Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономика для менеджеров. Учебно-методический комплекс
.pdf
2.2. нВУрВЪЛ˜ВТНЛИ П‡ЪВрЛ‡О
2. Исходя из предположения, что все полученные данные
должны соответствовать выводимой функции, составим системы уравнений спроса для имеющихся данных. Количество
уравнений в системе будет зависеть от количества имеющихся
данных:
60 = k×120 + b
100 = k ×100 + b.
3. Решим систему уравнений относительно k и b, например, вычитанием из первого уравнения второго:
(60 = k×120 + b) — (100 = k ×100 + b)
‒ 40 = 20 k, k = ‒ 2,
b находим путем подстановки k в любое
из уравнений:
60 = (‒ 2) ×120 + b, b = 300.
4. Таким образом, функция спроса на товар будет иметь вид
= 300 ‒ 2p.
Q
D
Количество переменных в функции может быть любым,
соответствующим количеству известных факторов спроса.
На практике определение функции спроса на основе данных исследования не предполагает выполнение этих примитивных процедур. Решить задачу можно с использованием
компьютера и программы Excel.
Что дает формализация зависимости спроса и определяющих его факторов?
1. Определение
потенциального спроса при заданной цене.
Предположим, с учетом цен конкурентов на товар целесообразно установить цену 110 руб. Подставим запланированную цену в функцию спроса:
= 300 ‒ 2×110 = 80 шт. — такое количество товара уда-
Q
D
стся продать по заданной цене.
2. Определение необходимой цены для реализации заданного объема продукции: предположим, что нужно реализовать
90 шт. товара, находящегося на складе:
= 90, подставим в функцию 90 = 300 ‒ 2×p, получим:
Q
D
p = 105 руб.
3. Определение предельной цены реализации, при которой
спроса на товар не будет, т. е. Q
= 0.
D
41
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
Подставим: 0 = 300 ‒ 2р, получим р = 150 руб.
4. Определение объема спроса, который зависит от неценовых факторов, т. е. р = 0. Получим: Q
= 300 шт.
D
5. Определение степени зависимости изменения объема
спроса от изменения цены, которую показывает коэффициент k: k = ΔQ
: Δp. В нашем случае k = ‒2, это значит, что из-
D
менение цены на 1 руб. приведет к изменению спроса на
2 единицы, но в противоположном направлении.
3.2. Понятие и показатели эластичности характеризуют
степень количественной зависимости спроса и предложения от
определяющих их факторов. С учетом раскрытых выше ценового и неценовых факторов спроса принято
рассматривать:
— эластичность спроса по цене;
— эластичность спроса по доходу;
— перекрестную эластичность;
— эластичность предложения по цене.
Эластичность спроса по цене характеризует степень зави-
симости изменения объема спроса от изменения цены, показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении
цены на один процент.
p
= ΔQd% / ΔP%, где ΔQd% — изменение объема спроса
Е
d
в%, ΔP% — изменение цены в %.
Значение коэффициента эластичности спроса по цене все-
гда будет отрицательным числом, так как между ценой и объемом спроса существует обратная зависимость, поэтому для
оценки и сравнения эластичности спроса по цене принято использовать
значение коэффициента по модулю, т. е. как поло-
жительное число.
Спрос считается:
— эластичным, если ¦Е
— неэластичным, если ¦Е
— единичной эластичности, если ¦Е
p
d
¦> 1,
p
¦< 1,
d
p
d
¦= 1.
При оценке эластичности спроса по цене следует учиты-
вать ряд правил:
— чем больше заменителей имеет товар, тем более эласти-
чен спрос на него;
42
2.2. нВУрВЪЛ˜ВТНЛИ П‡ЪВрЛ‡О
— товары первой необходимости, практически не имею-
щие заменителей, являются товарами неэластичного или абсолютно неэластичного спроса;
— эластичность спроса на один и тот же товар выше при
более высоких ценах и понижается при снижении цены;
— чем большую долю в доходах потребителей составляют
расходы на товар, тем более эластичен спрос на
него;
— при увеличении спроса эластичность его по цене падает;
— эластичность товарной группы ниже, чем эластичность
отдельного товара из этой группы.
