7. Международные объединения pr-специалистов: ipra, eprepa, cerp. История создания, цели деятельности (выбрать на своё усмотрение одну и полностью разобрать: дата создания, содержание и т.Д.)

Рост числа проф.ассоц.отражает серьезность усилий, предпринимаемых мн.специалистами в обл.PR в целях придания этой функции должного статуса и дальнейшей ее профессионализации. Несмотря на то, что эти ассоциации включают лишь небол.часть тех, кто работает в сфере PR, они оказ.существ. влияние с помощью своих публикаций, конф., семинаров,конк.программ и деят. в поддержку PR. Выделяют три основных объединения.EUPRERA - Европейская ассоциация по исследованиям и образованию в области PR является автономной организацией, цель которой – продвижение на территории Европы инновационных знаний и практик в области PR исследований и PR образования. Одна из важных задач EUPRERA – взаимообмен знаниями между академической средой и практикующими специалистами в области связей с общественностью.CERP- Европейская конфедерация по связям с общественностью. Возникла с целью представления интересов профессиональных ассоциаций Европы и их членов. Конфедерация стала форумом для контактов, обмена знаниями и опытом, выработки профессиональных и этических норм. Конфедерация уделяет большое внимание образованию и развитию новых профессиональных PR-ассоциаций в среде европейского студенчества и в новых европейских демократических государствах. Для этого СЕРП в 1989 г. создала специальные организации - СЕРП-консультанты, СЕРП-образование и СЕРП-профи, которые активно проводят свои образовательные курсы и семинары.Международная ассоциация PR - ИПPА(IPRA).Концепция Международной ассоциации PR появилась в 1949 г., когда двое голландских и четверо английских работников PR собрались в Лондоне, чтобы обсудить свою деятельность. В ходе обсуждения они пришли к мысли об организации международного общества, целью которого было бы повышение уровня работы в области PR в различных странах и повышение профессионального уровня и эффективности деятельности практических работников PR. В результате этой частной встречи в Лондоне группа работающих в области PR руководителей фирм из Великобритании, Нидерландов, Франции, Норвегии и США собралась в Голландии в марте 1950 г. под эгидой Нидерландской королевской международной торговой ярмарки и Голландского общества PR. После дискуссии партнеры приняли заявление о том, что, осознавая необходимость повышения квалификации и этических норм в своей профессии, а также исходя из ясного понимания задач своей работы и ценности международного обмена информацией и кооперации, необходимо создать Временный международный комитет, целью которого является развитие такого обмена и сотрудничества и учреждение Международной ассоциации PR.  В течение следующих пяти лет в Англии проводились постоянные заседания комитета, совпадавшие с ежегодными конференциями британского Института PR (ИПР). На этих встречах присутствовали представители из Франции, Великобритании, Нидерландов, Норвегии и США, а иногда наблюдатели от Австралии, Бельгии, Канады, Финляндии, Италии и Швейцарии.Международная ассоциация PR (ИПРА) была создана в Лондоне 1 мая 1955 г. Тогда же был официально принят ее Устав и избран Совет ИПРА. Сегодня ИПРА является всемирной профессиональной организацией, которая служит катализатором развития высоких норм в области образования, этики, практики PR. Проводя, регулярные встречи в разных частях света и публикуя свои материалы, Ассоциация дает стимул дальнейшему развитию знаний в области PR, пониманию различных форм, методов и стилей работы. После каждого Всемирного конгресса по PR (проводится один раз в 3 года) ИПРА публикует «золотой доклад» по текущей теме, например «PR и пропаганда - сравнение ценностей», «Информационное общество» и др.Ассоциация получила официальное признание со стороны ООН в 1964 г. в качестве консультанта ЭКОСОС (Экономического и Социального совета ООН). Ныне она также получила признание ЮНЕСКОв качестве неправительственной организации в «категории отношений взаимного информирования». Членство в ИПРА открыто только для тех, кто уже занимается деятельностью в области PR не меньше пяти лет и имеет высокую профессиональную компетентность. Все члены избираются в личном качестве. Имея более 800 членов в 65 разных странах, ИПРА выступает как уникальная международная организация, соединяющая высокую профессиональную квалификацию, компетентность и опыт в области PR и смежных областях. Хотя ИПРА остается ассоциацией отдельных работников в сфере PR, она работает в тесном контакте с национальными ассоциациями PR и региональными федерациями.

