3.4. Эффект дохода и эффект замещения
«Падающий» характер кривой спроса, как мы знаем, отряжает закон спроса: чем ниже цена товара, тем на большее его количество предъявляется спрос. Увеличение спроса при понижении цены товара можно объяснить воздействием двух факторов:
во-первых, если у товара хесть заменители, то при понижении цены данного товара покупатели охотнее начнут приобретать более дешевый товарх, чем его заменители. Считают, что подобное увеличение спроса товара х вызываетсяэффектом замещения;
во-вторых, если товар хстановится дешевле, то покупателю нужно тратить уже меньше денег на приобретение того же количества товарах.В результате у него появляется дополнительная сумма денег, что равносильно увеличению дохода покупателя. Эти дополнительные деньги он может потратить на приобретение любых товаров, в том числе и товарах. Говорят, что в таком случае количество потребляемого товарахвозросло под воздействиемэффекта дохода.
Рис. 3.4.1. Изменение спроса под воздействием «эффекта замещения» и «эффекта дохода»
Проиллюстрируем воздействие этих двух эффектов на примере изменения спроса на яблоки (рис. 3.4.1.). Первоначальное количество яблок определяется в точке Акасания бюджетной линииаbс соответствующей кривой безразличияIC1 при ценеРA. Пусть цена яблок уменьшается. Воздействие понижения цены яблок на его спрос можно разбить на 2 этапа:
1) воздействие «эффекта замещения».Если мы заменяем один товар другими, то мы не изменяем степень удовлетворения потребностей покупателя от использования всех этих товаров. Иначе говоря, при эффекте замещения бюджетная линия начинает скользить по той же кривой безразличия и занимает положениесd. В новой точке равновесияА1цена и спрос имеют значенияРA1иq A1.
2) воздействие «эффекта дохода».Как мы знаем, увеличение дохода перемещает бюджетную линию параллельно вверх – вправо до положенияae. ТочкаА2касания этой линии с соответствующей кривой безразличия даст нам искомое значениеq A2 при уменьшении цены яблок.
Иными словами, при снижении цены яблок спрос сначала возрастает под воздействием «эффекта замещения», а затем – под влиянием «эффекта дохода».
Для большинства товаров с понижением их цены оба эффекта действуют в одном направления и приводят к увеличению спроса на эти товары. Однако, когда мы рассматривали эластичность спроса по доходу, то отмечали, что существуют товары, потребление которых падает с ростом дохода покупателей. Если мы обратимся к таким товарам, то очевидно, что «эффект замещения» и «эффект дохода» будут действовать в различных направлениях: «эффект замещения» будет увеличивать его цены, а «эффект дохода» – уменьшать.
На рис. 3.4.2(а). превалирует «эффект замещения» и поэтому с падением цены товара его спрос все-таки возрастает. На рис.3.4.2 (б). превалирует «эффект дохода»: вызванное им сокращение спроса столь значительно, что новая равновесная точка лежит выше и левее точки первоначальной точки равновесия, и кривая спроса имеет «восходящий» вид. Подобные кривые спроса были впервые описаны английским экономистом Р. Гиффеном, который выявил снижение потребления низкосортных товаров (типа картофеля) с уменьшением их цены. Эффект Гиффена встречается весьма редко, поэтому для большинства товаров кривая спроса имеет «падающий» характер.
а) б)
Рис. 3.4.2. Кривые спроса при отрицательном воздействии
«эффекта дохода»
Подведем краткий итог:
рыночная кривая опроса строится путем горизонтального суммирования кривых индивидуального спроса покупателей;
используя теорию предельной полезности и метод кривых безразличия, можно построить кривые индивидуального спроса.
Для построения кривой спроса отдельного потребителя на товар хс помощью теории предельной полезности необходимо последовательно оценить предельную полезность очередной единицы товарах, т. е. выяснить, какую цену покупатель готов заплатить за каждую единицу товарах,и отложить полученные значения на графике. Полученная линия показывает, какое количество товара потребитель готов приобрести по каждой цене, т. е. является кривой спроса. При использовании метода кривых безразличия кривой индивидуального спроса является линия «цена – потребление»; потребитель будет приобретать товар до тех пор, пока предельная полезность последней покупки не сравняется с ценой товара.