- •«Воронежская государственная лесотехническая академия»
- •М.А. Шибаев Международный маркетинг методические указания
- •1. Под международным маркетингом понимается:
- •2. Что из перечисленного относится к среде международного маркетинга?
- •3. Прямой почтовый международный маркетинг имеет место тогда, когда:
- •4. Международный маркетинг по каталогу имеет место тогда, когда:
- •5. Прямой международный маркетинг с использование баз данных имеет место тогда, когда:
- •1. Какой элемент из перечисленных не входит в понятие «управление международным маркетингом»?
- •1. В качестве разовой задачи стимулирования сбыта можно рассматривать…
- •2. В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать
- •3. Распределите мотивы интернационализации для предприятий (по предпочтению):
- •4. Что относится к негативным аспектам в международной ценовой политике?
- •6. Правовая среда международного маркетинга включает
- •1. Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…
- •1. *Маркетинговыми исследованиями называют…
- •3. По временному признаку маркетинговые исследования разделяют на исследования….
- •4. В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может…
- •1. К ключевым характеристикам экспорта можно отнести:
- •1. Группы, оказывающие прямое или косвенное влияние на поведение потребителя, называются?
- •1. Какой элемент относится к микросреде внешней среды предприятия?
- •1. Товарная марка предназначена для того, чтобы…
- •50. В фазе спада в жизненном цикле товара не следует: (укажите лишнее)
- •10. Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно, при совершении покупки…
- •1. Что из перечисленного относится к среде международного маркетинга?
- •2. Центральный Банк не занимается….
- •3. Увеличение участия страны в системе международных экономических отношений приводит к ….
- •4. Торговый баланс положителен, если …
- •5. Протекционизм во внешней торговле – это….
- •6. Критериями достаточной переработки при определении страны происхождения товара являются:
- •1. Среди сил м. Портера присутствуют:
- •5. В практике маркетинга первичная информация должна быть собрана для следующих целей…
- •1. На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:
- •3. На какой стадии международного жизненного цикла товара сбыт замедляется и требуются усилия по модификации?
- •4. В практике маркетинговых коммуникаций в зависимости от целей рекламы на различных этапах жизненного цикла товара выделяют следующие виды рекламы…
- •5. На какой стадии международного жизненного цикла товара происходит формирование спроса?
- •2. Важным психологическим фактором, оказывающим влияние на покупателей и потребителей зарубежного товара, является:
- •3. Какие составляющие элементы в наибольшей степени необходимо учитывать при планировании экспортной упаковки?
- •1. «Экологическая» маркировка товара в страна ес учитывает:
- •2. Важным психологическим фактором, оказывающим влияние на покупателей и потребителей зарубежного товара, является:
- •1. В теории маркетинга понятие «качество товара», как показатель конкурентоспособности, будет характеризовать…
- •1. Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает?
- •1. Под контролем за деятельность канала распределения понимают:
- •2. Стабильность канала распределения на внешнем рынке предполагает:
- •1. Канал распределения – это?
- •2. Двухуровневый канал распределения состоит из:
- •3. Как называется международный канал распределения, при котором товар продаётся непосредственно потребителю?
- •4. Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования...
- •1. В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать
- •1. Политика рыночных цен подразумевает:
- •2. В группе «f» в соответствии с требованиями Инкотермс предусмотрены :
- •3. В соответствии с требованиями Инкотермс к группе «с» условий перевозки товаров относят:
- •4. В группе «д» в соответствии с требованиями Инкотермс предусмотрены:
- •1. В чем состоит отличие стратегии «цена выше себестоимости» от стратегии «цена лидера»?
- •3. Как называется посредническая операция, представляющая публичный торг?
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Воронежская государственная лесотехническая академия»
Кафедра мировой и национальной экономики
М.А. Шибаев Международный маркетинг методические указания
по практическим занятиям по направлению
по дисциплине «Международный маркетинг» для студентов
направления 080100.62 «Экономика»
Воронеж 2014
ББК 65.5
Шибаев, М. А. Международный маркетинг [Текст] : методические указания по практическим занятиям для студентов направления подготовки к практическим занятиям бакалавров 080100.62 «Экономика»
/ М.А. Шибаев ; Министерство образования и науки РФ, ФГБОУ ВПО «ВГЛТА». – Воронеж, 2014. – 75 с.
