Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Мифология рекламы. Лингвистические и экстралингвистические аспекты на материале англоязычной рекламы. Монография
.pdf
71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Изучение языка рекламы как средства массовой информации в
последние годы приобрело особую актуальность и значимость, так как
коммуникация в рекламной сфере затрагивает все сферы жизни
современного человека. В условиях глобальной коммуникации
рекламный дискурс становится массовым и приобретает свои
прагматические особенности. Реклама стремится сочетать различные
способы воздействия (информирование, внушение, убеждение).
Ведущим способом является убеждение – суммирование
фрагментарной положительной информации. Внушение и
манипуляция осуществляются имплицитно с помощью дизайнерских
приемов графической организации определенного слоя лексики и
синтаксических конструкций.
Реклама представляет собой общечеловеческое явление.
Рассмотренные особенности рекламы на примере англоязычных
текстов в полной мере могут быть отнесены и к российской
действительности.
Тематический анализ рекламы показывает, что к числу наиболее
часто рекламируемых товаров относятся предметы косметики и
парфюмерии, продукты питания и лекарственные препараты, бытовая
техника, одежда, автомобили. Можно сказать, что этот набор
универсален для рекламного рынка любой страны. Вместе с тем,
несмотря на общий процесс глобализации рекламного рынка,
тематическая структура рекламы для каждой страны специфична:
содержание рекламы в каждой отдельной стране характеризуется
рядом заметных различий, отражающих особенности общественного
развития.
Язык рекламных текстов как важнейшего элемента
коммуникативной модели англоязычной рекламы характеризуется
рядом специфических особенностей: специфическим подбором
лексики, характеризующейся богатым коннотативным шлейфом,
обилием значений; использованием стилистически окрашенных слов;
употреблением лексики не в прямом значении для усиления
образности; многочисленным употреблением идиом для создания
образности.
Проанализировав базовые экстралингвистические элементы
рекламных текстов, мы сделали вывод о том, что они присутствуют
как в вербальных, так и в невербальных средствах передачи
72
информации в рекламе. Среди невербальных экстралингвистических
аспектов рекламы мы уделили особое внимание роли цвета,
цветообозначений в названиях компаний, рассмотрели взаимосвязь
рекламы и искусства, а также использование юмора в рекламе.
Особую нишу занимает музыкальная реклама. В настоящей
работе мы намеренно не затрагивали это интересное направление.
Об особенностях рекламного звукоматериала советуем прочитать
книгу А.В. Крыловой «Звук в рекламе» [10].
Говоря о перспективах рекламного рынка, то следует признать,
что он будет и впредь расширяться, так как наше общество уже сейчас
можно назвать потребительским. А рекламные технологии,
основанные на новейших исследованиях в области психологии,
нейролингвистического программирования, становятся более
изощренными.
Реклама распространяет сферу влияния и на детскую
аудиторию. «В последние годы она (реклама) превратилась в
настолько мощный по своему «воспитательному» воздействию
механизм, что время, потраченное ребенком на общение с учителями и
родителями, уступает времени, проведенному с телевизионными
персонажами, которые делают ребенку самые разные коммерческие
предложения. Целенаправленно формируемые и поддерживаемые
интересы детей превращаются в прибыль», - отмечает А.Н. Ильин
[5, с. 31]. Как следствие недостатка живого общения, растут
непонимание и недоверие между детьми и родителями. Модные
потребительные приоритеты детей входят в противоречие с
устаревшими ценностями взрослых.
В мире информационных потоков, коммерческих предложений,
выгодных скидок и акций нужно уметь остаться собой, осознанно
управлять своими желаниями, потребностями и доверять себе.
73
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алиева, Н.З. Физика цвета и психология зрительного восприятия:
учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Н.З. Алиева. – М.: Издат.
центр Академия, 2008. – 208 с.
2. Весь город Казань [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://kaz.all-gorod.ru, свободный.
3. Ермаков, В.В. Рекламное дело: учебное пособие/ В.В. Ермаков. – М.:
Изд-во Моск. психолого-соц. ин-та; Воронеж: Изд-во МОДЭК, 2004. – 184 с.
4. Ерофеева, Е.В. К вопросу соотношения понятий текст и дискурс /
Е.В. Ерофеева// Проблемы социо и психолигвистики. – Пермь, 2003. – Вып. 3.
– С. 28–36.
5. Ильин, А.Н. Реклама как дискурсивная практика потребительского
общества / А.Н. Ильин // Вопросы философии. - 2014.- №11. - С. 25–35.