Эластичность спроса по доходу характеризует степень за-
висимости спроса от изменения дохода, коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов
изменится спрос при изменении дохода на один процент
y
= ΔQd % / ΔY%, где ΔQd % — изменение спроса в %,
Е
d
ΔY% — изменение дохода в %:
— если Е
y
> 0, то данный товар является товаром нор-
d
.
мального качества, спрос на него изменяется в том же направлении, что и доход;
— если Е
y
< 0, то данный товар относится к товарам низ-
d
шего качества, спрос на него изменяется в направлении, про-
тивоположном изменению дохода;
— если коэффициент эластичности спроса по доходу по-
ложителен, но меньше 1, то товар относится к предметам пер-
вой необходимости.
Коэффициент перекрестной эластичности показывает на
сколько процентов изменится спрос на товар А,
вара В изменилась на один процент.
х
= ΔQd % / ΔРb %, где ΔQd % — изменение спроса на
Е
d
товар А в %, ΔРb % — изменение цены товара В в %:
— если Е
т. е. взаимозаменяющими друг друга;
— если Е
х
> 0, то товары А и В являются субститутами,
d
х
< 0, то товары А и В — взаимодополняющие.
d
если цена то-
Эластичность предложения по цене характеризует сте-
пень зависимости объема предложения от изменения цены.
Коэффициент эластичности предложения по цене показыва-
43
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
ет, на сколько процентов изменится объем предложения при
изменении цены на один процент.
p
= ΔQs % /ΔP %, где ΔQs % — изменение объема пред-
Е
S
ложения в %, ΔP % — изменение цены в %.
Значение коэффициента эластичности предложения по це-
не всегда будет положительным числом, так как между ценой
и объемом предложения существует прямая зависимость, выраженная законом предложения.
Предложение считается:
P
— эластичным, если
— неэластичным, если
— единичной эластичности, если
E > 1;
S
P
E < 1;
S
P
E = 1.
S
При оценке эластичности предложения важно учитывать
ряд правил:
— эластичность предложения по цене ниже в краткосроч-
ном периоде и выше в долгосрочном периоде, так как продавцу сложнее быстро отреагировать на изменение цены;
— эластичность предложения по цене для скоропортящих-
ся товаров ниже, чем для товаров длительного хранения, запасы которых
можно хранить на складе;
— технически и технологически сложные товары имеют
меньшую эластичность предложения по цене, чем простые для
производства товары.
3.3. Показатели эластичности спроса и предложения учи-
тываются при принятии
ряда важнейших решений.
Так, эластичность спроса по цене используется:
— при выработке ценовой политики фирмы: при эластич-
ном спросе на
товар снижение цены приведет к увеличению
выручки от его реализации, т. е. фирме выгодно «работать от
оборота»; если же спрос на товар неэластичен, то увеличить
выручку можно только повысив цену;
— при оценке последствий изменения косвенных налогов
(НДС, акцизы, налог с продаж, пошлины): налоговое бремя
44
2.2. нВУрВЪЛ˜ВТНЛИ П‡ЪВрЛ‡О
распределяется между продавцом и покупателем с учетом эластичности спроса; если спрос на товар эластичен, то большая
часть налогового бремени приходится на продавца, при неэластичном спросе — на покупателя;
— при оценке объема выручки от реализации: если эластичность спроса по цене по модулю равна 1, то фирма получает максимально возможную
выручку.
На основе коэффициента эластичности спроса по доходу
можно прогнозировать изменение спроса на товар под воздействием таких макроэкономических факторов, как циклические
колебания экономики, инфляция, курс валюты, изменение налогообложения и др.
Если изменения в макроэкономике приведут к повышению
реальных доходов населения, то повысится спрос на товары
нормального качества и сократится
спрос на товары низшего
качества, и наоборот.
Перекрестная эластичность позволяет определить рынки,
конкурирующие между собой. При оценке эффективности акций по продвижению товара, которые сопровождаются снижением цен, нужно учитывать сокращение спроса на аналогичные товары и увеличение спроса на дополняющие товары,
что зависит от их перекрестной эластичности.
Практическую значимость
имеют коэффициенты эластичности спроса по расходам на рекламу, по площади прилавков,
витрин и другим количественно измеримым факторам,
влияющим на спрос.
нВП‡ 4. лУ‚рВПВММ˚ ÚËÔ˚ ð˚ÌÓ˜Ì˚ı ТЪрЫНЪЫр
Л НУМНЫрВМЪМ˚ ÒÚð‡Ú„ËË ÙËðÏ˚
4.1. Критерии сравнения рынков.
