- •Стратегический менеджмент
- •Пять “п” стратегии (по г. Минцбергу)
- •Реальная стратегия
- •Стратегия фирмы состоит из следующих разделов:
- •Управление на основе гибких экстренных решений
- •Реальная стратегия
- •Этапы процесса стратегического управления.
- •1. Формирование видения
- •2 Этап: Анализ среды
- •3 Этап: Определение миссии и целей организации.
- •Российские компании Миссия концерна (авпк) «Сухой»:
- •Миссия аб «Инкомбанк»:
- •4 Этап: Формулирование и выбор стратегии
- •5 Этап: Реализация стратегии
- •6 Этап: Оценка реализация стратегии
- •7 Этап: Координация
- •Основные виды стратегий
- •Типы стратегий: корпоративная, деловая, функциональная и операционная.
- •Базовые (эталонные) стратегии развития
- •1. Базовые стратегии умеренного роста - стабильности
- •2. Стратегии роста
- •2.1.Интенсивный (концентрированный) рост:
- •2.2.Интеграционный рост (рост в пределах своей отрасли):
- •2.2.1.Вертикальная интеграция
- •2.3.Диверсифицированного роста (изменение соотношения к своей отрасли, внешний рост)
- •3. Стратегии сокращения (полного или частичного):
- •Конкурентные стратегии
- •1.Стратегия лидерства по издержкам
- •2.Стратегия дифференциации
- •3.Стратегия фокусирования
- •Стратегия лидерства по издержкам.
- •Стратегия дифференциации
- •Стратегия фокусирования
- •Методы проведения анализа в стратегическом менеджменте swot-анализ
- •Матрица бкг бостонской консультативной группы « рост рынка / доля рынка»
- •Портфельный анализ
- •Матрица мак-кинси/ ge Позиции (квадранты) модели McKinsey/ ge для выбора стратегических рекомендаций
- •Выбор портфельной стратегии
- •Оценка степени конкуренции.
- •Модель пяти сил конкуренции
- •Ключевые факторы успеха (кфу)
Реальная стратегия
= проактивная стратегия + реактивная стратегия.
На среднем и низовом уровнях управления стратегия дополняется и конкретизируется тактикой (краткосрочной стратегией).
Тактика (гр.taktika – искусство построения войск) – приемы, способы достижения какой-либо цели.
Которая представляет собой совокупность управленческих решений, отражающих оптимальный вариант решения стратегических задач в существующих условиях или с учетом новых и непредвиденных обстоятельств.
По своей сути стратегический подход к управлению предполагает ответ на три основных вопроса:
1.Чего мы хотим добиться в результате нашей деятельности? (Модель желаемого состояния).
2. Кто мы в настоящее время? (Модель реальной ситуации).
3.Как перейти из состояния, в котором находится организация в настоящее время, в состояние, которое обеспечит достижение поставленных целей в будущем?
РАЗЛИЧИЯ МЕЖДУ ТИПАМИ ОРГАНИЗАЦИОННОГО ПОВЕДЕНИЯ.
ПРИМЕНЕНИЕ ИХ В СТРАТЕГИЧЕСКОМ И ОПЕРАТИВНОМ УПРАВЛЕНИИ
Научная литература выделяет,
что для современной организации необходимо одновременное применение двух режимов управления — СТРАТЕГИЧЕСКОГО И ОПЕРАТИВНОГО.
Так же считается , что в основе этих режимов лежат два типа организационного поведения: ПРИРОСТНЫЙ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЙ , в основе которых лежат принципы процесса принятия управленческого решения
Разберемся – так ли это?
Приростный стиль поведения отличается постановкой, «от достигнутого»,
направлен на минимизацию отклонений от традиционного поведения как внутри организации, так и в ее взаимоотношениях с окружающей средой.
Организации, придерживающиеся этого стиля поведения, стремятся избежать изменений, ограничить их и минимизировать.
Активные действия предпринимаются в том случае, если необходимость изменений стала настоятельной. Поиск альтернативных решений ведется последовательно, и принимается первое удовлетворительное решение.
В учебной литературе часто Оперативное управление связывают с использованием приростного стиля поведения.
При этом, надо не забывать, что применение стратегического управления требует от руководителя внедрения и на оперативном уровне предпринимательского стиля поведения.
Руководитель, занимающийся оперативными вопросами, должен превратить потенциал организации в реальную прибыль.
В числе его основных задач:
определение общих оперативных задач;
мотивация, координация и контроль в процессе выполнения текущих задач.
Предпринимательский стиль поведения отличается стремлением к изменениям, к предвосхищению будущих опасностей и новых возможностей. Ведется широкий поиск управленческих решений, разрабатываются многочисленные альтернативы, и из них выбирается оптимальная.
ВАЖНО!!! Стратегическое управление требует предпринимательского поведения.
