Тема 5. Эластичность спроса и предложения

1. Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене и по доходу

Под эластичностью понимается реакция экономического показателя на изменение какого-либо фактора или группы факторов. При изучении спроса очень важно знать, как сильно изменится спрос при изменении цены на данный товар. Об этом дает представление эластичность спроса по цене.

Эластичность спроса по цене – это реакция спроса на изменение цены, которая показывает, в какой мере изменяется спрос в ответ на подорожание или удешевление товара. Измеряется эластичность спроса по цене с помощью коэффициента эластичности, который рассчитывается по формуле

,

где Q – величина спроса; ∆Q/Q – процентное изменение величины спроса; Р – цена; ∆Р/Р – процентное изменение цены.

Эластичность спроса по цене показывает, насколько процентов изменится спрос в случае изменения цены на 1%.

Различают точечную и дуговую эластичность.

Точечная характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены (как правило, менее 5%) и определяется по формуле:

.

Дуговая эластичность есть показатель средней реакции спроса на значительное изменение цены товара (превышающее 5%):

.

Эластичность спроса по цене исследуют производители и продавцы товара для того, чтобы посмотреть, как изменится их общая выручка от продажи товара при изме­нении цены на него, и как это скажется на прибыли.

Определение эластичности спроса позволяет рассчитать, когда и в каких пределах можно манипулировать це­нами.

Рассмотрим, как меняется общая выручка при изме­нении цены товара при трех различных значениях коэффициента эластичности спроса по цене.

Первый случай – единичная эластичность спроса по цене. Спрос на такие товары изменяется точно так же, как цена, в результате общая выручка остается неизменной.

Рис. 1.5. Единичная эластичность спроса по цене

В случае единичной эластичности спроса по цене (Е = 1) общая выручка от продажи данного товара при повышении или снижении цены на него не изменяется.

Это значит, что продавец может свободно манипулировать ценой, в случае необходимости, например, под давлением конку­рентов или правительства решать проблему ускорения сбыта и т. д. При этом его общий доход, а значит и размер прибыли, не пострадают.

Второй случай - высокая эластичность спроса по цене. Для таких товаров характерен коэффициент эластичности по модулю больше единицы (Е > 1). Спрос на такие товары изменяется в большей мере, чем цена, поэтому в случае небольшого снижения цены объем продаж и общая выручка серьезно вырастут. И наоборот. При не­большом повышении цены общая выручка будет значительно со­кращаться.

Рис. 2.5. Высокая эластичность спроса по цене

В случае понижения цены возможен обратный эффект: спрос, а, следовательно, и общая выручка увеличиваются в боль­шей мере, чем снижается цена. Это показывает, что при неболь­шом снижении цены на товары с высокой эластичностью спроса можно увеличить выручку от их продажи. Как правило, товары с высокой эластичностью по цене имеют множество суб­ститутов, а также не являются предметами первой необходимо­сти. Снижать на них цены выгодно. Повышение же цен, напро­тив, приведет к уменьшению общей выручки и, соответственно, к сокращению или потере прибыли.

Третий случай – низкая эластичность спроса по цене. Это товары, спрос на которые слабо реагирует на изменение цены. Прежде всего, это товары повсе­дневного спроса, занимающие ведущее место в потреблении. У таких товаров коэффици­ент эластичности меньше единицы (Е < 1). В этом случае при из­менении цены на товар общая выручка изменяется в меньшей степени, чем цена.

Рис. 3.5. Низкая эластичность спроса по цене

Например, спрос на эксклюзивные товары весьма устойчив и об­ладает низкой эластичностью по цене. На такие товары цену выгодно повышать, а снижать опасно, так как не следует ждать расширения спроса, адекватного изменению цены.

Еще одна характеристика спроса — эластичность спроса по до­ходу, которая показывает, как изменяется спрос в зависимости от изменения дохода покупателя. Как правило, спрос на товар уве­личивается, если вырос доход покупателя. Однако, если товар низкокачественный, то с ростом дохода потребителя спрос на этот товар уменьшается, а спрос на высококачественный товар растет.

Коэффициент эластичности спроса по доходу рассчитывает­ся по следующей формуле:

.

Как видим, данное выражение аналогично формуле эластич­ности спроса по цене, куда вместо цены подставляется значение дохода — I (income).

2. Эластичность предложения и фактор времени

Производители, как и покупатели, тоже реагируют на изме­нение рыночной цены на свою продукцию. Но если при повы­шении цены покупатель, как правило, уменьшает величину спроса, то производитель, заметив, что товар раскупается по бо­лее высокой цене, чем ожидалось, станет расширять предложе­ние, и наоборот. В микроэкономике такая реакция предло­жения на изменение рыночной цены товара называется эластич­ностью предложения по цене.

Производитель при повышении цены на свою про­дукцию стремится расширить объем продаж потому, что издержки (затраты) производителя на еди­ницу выпуска при изменении цены товара остаются на прежнем уровне. Следовательно, при подорожании товара увеличивается разница между рыночной ценой товара (доходом производителя) и издержками производителя, т. е. увеличивается прибыль.

Поэтому, когда на рынке складывается более высокая цена, именно возможность увеличить прибыль стимулирует фирму к расширению предложения.

Однако реакция производителя на изменение рыночной це­ны (эластичность предложения) зависит от фактора времени. Чем большим периодом времени располагает производитель, тем боль­ше возможность маневрировать объемами производства и изме­нять величину предложения. Для рас­ширения предложения фирме необходимо либо распродать нако­пившиеся товарные запасы, либо выпустить дополнительную продукцию, на что требуется отрезок времени, равный по продол­жительности производственному циклу того или иного товара.

В связи с этим микроэкономика рассматривает три случая эластичности предложения фирмы — мгновенная, крат­косрочная и долгосрочная реакции на изменение рыночной цены товара.

В первом случае производитель не мо­жет мгновенно отреагировать на повышение рыночной цены и увеличить объем запланированной поставки товара на рынок. Поэтому сразу (мгновенно) объем продаж не расширится в ответ на благоприятное изменение рыночной конъюнктуры. Значит, при мгновенной реакции величина предложения остается на прежнем уровне.

В случае эластичности предложения в краткосрочном пе­риоде, производитель уже располагает не­большим отрезком времени для подстройки под новую ситуа­цию. При повышении цены на рынок могут быть выпущены то­варные запасы или расширен выпуск путем увеличения загрузки уже имеющихся мощностей (станков, оборудования). Тогда предложение сможет отреагировать небольшим расшире­нием в ответ на повышение цены.

Таким образом, в краткосрочном периоде фирмы располагают некоторым временем, чтобы увеличить выпуск, но в рамках своих производственных возможностей, т.е. обладают большей эла­стичностью по цене по сравнению с мгновенной ситуацией.

В долгосрочном периоде предложение обладает еще более высокой эластичностью по цене. Так, производители при росте спроса, а, следовательно, и цены на их продукцию, бу­дут наращивать свои производственные мощности, расширять рамки производственных возможностей своих фирм, значитель­но увеличив объем выпуска.

Более того, ценовой сигнал, распространяя информацию о повышении среднеотраслевой прибыли, привлекает в отрасль но­вых производителей, и объем выпуска увеличивается еще больше. Все это делает высокой эластичность общеотраслевого предложе­ния по цене на конкурентном рынке. Поэтому в долгосрочном периоде небольшому увеличению спроса соответствует значи­тельное расширение предложения.