Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Организация и экономика физической культуры и спорта. Учебное пособие
.pdf
Тема 4.8. Экономические основы бизнеса и предпринимательства в отрасли «Физическая культура и спорт»
«О физической культуре и спорте» оговаривает право граждан на
коммерческую, предпринимательскую деятельность и рекламу в
сфере физической культуры, спорта и туризма. В спорте предпринимательская деятельность достаточно перспективна, о чем
свидетельствуют ее отличительные черты:
• возможность производственной деятельности с небольшим
составом участников;
• гибкость, т. е. возможность быстро реагировать на измене-
ние рынка;
• низкие накладные расходы;
• меньшая зависимость от других организац ий, особенно по-
ставщиков;
• возможность получения помощи от общественных органи-
заций и государственных структур.
Однако следует выделить и возможность негативных факторов: нехватка финансовых ресурсов; недостаточный опыт в организаторской и рекламной деятельности; отсутствие гарантий;
высокий уровень конкуренции.
Примером предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта могут служить: спортивные клубы по
интересам в жилых районах; спортивные парки досуга; магазины
инвентаря и оборудования; салоны спортивной одежды; спортивные издательства; базы отдыха, туристические маршруты; бюро
организации спортивных праздников, соревнований, оздоровительных мероприятий, презентаций; мастерские по ремонту и прокату спортивного оборудования.
С учетом мирового опыта начало предпринимательской деятельности, или «вхождение в бизнес», можно разделить на несколько стадий.
Первая стадия → формирование идеи.
Она включает в себя следующие операции:
1) осознание желания заниматься бизнесом:
а) укрепление решимости;
б) создание настроя;
2) начало изучения менеджмента и маркетинга: оценка соб-
ственных возможностей.
Вторая стадия → начальная деятельность.
Основными составляющими ее являются:
1) создание банка идей, проектов:
а) расчет их деятельности;
151
Раздел 4. Экономика физической культуры и спорта
б) поиск поддержки (банки, бухгалтеры, юристы, экономи-
сты и т. д.);
2) поиск средств и ресурсов:
а) заключение предварительных договоров;
б) увольнение с прежней работы.
Третья стадия → осуществление идеи:
1) юридическое оформление предприятия:
а) получение банковского счета и печати;
б) заключение необходимых контрактов;
2) вложение капитала:
а) непосредственное создание предприятия;
б) приобретение оборудования;
в) набор сотрудников;
3) создание функциональной структуры управления:
а) рекламная деятельность;
б) прием заказов и выпуск опытных партий (пробных услуг);
4) опрос клиентов и потребителей: поправки в организации
производства.
Четвертая стадия → укрепление предприятия.
Она содержит:
1) поиск путей совершенствования:
а) расширение дела;
б) дооборудование;
2) укрепление нужных связей:
а) определение оптимальных показателей;
б) декларация о доходах.
При создании предприятия, связанного с физкультурноспортивной деятельностью, предприниматель чаще всего сталкивается с проблемами финансирования. Существуют три основных способа: вложение собственных средств; долевое финансирование; финансирование в долг путем займа денег в банке.
При этом банк, как правило, учитывает опыт заемщика, личный
кредит; способность выплатить ссуду и процентные ставки; экспертную оценку предприятия. В пределах Республики Беларусь
наиболее распространена выдача займов под поручительство или
под залог.
В отрасли «Физическая культура и спорт» активно развиваются коммерческие и некоммерческие организации. Цель коммер-
152
Тема 4.8. Экономические основы бизнеса и предпринимательства в отрасли «Физическая культура и спорт»
ческих – извлечение прибыли. Как правило, коммерческие организации имеют принад лежность к частной форме собственности. Собственность в них создается и приумножается за счет практической
деятельности, вкладов в кредитные учреждения, акции и ценные
бумаги и т. п. Особенность деятельности коммерческих организаций в сфере физической культуры и спорта в Беларуси – оказание
физкультурно-оздоровительных услуг населению. Примером могут
служить фитнес-клубы, школы единоборств, школы танца и т. п.
