общение с аудиторией в социальных сетях.
Ниже описаны наиболее посещаемые и популярные сайты региональных радиостанций и их особенности. Посещаемость замерялась с помощью счетчика Rambler Top 100. Его преимущество – наличие специальной категории «Радио». В то же время счетчик Top 100 не является самым популярным, вследствие этого некоторые сайты радиостанций могли не попасть в поле зрения. Период оценки посещаемости - данные за март 2014 года.
В рейтинг попадали только сайты, удовлетворяющие хотя бы одному из двух условий: более 1000 посетителей в месяц и более 10 тысяч просмотров в месяц.
Наиболее посещаемые на Интернет-сайтах станции Поволжья
|
|
|
|
|
Таблица 10 |
Название |
Город |
Адрес в Сети |
Посетители |
Просмотры |
Примечание |
станции |
|
|
|
|
|
Радио Август |
Тольятти |
http://august.ru/ |
140658 |
407830 |
|
Авторадио |
Тольятти |
http://96fm.ru/ |
13620 |
30847 |
|
Тольятти |
|
|
|
|
|
Радио Record |
Самара |
http://samara.radi |
6868 |
24066 |
|
Самара |
|
orecord.ru/ |
|
|
|
Кунел радиосы |
Набережные |
http://kunelradio.r |
4419 |
23237 |
На |
(Радио Кунел) |
Челны |
u/ |
|
|
татарском |
|
|
|
|
|
языке |
Radio Cafe |
Благовещенск |
http://www.radio- |
3897 |
11111 |
|
|
(Башкирия) |
cafe.ru/ |
|
|
|
Главная черта поволжского списка – безусловное лидерство «Радио Август», которое при создании сайта фактически отошла от концепции собственно радиостанции. Содержание сайта позиционируется как «Новости Тольятти». Большая часть контента – текстовая, а
26 http://rbcdaily.ru/media/562949989034406
40
сам сайт типологически является новостным, состоящим из нерубрицированного контента. Возможность слушать радиостанцию-лидера рудиментарна – требуются дополнительные программы.
В социальных сетях данные радиостанции или практически не присутствуют, либо присутствуют достаточно неловко: вместо групп и страниц создают виртуальных пользователей, путаются в процессе открытия учетной записи в социальной сети, выкладывают автоматическую ленту новостей.
У наиболее успешного «Радио Август» – социально-сетевая структура, характерная для офлайновых проектов, рассчитанных на массовую аудиторию. В то время как на страницы в ВКонтакте и Facebook вместе подписаны 2500 человек, в Twitter у ленты новостей Радио Август – 18 тысяч подписчиков, а в «Одноклассниках» - свыше 30.
Наиболее посещаемые станции Сибири
|
|
|
|
|
Таблица 11 |
Название |
Город |
Адрес в Сети |
Посетители |
Просмотры |
Примечание |
станции |
|
|
|
|
|
Радио |
Томск, Омск, |
http://radiosibir.ru/ |
17095 |
78423 |
|
Сибирь |
Чита, Горно- |
|
|
|
|
|
Алтайск, |
|
|
|
|
|
Улан-Удэ, |
|
|
|
|
|
Новокузнецк |
|
|
|
|
ТРК 27 Плюс |
Прокопьевск |
http://www.27trk.ru |
16292 |
173967 |
Телерадио |
(Радио |
|
/ |
|
|
компания |
Прокопьевск) |
|
|
|
|
|
Алтай FM |
Онгудай, |
http://altai.fm/ |
1822 |
3728 |
|
|
Чемал |
|
|
|
|
В сибирском списке оказалось лишь три радиостанции, удовлетворяющие поставленным критериям. «Радио Сибирь», имеющему одну из старейших региональных сетей, удалось максимально задействовать собственный потенциал радио: альтернативного контента на сайте немного, в основном, анонсируются радиопродукты. На втором месте ТРК 27 Плюс, которая эффективно использует для наполнения сайта все свои медиаактивы. Этот сайт нельзя считать полностью радийным, однако стоит отметить, что ему удалось добиться значительной вовлеченности пользователя во взаимодействие с данным ресурсом. Присутствие сибирских радиостанций в социальных сетях практически не заметно.
Наиболее посещаемые станции Урала
|
|
|
|
|
Таблица 12 |
Название |
Город |
Адрес в Сети |
Посетители |
Просмотры |
Примечание |
станции |
|
|
|
|
|
Радио СК |
Екатеринбург |
http://www.radiosk.ru/ |
7931 |
43575 |
|
Дом |
Тюмень |
http://fm72.ru/ |
1592 |
3743 |
|
Радио |
|
|
|
|
|
Город FM |
Екатеринбург |
https://www.facebook.c |
1152 |
1757 |
Ведет на |
|
|
om/GorodFM |
|
|
страницу в |
|
|
|
|
|
|
Радио |
Екатеринбург |
http://intervolna.com/ |
1001 |
2694 |
|
Народная |
|
|
|
|
|
волна |
|
|
|
|
|
41
Сайты уральских региональных радиостанций, к сожалению, заброшены и практически не обновляются. Небольшая активность наблюдается в соцсетях, где у лидера, Радио СК, есть группа во ВКонтакте с 13 тысячами подписчиков. Сайт радио «Народная волна» имеет выделяющийся на общем фоне дизайн, однако нужной посещаемости не достигает.
На юге России счетчик позволяет выделить лишь один ресурс: это сайт ГТРК «Ставрополье» (http://www.stavropolye.tv) с 133 тысячами пользователей в месяц и более чем 420 тысячами просмотров. Это также не чисто радиоресурс, сайт принадлежит телерадиокомпании, то есть производителю сразу нескольких видов медиаконтента.
При рассмотрении радиостанций Центрального и Северо-Западного федеральных округов России (за исключением Москвы и Санкт-Петербурга), можно выделить лишь некоторые тенденции при изучении локальных (как правило, городских) радиостанций. Посещаемость таких локальных станций (например, «Радио Клин»27 или «Радио Одинцова»28) редко превышает 5-10 тысяч пользователей в месяц. Сами пользователи неактивны – они просматривают лишь 1-2 страницы и уходят. Дизайн центральных городских радиостанций, при этом, качественно не отличается от дизайна станций других регионов.
Исключением являются, как и в других регионах, телерадиокомпании. Например, орловская телерадиокомпания «Истоки» привлекает свыше 70 тысяч пользователей, которые очень активны и просматривают до трехсот тысяч страниц.
Подводя итог краткого обзора сайтов региональных радиостанций, можно выделить следующие их общие характеристики:
•в большинстве случаев это не отдельный продукт, а приложение к основному офлайновому радиовещанию;
•отсутствие профессионального продуманного дизайна;
•чрезвычайно низкая посещаемость;
•обычно – низкая конкуренция, присутствие только одной радиостанции-лидера в онлайновом сегменте;
•слабое развитие сервисов.
Тем не менее, развитие сайтов и онлайнового вещания многими региональными вещателями декларируется как ключевое направление в стратегии развития региональных станций, что может обещать скорые изменения в этой сфере.
Мобильные приложения региональных радиостанций
Идея создания и развития мобильных приложений не получила большого распространения у региональных радиостанций. По ситуации на сегодняшний день, это дорогой и недостаточно конкурентоспособный продукт. Вместо этого эфир региональных радиостанций, в основном, включается в приложения-агрегаторы, которые собирают потоки вещания различных радиостанций из разных регионов. Этим региональные станции заметно отличаются от наиболее крупных федеральных, которые, как правило, создают собственные приложения.
27http://klinfm.ru/
28http://odinfm.ru/
42