Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономика для менеджеров. Учебно-методический комплекс
.pdf
2.2. нВУрВЪЛ˜ВТНЛИ П‡ЪВрЛ‡О
прибыль; предметом конкуренции является эффективное вложение капитала, которое оценивается нормой прибыли;
— международную конкуренцию между странами за объемы мирового рынка.
По методам конкурентной борьбы конкуренция делится:
— на ценовую (конкуренцию на основе цены);
— неценовую (конкуренцию на основе качества и продви-
жения товара).
Ценовая конкуренция восходит к временам свободного
рыночного соперничества, когда даже однородные товары
предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую,
чем у конкурентов, потребительную стоимость товара (фирмы
выпускают товар более высокого качества, надежный, обеспечивают меньшую цену потребления, более современный дизайн).
По степени развития конкуренции:
— совершенная конкуренция
— это свободная конкуренция между мелкими продавцами и покупателями, никто их
которых не имеет возможности влиять на цену однородного
товара;
— несовершенная конкуренция — это конкуренция между
разными по масштабам продавцами и покупателями, наиболее
сильные из которых имеют определенную рыночную власть.
По соответствию правовым и этическим нормам:
— добросовестная конкуренция — при
такой конкуренции
соблюдаются правовые и этические нормы взаимоотношения с
партнерами;
— недобросовестная конкуренция — это технический
шпионаж, ложная реклама, подкуп и переманивание специалистов, использование чужого товарного знака.
Отмечая важное значение конкуренции для эффективного
развития экономики, следует знать и учитывать и те противоречивые последствия, которые имеет существование конкуренции. Конкуренция, в
которой есть победители и побежденные, — одна из причин безработицы, разорения мелких товаропроизводителей, концентрации производства и образования
31
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
монополий, делает недоступными для покупателей с низкими
доходами тех товаров, цены на которые повышаются, создает
предпосылки для снижения качества товара, порождает заинтересованность в агрессивных методах продвижения товара,
сокрытии или распространении недостоверной информации,
производитель готов удовлетворить любую потребность,
вплоть до патологической, порождает необходимость поиска и
анализа информации о потенциальных поставщиках.
1.4. Рыночный механизм включает в себя ряд элементов,
взаимодействие между которыми позволяет экономике функционировать на основе принципа саморегулирования. К элементам рыночного механизма относятся:
спрос, предложение и связывающая их воедино рыночная
цена.
Рыночный механизм представляет собой основу рыночной
экономики. Элементы этого механизма (спрос, предложение,
равновесная цена), взаимодействуя между собой,
обеспечива-
ют реализацию функций рыночной экономики.
Подробнее каждый из элементов рыночного механизма
будет рассматриваться ниже. Здесь же следует остановиться
на функциях, которые выполняет рыночный механизм в экономике. К наиболее важным функциям, обеспечивающим саморегулирование, относятся:
Информационная. Через постоянно меняющиеся цены,
процентные ставки на кредит рынок дает участникам производства объективную
информацию о количестве, качестве и
ассортименте товаров и услуг, которые поступают на рынок.
Посредническая. Экономически обособленные производители в условиях глубокого общественного разделения труда
должны найти друг друга и обменяться результатами своей
деятельности. Только рынок позволяет сделать это и определить взаимную выгоду отношений.
Ценообразующая. Поступившие на рынок товары одинако
вого назначения содержат неодинаковое количество материальных и трудовых затрат. Рынок признает только затраты,
которые согласен оплатить покупатель.
-
32
2.2. нВУрВЪЛ˜ВТНЛИ П‡ЪВрЛ‡О
Санирующая. Жесткая конкуренция на рынке очищает общественное производство от экономически неустойчивых, нежизнеспособных хозяйственных единиц. Он оставляет лишь
эффективно-предприимчивых, что повышает уровень производства и эффективность отношений между покупателем и
продавцом.
Регулирующая. Самая важная функция связана с воздействием рынка на все сферы экономики, и прежде всего на произ
водство. Воздействие на поведение экономических агентов
осуществляется через рыночный механизм.
