Вопросы:
1. Какие приемы
использует имиджевая реклама для
достижения своих целей?
2. Объясните, почему
реклама на телевидении гарантирует
выход на целевую аудиторию в меньшей
степени, нежели реклама в прессе.
3. Что повышает
эффективность туристической печатной
рекламы: использование каналов СМИ,
рассчитанных на массовую аудиторию,
или же раздвоенность между рекламой
для конечного потребителя и рекламой
для посредников? Вспомните, что такое
агентская и клиентская пресса. Приведите
примеры.
4.
Среди специалистов в области индустрии
гостеприимства распространено мнение,
согласно которому, реклама гостиничных
услуг, размещенная в Интернете или в
печатных СМИ, более эффективна, чем
реклама на телевидении или на радио.
Укажите факторы, обеспечивающие более
высокую отдачу от размещения рекламы
гостиничных услуг, и факторы, снижающие
ее эффективность.
5.
Назовите средство
распространения рекламы, характеризующееся
эффективностью при передаче небольшого
объема информации и обладающее сильным
психологическим воздействием благодаря
крупной графике. Приведите примеры ее
использования в туризме.
6.
Назовите факторы, воздействующие на
стоимость размещения рекламы в газетах
и журналах, на радио и телевидении.
7.
Каковы преимущества и недостатки
размещения рекламы в Интернете.