4.2. Рынок совершенной конкуренции.
4.3. Рынок монополистической конкуренции и дифферен-
циация товара.
4.4. Олигополия и особенности ценовой конкуренции.
4.5. Причины существования и виды монополий.
4.6. Цели и задачи антимонопольной политики.
45
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
4.1. С позиции структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) или покупателей, участвующих в процессе
обмена. Именно структура связей между ними определяет
тип взаимодействия спроса и предложения.
Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных
отношений, является понятие конкуренция. В общем случае
конкуренция между производителями — это тип взаимоотношений между
производителями по поводу установления цен и
объема продаж товаров на рынке. Аналогично можно определить
конкуренцию между потребителями как взаимоотношения по
поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Характер
конкурентных отношений на рынке определяется количеством
продавцов и покупателей товара, соотношением их рыночных
долей. Только большое количество продавцов и покупателей,
примерное
равенство их позиций на рынке обеспечивает реальную конкуренцию. Количество участников рынка зависит от
свободы входа и выхода с рынка. Наличие существенных барьеров препятствует появлению новых конкурентов.
Важное значение для развития конкуренции имеет тип
реализуемого продукта: однородный, стандартизированный
товар создает предпосылки для ценовой конкуренции между
продавцами. Дифференциация товара на основе
различий в
потребительских свойствах, внешней привлекательности товара, предложения дополнительного сервиса выдвигают задачу
ведения конкуренции неценовыми методами.
Конкуренция бывает двух видов: совершенная конкуренция,
если ни один из продавцов (покупателей) не способен оказать
существенное влияние на цену товара и если это условие не соблюдается, то конкуренция является несовершенной.
Несовершенная конкуренция
в свою очередь подразделя-
ется на чистую монополию, монополистическую конкуренцию,
олигополистическую конкуренцию и монопсонию.
4.2. В условиях чистой конкуренции существует большое
число фирм, производящих стандартные, однородные товары.
46
2.2. нВУрВЪЛ˜ВТНЛИ П‡ЪВрЛ‡О
В этих условиях любая фирма может вступить на рынок или
покинуть его, здесь почти нет контроля над ценами.
Совершенная конкуренция в настоящее время — скорее
научная абстракция, чем фактическое состояние рынка.
Существование совершенной конкуренции (СК) определяется следующими предпосылками:
— большое количество мелких продавцов и покупателей,
ни один из которых не имеет
заметного влияния на рыночную
цену и количество предлагаемого товара;
— каждый продавец производит однородную продукцию,
которая ничем не отличается от продукции других продавцов;
— на чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции, так
как фирма производит настолько малую часть от общего объема производства, что снижение или
увеличение ее выпуска не
будет оказывать существенного влияния на общее предложение, а следовательно, и на цену продукта;
— отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасли
нового производителя и свободного выхода из отрасли, т. е.
нет никаких препятствий — законодательных, технологических, финансовых и т. д.
Кривая спроса отдельной конкурентной фирмы совершен
-
но эластична. На конкурентном рынке реализуется максимальный объем продаж.
Для определения максимально возможной прибыли при
фиксированной цене используется принцип: фирме выгодно
увеличивать объем реализации до тех пор, пока цена реализации выше, чем предельные издержки производства. Прибыль
достигнет максимума при равенстве цены и предельных из-
держек.
Если фирма убыточна,
то предельная точка, до которой фирма может позволить себе производить продукт с убытками, —
это точка, где цена равна средним переменным издержкам.
4.3. Наиболее распространенным типом рыночной структуры является монополистическая конкуренция. Ее основные
черты:
47
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
— возможность контролировать цены (т. е. монопольная
власть) для одной фирмы здесь незначительна, она распространяется только на собственный товар фирмы;
— на рынке присутствует относительно большое число
мелких фирм;
— фирмы производят разнообразные продукты и хотя
продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребителю
можно легко найти товары-заменители и переключить
свой
спрос на них;
— вступление в отрасль новых фирм не является сложным
(чтобы открыть новую лавку или ателье не надо больших ка-
питаловложений), но при этом важно определить целевой покупательский сегмент и в соответствии с этим позиционировать товар;
— конкурентная борьба на таких рынках ведется неценовыми методами
(реклама, дополнительные услуги, сервис,
кредитование и т. д.);
Спрос на продукцию фирмы в условиях монополистической конкуренции хотя и не является абсолютно эластичным
(как в условиях совершенной конкуренции), но эластичность
его высока. Примерами рынка МК могут служить рынки спортивной одежды, обуви, лекарств и т. д.
