- •«Воронежская государственная лесотехническая академия»
- •М.А. Шибаев Международный маркетинг методические указания
- •1. Под международным маркетингом понимается:
- •2. Что из перечисленного относится к среде международного маркетинга?
- •3. Прямой почтовый международный маркетинг имеет место тогда, когда:
- •4. Международный маркетинг по каталогу имеет место тогда, когда:
- •5. Прямой международный маркетинг с использование баз данных имеет место тогда, когда:
- •1. Какой элемент из перечисленных не входит в понятие «управление международным маркетингом»?
- •1. В качестве разовой задачи стимулирования сбыта можно рассматривать…
- •2. В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать
- •3. Распределите мотивы интернационализации для предприятий (по предпочтению):
- •4. Что относится к негативным аспектам в международной ценовой политике?
- •6. Правовая среда международного маркетинга включает
- •1. Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…
- •1. *Маркетинговыми исследованиями называют…
- •3. По временному признаку маркетинговые исследования разделяют на исследования….
- •4. В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может…
- •1. К ключевым характеристикам экспорта можно отнести:
- •1. Группы, оказывающие прямое или косвенное влияние на поведение потребителя, называются?
- •1. Какой элемент относится к микросреде внешней среды предприятия?
- •1. Товарная марка предназначена для того, чтобы…
- •50. В фазе спада в жизненном цикле товара не следует: (укажите лишнее)
- •10. Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно, при совершении покупки…
- •1. Что из перечисленного относится к среде международного маркетинга?
- •2. Центральный Банк не занимается….
- •3. Увеличение участия страны в системе международных экономических отношений приводит к ….
- •4. Торговый баланс положителен, если …
- •5. Протекционизм во внешней торговле – это….
- •6. Критериями достаточной переработки при определении страны происхождения товара являются:
- •1. Среди сил м. Портера присутствуют:
- •5. В практике маркетинга первичная информация должна быть собрана для следующих целей…
- •1. На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:
- •3. На какой стадии международного жизненного цикла товара сбыт замедляется и требуются усилия по модификации?
- •4. В практике маркетинговых коммуникаций в зависимости от целей рекламы на различных этапах жизненного цикла товара выделяют следующие виды рекламы…
- •5. На какой стадии международного жизненного цикла товара происходит формирование спроса?
- •2. Важным психологическим фактором, оказывающим влияние на покупателей и потребителей зарубежного товара, является:
- •3. Какие составляющие элементы в наибольшей степени необходимо учитывать при планировании экспортной упаковки?
- •1. «Экологическая» маркировка товара в страна ес учитывает:
- •2. Важным психологическим фактором, оказывающим влияние на покупателей и потребителей зарубежного товара, является:
- •1. В теории маркетинга понятие «качество товара», как показатель конкурентоспособности, будет характеризовать…
- •1. Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает?
- •1. Под контролем за деятельность канала распределения понимают:
- •2. Стабильность канала распределения на внешнем рынке предполагает:
- •1. Канал распределения – это?
- •2. Двухуровневый канал распределения состоит из:
- •3. Как называется международный канал распределения, при котором товар продаётся непосредственно потребителю?
- •4. Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования...
- •1. В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать
- •1. Политика рыночных цен подразумевает:
- •2. В группе «f» в соответствии с требованиями Инкотермс предусмотрены :
- •3. В соответствии с требованиями Инкотермс к группе «с» условий перевозки товаров относят:
- •4. В группе «д» в соответствии с требованиями Инкотермс предусмотрены:
- •1. В чем состоит отличие стратегии «цена выше себестоимости» от стратегии «цена лидера»?
- •3. Как называется посредническая операция, представляющая публичный торг?
1. На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:
на фазе внедрения;
на фазе спада;
на фазе роста;
на фазе зрелости.
2. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется увещевательной международной рекламой и ростом прибыли?
1. этап роста;
2. этап внедрения;
3. этап зрелости;
4. этап спада.
Этап роста – период быстрого восприятия товара рынком, быстрого роста продаж и прибылей.
3. На какой стадии международного жизненного цикла товара сбыт замедляется и требуются усилия по модификации?
1. спад;
2. внедрение;
3. зрелость;
4. рост.
Стадия спада – завершающая стадия жизненного цикла товара, характеризуется резким снижением объёмов продажи, а затем и прибыли.
4. В практике маркетинговых коммуникаций в зависимости от целей рекламы на различных этапах жизненного цикла товара выделяют следующие виды рекламы…
1. радиореклама;
2. информативная;
3. напоминающая;
4. печатная реклама.
В зависимости от этапа жизненного цикла товара выделяют информативную, увещевательную и напоминающую рекламу. Информативная реклама преобладает на этапе внедрения товара на рынок, когда стоит задача формирования первичного спроса. Она заключается в информации рынка о товаре или его новом применении, имеет целью рассеять опасения потребителя, несёт сведения об изменении цены. Напоминающая реклама важна на этапе зрелости жизненного цикла товара, когда большинство потенциальных покупателей товар уже приобрели. Используется, чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре, поддерживать осведомлённость о нем на высоком уровне.
5. На какой стадии международного жизненного цикла товара происходит формирование спроса?
1. внедрение;
2. спад;
3. рост;
4. зрелость.
Фаза роста. Если товар требуется на рынке, то сбыт начнёт существенно расти. На этом этапе обычно происходит признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Охват рынка увеличивается. Информация о новом товаре передаётся новым покупателям.
6. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется информативной международной рекламой и формированием спроса?
этап роста;
этап внедрения;
этап зрелости;
этап спада.
Тест-задание для второй темы доклада:
1. К товарам глобального маркетинга относятся…
молодёжная одежда «МОЁ»;
газированные напитки;
запасные части к автомобилю «Жигули»;
газированные напитки «Буратино»
Глобальный маркетинг – маркетинг глобальных организаций, которые ведут свою производственно-сбытовую деятельность, рассматривая весь мир как один большой рынок, на котором его региональные и национальные различия не играют решающей роли. Сюда относятся газированные напитки «Соса-Сола» так как эту продукцию потребляют во всем мире.
2. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется увещевательной международной рекламой и ростом прибыли?
этап роста;
этап внедрения;
этап зрелости;
этап спада.
3. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется напоминающей международной рекламой и необходимостью модификации товара?
этап роста;
этап внедрения;
этап зрелости;
этап спада.
4. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется снижением объёмов продаж и необходимостью модификации рынка?
этап роста;
этап внедрения;
этап спада;
этап зрелости.
5. Какой вид модификации может быть на этапе зрелости жизненного цикла товара?
модификация конкурента;
модификация плана;
модификация рынка;
4. модификация личности
6. На какой стадии международного жизненного цикла товара сбыт замедляется и требуются усилия по модификации?
спад;
внедрение;
зрелость;
рост.
7. Продлению жизненного цикла товара не способствует…
снижение сервисных услуг
разработка новых сфер применения товара
выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции
модификация товара
8. Фирма, как правило, получает максимальную прибыль на стадии жизненного цикла товара…
зрелости
внедрения
спада
роста
Тест-задание для третьей темы доклада:
1. Из словаря. Блистер-упаковка - упаковка из термопластичных материалов. Обычно блистер-упаковка повторяет объёмную форму изделия или продукта.
Внешняя упаковка - комплекс защитных мер и материальных средств по подготовке товара к транспортированию и хранению, для обеспечения ее максимальной сохранности и придания транспортабельного состояния.
Упаковка – Тара, материал, в который помещается товар. Предназначается для сохранения свойств товара после его изготовления, а также придания грузу компактности для удобства перевозки.