Цель некоммерческих организаций – достижение общественных благ через реализацию социально-культурных целей. Некоммерческие организации физической культуры и спорта могут
заниматься предпринимательской (доходной) деятельностью, но
полученный доход должен идти на решение уставных задач: ремонт, приобретение инвентаря и оборудования, реконструкции,
рекламу и т. п.
Сегодня на сайтах государственных и общественных организаций отрасли «Физическая культура и спорт» широко представлены виды услуг, оказываемых населению с целью получения
дополнительных доходов.
4.8.2. Спонсорская деятельность
в сфере физической культуры и спорта
Спонсорство – это финансовая поддержка, помощь физкультурно-спортивным организациям и устроителям мероприятий,
спортсменам и специалистам в обмен на их участие в рекламе
деятельности спонсора, его продукции и т. п. Спонсор (sponsor) –
слово английского происхождения. В переводе дословно обозначает «поручитель, устроитель, заказчик». Спонсорство осуществляется на основе взаимной выгоды, этим оно существенно
отличается от безвозмездной помощи, оказываемой физкультурно-спортивным организациям и спортсменам меценатами и филантропами.
В физической культуре, спорте и туризме партнерами спонсоров могут быть спортивные федерации, спортивные клубы,
спортивные школы, отдельные спортсмены и организационные
комитеты, национальные олимпийские комитеты и отдельные
153
Раздел 4. Экономика физической культуры и спорта
соревнования. Обычно спонсоры идут активно на взаимодействие с такими спортивными и туристическими организациями, которые развивают виды деятельности, соответствующие
продукции или услугам фирмы. Бокс – товары или услуги для
мужчин, художественная гимнастика – продукция для женщин,
автомобильный спорт – нефть, газ и т. д.
Спонсорская помощь может выражаться:
• в предоставлении денежных сумм;
• приобретении необходимых призов, сувениров;
• приобретении спортивной формы, экипировки, инвентаря,
оборудования;
• осуществлении выезда на международные соревнования:
оплата транспорта, услуг проживания, питания и т. п.
Приоритетными для спонсоров в настоящее время являются
такие виды спорта, как футбол, теннис, баскетбол, легкая атлетика, биатлон, парусный, конный, автомобильный и др. На современном этапе выделяют пять групп спонсоров:
1) фирмы, производящие спортивную продукцию;
2) фирмы, производящие близкую к спорту продукцию (про-
дукты питания, средства личной гигиены и т. п.);
3) фирмы, производящие продукцию, имеющую косвенное
отношение к спорту (авиакомпании, банки, страховые компании
и т. п.);
4) фирмы, производящие далекую от спорта продукцию (моторное масло, посуда, бытовая химия, газовая промышленность,
нефтяная промышленность и т. п.);
5) фирмы, производящие несовместимую со спортом продукцию (алкоголь, табачные изделия).
Согласно решению Минского городского исполнительного
комитета спонсорами могут быть хозяйствующие субъекты Республики Беларусь; общественные и религиозные организации;
граждане страны и зарубежные граждане; международные организации и иностранные юридические субъекты. На основании
маркетинговой программы НОК Республики Беларусь выделяют
следующие категории спонсоров:
• спонсор;
• официальный спонсор;
• генеральный спонсор;
• спонсор-партнер.
154
Тема 4.8. Экономические основы бизнеса и предпринимательства в отрасли «Физическая культура и спорт»
Вопросы для самоконтроля
1. Дайте определение понятия «предпринимательство».
2. Назовите известные модели финансирования отрасли «Физическая
культура и спорт».
3. Дайте определение понятия «бизнес».
4. Опишите отличительные черты коммерческих и некоммерческих
структур.
5. Назовите категории спонсоров согласно маркетинговой программе
НОК Республики Беларусь.
155
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Важной составной частью государственной социально-экономической политики суверенной Беларуси является всестороннее и эффективное развитие физической культуры и спорта.