Конечным результатом стратегического управления является системный потенциал для достижения целей организации и ее внутренняя структура, обеспечивающая чувствительность к переменам во внешней среде.
Задачи руководителя, занимающегося стратегическими проблемами, состоят в том, чтобы:
выявить необходимость и провести стратегические изменения;
создать потенциал, способствующий стратегическим изменениям;
отобрать и воспитать кадры, способные провести стратегические изменения.
Тип поведения |
Вид управления | |
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ |
ОПЕРАТИВНОЕ | |
Предпринимательский |
+ |
+ |
Приростный |
- |
+ |
Хотя оперативная стратегия находится на самом нижнем уровне иерархии формирования стратегий, ее значение не следует приуменьшать.
Например, головное предприятие, не выполнившее свою стратегию по достижению объема производства, себестоимости и качества, может сделать невозможным достижение целей компании по продажам и прибылям и свести на нет стратегические усилия компании по созданию представления о качестве продукции у потребителей.
Никто не может верно оценить важность стратегического действия на организационном или управленческом уровне в самом начале его осуществления.
В первой половине XX в. стратегическое и оперативное управление, а также соответствующие им стили поведения выступали для организации как альтернативные. В настоящее время организации все больше нуждаются в одновременном использовании обоих типов поведения и эффективном сочетании двух видов управления.
Сравнительный признак |
Приростный |
Предпринимательский |
Основное назначение организации |
Производство товаров и услуг |
Выживание в долгосрочной перспективе |
Цели |
Оптимизация прибыльности |
Оптимизация потенциала прибыльности |
Способ достижения целей |
Эффективное использование внутренних ресурсов |
Поиск новых возможностей в конкурентной борьбе, адаптация к изменениям в окружении |
Пути достижения целей |
Экстраполяция прошлых подходов |
Предвидение изменений |
Стиль организационного поведения |
Приростный |
Предпринимательский |
Организационная структура |
Бюрократическая (механистическая) |
Органическая (адаптивная) |
Средство управления |
планирование |
Стратегическое планирование |
Важность фактора времени |
Ориентация на кратко- и среднесрочную перспективу |
Ориентация на долгосрочную перспективу |
Роль персонала |
Работник — один из ресурсов организации, исполнитель работ |
Работник — основа организации, источник ее благополучия |
Критерии эффективности |
Прибыльность и рациональность использования производственного потенциала |
Гибкость, готовность к изменениям |
Структура власти |
Сосредоточена в производстве и маркетинге |
Сосредоточена в общем руководстве и НИОКР |
Отношение к риску |
Минимизация риска |
Сознательный риск |
Факторы успеха |
Стремление к экономии на масштабах |
Стремление к дифференциации |
Проблема |
Повторяющаяся, знакомая |
Неповторяющаяся, новая |
Решение управленческих проблем |
Реакция на возникшие проблемы, с запаздыванием по отношению к их появлению |
Предвидение проблем, активный поиск возможностей |
Объект внимания менеджмента |
Внутренняя среда организации, поиск путей более эффективного использования ресурсов |
Особое внимание к окружающей среде, поиск возможностей создания конкурентного преимущества, адаптация организации к изменениям |
Управленческие навыки |
Умение получить прибыль, достичь поставленной цели, компетентность в диагностике, координации и контроле |
Умение предвидеть изменения, навыки освоения новых направлений, склонность идти на риск, предпринимательские способности, стратегическое мышление |
ПРОБЛЕМЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ.
Наряду с явными преимуществами стратегическое управление имеет ряд и ограничений на использование:
в силу своей сущности стратегическое управление не может дать точной и детальной картины будущего;
оно не может быть сведено к набору стандартных процедур и схем, предписывающих однозначный способ решения проблем развития в определенных условиях;
организация работ по стратегическому управлению требует огромных усилий, больших затрат времени и средств;
предполагает создание сильной организационной культуры, систем мотивации и организации труда, определенной гибкости.
Недостатки процесса обработки данных, которые влияют на процесс принятия решений в управлении
Обработанная информация ограничена, ей не хватает полноты
Большая часть информации носит обобщённый характер, не позволяющий использовать её эффективно
«Запаздывание» обработанной информации
Ненадёжность (неточности, искажения и т.д.)
Западные эксперты считают, что стратегический менеджмент 90-х годов - это менеджмент в быстро изменяющихся условиях. Выдвигаются новые цели и задачи, и, естественно, требуются адекватные ответные изменения внутри самой компании.
В числе таких главных обстоятельств, на которые необходимо реагировать организации, следует выделить прежде всего :
усиливающуюся глобализацию, более интенсивную конкуренцию,
высокие цены на сырье и материалы,
сокращение жизненного цикла изделий,
трудности в получении средств на исследования и разработки,
необходимость постоянно увеличивать внутрифирменную гибкость и адаптивность организации,
внедрять новые формы кооперации, в том числе международной.