Заключение

Явления нашей жизни многочисленны и многообразны и часто представляют собой разнообразные результаты действия природных сил, экономических и социальных законов, культурного развития, норм, правил, сложившихся традиций, особенностей жизнедеятельности социальных групп и их представителей, определенных социальных мотиваций, установок.

С возникновением отношений производства и товарообмена возрастает значение информирования человека о себе как товаропроизводителе, о своем товаре, услугах, их качественных особенностях. Появляются и быстро развиваются экономические, коммерческие интересы людей, которые являются сильным стимулом развития различных, но пока еще примитивных форм рекламы. Развитие производительных сил, в первую очередь, рост промышленного, научно-технического потенциала и разнообразных средств коммуникации между людьми (от устного, рукописного и печатного слова до СМИ и компьютерных сетей) превращают рекламу в особую форму индустриальной деятельности, на которую человечество тратит астрономические суммы.

Рекламная отрасль, объединяющая миллионы непосредственно занятых рекламной деятельностью работников, обеспечивает занятость еще большего количества людей, труд которых в той или иной мере или полностью зависит от рекламы. Сегодня она обеспечивает 75% доходов газет и журналов и практически 100% доходов телевидения. Темпы роста вложений в рекламу и прибыли от рекламного бизнеса значительно превышают темпы роста макроэкономических показателей валового национального продукта и инфляции. Мы сталкиваемся с понятием рекламного бума, окончание которого пока еще отчетливо не прослеживается, однако имеются прогнозы, что Россия, по объемам рекламной деятельности должна занять третье (после США и Китая) место в мире.

Феномен рекламы продолжает генерировать новые идеи в области теории рекламного бизнеса, культурологических и социальных концепций рекламной деятельности. Реклама становится объектом исследования экономистов, финансистов, статистиков, историков, социологов, психологов, юристов и искусствоведов.

Знакомство с основами рекламной деятельности позволяет лучше ориентироваться во всех сферах рыночной экономики, связанных не только с товарами и услугами, но также с теориями, идеями и начинаниями, что очень важно для понимания ряда социально-политических концепций и процессов массовых коммуникаций, интенсивность которых быстро возрастает.

Список использованной литературы

1. Закон Российской Федерации «О рекламе» (№ 108 – ФЗ от 18.07.95).

2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. -М.: ТОО «ИнтелТех», 1993.-80с.

3. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд, - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.-784с.

4. Викентьен И.Л. Приемы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 практических задач и 15 практических приложений. – С. – Пб.: изд-во ТОО «ТРИЗ-шанс», 1995; Распространяется также в виде компьютерной программы 170 приемов PR и журналистики». Е-meill chance@triz.spb.ru.

5. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. М., 2001. – 342 с.

6. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера.- М.: МГУ, 1995.-104с.

7. Кара–Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: ЭКСМО–Пресс, 2002.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М.:Прогресс, 1990.-734с.

9. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: Питер, 2005. – с. 365.

10. Маслова, Т.Д. Маркетинг. / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2007.

11. Маркетинговая стратегия. Курс МВА / О. Уолкер-мл. [и др.]; [пер. с англ. И.Клюева]. – М.: Вершина, 2006.

12. Матюшкин B.C. Умолчания и двусмысленности в рекламе: взгляд с позиции потребителя. «Маркетинг в России и за рубежом», № 4 (42), 2004/ c. 97.

13. Психология и психоанализ рекламы. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики. – Самара: Издательский Дом БАХРАХ–М, 2001.

14. Романов А.А. Рекламное дело. Учебно-практическое пособие. - М.: МЭСИ,2003.-168с.

15. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.:Прогресс,1989-630с.

16. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999, - 336 с.

17. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 2003. – 800 с.

18. Фридлендер К. Путь к покупателю. Теория и практика рекламного дела. Пер. с нем. – М.-Л., 1926.

19. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — СПб.: «Прайм-Еврознак»; М.: «Олма-Пресс», 2001. с. 144—145.

20. Шённерт Вальтер. Грядущая реклама. Пер. с нем., -М.: АО «Ин-терэксперт», 1999, 300с.

21. Основные направления исследования массовой коммуникации. - [Электронный ресурс]: Библиотека Медиаспрут. - Режим доступа: www.mediasprut.ru/info/bibliothek/ru/smi-issl.shtml.

22. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. [Электронный ресурс]: Информационное издание для рекламодателей. - Режим доступа: http://www.advesti.ru.

23. Методы оценки эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс]: Маркетинговые исследования в Самаре, Самарской области, Поволжье и Урале. Режим доступа: http://www.simsgroup.ru/articles/effect.php.

24. Оценка эффективности рекламной кампании: миф или реальность? [Электронный ресурс]: Энциклопедия маркетинга. - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/effective_advertising.htm.

