Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Теоретические основы ценообразования. Учебное пособие
.pdf
41
Теория рынков выделяет следующие
‒ совершенная конкуренция (много продавцов и много покупателей);
‒ монополия предложения (один продавец и много покупателей);
‒ ограниченная монополия предложения (один продавец, несколько
покупателей);
‒ двухсторонняя монополия (один продавец, один покупатель);
‒ ограниченная монополия спроса (несколько продавцов, один
покупатель);
‒ двухсторонняя олигополия (несколько продавцов, несколько
покупателей);
‒ олигополия предложения (несколько продавцов, много покупа-
телей);
‒ монопсония (много продавцов, один покупатель);
‒ олигопсония (много продавцов, несколько покупателей).
Перечисленные типы рынков обладают структурными особенностями, которые влияют на рыночное поведение продавцов и покупателей
и действенность рынка. Под рыночным поведением понимаются действия, совершаемые предприятиями как продавцами (покупателями)
товаров и услуг. Ключевыми элементами рыночного поведения являются: цели фирмы (например, максимизация прибыли), методы конкуренции, используемые предприятиями для достижения своих целей,
особенно политика цен, межфирменное поведение, т.е. интенсивность
конкуренции или степень скоординированности ценовой политики.
понимается эффективность рынка в ис-
пользовании ограниченных ресурсов для удовлетворения спроса потребителей.
являются:
1) производственная эффективность и эффективность распределе-
ния – способность рынка производить и распределять продукты
с наименьшими затратами;
2) аллокативная эффективность – способность, с которой рыночные
цены соответствуют затратам производства, включающим нормальную
прибыль производителя;
3) технологическая эффективность – способность производителей
внедрять новые, более дешевые технологии производства и распределения
и более совершенные продукты, характеристики продукции, т.е. количество и ассортимент продукции, предлагаемой производителями.
42
Структурные особенности рынков
Структурные особенности рынков, имеющие стратегическое значение для рыночного поведения предприятия, включают: степень концентрации продавцов и покупателей, определяемую их числом и относительными долями в общем объеме продаж; условия входа на рынок
и выхода из него; характеристики производимого продукта; степень
участия организаций в производстве ресурса для своей продукции или
в организации ее продажи (вертикальная интеграция); способность
организаций действовать не на одном, а на нескольких рынках (диверсификация).
определяет
их число и относительные доли в общем объеме продаж. Показателями
концентрации продавцов и покупателей являются пороговая доля рынка
и индекс Герфиндаля – Хиршмана. Пороговая доля рынка в России определена простым критерием – превышение пороговой доли на данном
товарном рынке – 35 %. Превышающие эту долю предприятия включаются в реестр предприятий-монополистов.
показывает степень концентрации рынка и вычисляется посредством суммирования квадратов
рыночных долей каждой фирмы в отрасли:
,
где S1, S2 – доли фирм на рынке, определяемые в процентах как отноше-
ние объёма поставок фирмы к объёму всего рынка.
Индекс Герфиндаля – Хиршмана характеризует не долю рынка, контролируемую несколькими крупнейшими предприятиями, а распределение рыночной власти между всеми субъектами рынка и реагирует как на
рыночную долю каждой фирмы, так и на количество фирм в отрасли.
На рынке действует 100 организаций. Рассмотрим два крайних случая. Если на долю одного гиганта приходится 90,1 % объема производства, а доля каждой из остальных 99 фирм составляет 0,1 % общего
объема, то Н = 90,12 +99·0,12 = 8 119,1; если рыночные доли всех 100 фирм
равны 1 % от общего объема, то Н = 100·0,12 = 100. В случае чистой монополии, когда отрасль состоит из одной фирмы, индекс Герфиндаля будет равен 10 000. Для двух организаций с равными долями H = 502 + 502 =
= 5 000. Для олигополистического рынка значение индекса Герфиндаля
превышает 2 000.
43
рассчитывается в целях про-
гнозирования монополистического поведения в отрасли. При этом препятствия для входа на рынок имеют различную природу:
– преимущество более низких затрат у укоренившихся фирм, возникшее в результате того, что они владеют значительной долей рынка
и реализуют в производстве и сбыте экономию от масштаба;
– приверженность потребителей к продукции укоренившихся фирм,
сформировавшаяся в результате деятельности, направленной на дифференциацию продукта;
– контроль за источником сырья, технологиями и рынками со стороны укоренившихся фирм, осуществляемый либо прямым владением,
либо через патенты, франшизу и исключительное лидерство;
– большие капитальные затраты, на которые должны пойти новые
участники рынка, чтобы начать производство и покрыть убытки начальной стадии входа на рынок.
