Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Методологический анализ оснований инновационной социально-экономической концепции индустрии культуры, творчества и искусства. Монография
.pdf
предметами, на которые могут быть установлены права собственности, и, как
правило, не могут быть отделены от их производства».
Возникает определенный вакуум в вопросах взаимоотношений между
государством, бизнесом и культурой. Индустрия культуры должна стать
привлекательной для вложения капитала через развитие проектной
деятельности, организационно-экономических механизмов поддержки в форме
интегрированных структур, а также через развитие механизмов ее
финансирования: систем многоканального финансирования культуры и
государственно-частного партнерства, которые позволили бы создать
предпосылки для появления и реализации новых идей и проектов в сере
культуры, способствуя ее становлению как полноценного источника доходов
государства.
Стереотипно считается, что сфера культуры является традиционно
дотационной отраслью нематериальной сферы: индустрия культуры
рассматривается одной из статей затрат и находится на государственном
бюджетном финансировании, однако по статистике развитых стран она
составляет 5% ВВП и является сектором большой и относительно быстрой
прибыли. Основываясь на многолетнем европейском и, в целом, мировом опыте
развития, можно утверждать, что индустрия культуры, креативная индустрия
являются центрами притяжения массовых потребителей. Мировой механизм
управления финансовыми потоками в индустрии культуры не применялся в
российской практике и требует адаптации.
Креативная экономика представляет относительно новое направление
исследований и, прежде всего, практической деятельности, которое
ориентировано на артикулированное соединение творческих инноваций и
экономической активности субъектов. В рамках данной статьи рассматривается
теоретический генезис концепции инновационной экономики культуры и
творчества, анализируются основные инструменты описания и измерения
экономической активности.
21
В ряду множества теорий постиндустриального общества стоит
концепция креативной экономики и тесно связанный с ней концепции
креативного класса, креативных индустрий, и она подлежат анализу именно в
этом теоретическом контексте. Практическая значимость концепции креативной
экономики по факту является намного более действенной, чем других
концепций постиндустриальной экономики. Это нашло выражение в
закреплении понятия креативной экономики (креативных индустрий) как в
программных правительственных документах (Великобритания), так в
стремлении операционализировать эту концепцию в городской политике
развития (в том числе ряда российских городов).
Творческие индустрии приобретают все более важное значение в
экономике, основанной на знаниях. Они не только прогрессивно участвуют в
создании рабочих мест, они также являются двигателем культурной
идентичности национального сообщества.
Роль государственной поддержки в стимулировании развития творческих
индустрий на национальном уровне представлена в опыте создания и
функционирования индустрии культуры Великобритании, Германии,
Швейцарии и Голландии [1], [2], [3]. Картирование креативных индустрий
(карта творческих индустрий) с рекомендованными категориями творческих
индустрий представлены на примере программ Великобритании, Германии,
Австрии, Испании [4], [5], [6], [7].
Роль креативной индустрии в развитии городской среды и экономической
привлекательности региона, развитие арт-кластеров и арт-зон, рейтинги
экономической привлекательности городов и стран, брэндинг территории, а
также глобальные и локальные примеры внедрения исследованы лишь в
зарубежных трудах и на примере, в основном, европейской экономики, без
адаптации к российской действительности [8], [9], [10], [11], [12], [13].
Современными российскими исследователями предложена
классификация творческих способностей людей в аспекте применения
экономической направляющей [14]. Одним из основных принципов креативной
22
экономики О.Н. Мельников указывает получение прибыли, которое
обеспечивается через потребительскую стоимость (полезность) экономических
продуктов, в которых основную стоимость имеет их интеллектуальная, а не
материальная составляющая. Креативная экономика как экономика знаний и
сетевая экономика также рассмотрены [15].
Вопросы исследования особенностей экономической природы культурной
организации, творческих предпринимателей, а также видов организационных
структур в творческой организации получили развитие и в отечественных
исследованиях Долгинa А.Б. [16], Андреевой Е.Л. [17], Орловой Т. С. [18] и др.
Основные принципы и способы измерения творческих индустрий, а также
применение картирования творческих индустрий как проекта, инструменты
анализа и оценки исследуется достаточно подробно в работах отечественных
авторов [19], [20], [16], [21].