Вместе с тем нужно учитывать, что ряд проблем, важных с
точки зрения общественных интересов, не могут быть решены
в условиях рыночной экономики. К подобным фиаско рынка
относятся:
— монополизация отдельных рынков в результате процессов концентрации и централизации капитала, что ограничива
ет конкуренцию;
— неспособность обеспечить производство и распределение общественных благ (государственное управление, безопасность и др.);
— отсутствие эффективных механизмов стимулирования
производства и распределения благ, обладающих значительными внешними эффектами (услуги образования, здравоохранения, культуры), подобные эффекты не могут быть учтены при рыночном ценообразовании;
— невозможность устранить негативное влияние ассимет
ричности информации о товаре, возникающей в сделках меж-
ду продавцом и покупателем, и могущей иметь критическое
значение для покупателя;
— углубление дифференциации доходов, которое может
привести к социальным взрывам;
— неспособность предотвратить цикличность экономического развития, регулярные экономические спады, инфляционные явления, безработица.
-
-
-
33
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
1.5. Как писал в свое время А. Смит, поведение человека в
условиях рыночной экономики характеризуется определенными особенностями, которые включают:
— индивидуализм, т. е. ориентация индивидуума на собст-
венные интересы, стремление к личной выгоде;
— признание стратификации — сохраняющегося во времени социального неравенства как основа социальной структуры общества;
— свобода —
самостоятельность и независимость действий социальных субъектов от действий других лиц, невмешательство их в дела друг друга.
Менеджер при принятии управленческих решений руководствуется следующими принципами, порожденными рыночными условиями хозяйствования:
— Свобода выбора. Продавцы и покупатели свободны в
выборе товаров, цен, деловых партнеров, использовании полученных доходов. Решения принимаются
на основе имею-
щейся информации о рынках.
— Конкуренция. Соперничество и конкурентная борьба
объясняются ограниченностью ресурсов и обособленностью
хозяйствующих субъектов.
— Риск. При реализации принятых решений существует
вероятность не получить ожидаемый результат.
— Приоритет личного интереса. Принимая решения, люди стремятся максимизировать личную выгоду.
нВП‡ 2. лЪрЫНЪЫр‡ Л ЩЫМНˆЛЛ р˚ÌÓ˜ÌÓ„Ó ÏÂı‡ÌËÁχ
2.1. Основные понятия и факторы рыночного спроса.
2.2. Основы теории рыночного предложения.
2.3. Условия и механизм установления рыночного равно-
весия.
2.1. Понятие спроса на определенный товар (или услугу)
отражает поведение массового потребителя при изменении
цены товара. При этом различают два взаимосвязанных, но
вместе с тем качественно различных понятия — величина (или
объем) спроса и спрос на некоторый товар.
34
2.2. нВУрВЪЛ˜ВТНЛИ П‡ЪВрЛ‡О
Величина спроса есть количество товара, которое потреби-
тель желал бы купить в течение некоторого периода времени
при определенной цене данного товара.
Спрос есть зависимость между количеством товара, кото-
рое хотят купить потребители в течение определенного времени, и ценой данного товара.
Спрос с точки зрения условий его формирования опреде-
ляют как
платежеспособную потребность, т. е. для его возникновения необходимо одновременное выполнение двух условий: наличие потребности в товаре и денег, чтобы его купить.
Спрос — это не только экономический феномен, на него
оказывают влияние и социальные и психологические факторы,
поэтому перспективна его трактовка как характеристики поведения покупателей на рынке.
Принято
различать индивидуальный спрос, или спрос определенного потребителя, и рыночный спрос, который представляет собой сумму индивидуальных спросов на товар со стороны всех потенциальных потребителей.
Причинно-следственную связь между рыночной ценой и
объемом спроса выражает закон спроса, который гласит, что
при изменении рыночной цены объем спроса изменяется в
противоположном
направлении, т. е. между ценой и объемом
спроса существует обратная зависимость.
Закон спроса не действует:
— при дефиците товаров и ажиотажном спросе;
— в отношении редких и дорогостоящих товаров, приобретение которых является средством сбережения;
— когда по цене потребитель оценивает качество или престижность товара.
На динамику спроса оказывают влияние не
только цено-
вые, но и неценовые факторы.