8. Профессиональное образование в сфере PR: российский и международный опыт. (профессионограмма, характеристика PR c другими науками психология, философия… )

Профессиограммаспециалиста по связям с общественностью (PR – специалиста). На языке менеджеров по персоналу профессиграмма – это документ, содержащий основные профессиональные требования, на которые должно быть ориентировано развитие профессиональных качеств человека в ходе овладения им профессией или замещения должности. В профессиограмме отражаются профессиональные требования, сформулированные на основе анализа профессиональной деятельности наиболее успешно работающих специалистов. Как правило, П. содержит: а) модель сотрудника (профессиональные, деловые, личные качества); б) модель должности (функции, обязанности, задачи, ответственность и т.д.). Безусловно, без профессионально ориентированного обучения невозможно стать специалистом высокого уровня. В соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, PR-специалист по своему профессиональному предназначению должен: знать важнейшие проблемы внутренней и внешней политики России, современных международных отношений; положения важнейших международно-правовых документов ООН, ЮНЕСКО, ОБСЕ и других международных организаций, регламентирующих деятельность в области международной информации, гуманитарного и культурного сотрудничества; знать историю и современную практику массовой коммуникации и различные ее виды и формы; знать историю возникновения и становления связей с общественностью ("паблик рилейшнз") как сферы профессиональной деятельности; уметь устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами,    владеть навыками организации и управления пресс-центром, пресс-службой, отделом печати, отделом по связям с общественностью, центром общественных связей; уметь устанавливать связи с людьмии организациями, располагающими важными сведениями, источниками информации; знать основы конфликтологии и социальной психологии и владеть навыками работы в кризисных ситуациях; постоянно изучать аудиторию, учитывать ее настроение; умение создать собственное публицистическое произведение, пресс-релиз.Пиарология- наука о закономерностях, принципах и механизмах формирования и функционирования СО как совокупности социальных коммуникативных практик. Объект Пиарологии - совокупность социальных коммуникативных практик. Предметом Пиарологии – закономерности, принципы и механизмы формирования и функционирования связей с общественностью как социальных коммуникативных практик.  Взаимосвязь наук служит важным источником их взаимосвязанного развития и проявляется в 2-х аспектах : 1) Содержание научного знания одних наук помогает другим глубже проникнуть в свой предмет исследования. 2) во взаимосвязи происходит взаимное обогащение методами научных исследований. Пиарология и философия. Философия - это методологический и мировоззренческий каркас пиарологии. Раскрывает ее основные стратегические направления в исследовании своего предмета. Принципы философии – это универсальные инструменты научного познания в сферах ПР-деятельности. Пиарология и психология. Психология личности и социальных групп лежат в основе закономерности поведения людей в сложных коммуникативных процессах, составляющих основу пиарологии. Пиарология и теория коммуникации. Большая часть теоретического материала в области СО представляет собой теоретические модели, которые были взяты из социальных наук. Так как исследует роль и место коммуникации в обществе, ее развитие структуру, средства коммуникационные процессы. Пиарология и экономика. Содержание научного знания экономики помогает глубже проникнуть в экономическую сферу жизни общества. Познание закономерностей экономических процессов в интересах проявление в них социально коммуникативных практик. Пиарология и менеджмент. Менеджмент— это управление социально-экономическими системами, в том числе производственными . PR является одной из функций менеджмента. PR-менеджмент - процесс управления в сфере связей с общественностью, направленный на поддержание благоприятной внешней среды развития организации, а также на создание внутренней корпоративной атмосферы. Пиарология и филология. Филология – это название группы дисциплин, изучающих культуру через текст. Содержание научного знания филологии помогает глубже проникнуть в суть основного инструмента специалиста по СО – языка. Пиарология и политология. Содержание научного знания политологии помогает глубже проникнуть в политическую сферу жизни общества. Познание закономерностей политических процессов, средств, методов осуществления власти в интересах проявления в них социально коммуникативных практик. Политология тесно связана с такими отраслями пиарологии, как электоральная и политическая пиарология. Пиарология и культурология. Содержание научного знания культурологии помогает глубже проникнуть в духовную сферу жизни общества. Познание закономерностей культурной интеграции, культурной дифференциации общества и процессов, взаимосвязанных с данными процессах, в интересах проявления в них социально коммуникативных практик. Пиарология и конфликтология. Конфликтология разрабатывает методологию подхода в решении задач по управлению конфликтами как особой формой социального взаимодействия, связанной с кризисными ситуациями.