Речь сегодня идет о коренном изменении социального статуса физической культуры как одной из составляющих национальной идеи, формирующей здоровый образ жизни людей, престиж
государства. Поэтому государственное отношение к этой сфере
деятельности – как к общегражданской, обеспечивающей безопасность Беларуси и жизнеспособность ее населения. Будучи
носителем общественных интересов, наше государство не только
стремится сформировать общенациональную модель физкультурно-спортивного движения, но и укрепить ее законодательно,
начиная от коллективов физической культуры учреждений образования, предприятий, профессиональных клубов до национальных сборных Республики Беларусь.
Сегодня специалисту в сфере физкультурно-спортивной
дея тельности необходимо знать ее организационно-управленческие и экономические основы. Сложные задачи по повышению
эффективности физической культуры и спорта на всех уровнях
предстоит решать спортивным предпринимателям и менеджерам
новой генерации. Естественно, что модернизировать сложившуюся систему экономических отношений в спорте, качественно
улучшить параметры ее функционирования могут лишь высококлассные и профессионально подготовленные специалисты в
области физической культуры и спорта.
Каждый год отрасль «Физическая культура и спорт» продолжает развиваться. Процессы коренных преобразований в спорте
далеко не закончены, многое предстоит сделать, чтобы вывести
отечественную индустрию спорта на лидирующие позиции.
156
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ (ГЛОССАРИЙ)
Бюджет – баланс денежных доходов (поступление) и расходов
(использование), составленный на определенный срок.
Заработная плата – доход работника за труд от работодателя.
Квалификационная категория – соответствующий нормативным
критериям уровень квалификации, профессионализма и продуктивности (устойчивых результатов деятельно сти) педагогического и управленческого труда, позволяющий решать зада чи определенной степени сложности.
Коммунальная собственность – собственность административно-
территориальных единиц.
Менеджмент – система рациональной организации управления производственной деятельностью, направленной на эффективное достижение запланированных результатов.
Министерство спорта и туризма Республики Беларусь (Минспорт) –
республиканский орган государственного управления, относящийся к государственным субъектам специальной компетенции
в сфере физической культуры, спорта и туризма.
Национальный олимпийский комитет Республики Беларусь – общественная организация, которая возглавляет олимпийское движение в Республике Беларусь и руководствуется в своей деятельности законодательством Республики Беларусь, Олимпийской
хартией Международного олимпийского комитета, иными решениями МОК и своим Уставом.
Нормирование труда – установление меры затрат труда, необходимых для выполнения заданного объема работ, услуг в определенных условиях.
Общая (долевая) собственность – собственность, которая принадлежит двоим и более физическим лицам.
Общественная организация – добровольное объединение граждан на основе общности интересов для удовлетворения нематериальных потребностей и достижения уставных целей.
157
Основные понятия (глоссарий)
Объект – физическое или юридическое лицо, которым управ-
ляют.
Олимпийское собрание – высший орган НОК Республики Бела-
русь.
Организация физической культуры и спорта – процесс систематизированной деятельности всех взаимозависимых субъектов и объектов отрасли «Физическая культура и спорт».
Отрасль – совокупность предприятий и организаций, харак-
теризующаяся общностью выпускаемой продукции, технологией производства, профессиональными навыками работников и
удовлетворяемыми потребностями.
Паспорт физкультурно-спортивного сооружения – юридический
документ, характеризующий мощность, техническое состояние
зданий и сооружений и дающий право на установление группы
по оплате труда руководителей, утверждение штатов, открытие
финансовых счетов и проведение операций, связанных с эксплуатационной, хозяйственной и финансовой деятельностью.
Предложение – возможность различных производителей товаров (услуг) предоставить этот самый товар или услугу за некоторую плату.
Прибыль – положительная разница между суммарными доходами (выручка от реализации, полученные штрафы и компенсации) и расходами на эту деятельность.
Пропаганда – углубленное разъяснение знаний, идей, учений,
видов деятельности.
Реклама (от лат. reclame – звать, выкрикивать) – информация,
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.
