2.2. Рекомендована література Основна

1. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2004. — 380 с.

2. Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер. Интегрированный брендинг. — М.: Олма-пресс, 2003. — 318 с.

3. Пол Темпорал. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб.: Изд. дом «Нева», 2003. — 319 с.

4. Айен Элвуд. Основы брендинга. — М.: Изд.-торг. дом «Гранд», 2002. — 336 с.

5. Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. і перероб. — К.: КНЕУ, 2003. — 524 с.

6. Мороз О. В. Теорія сучасного брендингу: Монографія. — Вінниця: Універсум «Вінниця», 2003. — 104 с.

Додаткова

7. Торстен Нильсон. Конкурентный брендинг. — СПб.: Питер, 2003. — 207 с.

8. Девид Д’Алессандро. Войны брендов. — СПб.: Питер, 2002. — 221 с.

9. Х. Прингл, М. Томпсон. Энергия торговой марки. — СПб.: Питер, 2001. — 286 с.

10. Рэнделл Дж. Брендинг: Краткий курс. — М.: Фин-Пресс, 2003.

11. Траут Джек. Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках. — СПб.: Питер, 2002. — 240 с.

12. Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга: Пер. с англ. — СПб.: Нева, 2003. — 191 с.

13. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллион. — СПб.: Питер, 1999. — 224 с.

14. Шарков Ф. И. Брендинг и культура организации (управление брендом как элементом культуры организации). — М.: Соц. отнош.: Перспект., 2002. — 266 с.

3. Плани та завдання до практичних занять

Тема 1. Сутність та значення бренд-менеджменту

1. Бренд, брендінг і бренд-менеджмент у маркетинговій діяль­ності підприємства.

2. Трансформація товарної марки у бренд.

3. Сутність, функції, завдання, архітектура бренду.

4. Класифікація брендів у маркетингу.

5. Взаємозв’язок бренд-менеджменту і маркетингових комунікацій.

6. Використання засобів маркетингових комунікацій у брендінговій діяльності підприємства.

7. Сутність та значення бренд-менеджменту у рекламній діяльності підприємства.

8. Правове забезпечення брендінгової діяльності в Україні.

9. Ліцензування і франчайзинг.

Тема 2. Активи бренду

2.1. Сутність та значення активів бренду.

2.2. Характеристики, атрибути, вигоди та цінності бренду.

2.3. Індивідуальність бренду та критерії її розкриття.

2.4. Параметри та структура знання бренду споживачами.

2.5. Параметри та структура образу бренду.

2.6. Складові елементи бренду та комунікативні ролі його компонентів.

Тема 3. Маркетингові дослідження у бренд-менеджменті

3.1. Дослідження потенціалу, ресурсів і можливих перешкод розвитку товарної марки.

3.2. Дослідження товару, основних та суміжних товарних груп і товарів-замінників для ефективного формування брендів.

3.3. Визначення переважних компонентів впливу на формування бренду.

3.4. Дослідження конкурентного середовища у бренд-менедж­менті підприємства.

3.5. Дослідження засобів маркетингових комунікацій для поширення впливовості бренду на цільові аудиторії.

3.6. Вибір ефективних каналів комунікації для розповсюдження брендів.

3.7. Дослідження сприйняття бренду цільовою аудиторією.

3.8. Визначення чинників ідентифікації брендів.

Тема 4. Розробка практичної структури бренду

4.1. Створення бренду з урахуванням особливостей споживацької поведінки

4.2. Створення асоціацій та визначення їх критеріїв, які підтримують цінності бренду.

4.3. Вибір імені бренду з урахуванням рівнів його сприйняття цільовою аудиторією.

4.4. Моделювання дизайну бренду та дослідження комунікативних особливостей різних варіантів дизайну.

4.5. Структуровка комунікації бренду та розробка його додаткових елементів.

4.6. Створення імені бренду з використанням технологій ім’я творчості та римейку.

4.7. Створення моделі інтегрованого бренду.