Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Русский язык для иностранных учащихся предмагистерской подготовки. Экономический профиль. Учебно-методическое пособие
.pdf
столько приятных для работы мелочей, что компании Apple не нужно покупать дорогую ре-
-
кламу. Клиенты компании сами рассказывают своим друзьям о преимуществах продукции
«яблочной» компании.
Маркетолог может заниматься абсолютно разным: заниматься рекламой, разрабатывать новые
продукты, продвигать на рынок товары.
(см. http://www.garagebiz.ru/view/chto_takoe_marketing_prostymi_slovami/marketing2)
Вопросы:
1. Какие шаги необходимо сделать, если вы хотите начать свой бизнес? Запишите алгоритм
действий.
2. Как проводят маркетинговые исследования? Назовите приемы.
3. Какова цель комплекса мероприятий маркетинга?
4. Кто такой маркетолог и чем он занимается?
Задание 3. А) Обратите внимание на логику построения текста: он построен индуктивным
методом – от частного к общему. Как вы думаете, зачем? В каких случаях необходимо использовать индуктивный метод?
Если вам необходимо написать текст дедуктивным методом (от общего к частному), то по
какому плану?
Б) Перескажите текст, используя логический метод дедукции.
В) Определите функцию выделенных в тексте фраз и предложений.
Задание 4. Сформулируйте определение понятия «маркетинг». Для этого используйте во-
просы-шаги и словосочетания ниже:
1. Что такое маркетинг?
2. Какова цель этой системы?
3. Что включает в себя маркетинг?
Комплексное изучение
рынка
Система мероприятий - Создание и производство продукции
- Ценообразование
- Сбыт
- Реклама
- Связь с общественностью
Обслуживание клиентов
Задание 5. А) Сформулируйте вопросы-шаги к следующим определениям:
1) Продажа – процесс согласования условий обмена товара на его денежный эквивалент, в
котором участвуют продавец и покупатель, заинтересованные в сделке.
2) Маркетинговое управление – это действия компании, направленные на производство раз-
нообразной продукции и на удовлетворение как своих интересов, так и интересов потребителей
посредством планирования ассортимента и объема продукции, определения цен и стиму-
лирования сбыта.
Б) Запишите определения, опираясь только на вопросы-шаги.
Задание 6. Познакомьтесь со структурой текста-доказательства.
Тезис → Обоснование (аргументы + примеры) → вывод
Языковые средства элементов текста-рассуждения.
Связь тезиса и обоснования Аргументы Примеры Вывод
Потому что
Так как
Поскольку
Во-первых
Во-вторых
В-третьих
Например
К примеру
Так
Таким образом
Итак
Следовательно
Значит
51
Задание 7. Прочитайте текст «Маркетинг как концепция рыночного управления» и изложите
позицию автора по поводу структуры комплекса маркетинга.
При работе используйте вопросный план:
1. Какой спорный вопрос автор выносит на обсуждение?
2. Что утверждает автор (каков его тезис?)?
3. Какие аргументы приводит автор?
4. Какой вывод делает автор?
Маркетинг как концепция рыночного управления.
Какие цели у маркетинговой деятельности предприятия и какие задачи она должна решать? На чем базируется маркетинговая деятельность? Какова оптимальная организация маркетинговой деятельности? Вот некоторые вопросы, от которых зависит эффективность деятельности предприятия.
Однозначных ответов на эти вопросы не существует. Наша точка зрения заключается в
том, что основное в маркетинговой деятельности – это грамотное определение параметров,
которые можно использовать для удовлетворения потребностей рынка и, как результат, получить максимальную прибыль. Именно на этих параметрах необходимо строить всю систему
организации маркетинговой деятельности, которая включает в себя следующие этапы: проведение исследований, анализ, план маркетинга и реализацию этого плана. Чтобы
это параметры, выясним, в чем состоит сущность маркетинговой деятельности.
Маркетинг можно определить как процесс согласования возможностей организации и
запросов потребителей. Результат этого процесса – это товары, которые удовлетворяют потребности покупателей и, например, получение прибыли компанией.
Управление маркетинговой деятельностью осуществляется путем воздействия на параметры комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга – набор
тинга. В него включают следующее: продукт, цену, продвижение продукта на рынке и его реализацию. Существует известная концепция «4Р», когда в комплекс маркетинга включают
4 элемента: product, price, promotion, place. Организация может варьировать параметры комплекса маркетинга, сосредоточивать внимание на каком-то одном параметре. Однако структура комплекса не меняется.
