технология / 16_Knikotorgovoe_oborudovanie_I_55_Tekhnologiches

16. Книготорговое оборудование. Его назначение и особенность

55. Технологическое оборудование в книжной торговле.

Оборудование должно соответствовать ассортименту книжного магазина, форме и методам торговли, обеспечивать свободный доступ к изданиям и соответствовать размерам представленной продукции. Возможность варьировать высоту стеллажных полок в соответствии с высотой книжного блока. Качество книготоргового оборудования должно соответствовать его стоимости.

Виды книготоргового оборудования: пристенное и оборудование основной выкладки (стеллажи и стенды с книжными полками с одной стороны, угловые элементы, шкафы); островное оборудование (различные стеллажи с двусторонними книжными полками, горки); стеллажи для дорогих изданий (застекленные с замком, закрытые прилавки-витрины); оборудование для бестселлеров и новинок (тумбы, ярусные тумбы, дисплеи и пирамиды, подиумы); оборудование для детских изданий (яркие невысокие стеллажи с подиумами и лестницами, стеллажи в виде замков, автомашин и т.п.); оперативное оборудование (кассовые модули, рабочие прилавки, камеры хранения, столы для упаковки).

Книготорговое оборудование производят многие фирмы, «КнигАллея»(универсальность и высокие потребительские характеристики: вместительные стеллажи и полки для дорогих изданий с безбликовой подсветкой позволяют экономить торговую площадь, приставные элементы к стеллажам дают возможность по-новому организовать пространство торгового зала и завершить ряд, можно организовать торцевую и лицевую расстановку издательской продукции), также эта фирма производит камеры хранения для вещей покупателей, кассовые модули и мебель. Для ДВД «Парус и К». Компания LIFT – разработала новую систему книготоргового оборудования, современный дизайн и многофункциональность, модульные конструкции и легкий монтаж и долговечность. Фирма «Тандем-Вест» высококачественная мебель для книжных магазинов и публичных библиотек, также компания может взять на себя дизайн магазина от разработки проекта до выполнения отделочных работ.

Виды технологической планировки торгового зала:

• линейная (решетка)-длинные стеллажи с товарами, разделенные проходами (привлекает покупателей в угловые части и создает оптимальные условия для группировки и размещения товара, обеспечивает лучший просмотр торг зала, позволяет направлять покупателей к определенным группам товаров). Но у такого варианта появляются горячие и холодные зоны, чтобы покупатели не воспринимали ряды стеллажей как монотонные конструкции, их можно заканчивать приставными горками, а также оборудованием разнообразных конструкций. 4 вида: продольная, перечная, диагональная, смешанная. Линейная расстановка в сочетании с пристенными стеллажами оптимальна для магазинов площадью более 200м².

• «трек» или «петля»-«бутиковая» -стеллажи, горки, витрины устанавливают по периметру зала-возможность эффективного представления товара. Используется в книжных магазинах-салонах, антикварно-букинистических магазинах, площадью 50-200м². Предусматривается использование закрытых витрин и застекленных шкафов для дорогостоящей книжной продукции, альбомов, марок и сопутствующих товаров (монеты, марки, мелкая пластика (бронза, фарфор) и др. При такой компоновке торгового оборудования торговый зал полностью просматривается.

• свободная («лабиринт», произвольная)-ассиметричное расположение нестандартного оборудования и проходов в торг зале. Дорогостоящая, занимает большая занимаемая площадь. Создание индивид стиля маг позволяет привлечь дополнительные покупательские потоки. Недостатки: трудности применения навигации и управление потоком покупателей. Нежелательна для площади более 300 м².

• Смешанная-рациональное использование площади торг зала.

Навигация-зонирование торгового зала и ориентировка в пространстве магазина. Внешние и внутренние навигационные знаки: указатели при входе в магазин и внутри торг зала: вывески, таблички, напольные указатели, схемы расположения отделов маг и т.д. Для рационального размещения указателей составляется схема навигации, в которой учитывается движение покупательского потока. Она помогает организовать этот поток и направить его в соответствии с задачами мерчандайзинга. На стиль влияет: общая концепция магазина, стиль оборудования, размер и высота торгового зала. Размер, форма, цвет шрифта и высота размещения указателей определяется в зависимости от угла зрения покупателя, находящегося во входной зоне магазина.

По целевому назначению указатели подразделяются на: указатели товарных групп, товарных категорий, а также могут обозначать целевые и тематические выкладки изданий. Видовые и тематически – основные, расположенные на/над стеллажом. Шкафы должны быть пронумерованные.

Сенсорные информационные киоски – Книгоискатели или Навигаторы – классификация по тематическим разделам (выдает отрывной чек).