8. Bled manifesto on PR: структура документа, исследовательская методика. В 1986 во Франции Люсьен Матра – один из основоположников европейской традиции в ССО – создал и распространил «Манифест PR», в котором формулировались основные различия между рекламой и PR. Этот документ был реакцией на политику некоторых рекламистов, пытавшихся слепить в единое целое рекламу и PR в рамках понятия, обозначенного ими как «глобальная коммуникация». Манифест был составлен в форме резкого обращения к рекламистам: «Вы – не мы, а мы – не вы». И дальше, что рекламисты – один из главных инструментов маркетинга, а PR – инструмент менеджмента. Структура и суть документа. В манифесте формулировался отказ от «выражения профессионального расизма», и предлагалось «четко определить позиции каждой из сторон» – различны цели и области деятельности, методы воздействия. Реклама воздействует на потенциальных потребителей, чтобы постараться превратить их в реальных покупателей товаров; пиар воздействует на всю совокупность аудиторий, которых затрагивают деятельность и функции компании, рассматривая аудитории в качестве партнеров, чье поведение может затормозить или способствовать развитию этой компании. Реклама проектирует имидж марки товара, вызывающий желание; пиар проектирует институциональный имидж компании, чтобы показать, что она собой представляет, дабы вызвать взаимное доверие. Реклама метит в целевые группы; пиар ведет диалог с аудиториями. Реклама позиционирует товар и его марку, один из главных инструментов маркетинга; пиар обязательный инструмент менеджмента. Реклама – стратегия желания, порождающая мотивацию к покупке; пиар – стратегия доверия, обеспечивающая консолидацию и причастность. Вот почему у рекламы и паблик рилейшнз разные области деятельности, но обе необходимы для успешного функционирования компании.

8. Исследовательские методики в PR. Качественные методы исследования в PR используются для изучения индивидуального аспекта восприятия PR-сообщений, PR-кампании в целом. Результатом качественных методов исследования в PR являются неструктурированные текстовые материалы, содержащие прямую речь, которая, в свою очередь, содержит оценочные высказывания людей, их реакции на все, что связано с PR-деятельностью. Материалы, полученные в результате качественных исследований, используются при планировании PR-деятельности и оценки ее эффективности. Полученная информация позволяет более точно сформировать цель и задачи PR-кампании. Методы: наблюдение, интервью, фокус-группы (фокусированное интервью, которое проводится не с одним информантом, а с группой). Количественные методы исследования в PR используются для: выявления и сегментирования целевой аудитории; выявления параметров сознания целевой аудитории – интересов, ценностей, убеждений, стереотипов; изучения групповых и массовых аспектов восприятия PR-материалов; восприятия имиджа базовых субъектов PR-кампании; оценки эффективности PR-деятельности в плане влияния на сознание и поведение целевой аудитории. Результатом количественных методов исследования являются: статистические данные в процентном распределении, графики, таблицы, диаграммы и т.д. Методы: метод опроса, анализ документов (контент-анализ, получение вторичной информации путем исследования структуры и содержания документов.