Иногда в комплекс маркетинга включают и другие элементы, которые начинаются на
английскую букву «Р» (концепции «5Р», «6Р» и др.), но такие концепции часто критикуют.
Во-первых, может нарушаться принцип формирования комплекса маркетинга, например, когда в состав комплекса включается «people». Но может ли компания манипулировать
непосредственно потребителями? Конечно, нет.
Во-вторых, включая в состав комплекса дополнительные параметры, мы получаем в
результате общие, а не конкретные маркетинговые составляющие. К примеру, «personal» –
персонал – предполагает использование ресурсного критерия, но в таком случае должны появиться, кроме кадрового, и другие ресурсные составляющие маркетинговой деятельности.
«Purchase» – покупка – скорее характеризует деятельность потребителя, а не предприятие. Таким образом, дополнительные элементы характеризуют не комплекс маркетинга, а на факторы, которые влияют на маркетинговую деятельность.
Все элементы комплекса маркетинга взаимосвязаны. Например, функциональные возможности и качество продукта определяют цену. И потребитель оценивает продукт по критерию «цена – эффективность». Конечно, у каждого потребителя разные финансовые возможности, поэтому продукция должна быть рассчитана на «карманы» разных размеров (по материалам статьи Е.П. Голубкова // Маркетинг в России и за рубежом).
переменных факторов марке-
понять, какие
52
Чтобы выразить свою оценку идей, мыслей, концепций, в русском языке используют
оценочные слова.
Автор убедительно доказывает, что все элементы комплекса маркетинга взаимосвязаны.
Автор необоснованно утверждает, что все элементы комплекса маркетинга взаимосвязаны.
Задание 8. Выразите свое отношение основным мыслям текста. Используйте оценочные слова:
Положительная оценка Отрицательная оценка
доказательно критикует
ясно формулирует
аргументированно обосновывает
убедительно доказывает
справедливо отмечает
удачно использует
и многие другие.
Задание 9. Используя оценочные слова из предыдущего задания, докажите правильность/ неправильность следующих утверждений:
1. Сущность маркетинговой деятельности заключается в организации продаж и продвижении
товара.
2. В комплекс маркетинга надо включить такие элементы, как «people» (потребители),
«personal» (сотрудники).
необоснованно утверждает
излишне критично / категорично заявляет
бездоказательно критикует
неудачно использует
ошибочно считает
неубедительно доказывает
и многие другие.
53
Заключение
В результате освоения материала учебно-методического пособия «Русский язык для
иностранных учащихся предмагистерской подготовки (экономический профиль)» будущий
магистрант будет:
• владеть русским языком на уровне В1+;
• знать базовую терминологию в области экономики и менеджмента на уровне, доста-
точном для понимания устной и письменной информации на русском языке;
• уметь читать и понимать научный текст по экономическим специальностям;
• уметь объяснять смысл базовых понятий, закономерностей и принципов экономиче-
ской науки;
• отвечать на вопросы, строить собственное высказывание по научной теме, давать об-
щую характеристику явления, процесса.
54
Список литературы
1. Аросева Т.Е. Научный стиль речи. Технический профиль / Т.Е. Аросева, Л.Г. Рогова,
Н.Ф. Сафьянова. – Москва : «Русский язык. Курсы», 2010.
2. Будущему экономисту. РКИ: профессиональная сфера владения (экономический профиль): учебно-методическое пособие / А.В .Жлюдина, Н.С. Русинова, К.С. Силина. – Томск :
Изд-во Томского политехнического университета, 2014.
3. Русский язык для экономистов : готовимся к профессиональной деятельности. –
Москва : «Русский язык. Курсы», 2012.
55
Учебное издание
КУРИКОВА Наталья Владимировна
РУССКИЙ ЯЗЫК ДЛЯ ИНОСТРАННЫХ УЧАЩИХСЯ
ПРЕДМАГИСТЕРСКОЙ ПОДГОТОВКИ
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ
Учебно-методическое пособие
Издано в авторской редакции
Компьютерная верстка О.Ю. Аршинова
Дизайн обложки А.И. Сидоренко
Подписано к печати 27.03.2017. Формат 60х84/8. Бумага «Снегурочка».
Печать CANON. Усл. печ. л. 6,51. Уч.-изд. л. 5,89.
Заказ 71-17. Тираж 100 экз.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]