- •Тема 5. Вибір зарубіжних ринків
- •5.1. Підходи до вибору зарубіжних ринків
- •5.2. Суб’єктивний підхід до вибору зарубіжного ринку
- •Дискретний підхід до вибору зарубіжного ринку
- •Комплексний підхід до вибору зарубіжного ринку
- •Модель таблиці для визначення найбільш привабливого для фірми ринку
- •Контрольні запитання та завдання
- •Дискусійні запитання
- •Тема 6. Сегментація світового ринку
- •Сутність, цілі та умови міжнародної сегментації
- •6.2. Підходи до міжнародної сегментації
- •6.3. Критерії сегментації світового ринку
- •Підходи до міжнародної сегментації
- •Позиціонування товару на зарубіжному ринку
- •Маркетингові стратегії та сегментація світового ринку
- •Стратегії маркетингу та сегментація ринків залежно від цілей на зовнішньому ринку
- •Контрольні запитання та завдання
- •Проблемні запитання
- •Тема 7. Міжнародні маркетингові дослідження
- •7.1. Сутність та особливості міжнародних маркетингових досліджень
- •Стадії міжнародного маркетингового дослідження
- •Зміст першої стадії міжнародного маркетингового дослідження «Визначення вимог до інформації» (приклад)
- •Типи міжнародних маркетингових досліджень
- •Порівняльна характеристика первинної та вторинної інформації в міжнародних маркетингових
- •Контрольні запитання та завдання
- •Дискусійні запитання
- •Тема 8. Стратегії виходу на зовнішній ринок
- •8.1. Типи стратегій виходу на зовнішній ринок
- •8.2. Порівняльна характеристика стратегій виходу на зовнішній ринок
- •Порівняльна характеристика стратегій виходу на зовнішній ринок
- •Чинники вибору стратегії виходу на зовнішній ринок
- •Контрольні запитання та завдання
- •Дискусійні запитання
- •Тема 9. Товарна політика на світових ринках
- •Типи міжнародного маркетингового коМплексу та стадії його стандартизації
- •9.2. Товар у міжнародному маркетингу
- •9.3. Міжнародна товарна політика
- •9.4. Міжнародна товарна стратегія
- •Контрольні запитання та завдання
- •Дискусійні запитання
Контрольні запитання та завдання
1. Охарактеризуйте типи міжнародного маркетингового комплексу. Наведіть приклади.
2. Яка послідовність стандартизації міжнародного комплексу маркетингу склалася в діяльності міжнародних компаній?
3. Дайте визначення експортного, піонерного товару та товару ринкової новизни.
4. Охарактеризуйте елементи товару в міжнародному маркетингу. Який існує зв’язок елементів товару з його конкурентоспроможністю на світових ринках?
5. Дайте визначення міжнародної товарної політики. Назвіть види товарної політики.
6. Охарактеризуйте види товарної політики та наведіть приклади.
7. Дайте визначення міжнародної товарної стратегії. Назвіть типи товарних стратегій.
8. Охарактеризуйте типи та види міжнародних товарних стратегій.
9. У чому сутність теорії життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу? Який тип міжнародної товарної стратегії обгрунтовує ця теорія?
10. Охарактеризуйте випадки (типи) адаптації товару для зарубіжного ринку. Наведіть приклади.
11. Яка існує послідовність етапів розробки нового товару. У чому сутність кожного з етапів?
Дискусійні запитання
1. Яка принципова різниця між товарною політикою та товарною стратегією в міжнародному маркетингу? Який між ними існує зв’язок?
2. Чи є необхідність провадити ринковий тест товару в кожній країні, де фірма планує його продаж?
3. «ТНК порівняно з фірмами на внутрішньому ринку мають більше можливостей щодо розробки ідей товарів ринкової новизни». Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.
4. «Якщо фірма пропонує на зарубіжному ринку повний (завершений) товар, то їй гарантується найвища конкурентоспро-можність». Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.