Маркетинг в индустрии культуры, формирование и развитие брендов в
области творческих индустрий и их влияние на экономическую составляющую
функционирования, примеры наиболее успешных проектов best-case practices
среди музеев/галерей также представлены в работах мирового уровня [22], [23],
[24]. Фандрейзинг для культурных проектов и их типы проектов, с
исследованиями видов доноров и основных законов функционирования имеют
выражение в исследованиях [25], [26]. Межкультурный дискурс и роль
межкультурной коммуникации в бизнесе и в индустрии культуры и творчества,
управленческие воздействия для их развития изложены в работах. [27], [28],
[29].
В РФ имеется недостаток управляющих воздействия на индустрию
культуры. Стратегическое её развитие и тактические её усовершенствование с
очень высокой долей вероятности может приносить до 30% государственного
дохода (привлечение иностранных туристов, учащихся, мобильность
потребителей услуг культуры, туризма и т.д.)
В РФ не существует государственных и политических структур и
традиций, которые могли бы успешно внедрять эти новые системы. Возникает
23
определенный вакуум в вопросах взаимоотношений между государством,
Indices des projections, de l'assistance et des recettes
2017 405,4431 97,0824 303,7706
2016 409,4 92,8 289,6
2015 410,3 99,8 304,7
2014 400,1 93,8 285,5
2013 408,4 105,2 328,8
2012 401,2 105,2 322,7
2011 400,6 110,7 335,4
2010 408,9 119,1 350,1
Année
Indice (1975 = 100)
Projections
Assistance
Recettes
бизнесом и культурой.
В мировой экономике уже существуют апробированные и приносящие
стабильный и возрастающий доход механизмы и организационные модели
поддержки индустрии культуры в зависимости от этапа жизненного цикла
отрасли конкретного субъекта и его потребностей.
Согласно данным Всемирного банка, доля творческой экономики
составляет около 7% мирового ВВП. Согласно данным ООН, годовой прирост
креативной экономики составляет не менее 8,7%. Согласно данным доклада
Европейской комиссии «Экономика культуры в Европе», экономический эффект
индустрии культуры проявляется в виде роста количества новых рабочих мест,
мультипликационного эффекта и вклада в ВВП, который составляет 5,3%,
занятость населения в секторе культуры составляет 3,4%. В западных странах
сфера культуры рассматривается в качестве одного из важных секторов
экономики и инвестирования (таблица 1).
Таблица 1. Прогнозы, помощь и индексы поступлений
Projections, assistance and income Indices
Sources: Institut de la statistique du Québec (ISQ), Updated: August 22, 2018
24
Согласно статистическим данным UNCTAD [30] в 2016 г. темп роста
международной торговли культурными услугами составил 3%, больший
прирост наблюдался только в торговле компьютерными и информационными
услугами (4,5 %). Все это свидетельствует о росте значимости вклада
индустрии культуры в экономическое развитие в современных условиях и
перспективности развития индустрии культуры.
Относительно 2017 году по данным UNCTAD значительный рост
наблюдался во всех категориях услуг, в частности в транспортном секторе
(рисунок 5).
Рисунок 5. Торговля услугами в 2017–18 годах (UNCTAD)
25
Общий объем мировой торговли услугами вырос на 7% по оценке
UNCTAD и WTO – в первом квартале 2017 года рост составил 3%, а в конце
года уже ускоренный рост 11%, объем экспорта услуг также вырос более чем
на 2% (рисунок 6).
Рисунок 6. Торговля услугами в 2017 году 4 квартал (UNCTAD)
Общий объем торговли товарами индустрии культуры и творчества
(креативной продукцией) составил 510 биллионов долларов (рисунок 7). По
данным UNCTAD и WTO основной участник международного рынка
индустрии культуры и творчества Китай – 169 биллион долларов, США – 41
биллион долларов, Франция – 34 биллион долларов.
