Лидеры рекламе в сфере туризма

Рекламодатель	Количество ежемесячных выходов рекламы (янв. – сент. 2005)
	ТВ	радио	пресса	наруж	Всего
TEZTOUR	2125	21	295	7	2448
CORAL	2613	522	101		3236
GTI	1560	670	126	383	2739
Натали Турс	2	284	340	534	1160
Нева	46	731	237	76	1090
Египетское управление по развитию туризма	554		25	14	593
Представительство министерства туризма Турции	124	118	64	410	716
Администрация г. Сочи	41		22	2	65
Курорты краснодарского края	243	625		72	940

Таблица 3.

Лидеры туристкой рекламы (по месяцам)

Рекламодатель	Количество ежемесячных выходов рекламы (янв. – сент. 2005)
	янв	февр	март	апр	май	июнь	июль	авг	сент	Всего
TEZTOUR	30	32	135	551	682	488	461	43	26	2448
CORAL	341	177	157	241	311	891	711	182	225	3236
GTI	6	5	16	125	7	155	944	1452	29	2739
Натали Турс	25	28	35	147	154	350	260	48	113	1160
Нева	14	14	40	152	206	256	177	181	50	1090
Египетское управление по развитию туризма	14	2		1	366	193	17			593
Представительство министерства туризма Турции	1		4	149	241	282	39			716
Администрация г. Сочи	12	4	1		3			1	44	65
Курорты краснодарского края	5				293	429		86	127	940

Характеристика отдельных видов рекламоносителей

Телевидение

ТВ не гарантирует выхода на целевую аудиторию, кроме того, она очень дорога. Так, размещение 30 сек. рекламного ролика на телеканале «Россия» (в течение дня в 6 специальных блоках) обойдется в $15-16 тыс. Реклама на ТВ по силам лишь национальным туристическим офисам и крупным операторам.

Турфирмы в среднем ограничиваются 10 рекл. роликами. Например, Ланта-тур вояж» сделала 11 выходов на Первом канале. «Асент Трэвел» - 2 выхода на канале ТВ-3. В качестве эксперимента VKO Club в течение двух недель размещал в прайм-тайм ролики в «Прогнозе погоды» на высокорейтинговых каналах. Наибольшую телеактивность проявляет Star Travel – 100 роликов, адресованных молодежной аудитории на канале MTV.

Лидером ТВ-рекламы является компания Coral: 246 роликов за полгода. Основными площадками были выбраны: НТВ – 71 ролик, ТНТ – 71 ролик, МузТВ – 63 ролика.

Выгодным эфирным временем служат передачи о путешествиях, например, в «Поисках приключений» (РТР).

Радио

Туркомпании плотно освоили радиоэфир (столичный прежде всего). По данным журнала «Турбизнес» за полгода с января по июнь выходит около 6 тыс. туристических роликов по заказу 29 туроператоров. Значительные рекламные бюджеты на радиорекламу выделили «Натали Турс», «Нева», «Асент Трэвел», «Куда.ru», «Богемия».

Ожидаемый эффект радиореклама дает при интенсивности звучания от 40 повторов роликов ежемесячно. При этом необходимо хорошо представлять аудиторию радиостанции и создать качественный ролик, привлекающий внимание слушателя с первых звуков. Основные радиоплощадки для туристской рекламы – станции «Эхо Москвы», «Маяк», «Попса», «Наше радио», «Русское радио», «Европа плюс», «Серебряный дождь», «Радио Монте-Карло».

Туроператоры стараются не только размещать яркие рекламные ролики, но и принимать участие в информационных передачах на тему туризма. Передачу «Куда подальше» на «Эхо Москвы» утром по рабочим дням ведет «Нева», воскресный туристический эфир на той же радиостанции забронирован компанией Рас Group. Материалы для передачи «Чунга-чанга» (в 13 ч. 30 мин. По рабочим дням) на «Серебряном дожде» готовят специалисты «Натали Турс». А еженедельную рубрику «Турбюро» на радио «Маяк» ведет «Асент Трэвел».

Пресса

В печатных СМИ турреклама четко разделяется на агентскую и клиентскую. Для поддержки диалога с агентствами и информирования их о новых предложениях туроператоры используют профессиональную прессу. Наиболее узнаваемы (по данным исследования PAC Group, издания «Горячая линия. Туризм», «Туринфо» и «Турбизнес».

«Туризм и отдых» совмещает оба направления: его хорошо знают и туристы, и турагенты.

С целью продвижения нового продукта используют глянцевые журналы. Например, PAC Group организовал пресс-тур в поддержку круизных туров. Издания подбирались по охвату аудитории и имеющие своей целевой аудиторией людей вполне обеспеченных и предпочитающих отдыхать интересно и активно. Во многом благодаря этим материалам значительное количество туров было продано еще за 2 месяца до начала сезона.

Туркомпании ведут поиск новых, нестандартных способов подачи рекламы в прессе. Так, UTE Megapolus Group «придумала» кроссворд, состоящий в основном из информации, размещенной на сайте компании.

Наружная реклама

Наружная реклама может конкурировать с ТВ-й рекламой по охвату аудитории. Главное – правильное размещение. Стоимость ее зависит от расположения щитов и перетяжек. Односторонний щит по московским расценкам обходится в $700-1500 в мес.

Tez Tour для продвижения летней Турции и поддержки других направлений разместила более 100 билбордов, а также перетяжки и рекламу на транспорте. Новый ход – стикеры на телефонных будках (прием оказался не очень удачным).

VKO Club не придерживается мнения «чем больше, тем лучше», а предпочитает тщательно выбирать места размещения, чтобы каждый щит был максимально эффективным. В этом сезоне они ограничились ближайшими к офисам станциями, а общее количество щитов на магистралях не превысило 50.

Один из лидеров наружной рекламы в Москве – сеть турагентств «Куда.ru». В июне-июле на столичных трассах было размещено в общей сложность 300 щитов с указанием главных летних направлений сети.

Имиджевая реклама «Натали Турс» поддерживается билбордами нового для компании стиля. Дизайн щитов призван напомнить туристам, что отдых от «Натали» - для тех, кто готов платить за предоставляемое нами качество. С апреля по июль компания разместила 450 щитов в Москве.

В течение мая-июня на московских улицах и в метро было представлено около 40 совместных щитов Национального турофиса Хорватии и компаний «Асент Трэвел», «Ланта-тур вояж», «Нева», «Тесис тур».

Таблица 4.