- •Курсовая работа
- •Глава 2 содержит практическую часть работы. Представляет собой оценку и анализ практического решения выбранной проблемы на объекте исследования оао «тдск» и включает следующие разделы:
- •1.1. Маркетинг в сфере торговли
- •1.2. Комплекс маркетинговой деятельности на предприятии торговли
- •2.1 Организационно-правовая характеристика организации
- •Фирменный знак организации
- •Руководство
- •Производственная структура оао «Тюменская домостроительная компания»
- •Анализ основной деятельности предприятия
- •Оао «Тюменская домостроительная компания» за 2010 – 2011 гг.
- •Характеристика основных элементов маркетинговой микросреды и макросреды
- •Рассчитаем Индекс Херфиндаля-Хиршмана
- •2.2 Анализ рынка
- •2.3 Характеристика маркетингового инструментария
- •2.4 Рекомендации
- •Заключение
- •Список литературы
2.2 Анализ рынка
Трехуровневый анализ товара предполагает рассмотрение и описание товара в трех срезах:
Товар по замыслу (как назвал этот уровень Ф.Котлер) – выражает нужды и потребности людей, для удовлетворения которых он и предназначен. Также называют ядром товара.
ОАО ТДСК обеспечивает гибкое проектирование и строительство жилых домов с любым набором квартир и этажности, что позволяет удовлетворить требования заказчика.
Товар в реальном исполнении - качество, свойства, марочное название, внешнее оформление, упаковка. Производители превращают товар по замыслу в собственно товар.
ОАО ТДСК осуществляет строительство 14-ти этажных жилых домов в панельном исполнении модернизированной серии 121-14Т, жилых домов в кирпичном исполнении до 14-ти этажей и объектов в монолитно-каркасном исполнении.
Товар с подкреплением – гарантия, монтаж, послепродажное обслуживание, условия поставки и кредитования.
Основными покупателями являются физические лица, поступление средств по договорам с участием кредитных средств банков (ипотека).
Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен. При анализе ассортимента учитывается комплекс его свойств и показателей, таких как широта, полнота, устойчивость, новизна и гармоничность.
Постоянная работа по совершенствованию технических характеристик железобетонных изделий позволяет ОАО «ТДСК» заниматься производством ЖБИ, отвечающих не только стандартам качества, но и требованиям современности.
ОАО «Тюменская домостроительная компания» выпускает:
Плиты перекрытия – одну из самых востребованных строительных конструкций, служащих для размежевания этажей и отделения этажа от чердака или подвала. За счет имеющихся пустот плиты перекрытия снижают затраты на произведение работ по шумо- и теплоизоляции.
Стеновые и перегородочные блоки из полистиролбетона с хорошей конструктивной прочностью и отличными теплозащитными свойствами.
Камни: цокольные, стеновые и перегородочные на цементном вяжущем.
Бетон, производство которого осуществляется с добавлением высокоэффективной пластифицирующей добавки Centrament P 40.
Асфальтобетонную смесь (горячая плотная мелкозернистая тип Б и Г марки II) ГОСТ 9128-97. Производство асфальта осуществляется в период проведения работ по благоустройству территорий (май-октябрь).
Основными характеристиками, применяемыми при данном виде анализа, являются следующие показатели:
Широта – это общая численность ассортиментных групп по каждому виду товара, предлагаемых фирмой.
Глубина – это общее количество производимых товарных единиц во всех ассортиментных группах.
Длина – показывает долю старых и новых товаров в ассортименте.
Гармоничность – это степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их назначения, требований к организации производства, каналам распределения и продвижения.