Тема 13 Маркетинг освітніх послуг

Методичні вказівки

Дана тема потребує від студентів особливої уваги тому, що вона повязана з темами, які вивчалися раніше. Маркетинг освітніх послуг почав розвиватися в України пізніше, ніж маркетинг інших товарів. Але зараз треба чітко виділити суб'єктів та об'єкти маркетингових освітніх послуг, функції маркетингу. Треба також вміти охарактеризувати та проаналізувати навколишнє середовище маркетингових послуг.

План

1. Суб’єкти маркетингових освітніх послуг та їх функції.

2. Об’єкти маркетингу освітніх продуктів та послуг (ОПП).

3. Зміст і функції маркетингу.

4. Навколишнє середовище маркетингових послуг.

5. Ціноутворення на ринку ОПП.

Рекомендована література [1], [11].

Контрольні питання

1. Охарактеризуйте суб’єктів маркетингу освітніх послуг.

2. Розкрийте особливості об’єктів маркетингу.

3. Який стан реалізації функцій маркетингу ОПП в сучасній Україні? Обґрунтуйте.

2. Рекомендована література

1. Авсянников Н. М. Маркетинг в образовании: Учеб. пособие.— М.: Издательство РУДН, 2007

2. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие для ВУЗов.— М.: Финансы и статистика, 2007

3. Беркутова Т. А. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие для ВУЗов.— Ростов-на-Дону: Феникс, 2008

4. Бондаренко И. В., Дубницкий В. И. Современный маркетинг (в схемах, рисунках, таблицах, терминологических пояснениях): Учеб. пособие.— Донецк: ООО «Юго-Восток, Лтд», 2005

5. Вісящев В. А., Антошкіна Л. І., Тарлопов І. О. Основи маркетингу: Навч. посібник.— Донецьк: НОРД-Пресс, 2004

6. Вісящев В. А., Антошкіна Л. І., Тарлопов І. О. Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник.— Донецьк: НОРД-Пресс, 2005

7. Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник для ВНЗів.— К.: Лібра, 2002

1. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.— М.: Финпресс, 1998

8. Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика: Навч.-метод. посібник для самостійного вивчення дисципліни.— К.: КНЕУ, 2002

10. Кардаш В. Я., Павленко І. А., Шафалюк O. K. Товарна інноваційна політика: Підручник.— К.: КНЕУ, 2002

11. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Ред. В. А. Алексунин.— М.: Изд. дом «Дашков и К°», 2008

12. Маркетинг для магістрів: Навч. посібник / За ред. д. е. н., проф. М. М. Єрмошенка.— К.: НАУ, 2007

13. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков.— М.: Юристъ, 2003

14. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник.— К.: КНЕУ, 2003

15. Пінчук Н. С., Галузинський Г. П., Орленко Н. С. Інформаційні системи і технології в маркетингу: Навч. посібник.— К.: КНЕУ, 2003

3. Структура і зміст контрольної роботи

Тема контрольної роботи — «Маркетингова діяльність на підприємстві». Конкретизується тема залежно від об’єкту дослідження (підприємства, фірми, установи тощо) різної форми власності. Зміст контрольної роботи передбачає висвітлення таких питань:

1. Загальна характеристика об’єкту дослідження.

2. Організація маркетингу.

3. Маркетингові функції та їх виконання.

Детальніше зміст роботи наведено нижче.

Метою контрольної роботи є закріплення теоретичних знань студентів з їх наступним застосуванням у самостійній дослідницькій діяльності.

Основними завданнями контрольної роботи є характеристика маркетингової діяльності на об’єкті дослідження; узагальнення теоретичних і практичних результатів дослідження; навчитися згідно зі стандартами вищої школи оформляти контрольну роботу.

Контрольна робота з дисципліни «Маркетинг інформаційних продуктів та послуг» повинна містити наступні структурні частини:

• титульна сторінка (назва вищого навчального закладу, факультету, кафедри; назва курсової роботи, ідентифікаційні дані студента і керівника; рік написання роботи);

• зміст (вступ, назви та номера перших сторінок усіх розділів і підрозділів, висновку, списку використаних джерел, додатків);

• вступ, в якому розкривається стислий зміст роботи, цілі і завдання, які будуть розглядатися в процесі дослідження маркетингу на підприємстві, в організації, фірмі;

• основна частина роботи згідно зі змістом;

• висновок, де наводяться найбільш важливі результати, отримані під час виконання роботи;

• список використаної літератури відповідно до їх бібліографічного написання;

• додатки з допоміжним матеріалом (бухгалтерські форми, аналітичні таблиці та ін.).