Вариант № 14

1. Информационная база маркетинговых исследований

2. Основные принципы и задачи организации сервиса

3. Маркетинг на рынках интеллектуального продукта

4. Задача.

Одним из этапов маркетингового исследования является анализ цен. Проанализируйте динамику и вариацию цен на рынке кондитерских изделий согласно данным таблицы:

Цены на шоколадные конфеты, реализуемые в розничной торговой сети г. Красноярска в первом полугодии 1999 года, руб.

Ассортимент	Миним. Цена на 01.01.99	Макс. Цена на 01.01.99.	Миним. Цена на 01.07.99	Макс. Цена на 01.07.99.
Белочка	85	130	80	100
Морские	50	55	50	56
Аврора	70	100	56	80
А ну-ка отними	52	60	52	67
Красная шапочка	100	110	85	100

Вариант № 15

1. Международные маркетинговые исследования

2. Лизинг. Виды и формы лизинга.

3. Конкуренция как объект маркетинговых исследований

4. Задача.

Рассчитайте конкурентоспособность обуви мужской летней производства «Ленвест» и обуви мужской летней производства АО «Ионесси» по эстетическим параметрам, если известны результаты опроса экспертов-производителей обуви, оценивших параметры по пятибальной системе :

Эстетические параметры	Ленвест	Ионесси	Эталон	Удельный вес параметра, %
Стайлинг (соответствие моде)	4	2	5	20
Эргономичность (удобство носки)	5	1	5	50
Внешний вид	4	1	5	10
Качество материала	4	4	5	20

Вариант № 16

1. Продажа и сбыт промышленных товаров.

2. Маркетинг как система деятельности предприятия на рынке.

3. Некоммерческий маркетинг.

4. Задача.

Фирма действует в регионе, состоящем из четырех сегментов. Для каждого из районов известны изменения в условиях реализации нового товара А (L), интенсивность покупок товара А в среднем одним покупателем в год ( J), выигрыш или потеря доли рынка в результате конкуренции производителей товара( d), издержки по сегментации рынка в каждом из районов(c ):

Показатели	1 сегмент	2 сегмент	3 сегмент	4 сегмент
L,млн. покуп.	1.0	2.8	2.5	3,6
J, руб. в год	2300	2000	1000	3000
D	+0.1	-0.4	-0.2	+0.2
C, млн. руб.	0.6	0.3	0.6	0.1

Определите район, в котором фирме выгоднее реализовать всю партию нового товара А. Какова будет величина объема чистых продаж.

Вариант № 17

1. Марочные стратегии, используемые предприятием в условиях жесткой конкурентной борьбы.

2. Система планирования маркетинга на предприятии.

3. Товар и цена в международном маркетинге

4. Задача.

Фирма, продвигающая товар на рынок, обслуживает потребителей, читающих 7 наиболее популярных газет: А, Б, С, Д, Е и Ж. Известно, что всего существует 3 крупных группы читателей по 500000 человек каждая.

Первая группа состоит из читателей газет:А-50000, Б-350000, В-100000 человек. В этой группе одновременно читают газеты А и Б-2000 человек, Б и В –3000, А и В – 7000 человек. Только одну газету читают: А-80000, Б-291000, В-99000.

Вторая группа читателей распределилась так: читают Г-30000, Б-300000, Е- 170000.Читают Г и Б –1500, Г и Е –4000, Б и Е –7000 человек. Только одну газету приобретают: Г-68500, Б-286000, Е-104500 человек.

Третья группа потребителей читают: Д-270000,Ж-140000, Г-90000, одновременно читают Д и Г –3500, Д и Ж-5000, Ж и Г-9500. Только одну газету читают : Д-220000, Ж-80000, Г- 20000.

Если средства вашей фирмы позволяют рекламировать товар только в одной из трех групп изданий, то какую комбинацию газет можно считать оптимальной. Почему выбрана именно она?