Региональные радиостанции и социальные медиа
Присутствие региональных радиостанций в социальных сетях невелико. Размер групп пользователей, по-прежнему, существенно уступает столичным радиостанциям, для которых привычны сообщества с десятками тысяч пользователей.
ВКонтакте
Анализ представительства региональных вещателей в сети ВКонтакте показывает, что пока не выработалось однозначного решения, как лучше продвигать сообщество радиостанции: через механизм группы (который предназначен, в основном, для обсуждений) или паблика (для вещания). Соответственно, отличается и стратегия продвижения: иногда это клуб постоянных слушателей (даже закрытый, как, например у «Бим-радио»), иногда - это лента анонсов событий и программ радиостанции.
Ниже приводится топ-5 региональных радиостанций по числу подписчиков в сети ВКонтакте (данные сборника vktoppost.ru,29 сообщества отфильтрованы по слову «радио»):
Топ-5 региональных радиостанций по числу подписчиков ВКонтакте
|
|
|
Таблица 13 |
Название станции |
Город |
Адрес в Сети |
Число |
|
|
|
подписчиков |
Радио Рекорд- |
Самара |
http://vk.com/club9173984 |
61194 |
Самара |
|
|
|
Татар радиосы / |
Казань |
http://vk.com/club1428735 |
41295 |
Татарское радио |
|
|
|
Интернет- |
Красноярск |
http://vk.com/club13423677 |
41148 |
радиостанция |
|
|
|
Krasnoyarsk |
|
|
|
Music City |
|
|
|
БИМ-радио |
Казань |
https://vk.com/club26118825 |
36402 |
Радио Пилот |
Екатеринбург |
https://vk.com/club767561 |
25900 |
Обращает на себя внимание присутствие в пятерке лидеров Интернет-радиостанции Krasnoyarsk Music City, не имеющей офлайнового вещания в традиционных частотных диапазонах.
При этом по косвенным признакам можно сделать вывод о низкой активности подписчиков некоторых из этих групп. Например, ряд региональных станций имеют крайне низкий охват при многотысячной пользовательской базе: та же Интернетрадиостанция Krasnoyarsk Music City – лишь 516 человек при 41148 подписчиков.
Проникновение региональных станций в Facebook еще менее заметно, чем в ВКонтакте. По данным Socialbakers30 российских сообществ в категории Radio media в Facebook всего 15. Число читателей в них быстро падает, и если на первом месте находится сообщество «Эхо Москвы» с 140 тысячами пользователей, то уже на десятом месте страница всего с 7359 читателями, а на пятнадцатом – менее чем с двумя сотнями.
29http://www.vktoppost.ru/
30http://www.socialbakers.com/facebook-pages/media/country/russia/tag/radio-media/
43