А. Предпочтения и вкусы потребителей, которые определяют выбор приобретаемых товаров, предпочтения зависят от
сложившейся структуры потребления, насущности удовлетворяемой потребности, свойств товара, информированности потребителя, доступности товара, личностных особенностей потребителя и социальных условий
35
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
Б. Доходы покупателей, изменение которых оказывает неодинаковое влияние на спрос на различные группы товаров:
— товары нормального качества характеризуются тем, что
изменение доходов потребителей вызывает аналогичное изменение спроса на эти товары, например бытовая техника, туристические путевки, овощи и фрукты;
— товары первой необходимости: при росте доходов потребительский
спрос на данные товары увеличивается, но незначительно, затем становится стабильным, например на соль,
хлеб, лекарства;
— товары низшего качества: увеличение дохода вызывает
незначительное увеличение спроса, после чего спрос начинает
сокращаться, например на картофель, пельмени.
В. Цены на другие товары. Существует два вида взаимо-
связи товаров: взаимозаменяемые (субституты) и взаимодо-
полняющие
(комплиментарные) товары.
Взаимозаменяемые товары удовлетворяют аналогичные
потребности и потому являются конкурентами для основного
товара, например чай — кофе, апельсины — мандарины, личный и общественный транспорт. При повышении цены на
один из них спрос на него падает, но увеличивается спрос на
другой, и наоборот.
Взаимодополняющие товары — это совместно потребляе-
мые товары, и
спрос на один из них обусловлен спросом на
другой, например автомобили — бензин, компьютеры — расходные материалы. При изменении цены одного из них спрос
на другой изменяется в противоположном направлении.
Г. Ожидания покупателей — ожидания роста цен, повышения доходов и т. п. могут привести к увеличению спроса, и
наоборот.
2.2. Предложение
характеризует готовность продавца продать определенное количество товара в определенный период
времени при различных ценах на данный товар.
Величиной предложения называют количество товара, ко-
торое продавцы желают продать на рынке в единицу времени
при определенной цене товара.
36
2.2. нВУрВЪЛ˜ВТНЛИ П‡ЪВрЛ‡О
Различают индивидуальное предложение, т. е. предложение
одного из продавцов, и рыночное предложение как сумму индивидуальных предложений всех продавцов.
Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого
товара называется законом предложения.
Закон предложения не действует в следующих случаях:
— при повышении цены товара продавцы могут сокращать
предложение, чтобы добиться еще большего роста
цен;
— предложение сезонных товаров будет увеличиваться,
даже при снижении цен.
К неценовы факторам предложения относят:
А. Издержки на производство и реализацию. Величина издержек определяется ценами на ресурсы, включая заработную
плату, процент за кредит, налоги и др..Чем ниже затраты, тем
выше прибыльность бизнеса и выше рыночное предложение.
Применяемые технологии. Совершенствование техноло-
Б.
гий ведет к сокращению затрат, повышению эффективности
использования ресурсов и увеличивает предложение.
В. Количество продавцов товара и конкуренция между
ними. При росте количества продавцов конкуренция между
ними возрастает, что приводит к увеличению предложения.
Ограничение конкуренции дает возможность продавцам повышать цены, сокращая при этом объем предложения.
Г. Ожидания продавцов. Ожидания изменения спроса, цен,
уровня налогообложения влияют на величину предложения.
Если продавцы прогнозируют дальнейший рост спроса, то они
могут увеличить предложение.
2.3. Рыночное равновесие — это такое состояние рынка,
при котором объем спроса равен объему предложения. Условиями рыночного равновесия являются рыночная, т. е. равновесная, цена (Pr)
и равновесный объем продукции (Qr).
Механизм установления рыночного равновесия может быть
представлен следующим образом:
— если фактическая цена на товар будет меньше равно-
весной, то спрос будет больше предложения, на рынке воз-
37
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
никнет дефицит товаров, появятся очереди, что создаст условия для повышения цены товара,
— если фактическая цена будет выше равновесной, то
предложение превысит спрос, возникнут проблемы сбыта товара, что возможно преодолеть понижением цены.
Колебания цены и объема продаж будут продолжаться до
тех пор, пока не достигнут равновесных значений
На рынках
однородных товаров (сырье, энергетические
ресурсы, валюта, ценные бумаги и т. п.) равновесные цены
устанавливаются в результате биржевых торгов. Биржи являются институтами, выполняющими функцию определения рыночных цен. На рынках небиржевых товаров равновесные цены формируются стихийно, участники рынка об их уровне
судят по ходу реализации товара.
