3.2 Разработка программы продвижения бренда АкадемииКолористики и Геометрии Натальи Туниковской.

3.2.1 Разработка макетов логотипа компании

На данный момент логотип является буквенным. Он представляет собой латинское написание «Колористики и Геометрии». Слова скрещиваются между собой, в месте их пересечения – цветовой спектр.

Мы предложили немного видоизменить логотип, что бы придать ему дополнительный смысл, и сделать более современным.

Бриф на модернизацию логотипа.

Наименование компании: Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.

Сфера деятельности: Оказание преподавательских услуг в сфере парикмахерского искусства

Правила написания названия: Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской. Англ.: Academy of Coloristics and Geometry

ЦА: Женщины 20-45 лет

Область применение логотипа: Печать, промо-форма, рекламные конструкции, рекламные растяжки, рекламные щиты

Стиль логотипа: Модный, современный.

Ранее в логотипе Академии использовалось неправильное написание слов «колористика» и «геометрия». Слова были расположены в виде креста, в центре которого располагался цветовой сектор.

В ходе ассоциативного анализа логотипа были выделены следующие ассоциации: это ножницы и координатная плоскость. Символ ножниц наиболее подходит по тематике. В новом логотипе использован правильный перевод «колористики» и «геометрии». Форма букв изменена – в конце слов они уменьшаются, таким образом изображению придается форма ножниц. Использован объем для букв и цветового спектра в центре логотипа. (см. Приложение )

Для того что бы веб-сайт соответствовал целям нашей стратегии продвижения бренда, необходимо составить техническое задание для лиц выполняющих разработку веб-сайта.

Бриф состоит из следующих пунктов:

1. Название: Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской

2. Описание: Академия Колористики и Геометрии оказывает образовательные услуги для тех, кто желает стать стилистом или парикмахером. Во главе Академии стоит высококлассный специалист, организатор выставок для парикмахеров Наталья Туниковская. Академия дает базовое образование в сфере парикмахерского искусства, сбыт услуги происходит в здании Академии, которое находится в Москве. Так же Академия проводит курсы и мастер-классы как в самой Академии наи на выезде: регионы России.

3. Что символизирует логотип: буквенной написание слов «Колористика и Геометрия» и цветовой сектор символизируют ножницы.

4. География распространения: Россия и СНГ

5. Сфера деятельности: образовательные услуги в сфере парикмахерского искусства

6. ЦА: женщины от 20 до 45 лет

7. Существующий сайт: http://www.coloristika.net

8. Планируемый адрес: http://www.coloristika.net

9. Уникальность компании:

1. Преподавательский состав во главе с Натальей Туниковской

2. Обучение уникальным методикам стрижки и окрашивания волос.

10. Основные товары или группы товаров компании:

1. Базовое образование для парикмахеров. 3 месяца обучения. Стоимость курса 72 тыс. рублей.

2. Мастер-классы. Двухдневные курсы. Стоимость 15 тыс. рублей.

11. Основное достоинство услуги: Наталья Туниковская, которая является преподавателем Академии разработала уникальные методы в сфере парикмахерского искусства. Данные методики преподаются на курсах Академии.

12. Устоявшиеся мнение потребителей о товаре/услуге: Мнение потребителей отражены в различных форумах, таких как прикмахер.нет. Преимущественно отзывы положительные, курсы Академии считаются достаточно дорогими, но основательными.

13. Позиционирование: Необходимая ступень к становлению высококлассным специалистом. Школа выпускающая полноценных специалистов, которые обязательно реализуют себя на рынке. Индивидуальный подход к подбору абитуриентов и обучению. Обучает только тех, кто действительно хочет стать мастером.

14. Положение на рынке: Маленькая доля рынка. Входит в двадцатку самых известных школ для обучения парикмахерскому делу.

15. Конкурентное преимущество: Большое количество часов практики с живыми моделями. Обучение у известного мастера – Натальи Туниковской. Не большие классы – 2-5 человек.

16. Конкурентные недостатки: Территориальная удаленность от центра города.

17. Уровень цен: Стоимость базового курса - 72 000 рублей. Стоимость мастер-класса – от 12 000 до 16 000 рублей.

