Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Реклама в туризме. Учебно-методическое пособие
.pdf
Контрольные вопросы
1. В чём заключается специфика турпродукта как объекта
рекламы?
2. Как проявляется несохраняемость турпродукта?
3. Назовите виды рекламы туристского предприятия.
4. Назовите самый популярный канал распространения рекламы в
туризме.
5. С помощью каких средств распространяется реклама за
рубежом?
6. Что такое «эффект гриба» в устной туристской рекламе? В чём
его суть?
7. Что такое комплексная реклама?
8. Какие рекламно-информационные материалы используются в
туризме?
9. Что такое рекламный листок?
10. Что такое штендер? Как и где он используется?
100
101
Тема 3. Телевизионная реклама
Цель занятия – изучить особенности телевизионной рекламы.
Порядок проведения практического занятия
В ходе практического занятия студентам демонстрируются
рекламные ролики, представленные на международных фестивалях
рекламы. После просмотра рекламных роликов студенты обсуждают
увиденное и отвечают на вопросы.
Контрольные вопросы
1. В чём заключаются преимущества и недостатки телевизионной
рекламы?
2. В каких формах может осуществляться реклама на
телевидении?
3. Чем блиц-ролик отличается от развёрнутого ролика?
4. Какие приёмы делают телевизионный ролик более удачным?
5. Назовите типы сюжетов телевизионных роликов.
6. Что такое скрытые формы рекламы? Как они осуществляются на
телевидении?
7. От каких факторов зависит цена на телевизионный ролик?
8. Объясните суть зэппинга.
9. Как телевизионные каналы пытаются преодолеть эффект
зэппинга?
102
Тема 4. Основы разработки рекламных текстов
Цель занятия – изучить основы разработки рекламных текстов.
Порядок проведения практического занятия
В ходе практического занятия студенты отвечают на вопросы
преподавателя. Затем, каждый студент разрабатывает рекламное
обращение для туристской фирмы, гостиницы, или предприятия
питания. Ниже приведены задания по составлению рекламного
обращения.
1. Составьте обращение-слоган.
2. Разработайте рекламное обращение с акцентом на реальные
выгоды для потребителя.
3. Создайте рекламное обращение, базирующееся на
одобрительных отзывах клиентов.
4. Разработайте рекламное обращение, создающее
романтическую, или экзотическую обстановку.
5. Составьте рекламное обращение, подчёркивающее
профессионализм турфирмы.
6. Разработайте рекламное обращение в форме новостей.
7. Создайте юмористическую обстановку в рекламном сообщении.
8. Используйте элементы эстетики в рекламном обращении.
9. Создайте фантазийную обстановку в рекламном обращении.
Контрольные вопросы
1. В чём заключаются функции рекламного обращения?
2. Назовите структуру уникального торгового предложения.
3. Назовите уровни воздействия рекламного обращения.
4. Назовите формы рекламного обращения.
5. Какие рекомендации даёт публицист Д. Огилви для составления
рекламных обращений в туризме?
6. Какие побудительные мотивы обычно используются в
туристском рекламном обращении?
103
Тема 5. Структура рекламных обращений
Цель занятия – изучить основные структурные элементы
рекламных обращений.
Порядок проведения практического занятия
Студентам демонстрируются образцы рекламных обращений
предприятий туризма и гостеприимства (рис. 1). Даётся время для
изучения и анализа их структуры.
104
Название
фирмы
Слоган
Вступительна
я часть
Информацион
ный блок
Справочные
сведения
Эхо-
фраза
Рис. 1. Варианты рекламных обращений предприятий туризма
Затем студенты должны разделить текст обращений на
структурные элементы. Результаты заносятся в табл. 4. В случае
отсутствия какого-либо элемента, в соответствующую графу ставится
пробел.
Таблица 4
Структурные элементы рекламных обращений
Далее анализируются цвета рекламы и наличие иллюстраций. В
итоге выбирается наиболее полное, удачное и отвечающее всем
требованиям рекламное обращение. В заключение студенты обсуждают
результаты проведённой работы.
Контрольные вопросы
1. Из каких структурных элементов состоит рекламное обращение?
2. Что такое рекламный слоган?
3. Каким требованиям должен соответствовать рекламный слоган?
4. Что такое эхо-фраза, когда она используется?
5. Какую роль играет цвет в рекламе?
6. Для чего нужны иллюстрации в рекламе?
7. Назовите основные стили, используемые при составлении
рекламного обращения.
105
Тема 6. Разработка рекламной кампании для предприятий туризма,
гостеприимства и общественного питания
Цель занятия – научиться разрабатывать рекламные кампании
для предприятий туризма, гостеприимства и общественного питания.
