Вопрос 24. Психологические эффекты массовой коммуникации.

МК - это процесс производства и передачи информации с помощью технических средств на численно большие, рассредоточенные аудитории.

Коммуникативные эффекты представляют собой специфическую реакцию на специфические стимулы.

Основные эффекты МК:

1. Нейтральная реакция –

2. малые изменения – взглядов на то или иное событие, что оказывает воздействие на позицию и эмоциональное отношение человека к конкретному явлению.

3. перестройка взглядов - «конверсия» — решительный отход реципиентов от своих прежних взглядов и предпочтений

Эффекты массовой коммуникации на индивидуальном уровне:

1) планируемые и непланируемые – планируемые коммуникатором последствия или может быть непланируемая или обратная реакция

2) Преднамеренные и непреднамеренные

3) Краткосрочные и долгосрочные

• Индивидуальный отклик – процесс, с помощью которого происходит изменение установок, знаний, поведения или закрепление, стабилизация последних. Происходит это в качестве реакции на сообщения, цель которых и состоит в осуществлении изменений.(краткосрочные)

• Индивидуальная реакция - Состоит в непланируемых коммуникатором последствиях, наблюдаемых после контактов индивидов с материалами массовой коммуникации(краткосрочные).

• Долгосрочные – социализация, Распространение инноваций - планируемое распространение нововведений в целях долгосрочного развития. При этом используются кампании в средствах массовой коммуникации, а также сети межличностной коммуникации.

Эффекты массовой коммуникации на общественном уровне:

1. установление «пунктов повестки дня» - Эффект воздействия на формирование общественного мнения определяется прежде всего избирательным вниманием коммуникатора.

2. «спираль молчания»- Э. Ноэль-Нойман - Существо концепции состоит в том, что большинство людей стараются избежать ситуации, когда только им одним приходится разделять определенные установки и представления. Поэтому люди через изучение своего окружения стараются выявить как господствующие точки зрения, так и менее популярные. Если индивид обнаруживает, что разделяемые им установки являются мало распространенными, то, скорее всего он не будет выражать их открыто.

3. «информационный дефицит» - основная идея подхода состоит в том, что при нарастании потока информации в социальной системе в большей степени ее будут воспринимать лица более образованные, с более высоким социальным статусом. Т.е. увеличение информационных потоков приводит не к сокращению в разрыве знаний и информации между социальными группами, а к его возрастанию. Таким образом, массовая коммуникация может способствовать усилению существующего неравенства.

Основные теории медиаэффектов

1) Эффект аудитории - влияние постороннего присутствия на поведение человека.

2)Эффект аккумуляции -

3) эффект зрителя-наблюдателя - наблюдатель склонен соотносить причины поведения других людей с внутренними факторами (например, с некоторыми аспектами их характера или темперамента), в то время как сами они соотносят причины своего поведения с факторами, которые находятся вне их контроля