Тема 2. Теория поведения потребителя
2.1. Общая и предельная полезность блага.
2.2. Бюджетное ограничение потребителя
2.3. Выбор потребителя. Предпочтения потребителя и кривые безразличия.
2.4. Равновесие потребителя. Условие равновесия.
2.1. Общая и предельная полезность блага
Поведение индивидуальных потребителей зависит от того, как удовлетворяются их потребности, какую полезность приносит тот или иной товар.
Полезностьюназывают удовлетворение, которое получают от потребления товара или услуги. Различают общую и предельную полезность.Общая полезность– это удовлетворение, которое получают от потребления определенного набора единиц, товара или услуги. Предельной полезностью называют полезность, равную приращению, увеличению общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы данного товара или услуги.
Допустим, домохозяйство собирает домашнюю библиотеку классиков мировой литературы. Общую полезность этой домашней библиотеки будет характеризовать весь набор книг классиков литературы, и она будет возрастать с покупкой каждой новой книги. Предельная полезность – это то удовлетворение, которое домохозяйство будет получать от последующей покупки, скажем, очередного тома произведений Л. Фейхтвангера. Предельная полезность отражает степень настоятельности потребности. Если, положим, домохозяйство все еще не приобрело книги Ф. Достоевского, то предельная полезность той единицы блага – очень высокая.
Но можно ли определить, насколько увеличилось удовлетворение потребителя от приобретения дополнительной единицы товара или услуги, другими словами, можно ли измерить предельную полезность? Экономисты уже много лет пытаются это определить и пока безуспешно. Одни, их называют кардиналистами, стремясь вычислить предельную полезность, вводят условную единицу –ютиль.Скажем, потребитель покупает 9 единиц товара, тогда общая полезность этой суммы товара составляет 9 ютилей, а если приобретается 10-я единица, то общая полезность возрастает и составляет 10 ютилей. Предельная же полезность, т. е. удовлетворение от потребления дополнительной, 10-й, единицы товара, определяется следующим образом:
Другие же экономисты (их называют ординалистами) полагают, что поскольку предельная полезность является чисто субъективной, ее невозможно измерить количественно и вводят «ординальную, порядковую» полезность, с помощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя, но нельзя определить саму эту степень удовлетворения, как и нельзя сравнивать полезность, получаемую разными домохозяйствами.
Вернемся к нашему примеру с домашней библиотекой. Являлась ли одинаковой в процессе формирования этой библиотеки полезность десятой и сотой книги? Очевидно, что нет. Ибо по мере накопления книг в библиотеке острота потребности будет падать. Соответственно предельная полезность сотой книги будет ниже, чем десятой. Если потребление других товаров остается неизменным, то по мере насыщения потребности в каком-то товаре или услуге удовлетворение от потребления последующей единицы этого блага падает. Это относится ко всем товарам и рассматривается как закон убывающей предельной полезности. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки потребителем единицы товара, когда возрастает количество приобретённых единиц этого блага.
Если бы потребитель использовал только два блага: А и В, то предельную полезность единицы блага А надо было оценивать количеством единиц блага В, от которых он готов отказаться ради приобретения этой единицы блага А. Но так как рынок предлагает многообразие товаров, то необходимо видоизменить оценку и определить, от скольких единиц других благ готов отказаться индивид ради приобретения одной дополнительной единицы блага А. Поскольку деньги позволяют приобрести все остальные блага, то, в итоге, для оценки предельной полезности единицы блага А необходимо выяснить, какую цену готов заплатить потребитель за эту единицу блага А.