6. Каллиграмма. [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://stoliknakroisa.ru/figurnye-stihi-kalligramma, свободный
7. Карасик, В.И. Общие проблемы изучения дискурса / В.И. Карасик //
Языковая личность институциональный и персональный дискурс. –
Волгоград : Перемена, 2000. – С. 5–20.
8. Комиссарова, Н.Г. Поликодовый текст в англоязычном рекламном
дискурсе / Н.Г. Комиссарова // Лингвистические и зкстралингвистические
проблемы коммуникации. – Саранск, 2011.- Вып. 8.- С. 24-31.
9. Костина, А.В. Основы рекламы: учебное пособие /
А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин .– 3-е изд. – М.:КНОРУС,
2010. – 400 с.
10. Крылова, А.В. Звук в рекламе: учебное пособие / А.В. Крылова. –
Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – 320 с.
11. Куликова, Е.В. Языковая специфика рекламного дискурса/
Е.В. Куликова// Вестник Нижегородского университета им. Н.И.
Лобачевского. 2008. - № 4- С. 197–205.
12. Культура в Вологодской области (Cultinfo). [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.cultinfo.ru/fulltext/1/001/008/116/030.html,
свободный
13. Мямлина, А.В. Мифологемы в рекламе чтения и книг /
А.В. Мямлина // Библиотековедение. - 2014.- № 5. - С. 56 –61.
14. Невозможный мир. [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://im-possible.info/russian/art/logotypes/page1.html, свободный
15. Родионова, Л.З. Английская и американская реклама. История и
особенности перевода / Л.З. Родионова. – Екатеринбург.: Изд-во УГТУ, 1999.
– 51 с.
16. Серль, Дж. Что такое речевой акт?/Дж. Серль // Зарубежная
лингвистика / под. ред. В.А. Звегинцева, Б.А. Успенского, Б.Ю. Городецкого.
- М.: Изд. группа Прогресс, 1999. – 160 с.
74
17. Сэндидж, И. Реклама: теория и практика / И. Сэндидж,
В. Фрайбургер, К. Ротцол. - М.: Прогресс, 1989. – 147 с.
18. Тупикова, С.Е. Прагматические особенности англоязычных
рекламных текстов/ С.Е. Тупикова, Е.Е. Засовина//Проблемы теории,
практики и дидактики перевода: Сборник научных трудов. Серия «Язык.
Культура Коммуникация». - Вып. 14.- Т.2. – Нижний Новгород:
Нижегородский гос. лингв. ун- т им. Н.А. Добролюбова, 2011.– 323 с.
19. Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова,
С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. – М.: Просвещение, 2001. -
100 с.
20. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России /
О.А. Феофанов – СПб.: Питер, 2001. – 384 с.
21. Фещенко, Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое
пособие./ Л.Г. Фещенко. - СПб.: Изд-во Петербургского института печати,
2003. - 232 с.
22. Фигурный стих // Лингвокультурологический тезаурус
«Гуманитарная Россия». [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://tezaurus.oc3.ru/library.php?view=d&course=4&raz=5&pod=1&par=3, свободный.
23. Философский словарь /под ред. И.Т. Фролова – 5-е изд. –
М.: Политиздат, 1987. – 590 с.
24. Цвет и названия цвета в русском языке / под ред.
А.П. Василевича. - 2-е изд. – М.: Изд-во ЛКИ, 2008. – 216 с.
25. Цойгнер, Г. Учение о цвете/Г. Цойгнер. – М.: Изд-во лит-ры по
строительству, 1971. – 159 с.
26. Энциклопедия мысли: сборник мыслей, изречений,
афоризмов / сост.Н. Хоромин/ репринт. воспроизв. изд-я 1918 г. –
М.: ГИТИС, 1993. – 560 с.
27. Englishtips.org [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.englishtips.org, свободный.
28. Bell, D. Keep smiling! Reading for Profit and Pleasure/ D. Bell, B. Bell
(Английский язык с улыбкой. Чтение ради пользы и удовольствия). – М.:
Сигма-пресс, 1996. – 160 с.
29. Leech, G. N. English in advertising: A linguistic study of advertising in
Great Britain/ G. N. Leech.- М., 2000.- 115 с.
75
Приложение 1. Примеры англоязычной коммерческой рекламы
[12, 27]
76
77
78
The Ad of hand-held scanner
79
80
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]