Порядок проведения практического занятия
Предварительно студенты разбиваются на мини-группы по 5-6
человек. Каждая мини-группа должна разработать рекламную кампанию
для предприятия туризма или ресторанно-гостиничной индустрии в
качестве домашнего задания. Студенты выбирают тип предприятия,
придумывают для него название. Рекламная кампания предполагает
создание логотипа предприятия, слогана, разработку сюжета
радиоролика, создание макета рекламы в прессе и макета для наружной
рекламы. Телевизионная реклама создаётся в форме презентации.
В ходе практического занятия проводится демонстрация созданных
рекламных кампаний. Итоги обсуждаются. Выбирается наиболее
удачная рекламная кампания.
Контрольные вопросы
1. Что такое рекламная кампания?
2. По каким признакам следует классифицировать рекламные
кампании?
3. Какие черты характерны для нарастающей рекламной
кампании?
4. Чем нисходящая рекламная кампания отличается от ровной?
5. Как определяется эффективность рекламной кампании?
6. Какие каналы следует выбирать для проведения рекламной
кампании предприятий туризма и гостеприимства?
Кроссворды на тему «Организация рекламной деятельности» Вариант 1
106
9
7 9
4
4 8
8
1
5
10
2 2 1 3 3
6 7
6
5
107
По горизонтали:
1. Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым
способом, в любой форме, с использованием любых средств.
2. Этот принцип заключается в том, что реклама базируется на
новейших достижениях различных наук и технического прогресса.
3. Лицо, на привлечение внимания которого к объекту
рекламирования направлена реклама.
4. Этот принцип рекламы выражается в убедительных аргументах
и цифровых данных, используемых в тексте рекламы.
5. Руководствуясь этими мотивами, покупатель уделяет основное
внимание внешнему виду изделия, привлекательности его формы и т.д.
6. К числу этих мотивов относится стремление обрести
привлекательность, сохранить внимание близких, выделиться из толпы.
7. В Древнем мире эта профессия предназначалась для
информирования людей о продаваемых товарах и их свойствах.
8. Способ воздействия, рассчитанный на некритическое
восприятие сообщений, в которых нечто отрицается или утверждается
без доказательств.
9. С помощью этой функции люди учатся на рекламе, узнают о
предлагаемых ею товарах, открывая новые возможности и способы
удовлетворения своих потребностей.
По вертикали:
1. Как называется реклама, распространяемая на условиях
обязательного упоминания в ней об определенном лице, как о
спонсоре?
2. Форма прямого донесения мысли, рассчитанной на логическое
восприятие, подтвержденное фактами и доказательствами.
3. Продукт деятельности, в том числе работа, услуга,
предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
4. Как называется изготовитель или продавец товаров, либо иное,
определившее объект рекламирования и содержания рекламы, лицо?
5. Реклама, не соответствующая требованиям законодательства
РФ?
6. Если доминируют эти мотивы, то потребителя заинтересуют
эксплуатационные характеристики товара, гарантийный срок,
возможность быстрого и качественного ремонта.
7. Эта функция рекламы имеет отношение к продвижению товаров
на рынок.
8. Суть данного принципа рекламы предполагает предотвращение
нерационального расходования средств.
9. Информация, распространенная любым способом, в любой
форме и с использованием любых средств, адресованная
неопределенному кругу лиц, и направленная на привлечение внимания к
108
объекту рекламирования, формирования или поддержки интереса к
нему?
10. Эти мотивы заставляют человека принимать в расчет
различные обстоятельства, например экономические – низкие цены,
долговечность и т.д.
109
1 2 3 4 5 6 7 8
9
10 11
12
13 14 15
16
1 18 19 20
21 22 23 24
25 26 27
2 29
Вариант 2
По вертикали:
1. Акт «О рекламе» – серьезный канон:
38-ФЗ – Федеральный ... (нормативный акт).
2. Радикальные … (обращения, выражающие призыв или
требование, ед. ч.) нужны для умиротворения радикальных настроений
(Ежи Лещинский).
3. У входа в чертоги организации
Висит указатель ее дислокации.
(Указатель, сообщающий о местонахождении организации.)
4. Огней рекламных символ он –
Инертный газ, сияй, ... !
5. Если известность товара повысите,
Станет весомей его ... (популярность, слава).
6. Важнейший рекламный императив:
В основе рекламы лежит ... (творчество).
7. ... (средство массовой информации) никогда не заменит газету,
потому что им нельзя прихлопнуть муху (Ян Флеминг).
8. Ветра порывы не снизят натяжку!
Тканевый баннер, иначе – ... (наружная реклама, полоса
материи, натянутая через улицу).
14. Создатель реклам – остроумен, речист!
Имя делами крепи, ... (профессия)!
15. Распечатаны бумажки
Тиражами – «прокламашки».
Лиц физических массовку
Информируют ... (средство печатной рекламы, ед. ч.).
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]