18. Конкуренты: Школа Павла Баженова, Учебный Центр Моделье, Метода, Школа Мысин-Студио, Академия «Долорес», школа стилистов «Авансцена», Академия парикмахерского искусства «FusionStyle», Учебный центр «ЭКСКУРС», Школа стилистов Персона, Академиия «Креативная Зона».

19. Сайты: http://www.akd.ru,http://www.modelye.ru,http://www.misinstudio.ru,http://www.avanscena.ru,http://metoda-center.ru,http://www.personauniver.ru

Бриф на разработку дизайна сайта см. приложение №26

Концепция сайта:

Концепция сайта отражает цели и задачи стратегии продвижения.

Как правило, пользователи начинают своё знакомство с сайтом с посещения главной страницы. Именно она является лицом веб-ресурса.

Поэтому работы по созданию дизайна принято начинать с оформления первой страницы. Она послужит основой для проработки внутренних страниц, тем самым обеспечивая единый стиль сайта. Такой подход позволяет получить в итоге целостное восприятие всего проекта, что облегчает работу пользователя с сайтом – на веб-ресурсе, выдержанном в одном стиле, проще ориентироваться, а информация с его страниц легче усваивается.

Так как на главной странице сайта размещается большое количество информации (в том числе навигационных кнопок), особенное значение здесь приобретает юзабилити – то есть удобство сайта для пользователя: навигация должна быть интуитивной, текст - лёгким для понимания, а сам дизайн - не быть «перегруженным». Нужно сочетать все эти требования вкупе с оригинальностью.

Академия Колористики и Гемеотрии позиционирует себя как прогрессивное учебное заведение, которое использует собственные разработки в сфере парикмахерского искусства. Так же Академия молодая компания, динамично развивающаяся.

В связи с этим, сайт будет отражать современность методик Академии. Новигация сайта интерактивная, но простая. Слева располагается основное меню, а по центру в окнах, которые увеличиваются при наведении, будут отражаться актуальные статьи от Туниковской Натальи, а так же информация о событиях в мире салонов красоты и парикмахерского искусства.

Фон сайта серый металик. На данном фоне наиболее ярко выделяются логотип и окна новостей. Стиль сайта современный и минмалистичный, не смотря на динамические окна. Особое внимание уделено навигации сайта – она простая и интуитивно понятная

Выбор и оплата домена.

Домен – это уникальное символьное имя сайта, состоящее из букв и цифр.

Имя нашего сайта: http://www.coloristika.net

Оплата домена происходит ежегодно, стоимость одного года – 450 рублей.

Под площадкой для размещения веб-сайта подразумевается выбор хостинга.

Хостинг — это услуга по размещению сайтов, веб-сервисов, приложений и многого другого.

Практически все интернет-ресурсы располагаются на том или ином хостинге. Остается лишь определиться в выборе хостинг-провайдера, потому что от качества именно его работы зависит стабильность работы сайта.

Существуют как бесплатные хостинги так и платные. Для надежности в сохранности сайта и уверенности его непрерывной работы мы выбираем платный хостинг, который уже зарекомендовал себя на рынке. Это качественный хостинг SpaceWeb. Стоимость размещения сайта на данном хостинге в течени 4 одного года 1440 рублей.

Продвижение сайта.

Программу продвижения входит размещение рекламных баннеров на различных интернет ресурсах.

Баннер является одним из форматов рекламы, которую размещают на сайте или блоге. Он представляет собой картинку с рекламным объявлением. Баннер размещают на страницах сайтов, блогов. Баннеры делают разных размеров и при помощи различных технологий. 

JPG баннер представляет собой статическое изображение.

Дляразработке макета баннера, так же составим бриф.

1. Размеры и формат баннера: 300х250

2. Максимальный объем файла баннера: 40 кб

3. Целевая аудитория: Женщины 20-45 лет

4. Текст: Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской - старт вашей профессиональной карьеры.

5. Цветовая палитра (при наличии бренд-бука либо описания фирменного стиля - прикрепить к письму): Оттенки серого. Симультанный контраст с логотипом.

6. Цветовая палитра (при наличии бренд-бука либо описания фирменного стиля - прикрепить к письму): Оттенки серого. Симультанный контраст с логотипом.

