13. Пр в политической сфере общества

Многие скептики рассматривают деятельность ПР как обычную пропаганду. Распространено мнение о том, что мотивация правительства исключительно политическая, и в основе его работы лежит стремление удержать власть. Политика и государственное управление неразделимы а соответственно и функции ПР будут взаимосвязаны. Функции ПР в государственных органах все шире признается существенным элементом эффективного управления. Отношения с общественностью в политической сфере многообразны. Каждое звено политической структуры общества (партии, государство, общественные движения, союзы, неправительственные организации) имеет связи как со "своими" социальными группами, так и со всем обществом в целом. Чаще всего эти связи поддерживаются пресс-центрами, сотрудничающими с редакциями газет, ТВ и радио, а также системой специально проводимых мероприятий, создающих общественную поддержку, благоприятное впечатление, доверие какой-либо политической организации (митинги, собрания общественности, демонстрации, марши, политические забастовки. Массовая и целевая аудитория: - исследования состояния общественного мнения в связи с политическими событиями; - тестирование концепции политической программы (социологические исследования); - анализ структуры аудитории, ее сегментов; - динамика политических процессов в восприятии аудитории Политическая кампания (выборы, подготовка закона и т. п.): - исследование эффективности кампании; - тестирование концепции кампании; - мониторинг политической кампании в прессе. Имидж лидера:

- рейтинг популярности; - создание индивидуального стиля политика; - работа политика с прессой и другими СМИ; - ТВ-имидж политика. Предвыборная кампания: - социологические исследования ожиданий избирателей; - подготовка ПР-обращений к избирателям, "прямая почта", листовки, плакаты и т.п.); - прогноз результатов избирательной кампании; - мониторинг деятельности СМИ в период кампании; - анализ итоговых результатов, рекомендации на будущее. Функционирование исполнительной власти: - рейтинг популярности руководителя; - мониторинг деятельности СМИ (освещение и оценка акций исполнительной власти); - общественное мнение и текущие акции управления; - непопулярные меры: восприятие общественным мнением; - эффективность работы пресс-центра, управленческой структуры.

14. Деятельность пр специалистов в ходе избирательных компаний.

Осуществление политических коммуникаций, связанных с организацией и проведением выборов, стало неотъемлемой частью PR. Выборы в демократическом обществе служат важнейшим показателем отношения населения к политическим институтам, партиям и движениям. А результаты их становятся основой для изменения или продолжения того или иного политического курса. В преддверии выборов любого уровня в стране складывается особая ситуация, на формирование которой оказывает влияние ряд факторов. Наиболее значимыми из них являются: законодательная и правовая база, регламентирующая проведение предвыборных мероприятий и самих выборов с учетом национально-государственных особенностей (например, по английским законам запрещена платная политическая реклама); политическая, экономическая и экологическая ситуация в стране и за рубежом. расстановка политических сил (партий, движений, финансовых групп); собственно политическая борьба, ее характер и особенности; политическая культура общества; социальные особенности электората. Предвыборная ситуация во многом напоминает обычную деловую операцию, в которой кандидаты на выборные должности выступают в роли товара на продажу.

Избирательные технологии являются частью политических технологий; избирательный маркетинг – частью политического маркетинга. Избирательный маркетинг имеет более ограниченную цель: помочь политическим партиям и кандидатам оптимально разработать и провести выборную кампанию. Он же представляет собой систему действий, позволяющую эффективно влиять на поведенческие реакции электората, исходя из результатов анализа специфики последнего, его структуры, настроений и готовности поддержать те или иные программы.

На успех любой избирательной кампании влияет взаимодействие трех основных факторов: Личность кандидата – его способности, взгляды на жизнь, характер, а также профессиональные связи, проявляющиеся в организации кампании. Специфика окружения – географические и демографические особенности избирательных округов, количество избирателей, уровень избираемого органа власти. Играют роль урбанизация местности, наличие и профессионализм СМИ, число помощников, принимающих участие в избирательной кампании. Политический план: направленность, политические цели, стратегия, тактика, бюджет – то есть всё то, что определяет структуру организации избирательной кампании. Разработка и реализация стратегии и тактики проведения избирательной кампании состоит из следующих этапов: Ситуационный анализ, который содержит: анализ предвыборной ситуации (в том числе потребностей электората) с целью определения положения партии (движения) на политической арене; прогноз (что ожидает партию при существующем положении); оценку влияния внешней среды, выявление имеющихся проблем. Маркетинговый синтез. Он предполагает: выдвижение целей; оценку целей; определение приоритетности задач, направленных на достижение поставленных целей. Стратегическое планирование. Включает в себя: выдвижение возможных вариантов стратегии; выбор рабочей стратегии; решение о практической разработке стратегии. Тактическое планирование – определение тактики (какие действия следует предпринять и почему); разработка оперативного плана и его реализация. Маркетинговый контроль. Сюда входят: сбор информации о результатах деятельности и её оценка.

Избирательная кампания - комплекс агитационных мероприятий политических партий или отдельных кандидатов для обеспечения себе поддержки со стороны избирателей на политических выборах. Для потенциальных избирателей, рядовых граждан  избирательная кампания --  это период, когда на улицах, по телевидению, на радио рекламируются не зубная паста и соки, а вполне реальные люди, объединенные единой целью - встать у власти. 

15. Специфика связей с общественностью в социальной сфере.

Деятельность по связям с общественностью в социальных службах включает в себя: Любые действия, направленные на улучшение контактов между людьми или службами; все, что может предположительно улучшить взаимопонимание между социальными службами и теми, с кем они вступают в контакт как внутри, так и за их пределами; мероприятия, направленные на выявление и ликвидацию слухов или других источников непонимания; мероприятия, направленные на расширение сферы влияния службы средствами, адекватными поставленной цели и не противоречащими социальной этике; рекомендации по созданию благоприятного климата, укреплению общественной значимости социальных служб. Основные идеи 1. Создание атмосферы доверия и доброжелательности со стороны общественности к деятельности социальных служб и организаций, а именно: прояснение целей и ценностей организации, за которые они несут ответственность; публичное выражение и защита ценностей, выдерживание внеценовую конкуренцию; приобщение к ценностям организации других, добиваясь поддержки со стороны продуктивных и прогрессивных представителей своей общественности. Для решения данных задач нужны спланированные и непрерывные информационно-разъяснительная работа, постоянный диалог с широкой общественностью и активные акции, чтобы завоевывать доверие людей. 2. Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства (а именно социальных служб).

3. Приобщение организации к ценностям других, чтобы действовать в интересах общественности.