Вступление новых конкурентов на рынок лишает укоренившиеся
предприятия возможности получать сверхприбыль. Иногда только одной
угрозы появления новых конкурентов достаточно, чтобы заставить уже
существующие фирмы установить цены с учетом нормальной прибыли.
Барьеры выхода с рынка удерживают предприятия на рынке, несмотря
на падение объема продаж и прибыльности, определяют легкость, с которой они могут покинуть приходящие в упадок рынки, поэтому воздействуют как на прибыльность организации, так и на функционирование
рынков. Например, используемые активы являются собственностью
фирмы или арендуются. Следовательно, наличие высоких входных барьеров обусловливает рыночную власть укрепившихся на рынке предприятий и позволяет им поддерживать относительно высокий уровень цен,
получать прибыль как в краткосрочном, так и долгосрочном периоде.
Если же входные барьеры относительно низкие, то укрепившимся
на рынке фирмам приходится учитывать возможную конкуренцию
со стороны потенциальных соперников.
– это рынок, свободный от любого постороннего вмешательства (включая правительственное регулирование)
и мошенничества. При этом функция государства на свободном рынке
сводится к защите прав собственности. Основой свободного рынка является право любого производителя создавать любой товар или услугу
44
и предлагать её потребителям и право потребителя приобретать любой
предлагаемый товар или услугу у любого производителя. Цены на свободном рынке устанавливаются свободно, без постороннего вмешательства, исключительно на основании спроса и предложения. На свободном рынке цена является информационным сигналом, позволяющим сделать выводы относительно того, куда следует направить
ресурсы, чтобы они использовались с максимальной эффективностью.
Вмешательство в функционирование свободного рынка ведёт к искажению ценовых сигналов и снижению эффективности использования ресурсов. Свободный рынок не нуждается в существовании конкуренции,
но вместе с тем он требует, чтобы для новых участников отсутствовали
различного рода барьеры. Из этого следует вывод, что отсутствие принудительных барьеров в условиях свободного рынка приводит к процветанию конкуренции. Часто предполагается наличие стимулов к получению прибыли, хотя ни наличие данных стимулов, ни сама прибыль
не являются обязательными для свободного рынка. Подразумевается,
что все современные свободные рынки включают в себя предпринимателей, как индивидуальных, так и объединённых на корпоративной
или кооперативной основе.
Свободные рынки защищаются сторонниками экономического
либерализма. Начиная с 70-х годов XX века ускорение развития глобальной экономики свободного рынка, дерегулирование и приватизация
часто описываются как неолибертарианизм. Термин «экономика свободного рынка» иногда используется для описания некоторых существующих сегодня экономик (таких как экономика Гонконга), но сторонники
свободного рынка приняли бы это описание, только если правительство
практиковало бы политику невмешательства в большей степени, нежели
чем государственное вмешательство в экономику.
Пока свободный рынок является идеализированной абстракцией,
но она тем не менее оказывается полезной в понимании реальных рынков –
созданы ли они искусственно и регулируются правительствами или
неправительственными агентствами. Также она полезна в понимании
феноменов чёрного рынка и теневой экономики. На теоретическом
уровне сторонники свободного рынка не заботятся о распределении
богатства, однако на практике этот вопрос очень важен.
45
Рынок, который содержит значительный элемент экономического
вмешательства со стороны правительства, в то же время сохраняя некоторые характеристики, находимые в экономике свободного рынка, часто
называется – промежуточным вариантом между
регулируемым и свободным рынком.
Модели конкуренции
На современном рынке выделяют следующие модели конкуренции.
, – экономическая
модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения.
отсутствие входных и выход-
ных барьеров в той или иной отрасли производства; отсутствие государственных монополии; лицензирование отдельных видов деятельности
(выпуска и продажи продукции); отсутствие ограничений или запрещений доступа к ресурсам, необходимым для производства товаров и т. д.
бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей, однородность и делимость продаваемой продукции, отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка,
высокая мобильность факторов производства, равный и полный доступ
всех участников к информации (цены товаров).
Давид Рикардо выявил закономерную в условиях свободной конкуренции тенденцию нормы прибыли к понижению. В случае когда
искусственно удаляются с целью занятия монопольного положения на рынке, ситуацию именуют
. Одним из широко используемых видов недобросовестной конкуренции является использование административного
ресурса – получение администрацией, различными представителями государства взяток в явном и неявном виде в обмен на различного рода преференции.