Уровень рыночных цен
может вступать в противоречие с
интересами общества и государства, в этих случаях может использоваться государственное регулирование цен.
Методы государственного регулирования рыночного рав-
новесия:
— централизованное установление цен;
— замораживание цен;
— определение квот на производство и поставку товара;
— установление предельно допустимого уровня цен;
— регулирование уровня рентабельности;
— использование механизма косвенного налогообложения
;
— введение субсидий.
Однако последствия государственного регулирования рыночных цен не всегда однозначны. Если установленная государством цена будет выше, чем цена равновесия, то рыночная
конъюнктура будет характеризоваться превышением предложения над спросом, возникнет проблема сбыта, увеличатся
запасы нереализованных товаров. Если установленная государством цена будет ниже цены равновесия, то
на рынке будет иметь место превышение спроса над предложением и дефицит товаров.
38
2.2. нВУрВЪЛ˜ВТНЛИ П‡ЪВрЛ‡О
íÂχ 3. äÓ΢ÂÒÚ‚ÂÌÌ˚ ÏÂÚÓ‰˚ ‡М‡ОЛБ‡ ТФрУТ‡
Л ФрВ‰ОУКВМЛfl
3.1. Определение линейной функции спроса.
3.2. Виды и показатели эластичности спроса и предложения.
3.3. Практическое значение показателей эластичности
спроса и предложения.
3.1. Количественные методы предназначены для оценки
степени влияния тех или иных факторов на показатели спроса
и предложения. Они позволяют построить экономикоматематические модели для планирования и прогнозирования,
выбрать варианты оптимального объема товаров
и уровня цен.
Существует несколько взаимодополняющих методов ис-
следования спроса.
— Опрос или интервью покупателей — это относительно
дешевый способ получения информации в результате выяснения мнения о расходах, о реакции на изменение свойств товара или рыночных цен, его недостаток — сложность получения
точной информации.
— Экспертная оценка или оценки консультантов
по мар-
кетингу, представителей торговых ассоциаций. Экспертная
оценка спроса дается на тех рынках, по тем товарам, по которым нет достоверных количественных данных. Недостатком
метода является зависимость заключения экспертов от степени
их информированности о рынке.
— Рыночный эксперимент — это наблюдение за реальным
поведением покупателей в искусственно созданных условиях,
поведение покупателя
может отличаться от естественного.
— Статистический метод — сбор статистической информации о продажах товара на изучаемом или аналогичном рынке.
Однако существует сложность получения полной информации,
часть которой может быть коммерческой тайной.
— Регрессионный анализ — это статистический метод исследования зависимости между объемом спроса и ценовыми и
неценовыми факторами, влияющими на
спрос. Регрессионный
39
2. м˜В·МУ-ПВЪУ‰Л˜ВТНЛИ ·ОУН ‰ЛТˆЛФОЛМ˚ «щНУМУПЛН‡ ‰Îfl ÏẨÊÂðÓ‚»
анализ на основе построенного уравнения определяет вклад
каждого фактора в изменение объема спроса. Недостаток метода — при формализации зависимости спроса от факторов
невозможно учесть количественно неизмеримые факторы, которые характеризуют предпочтения потребителей.
Данные, полученные в результате исследования спроса,
могут быть использованы для определения математической
функции спроса от цены и других количественно
измеримых
факторов. Для целей формализации данные исследований
должны отражать поведение покупателей за максимально длительный период времени, чтобы устранить зависимость спроса
от случайных, временных или конъюнктурных факторов. Если
полученная информация считается репрезентативной, то на ее
основе может быть определена функция спроса, предположим,
линейного вида.
Процедуру определения линейной функции спроса можно
разделить на ряд этапов.
1. Обобщение информации.
Полученные в процессе исследования спроса данные размещаются в таблице в соответствии с определенной динамикой рыночных цен (по мере убывания или возрастания). Каждому уровню цены соответствует выявленный объем спроса,
который может зависеть от множества других неценовых факторов.
Пример:
Цена, руб. (Р
) Объем спроса, шт. (QD)
120 60
100 100
Выбор функциональной зависимости спроса от цены, более простой вариант — это линейная функция вида:
Q
=k × p + b, где k и b — параметры линейной функции.
D
40
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]