2. Важным психологическим фактором, оказывающим влияние на покупателей и потребителей зарубежного товара, является:

А) упаковка и маркировка товара;

Б) наличие известного товарного знака;

В) предоставление дополнительных гарантий:

Г) страна происхождения товара;

Д) дизайн.

3. Какие составляющие элементы в наибольшей степени необходимо учитывать при планировании экспортной упаковки?

А размер упаковки и ее дизайн;

Б местные обычаи в отношении цвета упаковки, уровень образования потребителя;

В материал, из которого выполнена упаковка и ее вес.

Тест-задание для четвёртой темы доклада:

1. «Экологическая» маркировка товара в страна ес учитывает:

А) уровень загрязнения воды;

Б) наличие шума;

В) количество потребляемой энергии;

Г) степень загрязнения воздуха;

Д) все ответы верны.

2. Важным психологическим фактором, оказывающим влияние на покупателей и потребителей зарубежного товара, является:

А) упаковка и маркировка товара;

Б) наличие известного товарного знака;

В) предоставление дополнительных гарантий:

Г) страна происхождения товара;

Д) дизайн.

Задание 5. Все докладчики реферата дополнительно проходят испытания на знание терминов и определений из словаря учебного пособия «Международный маркетинг» (20 определений)

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 12 (2ч.) ТЕМА:. БРЕНДИНГ КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ

Темы планируемых индивидуальных докладов:

1. Качество экспортного товара и конкурентоспособность на зарубежных рынках

2. Решения о производстве товара

3. Адаптация товар

4. Создание нового товара

Вопросы для обсуждения по понятийному аппарату темы и темы эссе:

1. Товарный знак и торговая марка

2. Основные решения об использовании товарного знака на внешних рынках

3. Отсутствие товарного знака

4. Наличие товарного знака товаропроизводителя

5. Использование торговых марок

6. Множественность товарного знака

7. Единый товарный знак

8. Локальный и глобальный товарный знак

9. Правовая охрана товарного знака

10. Предупредительная маркировка

11. Фирменный стиль

12. Объекты фирменного стиля

13. Основные элементы фирменного стиля

14. Фирменный стиль как форма коммуникаций

15. Сервисное обслуживание в товарной политике

Тест для блиц-опроса

Тест-задание для первой темы доклада:

Из словаря. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является… качество товара. Фирма торгует овощами и не планирует применять марочное название, так как… качество товара не является постоянным

1. В теории маркетинга понятие «качество товара», как показатель конкурентоспособности, будет характеризовать…

а количество потребителей купивших товар

б совокупность свойств товара, который он получает в процессе упаковки

в способность товара соответствовать предъявляемым требованиям со стороны покупателя

г совокупность свойств товара, определяющих его способность удовлетворять конкретные потребности потребителей

2. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является…

a) качество товара

b) торговая марка

c) рыночная новизна

d) минимальная цена

3. Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчёркивая качество и особенность товара, является методом…

a) престижных цен

b) вменённой потребительской оценки

c) следования за лидером конкуренции

d) ценовой дискриминации

4. Продажа товара по высоким ценам и в расчёте на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара, товарную марку предполагает стратегия…

a) престижных цен

b) «снятия сливок»

c) «ценового лидера»

d) выборочного проникновения

5. Обеспечить высокое качество товара и его доставку должны…

a) производитель и продавец

b) сеть посредников

c) производитель

d) продавец

6. Качество продукции или услуг определяется:

1. стандартами, принятыми в отрасли

2. высшим менеджментом организации

3. экономичностью организационной структуры

4. ценой продукции или услуг

5. реакцией потребителей

7. Качество товара- это?

1. набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными

2. способность товара выполнять своё функциональное назначение

3. отсутствие у товара видимых дефектов

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

8. Качество товара в маркетинге – это:

а) Совокупность физических, химических, эргономических и других, измеряемых (оцениваемых) характеристик изделия.

б) Характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов.

в) Степень успешности решения проблем потребителей.

г) То общее, что ценят в продукте различные покупатели.

9. Конкурентоспособность товара определяют:

А. Качество и цена.

Б. В настоящее время, в основном, качество.

В. Все, что обеспечивает ему преимущества на рынке.

Тест-задание для второй темы доклада:

1. Что из перечисленного является элементом внутренней среды предприятия?

1. посредники;

2. конкуренты;

3. производство;

4. потребители.

2. Производство товара в одной стране и его реализация в других странах – это:

а) международный обмен;

б) импорт;

в) глобальная логистика;

г) экспорт;

д) электронная коммерция.

3. Если производство в отрасли распределено между несколькими фирмами, контролирующими рынок, то такая структура рынка называется ?

1. совершенной конкуренцией

2. монополистической конкуренцией

3. монополией

4. олигополией

4. Решив начать производство, любая фирма, максимизирующая прибыль, должна производить такое кол-во товара, при котором?

1. средние издержки минимальны

2. общий доход максимален

3. ATR=ATC

4. MR=MC

5. Производство эффективно, если?

1. в нем обеспечено полное использование трудовых ресурсов

2. полное использование производственных ресурсов

3. полное использование всех имеющихся ресурсов

Тест-задание для третьей темы доклада:

Из словаря. Кастомизация (customization) – адаптация массового продукта под запросы конкретного потребителя путем частичного изменения продукции под конкретный запрос, доукомплектования товара дополнительными элементами или принадлежностями.

1. Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если

1. потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру

2. необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба

3. продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

4. потребители в разных странах обладают однородными потребностями

5. потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

Тест-задание для четвёртой темы доклада:

Из словаря. 1. «Новый товар, мало известный покупателю», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара…внедрение.. 2. Если фирма выходит с новым товаром на новый рынок, то она выбирает стратегию… полной диверсификации