Создание идеальной модели совершенной конкуренции является
чрезвычайно сложным процессом. В ходе наблюдения за явлениями экономических кризисов был сделан вывод, что подобная форма конкуренции обычно терпит фиаско, выйти из которого может лишь благодаря
46
внешнему вмешательству. Примером отрасли, близкой к рынку совершенной конкуренции, может служить сельское хозяйство, биржевой рынок наиболее походит на рынок совершенной конкуренции.
Однако на рынке не всегда возможна совершенная конкуренция.
В случае когда хотя бы один признак отсутствует,
состояние рынка, на котором много покупателей
и мало продавцов и, наоборот, имеются действия по подавлению конкуренции со стороны других фирм.
демпинговые
цены, создание входных барьеров на рынок каких-либо товаров, ценовая
дискриминация (продажа одного и того же товара по разным ценам),
использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной и торговой информации, распространение ложных сведений в рекламной или иной информации касаемо способа и места изготовления или количества товаров, замалчивание важной для потребителя информации.
неоправдан-
ный рост цен, увеличение издержек производства и обращения, замедление научно-технического прогресса, снижение конкурентоспособности
на мировых рынках, падение эффективности экономики.
Формами несовершенной конкуренции являются следующие
виды организации рынка.
1. Монополия – исключительное право на что-либо. Применительно
к экономике – исключительное право на производство, покупку, продажу, принадлежащее одному лицу, определённой группе лиц или государству. Возникает на основе высокой концентрации и централизации
капитала и производства.
(от греч. μονο (mono) – один, и πωλέω (poleo) – продаю) –
фирма (ситуация на рынке, на котором действует такая фирма), действующая в условиях отсутствия значимых конкурентов (выпускающая товар(ы) и/или оказывающая услуги, не имеющие близких заменителей).
Первые в истории монополии создавались по инициативе государства в виде санкций, в этом случае одной фирме давалось привилегированное право торговли тем или иным товаром. Монополия контролирует
занимаемый ею сектор рынка полностью или в значительной степени.
47
Цель монополии – извлечение сверхвысокой прибыли, получение
которой обеспечивается посредством установления монопольно высоких или монопольно низких цен. Подавляет конкурентный потенциал
рыночной экономики, ведёт к росту цен и диспропорциям.
‒ единственный продавец;
‒ отсутствие близких продуктов-заменителей;
‒ диктуемая цена.
Монополия приводит к неэффективности, когда вместо производства на минимально возможном уровне предельных издержек, из-за отсутствия стимулов монополия начинает действовать хуже, чем могла бы
действовать конкурентная фирма.
Естественная монополия – вид монополии, занимающий привилегированное положение на рынке в силу технологических особенностей
производства (в связи с эксклюзивным обладанием необходимыми для
производства ресурсами, крайне высокой стоимостью или исключительностью материально-технической базы). Чаще всего естественные монополии – это фирмы, управляющие трудоёмкими инфраструктурами,
повторное создание которых другими фирмами экономически неоправданно или технически невозможно (например, системы водоснабжения,
системы электроснабжения, железные дороги).
Противоположность монополии – – единственный или
доминирующий на рынке определенного товара покупатель.
2. Олигополия – контроль над рынком осуществляется несколькими
крупными независимыми субъектами, обеспечивающими высокий порог
входа на рынок и ориентирующимися на ценовую политику друг друга.
– это рыночная форма, в которой на рынке доминирует
небольшое количество продавцов (олигополистов). Слово образовано
от др.-греч. ὀλίγος – малочисленный и πωλέω – продаю, торгую.
Поскольку на рынке находится небольшое количество участников,
каждый олигополист должен принимать во внимание их действия. Решение отдельно взятой фирмы влияет на ситуацию на рынке и одновременно зависит от решений других фирм. Принимая решение, фирмаолигополист всегда учитывает возможную реакцию других участников
рынка. По этой причине на олигополистическом рынке весьма велика
возможность сговора. Доля каждого участника олигополистического
рынка более 10 %.
48
Олигополистическая конкуренция может вызвать сговор, цель которого – повышение цены продукции и ограничение выпуска, как в монополии. Если в этом сговоре существует официальное соглашение, то это
будет называться . Часто фирмы устраивают сговор с целью
стабилизировать неустойчивый рынок или уменьшить рискованность
инвестиций, присущих для этого рынка.
