Вариант № 10

1. Позиционирование товара. Его сущность и значение для распределения товара.

2. Технология проведения лизинговой сделки

3. Отличия производственной и сбытовой концепции маркетинга.

4. Задача.

Фирма, продвигающая товар на рынок, обслуживает потребителей, читающих 7 наиболее популярных газет: А, Б, С, Д, Е и Ж. Известно, что всего существует 3 крупных группы читателей по 500000 человек каждая.

Первая группа состоит из читателей газет:А-160000, Б-160000, В-180000 человек. В этой группе одновременно читают газеты А и Б-3000 человек, Б и В –4000, А и В – 6000 человек. Только одну газету читают: А-80000, Б-291000, В-99000.

Вторая группа читателей распределилась так: читают Г-180000, Б-300000, Е- 20000.Читают Г и Б –1000, Г и Е –4500, Б и Е –5000 человек. Только одну газету приобретают: Г-230000, Б-70000, Е-200000 человек.

Третья группа потребителей читают: Д-270000,Ж-150000, Г-80000, одновременно читают Д и Г –3500, Д и Ж-5000, Ж и Г-9500. Только одну газету читают: Д-240000, Ж-154000, Г- 106000.

Если средства вашей фирмы позволяют рекламировать товар только в одной из трех групп изданий, то какую комбинацию газет можно считать оптимальной. Почему выбрана именно она?

Вариант № 11

1. Раскройте основные принципы анализа рынка посредством матрицы Анзоффа.

2. Конкурентная среда предприятия.

3. Потребитель. Индивидуальные различия потребителей

4. Задача.

Рассчитайте сумму закрытия лизинговой сделки, если известно, что:

• Первоначальная стоимость объекта лизинга составляет 652100 тысяч рублей;

• Срок действия лизингового соглашения 8 лет;

• Норма амортизационных отчислений –по 15 % от стоимости объекта лизинга;

• Ставки комиссионного вознаграждения и кредита составляют 13% и 20% соответственно;

• За первые 4 года по сделке лизингополучателем было внесено 755000 тысяч рублей из 1402000 тысяч (сумма лизингового платежа)

Вариант № 12

1. Методы маркетинговых исследований

2. Сегментация рынка. Понятие, принципы, критерии.

3. Основные функции подразделений службы маркетинга.

4. Задача.

Для проведения маркетингового исследования рынка пива требуется определить объем выборки, объем выборки с поправкой на не вернувшиеся анкеты, % выборки, если известно, что в регионе проживает 60 тысяч человек, из них 25 %-дети. Предварительное исследование установило, что средний размер покупки составляет 20 рублей, и он колеблется в пределах 5 рублей. Из каждых 10 анкет 2, как правило, не возвращаются.

Вариант № 13

1. Система маркетинговых коммуникаций.

2. Конкурентоспособность товара. Методы ее оценки.

3. Влияние среды на поведение потребителя.

4. Задача.

Фирма получила на свой субсчет определенную сумму денег и собирается потратить их на приобретение лазерного принтера. Предварительный анализ сравнительных характеристик имевшихся в продаже принтеров позволяет составить следующую таблицу:

Паспортные характеристики потребительских лазерных принтеров.

Характеристики	Laser jet 4L	EPL 5200	Xerox 4010
Быстродействие (текст, стр. в мин.)	4	6	4
Время печати первого листа, сек.	20	20	20
Качество печати текста	Очень высокое	высокое	Высокое
Требования к качеству бумаги	одинаковые
Быстродействие (таблицы, шрифты)	1 мин.	Свыше 1 мин.	Свыше 1 мин.
Быстродействие (бух. Документы)	Св. 1 мин.	Мен. 1 мин.	1 мин.
Качество печати сложных рисунков	Хорошее	недостаточное	Хорошее
Аппаратная русификация	Отсутствует
Дополнительные картриджи с кириллицей	Не предусмотрено	Можно купить	Укомплек-тован
Расходы по обслуживанию, руб./стр.	Более 200	175	Более200
Цена продажи, $	930	775	1500

Какие из приведенных характеристик можно сразу исключить из анализа, чтобы облегчить его? Какие характеристики являются, по вашему мнению, наиболее актуальными? Произведите оценку потребительских предпочтений.