Содержание

Содержание 2

Введение 2

Глава 1. Теоретические аспекты рекламы и рекламной деятельности 5

1.1. Понятие и сущность рекламы 5

1.2. Рекламные заповеди, цели, задачи и функции рекламы 7

1.3. Концепции рекламы 13

1.4. Формы, виды, типы отрасли современной рекламы 18

Глава 2. Особенности политической и социальной рекламы 22

2.1. Социальная реклама 22

2.2. Политическая реклама 33

Список использованной литературы 42

Введение

Понятие «реклама» стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социо-культурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном – с зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами, в политическом – с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п. Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства.

Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А.Хичкок, Н.Пиросманишвили, Ж.Сименон, К.Лелюш¹. Все больше современных рекламных «продуктов» выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения.

Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшем его непременным атрибутом.

Актуальность данной темы состоит в том, что современные преобразования в российском обществе заставляют по-новому оценить роль рекламной деятельности в обществе, а возможность учета социально-психологических особенностей целевой аудитории позволяют формировать потребительский спрос населения в любой коммерческой области.

Изучая рекламу, мы имеем дело с многоликим явлением, затрагивающим многие социально-экономические сферы. «Реклама - это не просто рекламное объявление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от него»².

Объект исследования курсовой работы – сущность рекламы.

Предмет исследования – особенности социальной и политической рекламы.

Цель исследования курсовой работы – проанализировать сущность рекламы и исследовать специфику социальной и политической рекламы.

Задачами работы стали:

• исследование сущности, целей и задач рекламы;

• анализ форм и типов современной рекламы;

• изучение специфики социальной и политической рекламы.

Методологической основой исследования стали теоретические и практические наработки по данной тематике. Выбор методов иссле­дования был обусловлен поставленной целью и спецификой предметной области. В работе применялись следующие методы: общелогические методы (анализ, обобщение, аналогия); общенаучные методы (наблюдение, сравнение, статистические методы).