Вариант № 7

1. Понятие «рынок». Классификация рынков. Характеристика и особенности потребительского рынка.

2. Ценовые стратегии в маркетинге

3. Методы маркетинговых исследований

4. Задача.

Оцените интенсивность конкуренции на рынке пива г. Красноярска посредством индекса Херфиндала-Гершмана, Розенблюта, четырехдольного показателя концентрации рынка на основании данных таблицы:

Продажа пива на территории г. Красноярска в 1999 году, тыс. руб.

Конкуренты-производители	Объем продажи
Пикра	7850
Аян	2563
Г. Минусинск	190
Г. Санкт-Петербург	5600
Г. Иркутск	4872

Вариант № 8

1. Сбытовая функция маркетинга

2. Директор по маркетингу на предприятии

3. Основные направления исследований в маркетинге

4. Задача.

Малое предприятие, производящее и сбывающее через дистрибьютора электрические подъемники грузоподъемностью 0,25 т., 0,5 т., и 1 т. решило самостоятельно выйти на рынок. Если ранее дистрибьютор ставил на талях собственную торговую марку, то теперь рекламное агентство предложило использовать новый товарный знак с изображением подъемника. Рекламу предлагалось нацелить на традиционных клиентов и разместить в специальных журналах по складскому хозяйству, транспорту и машинам. Бюджет рекламы совпал по размерам с годовой чистой прибылью фирмы. План размещения рекламы выглядел так:

Таблица 1

План размещения рекламы.

Журнал	Тираж, тыс. экз.	Кол-во вып. В год	Кол-во объявл. В год	Размер объявл. В стр.	Число цвет. Стр.	Цена тыс./стр.	Годовые затраты, тыс.
Транспорт и подъем	8,9	16	6	1/2	3*1/2	2,3/4,0	9,435
Рынок машин	25,1	104	6	½	-	3,3/-	9,862
Машины	20,3	24	6	½	-	2,9/-	8,964
Материальный поток	14,4	12	12	¼	2*1/4	3,0/4,5	9,717
Транспорт и перевалка	8,2	1	1	1	1	1,3/2,1	2,120
Транспорт и склад	6,5	12	12	½	2*1/2	1,4/2,4	9,180

Вам предлагается выяснить, насколько предложенный план рекламной кампании соответствует устремлениям фирмы? По каким характеристикам его можно оценить с положительной стороны, по каким с отрицательной?

Вариант № 9

1. Производственная функция маркетинга

2. . Виды организационных структур службы маркетинга

3. Этапы оценки конкурентоспособности товара.

4. Задача.

Рассчитайте конкурентоспособность холодильника «Бирюса» и холодильника «Стинол» по техническим параметрам, если известно:

Экономические параметры	Бирюса	Стинол	Эталон	Удельный вес параметра, %
Емкость морозильной камеры, л.	20	25	30	30
Емкость холодильной камеры, л	50	60	70	50
Потребляемая мощность, Вт	1500	2000	2500	10
Время цикла работы, мин.	5	3	3	10