В большинстве стран существуют законные ограничения на подобные сговоры. Официальное соглашение необязательно для сговора (хотя
для того, чтобы этот сговор был нелегальным, между фирмами должны
быть тесные связи). Для примера, в некоторых отраслях может существовать определенный рыночный лидер, который неофициально устанавливает цену, и другие участники рынка ей следуют. Такая ситуация называется .
В других случаях конкуренция среди продавцов в олигополии может
быть очень активной, вызывая низкие цены и высокий выпуск. Это может
привести рынок к состоянию, похожему на совершенную конкуренцию.
Конкуренция в олигополии может быть выше, если в отрасли существует
достаточно большое количество фирм или, например, эти фирмы привязаны регионально и не конкурируют между собой напрямую.
Олигополия с двумя участниками носит название .
– это рыночная структура, при которой два продавца,
защищённые от появления дополнительных продавцов, являются единственными производителями стандартизированной продукции, не имеющей близких заменителей.
В качестве количественного описания этой формы может быть
использовано следующее соотношение: доля четырех фирм-лидеров
отрасли должна быть больше 40 %.
3. Олигопсония (от др.-греч. ὀλίγος – малочисленный, и ὀψωνία –
закупка продовольствия) – ситуация на рынке, для которой характерно
ограниченное число потребителей и большое число продавцов (производителей). На таком рынке продавцы очень чувствительны к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Типичным примером олигопсонии является, например, рынок авиадеталей,
где потребителями являются весьма немногочисленные авиастроительные компании.
49
4. Олигономия – ситуация на рынке, когда рынок контролируется
и несколькими продавцами, и несколькими покупателями. Целью
большинства слияний было создание олигономий: они защищены
от циклических колебаний, поскольку могут регулировать и затраты,
и цены. Микропредприятия, работающие на подобном рынке, должны
определиться с выбором: стать крупнее за счёт слияний; обзавестись
уникальной технологией и стать незаменимыми; продавать товар напрямую через Интернет.
5. Полиполия – ситуация, когда на рынке действует ограниченное
количество крупных продавцов и при этом полностью действуют законы
конкуренции.
6. Монополистическая конкуренция – тип отраслевого рынка,
на котором имеется достаточно большое число фирм, продающих дифференцированную продукцию и осуществляющих ценовой контроль над
продажной ценой производимых ими товаров.
Монополистическая конкуренция – распространённый тип рынка,
наиболее близкий к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену здесь незначительная. Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур.
Для подобной отрасли не может быть построено абстрактной модели,
как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и технологию, а также от природы стратегического
выбора, имеющегося у фирм. Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление
новых продавцов.
Для рынка с монополистической конкуренцией
:
‒ товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершен-
ным заменителем товара, реализуемого другими фирмами;
‒ на рынке существует относительно большое число продавцов,
каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую
долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой
и ее соперниками;
50
‒ продавцы на рынке не обращают внимания на реакцию своих со-
перников при выборе цены на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж;
‒ на рынке есть условия для свободного входа и выхода.
Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии,
поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать
цену своих товаров, а также на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, а на рынке существует свободный вход и выход, за исключением наличия разнородных (неидентичных) продуктов на рынке и большого влияния неценовой конкуренции
(основанной на тонких различиях между продуктами). К числу рынков
монополистической конкуренции можно отнести рынки, например, следующих товаров, в том числе и импортных: безалкогольных напитков
(фруктовых вод, соков, русского кваса, кока-колы, пепси-колы); алкогольных напитков; пива; табачных изделий; многих видов лекарств, имеющих
заменители, и витаминов; кондитерских изделий; моющих средств, кремов, паст, шампуней, одеколонов, духов; одежды, обуви с фирменными
знаками; многих спорттоваров; телевизионной, радио-, видео- и аудиотехники; бытовой техники (холодильников, стиральных машин, пылесосов,
микроволновых печей, плит), компьютерной техники; фирменной мебели, сантехники и аксессуаров, фирменных бытовых услуг, продукции
многих магазинов и торговых палаток розничной торговли в городах,
а также товаров производственно-технического назначения.
Выделяются следующие -
– форма объединения, гласное или негласное соглашение
группы близких по профилю предприятий об объемах продажи, ценах
и рынках сбыта.
– форма объединения предприятий, выпускающих однородную продукцию; организует коллективный сбыт через единую торговую сеть.
– форма объединения, в которой участники теряют свою производственную и финансовую самостоятельность.
– временное объединение предприятий на основе
общего соглашения для осуществления какого-либо проекта.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]