Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Организация и экономика физической культуры и спорта. Учебное пособие
.pdf
Тема 4.4. Финансовые ресурсы в отрасли «Физическая культура и спорт»
ным источникам финансирования. Примером централизованного источника финансирования служит государственный бюджет
Республики Беларусь, слагающийся из трех уровней – республиканского, областного, муниципального. На каждом из них
имеется статья расходов на физическую культуру и спорт и
предусмотрены ассигнования на развитие данной отрасли. Такое финансирование является прямым. Косвенное бюджетное
финансирование физической культуры и спорта производится
по другим статьям госбюджета (Министерство здравоохранения,
Министерство образования Республики Беларусь и т. д.). Суммы, предназначенные для физкультурно-спортивных организаций, называются бюджетными кредитами, или бюджетными
ассигнованиями.
Все большее значение приобретают децентрализованные источники финансирования физической культуры и спорта, когда
используются отчисления местных структур жилищно-коммунального хозяйства, структур торговли, транспорта, связи и т. д.
Источники финансирования от хозрасчетных предприятий вытекают из фондов стимулирования, социально-культурных мероприятий, жилищного строительства. Здесь также важно отметить
значимость финансирования из социальных фондов и личных
доходов граждан.
Комплексное использование источников финансирования
физической культуры и спорта в ряде европейских стран показывает, что бо льшая часть финансирования приходится на личные
средства граждан. На второй позиции по размерам финансовых
вложений в отрасль «Физическая культура и спорт» находятся
местные бюджеты (коммуны, муниципалитеты, земли и т. п.).
Государственный бюджет как дополнительный источник финансирования физкультурно-спортивной деятельности в развитых
европейских странах занимает, как правило, третье место.
В отношении отрасли «Физическая культура и спорт» в
Рес публике Беларусь большая доля дополнительного финансирования приходится на государственные централизованные источники, что требует целевого направления их использования и
подлежит государственному контролю. Примером может служить
бюджетное финансирование государственных детско-юношеских спортивных школ, в Типовом положении которых конкретно определены статьи использования бюджетных денег: оплата
131
Раздел 4. Экономика физической культуры и спорта
труда работников школы; оплата командировочных затрат; реконструкция и строительство спортивных сооружений; приобретение инвентаря и оборудования; приобретение необходимых
фармакологических препаратов; закупка канцтоваров.
В отрасли «Физическая культура и спорт», кроме государственных дополнительных источников, могут выступать внебюд-
жетные источники финансирования:
• доход от предпринимательской деятельности;
• поступления разнообразных внебюджетных фондов, спон-
соров;
• налоговые и другие льготы.
Следует также отметить, что процент внебюджетных поступлений как у нас в стране, так и за рубежом в отрасль «Физическая культура и спорт» незначителен.
4.4.2. Финансово-хозяйственная деятельность
и бюджет организаций физической культуры и спорта
Финансово-хозяйственная деятельность в отрасли «Физическая культура и спорт» осуществляется на основе финансовых
планов: бюджета и сметы.
Бюджет – это баланс денежных доходов (поступление) и расходов (использование), составленный на определенный срок. Основным требованием к бюджету физкультурно-спортивных организаций является соответствие целевых поступлений средств
направлению их использования. В случае несовпадения сумма
дохода, используемая не по назначению, изымается в качестве
санкций в республиканский бюджет.
Бюджет представлен доходной частью, содержащей информацию об источниках и размерах поступлений финансовых ресурсов, и расходной частью, содержащей информацию о направлении использования финансов. Бюджет некоммерческих физкультурно-спортивных организаций утверждается вышестоящими
органами управления.
Примерная форма бюджета некоммерческой физкультурноспортивной организации выглядит следующим образом:
132
Тема 4.4. Финансовые ресурсы в отрасли «Физическая культура и спорт»
Бюджет
некоммерческой физкультурно-спортивной организации
на год
Наименование статей доходов и расходов Всего
Раздел I. Доходы
Средства государственных и местных бюджетов
Выручка от реализации товаров (услуг)
Вступительные и регулярные взносы
……………………..