Спонсорство (от анг. sponsor – поручитель, устроитель, заказчик) – это финансовая поддержка, помощь физкультурно-спортивным организациям и устроителям мероприятий, спортсменам
и специалистам в обмен на их участие в рекламе деятельности
спонсора, его продукции и т. п.
Спортивная федерация – некоммерческая организация, созданная в форме общественного объединения либо союза (ассоциации) в целях развития вида (видов) спорта, организации и
проведения спортивных соревнований по данному виду (видам)
спорта.
Спрос – зависимость между ценой и товаром (услугой), который потребитель может и желает получить по строго определенной цене в определенный промежуток времени.
158
Основные понятия (глоссарий)
Стратегия ценообразования – выбор возможностей изменения
цены под влиянием важнейших рыночных факторов.
Субъект – физическое или юридическое лицо, которое управ-
ляет.
Управление физической культурой и спортом – система конкретных
форм и методов сознательной деятельности, направленная на
обеспечение эффективного функционирования и планомерного
развития отрасли в целях полного удовлетворения потребностей
граждан в физкультурном совершенствовании.
Услуга – мероприятие или выгодное предложение, которые
одна сторона предлагает другой.
Физкультурно-спортивное сооружение – оборудованное сооружение крытого или открытого типа, обеспечивающее возможность
проведения спортивных соревнований, физкультурно-оздоровительных и спортивно-массовых мероприятий и мероприятий по
видам спорта.
Физкультурно-спортивный клуб – общественная форма организации массовой физкультурно-оздоровительной и спортивной работы, основанной на индивидуальном членстве.
Франчайзинг (от фр. franchise – льгота, привилегия) – распространение товаров и услуг, защищенных фирменной маркой или
патентом.
Цена – экономическая категория, обозначающая сумму денег,
за которую продавец согласен продать товар (услугу), а потребитель – купить.
Ценообразование – процесс формирования цены товара (услуги), выраженной в денежной форме.
Экономика (от др.-греч. oikovoµia – искусство ведения домашнего хозяйства) – хозяйственная деятельность человечества, а
также все отношения, связанные с производством и распределением товаров и услуг.
159
ЛИТЕРАТУРА
Основная
Вилькин, Я.Р. Управление физкультурным движением и спортивный менеджмент : учеб. пособие / Я.Р. Вилькин, В.Н. Рыженков.
Минск, 1996. 112 с.
Грабар, Р.Н. Организация и экономика физической культуры и
спорта : учеб. пособие / Р.Н. Грабар, Ж.Г. Шумак. Пинск : Полес.
гос. ун-т, 2013. 87 с.
Есенкова, И.А. Организация и экономика физической культуры
и спорта : учеб.-метод. материалы / И.А. Есенкова. Могилев :
Могилев. гос. ун-т имени А.А. Кулешова, 2016. 38 с.
Литвинович, В.М. Организация и экономика физической культуры и спорта : учеб.-метод. пособие / В.М. Литвинович, О.А. Гусарова, Н.Ф. Денисенко. 3-е изд., стер. Минск : БГУФК, 2011.
117 с.
Мяконьков, В.Б. Спортивный маркетинг : учеб. / В.Б. Мяконьков, Т.В. Копылова, Н.М. Егорова ; под общ. ред. В.Б. Мяконькова. М. : Юрайт, 2020. 284 с.
Панков, Д.А. Экономика спортивной организации: методы финансового планирования и анализа / Д.А. Панков, С.Б. Репкин.
Минск : Ковчег, 2004. 116 с.
Репкин, С.Б. Институционализация рыночной модели развития
спорта в Республике Беларусь : моногр. / С.Б. Репкин. Минск :
БГЭУ, 2015. 201 с.
Дополнительная
Блоцкая, Ю.В. Организация физического воспитания в Республике Беларусь : курс лекций / Ю.В. Блоцкая, С.М. Блоцкий, Н.Н. Ничипорко. Мозырь : МГПУ, 2009. 98 с. : ил.
160
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]