Министерство образования и науки российской федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА»

Факультет рекламы и связей с общественностью

Кафедра рекламного маркетинга

Зав.кафедрой Рекламного маркетинга

Ю.А. Васерчук, к. иск., доцент

«___» _____________ 2013г

Выпускная квалификационная (дипломная) работа

на тему:

«Разработка стратегии продвижения бренда обучающего центра сферы услуг на российский рынок (на примере бренда «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской»)»

Студент: 5 курс, группа ДР5-2, Проскуриной Е.В.

Научный руководитель: к.с.н.

Соловьев С.С., доцент кафедры РМ

Москва 2013

КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН

№№	Наименование этапов	Срок	Примечание
п/п	дипломного проекта
I	Обзор литературы по теме: Теоретико-методологические основы разработки стратегии продвижения бренда	20.11.2012 – 25.11.2012
II	Сбор и анализ необходимой информации	10.12.2012 – 15.12.2012
III	Написание первой главы «Теоретические основы стратегии продвижения бренда»	16.12.2012 – 26.12.2012
IV	Написание второй главы «Анализ рынка образовательных услуг в Москве»	02.01.2013 – 23.02.2013
V	Написание третьей главы «Разработка стратегии продвижения бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской;	01.03.2013 – 10.05.2013
VI	Оформление и предоставление готовой работы	11.05.2013 – 30.05.2013
		30.05.2013

Руководитель	________________	_____________________
Дипломник	________________	_____________________

Аннотация

К выпускной квалификационной (дипломной) работе

Студентки 5-го курса очного отделения

Проскуриной Елизаветы Владленовны

Тема выпускной квалификационной (дипломной) работы: «Разработка стратегии продвижения бренда обучающего центра сферы услуг на российский рынок (на примере бренда «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской»). Работа состоит из трех глав, содержит … страницы, … приложений, библиографический список из тридцати шести позиций. Цель выпускной квалификационной (дипломной) работы: разработка стратегии продвижения бренда «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской» на основе анализа теоретических положений и практик стратегий продвижения образовательных центров в сфере парикмахерского искусства.

Объектом работы является бренд «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской».

Предметом исследования является разработка стратегии продвижения бренда на российский рынок.

В первой главе на теоретико-методологической основе рассмотрены базовые понятия бренда и его основных элементов, особенности использования брендинга в современном обществе, особенности брендинга услуг.

Во второй главе работы раскрыта специфика российского рынка образовательных центров в области парикмахерского искусства, представлены основные сведения о компании, а также ситуационный анализ рынка образования для парикмахеров, положение на рынке компании «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской». Проведен анализ внутренней и внешней среды, конкурентный анализ, выявлены сильные и слабые стороны бренда.

В третьей главе определены цели и задачи продвижения бренда компании и разработана стратегия продвижения бренда, сделан прогноз экономической эффективности стратегии продвижения. В заключение сделаны выводы по итогам работы.