Итого по разделу I
Раздел II. Расходы
Заработная плата
Амортизация основных средств
Административные расходы
Канцелярские и хозяйственные расходы
……………………
Итого по разделу II
В том числе по кварталам
I II III IV
Помимо приходно-расходной сметы (бюджета), во всех физкультурно-спортивных организациях разрабатывается смета для
проведения каждого конкретного мероприятия: учебно-тренировочного сбора, соревнования, спортивно-оздоровительного лагеря и т. д. Эти сметы составляются в соответствии с единым календарным планом спортивных и физкультурно-массовых мероприятий, положением о соревновании, бюджетом. Форма сметы
представлена ниже:
Смета расходов на проведение соревнований ______________
Дата проведения ____________________________________________________
Место проведения __________________________________________________
Организаторы ______________________________________________________
Статья расходов
Персонал
Главный судья
Главный секретарь
Судьи
Врач
Медперсонал
Рабочие
Прочие
Всего
человек
Количество
дней
Оплата
за 1 день (руб.)
Сумма
(ру б.)
133
Раздел 4. Экономика физической культуры и спорта
Окончание таблицы
Статья расходов
Наименование расходов
Призы командные
Призы личные
Канцелярские товары
Аренда спортсооружений
Банковское обслуживание
Социальное страхование
Прочие
Всего
человек
Количество
дней
Оплата
за 1 день (руб.)
Сумма
(ру б.)
Для соревнований местного масштаба (района, города, области) составляется обычно большая по объему средств смета с
указанием итоговых сумм расходов. Однако можно включать и
статью доходов, если имеет место продажа билетов, буклетов, сувениров, значков и т. п.
Бюджет физкультурно-спортивной организации и смета ее
расходов на специальные мероприятия являются не только основными документами для бухгалтерских отчетов и аудиторских
проверок, но и материалом для анализа экономической и социальной эффективности затраченных ресурсов и поиска путей ее
повышения.
Вопросы для самоконтроля
1. Назовите виды источников финансирования.
2. Какие используют внебюджетные источники финансирования?
3. Дайте определение понятия «бюджет».
Тема 4.5. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РЫНКЕ УСЛУГ
ОТРАСЛИ «ФИЗИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И СПОРТ»
4.5.1. Понятия «ценообразование» и «прибыль».
4.5.2. Стратегия и тактика ценообразования на физкультурно-спортивные
услуги. Особенности ценообразования.
4.5.1. Понятия «ценообразование» и «прибыль»
Одним из ключевых факторов, формирующих рынок услуг
отрасли «Физическая культура и спорт», наряду со спросом и
предложением, является цена.
134
Тема 4.5. Ценообразование на рынке услуг отрасли «Физическая культура и спорт»
Цена – это экономическая категория, обозначающая сумму
денег, за которую продавец согласен продать товар (услугу), а потребитель – купить. Цены на товары (услуги) устанавливаются
благодаря процессу ценообразования.
Ценообразование – это процесс формирования цены на то-
вар (услугу), выраженной в денежной форме.
Выделяют две системы ценообразования:
• рыночное ценообразование;
• централизованное государственное ценообразование.
Рыночное – осуществляется на базе взаимодействия спроса
и предложения. Централизованное государственное – формирование цен государственными органами с учетом издержек производства и обращения.
Эффективным показателем деятельности предприятия, организации, фирмы является прибыль. Прибыль – положительная
разница между суммарными доходами (выручка от реализации,
полученные штрафы и компенсации) и расходами на эту деятельность. В экономической теории выделяют следующие виды
прибыли: экономическая; бухгалтерская; от реализации; маржинальная; валовая; балансовая; чистая; до налогообложения.
4.5.2. Стратегия и тактика ценообразования
на физкультурно-спортивные услуги. Особенности ценообразования
Стратегией ценообразования называют выбор возможностей
изменения цен под влиянием важнейших рыночных факторов.
Метод ценообразования – способ, с помощью которого рассчитывается цена. Стратегия – способ определения того, как
цена будет изменяться во временной перспективе.
Существуют основные стратегии ценообразования в сфере услуг отрасли «Физическая культура и спорт»:
• «снятие сливок» – установление высокой цены на товар (ус-
лугу) в небольшом сегменте рынка, что повышает рентабельность
продажи, но товар (услуга) должен иметь существенное преимущество и уникальность по сравнению с аналогами;
• следование за спросом – цена контролируемо снижается
(при этом долго задерживается на новом уровне снижения) до
удовлетворения существующего спроса;
135
Раздел 4. Экономика физической культуры и спорта
• стратегия проникновения – используется при освоении но-
вых рынков: устанавливается очень низкая цена, чтобы развить
активную деятельность на новом рынке;
• устранение конкуренции – цену снижают, чтобы не дать
конкурентам выйти на рынок и добиться максимального объема
продаж.
Наряду с указанными стратегиями ценообразования на рынке услуг существует ряд методов, которые нельзя либо нецелесообразно применять, так как они запрещены государством и идут
в разрез с этикой рынка.
К числу запрещенных стратегий относятся:
• стратегия монополистического ценообразования (когда
устанавливаются и поддерживаются монопольно высокие цены
для получения сверхприбыли);
• стратегия демпинговых цен (устанавливаются специаль-
но заниженные цены по сравнению со сложившимся уровнем
цен для получения преимущества по отношению к своим конкурентам);
• стратегия ценообразования, основанная на соглашениях
хозяйствующих субъектов, ограничивающих конкуренцию (отказ от заключения договоров с определенными продавцами или
покупателями, раздел рынка и т. п.);
• стратегия ценообразования, которая ведет к нарушению
порядка ценообразования, установленного НПА;
• стратегия ценообразования, преследующая спекулятивные
цели.
Ценовая дискриминация – это ценовая политика, при кото-
рой в одно и то же время один и тот же товар (услуга) продается по различным ценам. Это понятие было впервые описано в
1844 г. в работе Жюля Дюпюи. Ценовые, политические, расовые,
религиозные и другие дискриминации недопустимы в сфере физической культуры и спорта.
Для учета возможностей потребителя получаемых услуг в
Рес публике Беларусь принят ряд НПА.
Размер платы за занятие в физкультурно-оздоровительных
группах, секциях, школах здоровья, клубах по спортивным интересам устанавливается администрацией спортивного сооружения на основе финансовых расчетов, обосновывающих размеры
136
Тема 4.6. Пропаганда физической культуры и спорта
платы. Все финансовые расчеты и операции по деятельности, а
также ведение бухгалтерского учета осуществляются бухгалтериями организаций, где созданы платные группы. Плата вносится
ежемесячно или ежеквартально (по решению администрации).
Могут быть организованы разовые занятия с соответствующей
оплатой.
Цена услуги учитывает социальный статус потребителя –
люди с ограниченными возможностями, дети, пенсионеры, учащаяся молодежь и студенты имеют скидки на оплату услуг.
По данным мониторинга, проведенного Комитетом государственного контроля Республики Беларусь, физкультурно-оздоровительные и спортивные услуги оказывают более трех тысяч
организаций негосударственной формы собственности и индивидуальные предприниматели, а также общественные объединения.
Вопросы для самоконтроля
1. Дайте определения понятий «цена» и «ценообразование».
2. Какие применяют системы ценообразования?
3. Дайте определение понятия «стратегия ценообразования». Назовите
основные стратегии ценообразования.
4. Что такое прибыль? Перечислите виды прибыли.
Тема 4.6. ПРОПАГАНДА ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА
4.6.1. Понятие «пропаганда». Цель, средства и формы пропаганды физиче-
ской культуры и спорта.
4.6.2. Понятие и принципы рекламы.
4.6.1. Понятие «пропаганда». Цель, средства
и формы пропаганды физической культуры и спорта
Понятие пропаганда возникло еще в античные времена
и происходит от латинского слова propago – «распространение
идей, фактов, сведений». В настоящее время пропаганда – это
углубленное разъяснение знаний, идей, учений, видов деятельности.
137
Раздел 4. Экономика физической культуры и спорта
Выделяют следующие категории пропаганды: политическая –
социологическая; вертикальная – горизонтальная; рациональная – иррациональная; агитационная – интеграционная.
Цель пропаганды физической культуры в Республике Беларусь – популяризация физической культуры и спорта, формирование у населения потребности в систематическом занятии физической культурой и спортом и чувства ответственности за свое
здоровье.
Пропаганда физической культуры и спорта обеспечивается
посредством:
• информирования населения о социальной значимости
физической культуры и спорта, их роли в оздоровлении нации,
формировании здорового образа жизни;
• освещения в средствах массовой информации и размеще-
ния социальной рекламы, вопросов полезности и необходимости
занятия физической культурой и спортом;
• организации и проведения иных мероприятий, направлен-
ных на пропаганду физической культуры и спорта.
Пропаганду физической культуры и спорта в нашей стране
осуществляют:
• Министерство спорта и туризма Республики Беларусь,
иные республиканские органы государственного управления,
органы местного управления и самоуправления, иные государственные органы (организации), осуществляющие деятельность
в сфере физической культуры и спорта;
• организации физической культуры и спорта;
• учреждения образования;
• организации здравоохранения;
• юридические лица, определенные законодательными актами;
• редакции, на которые возложены функции государствен-
ных средств массовой информации.
Существуют такие формы пропаганды, как:
• устная – лекции, беседы, встречи, дискуссии, радиопере-
дачи и т. п.;
• печатная – журналы, брошюры, научные издания;
• наглядная – выставки, плакаты, видеоматериа лы, кинопро-
дукция, стенды, показательные выступления, спортивные шоу,
спортивно-массовые и спортивные мероприятия.
138
Тема 4.6. Пропаганда физической культуры и спорта
4.6.2. Понятие и принципы рекламы
Одним из эффективных средств пропаганды физической
культуры и спорта является реклама. Слово «реклама» происходит от латинского reсlame – «звать, выкрикивать». Реклама, как и
пропаганда, возникла в античные времена.
В современном обществе реклама – это информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему. Цель
рекламы в общем виде – спо собствовать росту сбыта товара и
формированию положительного образа фирмы.
Цель рекламы в отрасли «Физическая культура и спорт» –
привлечь людей к активным занятиям спортом и привить любовь
к здоровому образу жизни.
Предмет рекламы – то, что рекламируется, или информа ция
о содержании рекламы.
Объект рекламы – все то, что предлагает спортивная индустрия: спортивные товары, услуги, спортивное зрелище, сам
спортсмен и его достижения.
Рекламное воздействие. Реклама обращена к мыслям и чувствам потребителя одновременно. Воздействие на ум и эмоции
потреби теля должно побудить его к покупке, особому вниманию
к данной услуге, положительному восприятию образа про давца
и т. д.
Реклама выполняет следующие функции:
• маркетинговую (воздействует на поведение покупателя че-
рез эмоциональную включенность);
• экономическую (рекламная деятельность рассматривается
как прибыльная сфера приложения капитала, многократно увеличивающая объемы продаж продуктов спортивной деятельности, вносит вклад в формирование валового внутреннего продукта страны);
• социальную (способствует повышению уровня жизни бе-
лорусов, реализации глобальных спортивных проектов, развитию
отдельных территорий и регионов). Например, реклама горнолыжных комплексов «Логойск», «Силичи» не только позволяет
получить коммерческий доход от реализации услуг по спортивному досугу, но и развивает данную территорию;
139
Раздел 4. Экономика физической культуры и спорта
• эстетическую (использование различных форм, методов,
жан ров через чувственно-эмоциональное восприятие формирует
эстетические идеалы);
• воспитательную (формирует систему ценностей человека,
позволяет ориентироваться на лучших спортсменов). Например,
посредством слоганов «Я люблю Беларусь», «Чемпионы среди
нас» и др.
Влияние рекламы представляет собой общий результат последовательных стадий: внимание, знание, симпатия, предпочтение,
убеждение и покупка.
Рекламу можно классифицировать по многим признакам:
• по объекту – рек лама дл я покупателей потребит ел ьск их то-
варов, реклама для профессионалов (покупателей товаров производственно-технического назначения), смешанная реклама;
• заказчику – реклама фирм-производителей, реклама опто-
вых фирм, реклама розничной торговли;
• предмету – реклама собственно товара, реклама опреде-
ленной торговой марки (бренда), реклама фирмы-продуцента, реклама торгового предприятия;
• временным параметрам (параметрам жизненного цик ла) –
подготавливающая реклама, реклама нового товара, реклама
«зрелого» товара;
• широте товарного охвата – первичная реклама и селек-
тивная реклама (первая рекламирует, например, коньки вообще,
а вторая – коньки для фигурного катания на льду);
• основным средствам распространения – печатная, киноре-
клама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на
транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама;
• источнику финансирования – реклама, оплачивае мая про-
изводителем товара; реклама, оплачиваемая продавцом то вара;
реклама, оплачиваемая совместно производителем и продав цом.
Кроме вышеперечисленных, могут быть и дру гие классификационные признаки: по характеру целевой аудито рии, секторам
экономики, стадии жизненного цикла товара, типам рекламополучателей, характеру стратегического направления ре кламы, географическому признаку, характеру подачи рекламного материала,
выбору общего подхода к решению рекламной задачи, характеру
140
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]