Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономика для менеджеров. Учебно-методический комплекс
.pdf
2.3. ир‡НЪЛНЫП ФУ ‰ЛТˆЛФОЛМВ
Ибо он был в состоянии их напитать, но не напитал, а зарыл в
землю то, что принадлежит бедным, оставив их умирать от
голода и холода. На самом деле он убийца всех тех, кого он
мог напитать».
В конце XIX века Ватикан стал активно выступать в области социальной политики, и папа Лев
XIII выпустил энциклику Rerum novarum. К ее столетию Иоанн Павел II издал энциклику Centesimus Annus. В ней он, в частности, говоpит о
собственности на землю: «Бог дал землю всему человеческому
pоду, чтобы она коpмила всех своих обитателей, не исключая
никого из них и не давая никому из них пpивилегий. Здесь
pвый коpень всеобщего пpедназначения земных вещей».
пе
Остается лишь добавить, что еще менее, нежели религия,
для освящения частной собственности может быть в России
привлечена народная традиция, предание. Один из проповедников частной собственности А. Н. Яковлев с горечью признает: «На Руси никогда не было нормальной, вольной частной
собственности...».
Ну, не было, так и говорить не о чем, какое
уж тут предание.
Если уж говорить о традициях и здравом смысле, то лучше
вспомнить трезвое суждение М. Е. Салтыкова-Щедрина: «Горе, — думается мне, — тому граду, в котором и улица, и кабаки безнужно скулят о том, что собственность священна! Наверное, в граде сем имеет произойти неслыханнейшее воровство!».
Вопросы:
1. Какие преимущества частной собственности указаны в
приведенном материале?
2. Имеется ли возможность минимизировать или устранить
недостатки частной собственности?
3. Согласны ли Вы с мнением автора одного из материа-
лов, что частная собственность не соответствует национальным традициям российского народа?
91
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
Тесты для проверки знаний
1. Принципом рынка как формы обмена не является
А. возмездность — «ты мне я тебе»
Б. получение выгоды всеми участниками сделки
В. смена собственника товара в результате сделки купли —
продажи
Г. необходимость соблюдения морально-этических принципов
2. При покупке продуктов в супермаркете «Виктория» в
отношения обмена вступают
А. домохозяйства и фирма
Б. домохозяйства и домохозяйства
В. фирма и государство
Г. домохозяйства и государство
3. При оплате услуг «Водоканала» в отношения обмена
вступают
А. домохозяйства и фирма
Б. домохозяйства и домохозяйства
В. фирма и государство
Г. домохозяйства и государство
4. Институтом рыночной экономики являются
А. коллективизм
Б. рыночный
механизм
В. планирование
Г. частная собственность
5. При передаче частной собственности по наследству
реализуется ее функция
А. повышения уровня благосостояния собственника
Б. стимулирования экономической инициативы и ответст-
венности
В. сохранения и приумножения экономических ценностей
Г. обеспечения личной свободы
92
2.3. ир‡НЪЛНЫП ФУ ‰ЛТˆЛФОЛМВ
6. Конкуренция между торговыми сетями г. Калининграда
является
А. совершенной
Б. внутриотраслевой
В. неценовой
Г. добросовестной
7. Реклама как метод конкурентной борьбы
А. является одной из причин безработицы
Б. создает предпосылки для снижения качества товара
В. увеличивает транакционные издержки
Г. распространяет выгодную продавцу информацию о то-
варе
8. Возможность для покупателя
свободного выбора про-
давца товара в условиях совершенной конкуренции
А. способствует эффективному распределению ограничен-
ных ресурсов
Б. обеспечивает взаимодействие спроса и предложения
В. создает необходимость изучения текущих и потенци-
альных запросов покупателей
Г. гарантирует защиту от диктата производителей
9. Определяя рынок как место совершения сделки между
продавцом и покупателем, выделяют_________ функцию
ка
А. информационную
Б. посредническую
В. санирующую
Г. регулирующую
10. Для совершенного рынка не характерен дефицит то-
варов, так как рынок выполняет________ функцию
А. информационную
Б. посредническую
В. санирующую
Г. регулирующую
рын-
93
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
11. Ограниченные возможности использования рыночных
механизмов в медицине объясняются
А. монополизацией рынка медицинских услуг
Б. наличием внешних эффектов при производстве и по-
треблении медицинских услуг
В. дифференциацией доходов потребителей
Г. ассиметричностью информации о качестве медицинских
услуг
12. Рост вывоза капитала из страны российским бизнесом яв-
ляется проявлением такой черты экономического человека,
как
А. индивидуализм
Б. стратификация
В. свобода
Г. конкуренция
13. Необходимость учитывать фактор риска при приня-
тии решений в условиях рыночной экономики, прежде всего,
обусловлена
А. взаимозависимостью экономических агентов
Б. свободой выбора деловых партнеров
В. приоритетом личного интереса
Г. монополизацией экономики
нВП‡ 2. лЪрЫНЪЫр‡ Л ЩЫМНˆЛЛ р˚ÌÓ˜ÌÓ„Ó ÏÂı‡ÌËÁχ
Вопросы для обсуждения:
1. Какие выводы для анализа спроса должны быть сделаны
из его определения как характеристики поведения покупателя
на рынке?