Печатается по решению учебно-методического совета
ФГБОУ ВПО «ВГЛТА» (протокол № ____ от ___________2014 г.)
Рецензент доктор экономических наук, профессор Белоусов Андрей Владимирович
ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях активизации внешнеэкономической деятельности российских хозяйствующих субъектов, интенсификации развития новых форм международного бизнеса вопросы эффективности маркетинговой деятельности при выходе на внешние рынки приобретают все большее значение. Сложность и нестабильность взаимодействий как во внешней, так и во внутренней среде, изменчивость конъюнктуры мирового рынка заставляют предприятия искать новые сферы и способы получения прибыли, а также перспективные направления развития предпринимательской деятельности.
Изучение международного маркетинга как ведущего средства конкурентной, рыночной политики национальных фирм и международных компаний даёт возможность использования накопленного в этой сфере опыта в практике деятельности отечественных предприятий на внешних рынках.
Основная цель курса состоит в том, чтобы познакомить студентов с особенностями изучения среды внешних рынков, тактикой действий на них. В результате изучения данного курса студенты должны иметь представление о составе задач и решений, принимаемых в сфере международного маркетинга, особенностях использования маркетинговых инструментов на международных рынках, возможностях применения принципов и методов международного маркетинга в практической деятельности отечественных предприятий и организаций для достижения экономических успехов во взаимодействии с партнёрами из разных стран.
Особое место в темах курса отведено вопросам проведения международных маркетинговых исследований, анализу конъюнктуры внешних рынков и методике определения конкурентоспособности предприятия на внешнем рынке.
Особенности международного маркетинга сказываются прежде всего в постановке целей, выборе стратегии развития международной деятельности. В связи с этим в программе курса большое внимание уделяется изучению альтернативных способов выхода фирм на внешние рынки, вопросам стратегии совместных предприятий.
В рамках настоящего курса рассматриваются международные аспекты товарной политики, вопросы товарораспределения и ценообразования на мировом рынке, варианты использования коммуникационной политики во внешнеэкономической деятельности предприятия, а также соответствующие этим элементам комплекса маркетинга формы управления и организации.
Согласно учебному плану и рабочей программе по дисциплине «Международный маркетинг» подготовки бакалавров направление 080100.62 «Экономика» предусмотрено проведение практических занятий.
При проведении практических занятий используются следующие методы обучения:
доклад к практическому занятию;
вопросы для обсуждения по понятийному аппарату темы и темы эссе1;
индивидуальные самостоятельные аудиторные работы;
контрольные вопросы;
дискуссии;
практические задания для самостоятельной работы;
тестирование (тесты для блиц-опроса);
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №1. (2 ч.)
ТЕМА: СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Темы планируемых индивидуальных докладов:
Сущность международного маркетинга
Международный маркетинг как вид управленческой деятельности
Международный маркетинг как методология обеспечения эффективной внешнеэкономической деятельности
4. Международная торговля и международный маркетинг
Вопросы для обсуждения по понятийному аппарату темы и темы эссе:
Предпосылки становления и развития международного маркетинга.
Глобализация мировой экономики как предпосылка развития международного маркетинга
Основные факторы глобализации мировой экономики
Негативные последствия глобализации
Международный маркетинг как философия бизнеса
Предпосылки становления и развития международного маркетинга.
Глобализация мировой экономики как предпосылка развития международного маркетинга
Основные факторы глобализации мировой экономики
Негативные последствия глобализации
Основные цели использования международного маркетинга
Особенности международного маркетинга
Основные различия международного и национального маркетинга
Мотивы выхода на внешний рынок
Негативные последствия внешнеэкономической деятельности
Целесообразность реализации международного маркетинга
Тесты для блиц-опроса:
Тест-задание для первой темы: