4.3. Перелік індивідуальних практичних завдань Завдання для самостійної роботи студентів Завдання 1

Проведіть аналіз системи бренд-менеджменту на підприємстві, що досліджується.. Для цього потрібно дослідити та дати вичерпні відповіді на наступні запитання:

1. На яких засадах ґрунтується підхід до управління брендами на Вашому підприємстві?

2. Які чинники є переважними при створенні та управлінні товарними марками на підприємстві?

3. Яким чином побудована організаційна структура управління брендами на підприємстві?

4. Які права та обов’язки покдадено на працівників даної структури?

5. Які чинники свідчать про ефективність (неефективність) діяльності бренд-менеджерів на підприємстві?

6. Які заходи використовуються підприємством для взаємодії із споживачами?

7. Яким чином проводяться брендові дослідження на підприємстві?

8. Які бренди є найбільш потужними і чому?

9. Які засоби комунікацій із споживачами є найбільш поширеними на підприємстві?

10. Яким чином керівництво підприємства впливає на розробку та підтримку бренд-стратегій підприємства?

Якщо служба бренд-менеджменту на підприємстві відсутня, зазначенні питання та відповіді на них мають бути покладені в основу Вашого проекту щодо її створення.

Форма виконання – ЗВІТ.

Завдання 2

Проаналізувати існуючу систему розробки бренд-стратегій на підприємстві. Результати мають бути подані у вигляді відповідей на наступні запитання з відповідними поясненнями та коментаріями.

1. Що являє собою бренд-стратегія підприємства? Що Ви можете сказати про її особливості на Вашому підприємстві?

2. В чому полягає специфіка маркетингових досліджень у бренд-менеджменті? Як вони проводяться на даному підприємстві?

3. Які чинники покладено в основу бренд-стратегії підприємства?

4. Які стратегічні цілі управління брендами ставить перед собою підприємство і як їх виконує?

5. Яку бренд-стратегію запропонували б Ви і чому, враховуючи наявні дані?

Форма виконання – ЗВІТ.

Завдання 3

Провести SWOT-аналіз найбільш потужних брендів підприємств (2-3 найменування). Прокоментувати основні стратегічні напрямки їх розвитку.

Форма виконання – ЗВІТ у вигляді таблиць та з відповідними поясненнями.

Завдання 4

Вивчити та дати економічну оцінку ефективності діяльності служби бренд-менеджменту на підприємстві. Вказати переваги та недоліки роботи даної служби. Запропонувати напрямки вдосконалення її діяльності або варіанти створення та розподілення функцій (у разі її відсутності).

Форма виконання – ЗВІТ-ЕССЕ у довільній формі з відповідними ілюстративними матеріалами в додатках.

Завдання 5

Розробити стратегію позиціювання декількох товарних марок. Визначити параметри позиціювання та найбільш придатні заходи комунікацій із споживачами. Пропозиції належним чином обгунтувати, надати відповідні висновки та коментарії.

Форма виконання – ЗВІТ-ЕССЕ у довільній формі.

Завдання 6

Побудувати піраміду цінностей окремо взятого бренду (одне найменування). Для цього потрібно визначити активи бренду з подальшим їх ранжуванням відповідно до ступеню важливості для споживача. Результати навести в графічній формі, дати їх повне обґрунтування.

Форма виконання – ЗВІТ-ЕССЕ із графічним матеріалом.

Завдання 7

На основі аналізу діяльності підприємства, врахування недоліків роботи служби бренд-менеджменту, потенційних можливостей підприємства та врахування ринкової ситуації створити власний бренд (новий товар, нове ім’я, нові засоби просування). При цьому необхідно довести, чому саме даний товар з даним іменем може бути брендом. Необхідно розробити компоненти бренду, виділити активи бренду, розробити бренд-стратегію підприємства.

Форма виконання – ЗВІТ у детальній формі з ілюстративним матеріалому вигляді рисунків.

Приклади завдань для оцінювання поточного контролю студентів за варіантами:

Варіант 1

1. Проаналізувати діючі підходи до бренд-менеджменту на підприємстві, що досліджується. Які чинники покладено в основу реалізації бренд-стратегії підприємства? Що, виходячи з цього, можна запропонувати для покращення ситуації?

2. Провести SWOT-аналіз найбільш потужних марок підприємства. Проаналізувати перспективи їх розвитку.

3. Визначте цінності, індивідуальність та сутність 1-2 брендів підприємства. Обґрунтуйте свою думку.

Варіант 2

1. Розробіть стратегію позиціювання декількох товарних марок підприємства. Відповідь аргументуйте.

2. Визначте переваги та недоліки брендингу на підприємстві, якщо такий має місце. Якщо ні, запропонуйте власне бачення данного питання на прикладі конкретних товарних марок.

3. Розробіть практичну структуру бренда на прикладі 2-3 марок.

Варіант 3

1. Побудувати піраміду цінностей окремо взятого бреду (одне найменування). Охарактеризувати кожен рівень і визначити його місце в реалізації бренд-стратегії.

2. Визначте стратегічні цілі управління брендами на підприємстві. Які заходи використовуються для їх досягнення.

3. Визначте раціональні та емоційні чинники бренду на прикладі 2-3 марок. Які з них Ви вважаєте найважливішими?

Варіант 4

1. Визначте активи бренду на прикладі марок підприємства (3-4 найменування). Які з них мають переважне значення у зміцненні позиції марки?

2. Побудуйте колесо бренда декількох марок підприємства. Детально опишіть кожен рівень.

3. Зробіть аналіз існуючих марочних назв на підприємстві. Оцініть їх з точки зору бренд-менеджера (наскільки вдалі, чи доцільно змінити, які шляхи можна запропонувати?)

Варіант 5.

1. Розробіть асоціативний простір бренду для декількох товарних марок підприємства. Яким чином можна використовувати це в маркетингових комунікаціях? Відповідь аргументуйте.

2. Яким чином реалізується стратегія позиціювання найбільш сильних марок підприємства.

3. Провести SWOT-аналіз найбільш потужних марок підприємства. Проаналізувати перспективи їх розвитку.

Варіант 6

1. Яким чином проводиться сегментування ринку, на якому діє підприємство? Що можете запропонувати Ви для покращення маркетингової ситуації та посилення позицій торгових марок підприємства. Визначте і детально опишіть цільовий сегмент.

2. Визначте емоційні чинники для 3-4 марок підприємства. Які з них Ви вважаєте ключовими і як це може вплинути на ефективність брендингу.

3. Якої бренд-стратегії дотримується підприємство? Які заходи маркетингових комунікацій застосовуються і як вони впливають на формування образу брендів.

Варіант 7

1. Розробіть ідентичність бренду для 2-3 найменувань товарних марок. Відповідь належним чином обґрунтуйте.

2. Проведіть SWOT-аналіз найбільш потужних марок підприємства. Які шляхи зміцнення їхніх позицій можна запропонувати.

3. Визначте стратегію позиціювання для брендів, що мають найбільш слабкі позиції серед марок підприємства, що відповідним чином дасть змогу покращити ситуацію. Обґрунтуйте свою точку зору.