2. Какие факторы формируют предпочтения потребителей?
3. Какое влияние на спрос на различные товары оказал
экономический кризис?
4. Какие цели преследуют операторы сотовой связи, про-
давая по низким ценам мобильные телефоны?
94
2.3. ир‡НЪЛНЫП ФУ ‰ЛТˆЛФОЛМВ
5. Какую основную функцию в экономике выполняют
биржи?
6. Приведите примеры и покажите последствия государст-
венного регулирования цен в нашей стране?
Кейс. Фактор золота (Новый Кенигсберг. 2007. № 5)
Цена на золото за пять лет выросла в два раза, и спрос на
золото тоже растет. Это создает благоприятные условия для
развития крупносетевого
ювелирного ритейла в регионах.
Отечественные золототорговцы спешат раскинуть свои сети
до того, как в Россию после вступления в ВТО хлынет поток
дешевого импортного драгметалла.
Достигшие наиболее крупных масштабов развития сети
«585» (Санкт-Петербург), «Адамас» (Москва) открыли свои
филиалы на калининградском рынке. Магазины открываются
иногда даже в таких точках, где заведомо не
смогут приносить
хорошую прибыль. В ювелирной гонке принимают участие и
крупные универсальные сети. Например, ювелирные салоны
«Монте Кристо» и «Империал» — одно из направлений деятельности «Вестера». В сети «Виктория» функционируют салоны «Золотой запас».
Если посмотреть на нынешнее расположение салонов в
Калининграде, то часто можно видеть скопление работающих
бок о
бок магазинов разных фирм, например на Ленинском
проспекте. По мнению специалистов, для полноценной работы
ювелирного салона необходимо, чтобы он располагался там,
где существует возможность парковки автомобиля и наблюдается большая проходимость народа. Что касается скученности
салонов в одной зоне, то такое расположение, во-первых, дает
эффект суммарного увеличения покупателей во всех
рядом
стоящих салонах, во-вторых, за счет рекламы одного салона
может выиграть его сосед. На фоне шумного позиционирования столичных сетей молчание местных салонов оборачивается для них буквально золотом, т. е. увеличением клиентов и
прибыли. Местные золототорговцы считают конкурентным
промахом пришельцев не только более высокий уровень роз-
95
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
ничных цен, но и классический ассортимент изделий, поставляемых российскими производителями.
Цена золота в последние годы устойчиво поднималась: в
2002 г. тройская унция (31,1 г) стоила около 300 дол., в 2007 г.
— 600 дол., а в 2008 г. прогнозируется 700 дол. Это цена золо-
того сырья для ювелирных изделий, с этим связано и увеличение стоимости работ
по золоту, которая равняется стоимости
сырья. Удорожание золота связано с тем, что в последнее десятилетие новых месторождений практически не было обнаружено.
На основе приведенных данных о цене золота можно определить, что готовое изделие из него должно стоить около
45 дол. за грамм, с учетом пробы используемого сплава полу
чается 27 дол., или 700 руб. за грамм. Последующая цена в
рознице формируется с учетом затрат продавца на поставку и
динамикой рыночного спроса, который в последнее время растет. Этому способствует рост доходов населения и увеличение
числа состоятельных граждан в Калининградской области.
Потребитель сегодня активно предъявляет спрос на эксклюзивный товар или
мировые бренды. Модель покупательского
выбора относительно ювелирных украшений строится по
принципу подбора золотых украшений в качестве дополнительных деталей к деловому или клубному костюму. По данным социологов, даже представители нижней прослойки среднего класса, имеющие ежемесячный доход 250—300 дол. на
человека, готовы тратить на предметы роскоши до 550 дол. в
год. Радует
калининградских продавцов и предполагаемое
увеличение количества населения в области. На радость золототорговцам работают и современные технологии изготовления ювелирных изделий, которые позволяют производить высококачественные крупные изделия с облегченным весом. Новые технологии дают возможность выпускать изделия экономкласса (массовку) с включением белого золота. Из-за этого
изделия, имеющие
престижный вид, стали дешевле для поку-
пателя, хотя цена золота и выросла.
-
96
2.3. ир‡НЪЛНЫП ФУ ‰ЛТˆЛФОЛМВ
Специалисты считают, что будущее российского ювелирного рынка в ближайшее десятилетие связано с ростом спроса.
В дальнейшем может наступить и тот этап, который переживает сейчас Европа и Америка, — резкое снижение объемов
покупательского спроса и его разделение на две полярные
тенденции: выделение группы потребителей самого дешевого
золота 375-й пробы и группы
, предпочитающей изделия доро-
гой 750-й пробы.
Вопросы:
1. Какие факторы определяют спрос на ювелирные укра-
шения?
2. Какое влияние на предложение ювелирных изделий ока-
зывают следующие факторы?
Факторы предложения Влияние фактора на изменение пред-
ложения
Уровень и динамика
затрат
Применяемые технологии
Цены на товары конкурентов и дополняющие товары
Ожидания продавцов
Тесты для проверки знаний
1. Спрос на товар — это
А. потребность покупателя в товаре
Б. доход, направляемый потребителем на покупку товара
В. выручка фирмы от продажи товара
Г. потребность покупателя, обеспеченная деньгами
97
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
2. В каком из следующих примеров происходит изменение
объема спроса?
А. доходы населения увеличиваются, в результате растет
объем продаж
ювелирных изделий
Б. цена на “Toyota” увеличивается, и следствие этого —
рост реализации модели “Chevrolet”
В. парикмахер повышает цену за стрижку, и количество
клиентов сократится
Г. повышение цен на железнодорожные билеты приведет к
тому, что
больше людей станут летать самолетами.
3. Закон спроса выражает
А. прямую зависимость между спросом и ценой товара
Б. обратную зависимость между ценой и объемом спроса
В. обратную зависимость между спросом и ценой
Г. прямую зависимость между доходом потребителя и
спросом
4. По информации российского правительства, в стране
восстанавливается экономический рост.
Спрос на какие то-
вары будет расти быстрее всего?
А. цветы
Б. продовольственные товары
В. бытовая техника
Г. лекарства
5. Предложение товара — это
А. количество реализованного товара
Б. выручка продавца
В. количество товара, которое готовы поставить на рынок
продавцы при сложившемся уровне цен
Г. функция, характеризующая поведение продавцов на
рынке
98
2.3. ир‡НЪЛНЫП ФУ ‰ЛТˆЛФОЛМВ
6. Какая из следующих ситуаций соответствует закону
предложения?
А. при повышении цены товара продавец может сократить
предложение, чтобы дождаться еще более высоких цен
Б. при увеличении предложения повышается спрос на ре-
сурсы, что приводит к росту затрат
В. при повышении цены производство и реализация товара
будут выгодны большему количеству продавцов
сезонное снижение цен на товар сопровождается увели-
Г.
чением предложения.
7. Рыночное предложение представляет собой:
А. предложение среднего продавца
Б. суммарное предложение при разных ценах
В. суммарное предложение отдельных продавцов при ры-
ночной цене
Г. предложение самого крупного поставщика.
8. Что из перечисленного ниже приведет к сокращению
рыночного предложения?
А. расширение импорта товаров в страну
Б. снижение спроса
В. повышение цен на бензин
Г. рост заработной платы
9. В условиях рыночного равновесия:
А. цена спроса равна цене предложения
Б. объем спроса равен объему предложения
В. все желающие могут купить и продать товар
Г. каждый из участников сделки получает максимально
возможную выгоду.
10. Одновременное сокращение спроса на товар и повы-
шение его предложения вызывают
А. снижение рыночной цены
Б. повышение рыночной цены
В. сокращение объема реализации товара
Г. снижение объема реализации и рыночной цены
99
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
11. Если два товара являются дополняющими, то повыше-
ние цены на один из них вызовет
А. падение спроса на второй
Б. увеличение объема спроса на второй
В. повышение цены на второй
Г. повышение спроса на второй
12. Если цена товара выше равновесной
А. на рынке возникает дефицит
Б. возникает проблема сбыта
В. цена спроса будет выше цены предложения
Г. спрос на товар будет больше предложения
íÂχ 3. äÓ΢ÂÒÚ‚ÂÌÌ˚ ÏÂÚÓ‰˚ ‡Ì‡ÎËÁ‡
ТФрУТ‡ Л ФрВ‰ОУКВМЛfl
Вопросы для обсуждения:
1. Какие выводы можно сделать, если функция спроса на
товар, реализуемый фирмой, имеет вид: Q
= 240 ‒ 3p?
D
2. Коэффициент эластичности спроса по цене на товар ра-
вен ‒3. Какие выводы необходимо сделать из этой информации?
3. Какие правила формирования товарного ассортимента
необходимо соблюдать фирме, чтобы обеспечить устойчивость в условиях макроэкономических колебаний?
4. Почему коммунальные службы не могут быть заинтересованы в снижении тарифов на свои услуги
?
5. Как следует учитывать коэффициент перекрестной эластичности при проведении акции «Шок цена»?
6. Почему различаются показатели эластичности в краткосрочном и долгосрочном периодах?
Задачи.
1. Издательство обнаружило, что при исходной цене книги
12 дол. оно смогло продать 100 экз. в неделю, а после того как
100
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]