- •2.10. Навчально-методичні матеріали з дисципліни «бренд-менеджмент»
- •1. Тематичний план вивчення дисципліни дисципліни «бренд-менеджмент»
- •2. Програма дисципліни та рекомендована література
- •2.1. Програма дисципліни
- •Тема 1. Сутність та значення бренд-менеджменту
- •Тема 2. Активи бренду
- •Тема 3. Маркетингові дослідження у бренд-менеджменті
- •Тема 4. Розробка практичної структури бренду
- •Тема 5. Бренд-стратегії підприємства
- •Тема 6. Позиціювання бренду
- •Тема 7. Контроль над ефективністю бренду і бренд-менеджменту
- •2.2. Рекомендована література Основна
- •Додаткова
- •3. Плани та завдання до практичних занять
- •Тема 1. Сутність та значення бренд-менеджменту
- •Тема 2. Активи бренду
- •Тема 3. Маркетингові дослідження у бренд-менеджменті
- •Тема 4. Розробка практичної структури бренду
- •Тема 5. Бренд-стратегії підприємства
- •4.2. Організація самостійної роботи студентів Тема 1
- •4.3. Перелік індивідуальних практичних завдань Завдання для самостійної роботи студентів Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •5. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів
- •Критерії оцінювання знань студента денної форми навчання
- •Критерії оцінювання знань студента вечірньої форми навчання
- •Критерії оцінювання знань студента заочної форми навчання
- •5.1. Порядок поточного оцінювання знань студентів денної, вечірньої та заочної форм навчання
- •5.1.2. Порядок поточного оцінювання знань студентів заочної форми навчання
- •5.2. Підсумковий контроль
- •5.3. Зразок екзаменаційного білета для вечірньої ф.Н.
- •Рекомендована література основна
- •Додаткова
5.3. Зразок екзаменаційного білета для вечірньої ф.Н.
Державний вищий навчальний заклад
«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
імені Вадима Гетьмана»
Спеціальність 8108 - Маркетинг
Навчальний предмет Бренд-менеджмент
Білет № ___
Поняття бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту.
Єдність та відмінність бренд-менеджменту і рекламного менеджменту.
Складові елементи бренду.
Брендові портфелі та управління ними.
Стратегії створення нових брендів.
Безперервна оцінка результативності бренду.
Затверджено на засіданні кафедри Маркетингу
протокол № від “ “ 2009р.
Зав. кафедрою __________проф. Павленко А.Ф.
Екзаменатор _________
Зразок екзаменаційного білета для заочної ф.н.
Державний вищий навчальний заклад
«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
імені Вадима Гетьмана»
Спеціальність 8108 - Маркетинг
Навчальний предмет Бренд-менеджмент
Білет № ___
1. Поняття бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту.
2. Єдність та відмінність бренд-менеджменту і рекламного менеджменту.
3. Складові елементи бренду.
4. Брендові портфелі та управління ними.
5. Стратегії створення нових брендів.
6. Безперервна оцінка результативності бренду.
7. Дослідження конкурентного середовища у бренд-менеджменті.
8. Ідентичність бренду та її підтримка.
9. Значення брендів у маркетинговій діяльності підприємства.
10 Нормативно-правове забезпечення бренд-менеджменту
Затверджено на засіданні кафедри Маркетингу
протокол № від “ “ 2009р.
Зав. кафедрою __________проф. Павленко А.Ф.
Екзаменатор _________
Рекомендована література основна
Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – С.-ПТБ.: Питер, 2004. –380 с.
Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер. Интегрированный брендинг. – Изд «Олма-пресс», М., 2003. –318 с.
Ж. Капферер. Бренд навсегда. − М., 2007
К. Келлер. Стратегический бренд-менеджмент. − М., 2005.
Пол Темпорал. Эффективный бренд-менеджмент. – Изд. Дом «Нева», С.-ПТБ., 2003. – 319 с.
Айен Элвуд. Основы брендинга. – Изд.-торг. Дом «Гранд», М., 2002. –336 с.
Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. – 2-ге вид., доп. І перероб.. – К.: КНЕУ, 2003. – 524 с.
Мороз О. В. Теорія сучасного брендингу: Монографія. – Вінниця: Універсум „Вінниця”, 2003. – 104 с.
Додаткова
Торстен Нильсон. Конкурентный брендинг. – С.-ПТБ.: Питер, 2003. – 207 с.
Девид Д’Алессандро. Войны брендов. – С.-ПТБ.: Питер, 2002. – 221 с.
Х. Прингл, М. Томпсон. Энергия торговой марки. – С.- ПТБ.: Питер, 2001. –286 с.
Рэнделл Дж. Брендинг: Краткий курс. – М.: Фин-Пресс, 2003.
Траут Джек. Большие бренды – большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках. – С.-ПТБ.: Питер, 2002. –240 с.
Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга: Пер. с англ. – С.-ПТБ.: Нева, 2003. – 191 с.
Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллион. – С.-ПТБ.: Питер, 1999. – 224с.
Шарков Ф. И. Брендинг и культура организации (управление брендом как элементом культуры организации). – М.: Соц. Отнош.: Перспект., 2002. – 266 с.