25. Основные методики тестирования рекламы на эффективность  [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://business.rin.ru/cgi-bin/search.pl?action=view&num=341288&razdel=16&w=0.

26. Изучение эффективности рекламных кампаний http://psyfactor.org/recl14.htm [Электронный ресурс]: Опубликовано в номере: Маркетинг в России и за рубежом №3/1999 Режим доступа: http://docum.cos.ru/portal/dt?last=false&provider=HMAOForPrintChannel&type=article&dbid=ARTICLE_25529.

27. Самые успешные PR–кампании в мировой практике. –[Электронный ресурс]: М., Консалтинговая группа «ИМИДЖ–Контакт» ИНФРА–М, 2002. (Серия «Современные консалтинговые технологии»). Режим доступа: http://www.newsman.tsu.ru/library /main/most successful_PR _in_world _practice/.

28. Дискуссия «Социальная ответственность рекламы» – [Электронный ресурс].- Режим доступа: www.advertology.ru/konf/social/konf_social.htm – 1.02.2012.

1Романов А.А. Рекламное дело. Учебно-практическое пособие. - М.: МЭСИ,2003.-168с.

2 Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд, - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.-784с.

3Романов А.А. Рекламное дело. Учебно-практическое пособие. - М.: МЭСИ,2003.-168с.

4 Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997.-208с.

5Романов А.А. Рекламное дело. Учебно-практическое пособие. - М.: МЭСИ,1998.-106с.

6Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.:Прогресс,1989-630с.

7 Закон Российской Федерации «О рекламе» (№ 108 – ФЗ от 18.07.95).

8 Самые успешные PR–кампании в мировой практике. –[Электронный ресурс]: М., Консалтинговая группа «ИМИДЖ–Контакт» ИНФРА–М, 2002. (Серия «Современные консалтинговые технологии»). Режим доступа: http://www.newsman.tsu.ru/library /main/most successful_PR _in_world _practice/.

9Романов А.А. Рекламное дело. Учебно-практическое пособие. - М.: МЭСИ,2003.-168с.

10 Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 2003. – 800 с.

11Маслова, Т.Д. Маркетинг. / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2007.

12 Котлер Ф. Основы маркетинга. -М.:Прогресс, 1990.-734с.

13Маслова, Т.Д. Маркетинг. / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2007.

14Дейян А. Реклама.-М.: Прогресс-Универс, 1993.-176с.

15Дейян А. Реклама.-М.: Прогресс-Универс, 1993.-176с

16Ривс Р. Реальность в рекламе//Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы. М., 1992.

17Маслова, Т.Д. Маркетинг. / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2007.

18 Фридлендер К. Путь к покупателю. Теория и практика рекламного дела. Пер. с нем. – М.-Л., 1926.

19 Котлер Ф. Основы маркетинга. -М.:Прогресс, 1990.-734с.

20 Сэндидж Ч.,Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.:Прогресс,1989-630с .

21 Шённерт Вальтер. Грядущая реклама. Пер. с нем., -М.: АО «Интерэксперт», 1999, 300с .

22 Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999, - 336 с.

23 Новый энциклопедический словарь. М.: «Большая Российская энциклопедия», 2000. – 1456 с.

24 Дейян А. Реклама.-М.: Прогресс-Универс, 1993.-176с.

25 Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997.-208с.

26Основные методики тестирования рекламы на эффективность  [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://business.rin.ru/cgi-bin/search.pl?action=view&num=341288&razdel=16&w=0.

27Маркетинговая стратегия. Курс МВА / О. Уолкер-мл. [и др.]; [пер. с англ. И.Клюева]. – М.: Вершина, 2006.

28Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: Питер, 2005. – с. 365.

29 Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: Питер, 2005. – с. 365.

30 Дискуссия «Социальная ответственность рекламы» – [Электронный ресурс].- Режим доступа: www.advertology.ru/konf/social/konf_social.htm – 1.02.2003.

31Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: Питер, 2005. – с. 365.

32 Кара–Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: ЭКСМО–Пресс, 2002.

33Самые успешные PR–кампании в мировой практике. –[Электронный ресурс]: М., Консалтинговая группа «ИМИДЖ–Контакт» ИНФРА–М, 2002. (Серия «Современные консалтинговые технологии»). Режим доступа: http://www.newsman.tsu.ru/library /main/most successful_PR _in_world _practice/.

34Лисовский С.Ф. Политическая реклама. [Электронный ресурс]: Информационное издание для рекламодателей. - Режим доступа: http://www.advesti.ru.

35Лисовский С.Ф. Политическая реклама. [Электронный ресурс]: Информационное издание для рекламодателей. - Режим доступа: http://www.advesti.ru.

36 Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера.-М.: МГУ, 1995.-104с.

44