4.4. Олигополия — это
тип рынка, на котором несколько
фирм контролируют его основную часть. При этом товар может быть как однородным (нефть), так и дифференцированным (автомобили, химическая продукция). Для олигополии
характерно ограничение вступления новых фирм на рынок.
Это связано с эффектом масштаба, большими расходами на
рекламу, существующими патентами и лицензиями. Так как
каждый
олигополист сталкивается только с небольшим числом соперников, его действия, как правило, будут оказывать
заметное влияние на каждого из них. Поэтому модель олигополии должна отражать три момента: издержки, спрос и ответная реакция конкурентов.
Поведение олигополистов на практике отличается много-
образием:
48
2.2. нВУрВЪЛ˜ВТНЛИ П‡ЪВрЛ‡О
— явный сговор: (картели) когда фирмы в отрасли идут
навстречу друг другу и открыто договариваются о ценах и
объеме выпуска, но на сегодняшний день явный сговор в некоторых странах является незаконным;
— молчаливый сговор: лидерство и стабильность. При
олигополистичном лидерстве в области ценообразования первой фирме (ценовому лидеру) с молчаливого согласия
остальных отводится ведущая роль в установлении отраслевых цен.
Другие фирмы сохраняют свои цены неизменными, пока лидер не объявит об изменении цен, и, как правило, все фирмы
следуют за ним;
— оппортунистическое поведение участников картельного
соглашения, как только одна или более фирм почувствуют,
что они больше выигрывают, нарушая правила, чем
, следуя
им, тогда каждая фирма сама прогнозирует спрос и возможную реакцию соперников на свои действия;
— сдерживание входа на рынок путем назначения низкой
цены, которая препятствует появлению и развитию конкурентов, т. е. развязывания ценовых войн.
4.5. Наиболее ярко выраженный тип несовершенной кон-
куренции — чистая монополия.
Абсолютная, или чистая,
монополия существует тогда, когда одна фирма является производителем продукции, не
имеющей близких заменителей. Ей присущи следующие ха-
рактерные черты:
— продавец — единственный производитель — монопо-
лист;
— реализуемый продукт уникален, не имеет близких заме-
нителей;
— монополист обладает рыночной властью, контролирует
цены;
— на пути входа на рынок монополиста устанавливаются
непреодолимые барьеры — как
естественные, так и искусст-
венные.
Инфраструктурные отрасли являются капиталоемкими, по-
этому развитие конкуренции в них приведет к неэффективно-
49
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
му использованию производственных ресурсов. Такие монополии называются естественными, они находятся в собственности государства или действуют под его строгим контролем.
К искусственным барьерам относят патенты и лицензии,
предоставляющие некоторым фирмам исключительное право
функционирования на данном рынке.
Институт частной собственности также может быть использован монополией как средство создания преграды для
конкурентов. Фирма, владеющая или контролирующая сырье,
может препятствовать созданию конкурентных фирм.
Соперники могут быть устранены и путем нечестной конкуренции. Это может быть распространение дискредитирующей информации о фирме, продукте, давление на поставщиков
ресурсов, на финансовые учреждения.
Монопсония — это тип рынка, на котором один покупа-
тель, имеющий власть над поставщиками
, устанавливающий
более низкие цены, ограничивающий объем закупаемого товара (перерабатывающее предприятие для фермерских хозяйств,
градообразующее предприятие как место работы для жителей
населенного пункта).
4.6. Монополии в рыночной экономике порождают ряд не-
гативных явлений:
— более высокий уровень цен, так как монополия не заин-
тересована снижать издержки;
— сокращение предложения товаров, отсутствие
стимулов
повышать качество;
— торможение научно-технического прогресса, освоения
новых технологий, внедрения новой техники, модернизации
производства;
— лоббирование интересов монополиста в политических и
государственных структурах, порождение коррупции и взяточничества;
— проведение агрессивной внешнеэкономической политики, привлечение государства для поддержки своих интересов.
Учитывая последствия существования монополий, в развитых странах проводится политика,
направленная на контроль и
50
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]