7. Стиль (мультипликация, фото-, реалистичный, текстовый, смешанный): Фото-реалистичный, текстовый.

8. Характер (строгий, солидный, спокойный, веселый, динамичный, кричащий): Строгий, солидный.

9. Обязательные элементы (фото, графические материалы, логотип, телефон, адрес и т.п. - необходимое прикрепить к письму): Логотип

10. Сроки изготовления: 7 дней

Исходя из брифа, концепция баннера следующая:

Баннер не будет продвигать Академию на прямую т.к это сделано у конкурентов. На пример: у школы «Престиж» реклама больше похоже на вывеску, т.е присутствует название школы и при нажатии на баннер можно перейти на сайт школы. Или реклама школы Павла Баженова – так же наименование и спец. Предложение – начало обучения с любого дня и свободный график посещения.

Рекламный баннер будет продвигать именно сайт Академии, т.е он будет привлекать внимание и заинтересовывать посетить сайт. Это будет достигнуто благодаря заголовкам статей кот., будут указаны на баннере, непосредственно сама статья будет размещена на сайте. Таким образом даже если аудитория не знакома не с Академией, не с Натальей Туниковской, она будет привлечена на сайт благодаря интересным рубликам, а уже не посредственно на сайте можно будет получить информацию об обучении Академии и проводимых там Мастер-классах. (см. Приложение 29)

Баннеры будут размещены на следующих Интернет-ресурса:

1. http://parikmaher.net

Форум парикмахеров http://parikmaher.net.ru– крупнейшее Интернет сообщество профессионалов парикмахерского искусства. Более 120 000 зарегистрированных пользователей. Более 165 000 сообщений.

Существуют сл. виды рекламы на данном сайте:

Баннер растяжка (верх всех страниц), баннер в правой колонке (всегда на виду). баннер в правой колонке (всегда на виду)

Посетителей сайта в месяц около 350 000 человек.

2. http://gazeta-p.ru/

Информационный сайт http://gazeta-p.ru/созданный для публикации статей, фото и видео материалов интересных парикмахерам и всем кто связан с созданием стрижек, причёсок и окрашивания волос.

На этом сайте мы так же разместим баннер 300х250.

Так же мы будем размещать рекламу Академии Колористики и Геометрии в группе Вконтакте сайта http://vk.com/gazetap.

На сайтах установлена система сбора статистики посещений Яндекс. Метрика. По запросу можно получить доступ Вашим отчётам по посещаемости и источникам траффика.

Баннеры на центральных местах размещаются через независимую подсчёта статистики и контроля эффективности интернет рекламы систему AdFox.

Баннеры размещаются на всех страницах сайтов.

Наш баннер будет располагаться в правой колонке – располагается в правой части сайта и оставаться всегда на виду при прокрутке страницы.

Преимущество данный площадки в том что, можно в любой момент приостановить показы или можно и нужно регулярно менять, обновлять баннеры.

Условие - баннер не должен превышать 120 Кб. Это нам подходит, т.к наш баннер весит 40 Кб.

Тариф у данных ресурсов рассчитывается от кол-ва показов. За 1000 показов 15 рубл.

Месячный бюджет составит примерно 21 000 рублей.

Итого за размещение сайта на ресурсе прихмахер.нет и газета-п обойдется в 42 тыс. рубл.

Следующем этапом продвижения является создание форума на тему обучение в Академии Колористики и Геометрии на сайте парихмахер.нет

Данный форум будет являться обратной связью с потребителями и потенциальными потребителями. На форуме будут даваться ответы на актуальные вопросы, а так же будут сообщаться новости об Академии, новых курса и прочие.

Необходимо обновлять информацию на сайте ежедневно, посещаемость форума будет высокой, т.к на этом же сайте будет размещен рекламный баннер Академии.

Группа Вконтакте будет иметь такое же назначение, что и форум. Дополнением будет являться возможность размещать фото и видео на тематику парикмахерское дело. Данная дополнительная информация будет обеспечивать интерес к группе.

На форуме и в группе соц. сети будет ссылка на сайт Академии, а так же новости – заголовки статьей с сайта, таким образом посещаемость сайта будет увеличится.