26
Рисунок 7. Международная торговля креативными товарами 2015 г. (UNCTAD)
Изменения в индустрии услуг в развитых мировых экономиках по оценке
UNCTAD и WTO выросла с 74% до 76%, в экономике Америки с 63% до 66%, в
экономики развивающихся стран – Африки с 51% до 55%, Азии и Океании с 48
% до 54% за период с 2011 по 2016 г. (рисунок 8).
Рисунок 8. Изменения индустрии услуг в мировой экономики (основано на
данных UNCTAD)
27
Впервые в 1999 году Великобритании была разработала концепция
«индустрии культуры и творчества» (creative industries). Сегодня они
составляют 5,4% экономики Великобритании, а объем прибыли индустрии
культуры и творчества составил 6,2% ВВП. Они являются частью глобального
мирового рынка в 2 250 млрд. фунтов стерлингов и одним из самых
быстрорастущих секторов в мире и включает 13 секторов культурной и
экономической деятельности. Так в Великобритании Департамент культуры,
СМИ и спорта утвердил определение индустрии культуры и творчества как
«деятельность, в основе которой лежит индивидуальное творческое начало,
навык или талант, который ведет к созданию материальных и нематериальных
ценностей, а также новых рабочих мест путем производства и эксплуатации
интеллектуальной собственности» [4]. В качестве элементов структуры
индустрии культуры и творчества приводятся следующие составляющие:
реклама (включая маркетинг и связи с общественностью), архитектура,
искусство и антиквариат (включая аукционы), промыслы и ремесла, дизайн и
мода, кино- и видео индустрия (производство фильмов их распространение и
показ), развлекательные интерактивные программы (видео- и компьютерные
игры, образовательные и справочные программы), музыка (включая и издание
музыкальных произведений, исполнительские искусства, издательская
деятельность, программные и компьютерные услуги (создание, производство и
предложение программных средств и приложений), телевидение и
радиовещание (государственное, коммерческое, кабельное и спутниковое
телевидение и радиовещание, а также производство и трансляция программ).
Динамика объема мирового экспорта и импорта индустрии культуры и
творчества достиг 4,9 трлн. долларов в 2016 году, треть стоимости товарного
экспорта. Динамика мировой торговли услугами оставалась в состоянии
стагнации в течение двух лет с 2015 г. по 2017 г. после периода устойчивого
роста с 2009 по 2014 год.
В соответствии с трансформацией экономической структуры общества
происходит и мировая Re-Shaping Cultural Policies. В новом глобальном докладе
28
ЮНЕСКО о культурной политике содержится ряд данных и аналитических
материалов, подготовленных Институтом статистики ЮНЕСКО.
Экспорт услуг, которые могут быть предоставлены в цифровой форме
составил по данным UNCTAD 2,7 триллиона долларов США, что в 5 раз
превышает экспорт услуг Информационно Компьютерных технологий (ИКТ),
составивших 0,5 триллиона долларов США (рисунок 9).
Рисунок 9. Цифрово-достаточные услуги 2017 г.
29
Глобальный экспорт услуг достиг 5,8 трлн долларов США в 2018 году,
увеличившись на 7,7% в год. Объем экспорта услуг, который может быть
предоставлен в цифровом виде, составляет 2,7 триллиона долларов США, что в
5 раз превышает стоимость экспорта услуг ИКТ, и составляет 0,5 триллиона
долларов США в 2017 году. Благодаря расширению доступа к информационно-
коммуникационным технологиям (ИКТ) экспорт услуг как услуг ИКТ, так и
цифровых. В течение последнего десятилетия объем предоставляемых услуг
рос на 7-8% ежегодно.
Доклад, озаглавленный "перестройка культурной политики",
предназначен для наблюдения за осуществлением Конвенции ЮНЕСКО об
охране и поощрении разнообразия форм культурного самовыражения и за тем,
как она помогает в реализации Повестки дня в области устойчивого развития на
период до 2030 года.
Поток культурных товаров является ключевым вопросом,
рассматриваемым в докладе, при этом ИСУ предоставляет ряд данных, анализ и
главу о культурной торговле и занятости, а также секторе кино. По данным
ЕИС, в 2014 году мировой экспорт культурных товаров составил 253 миллиарда
долларов США. Данные Исю также показывают, что почти половина людей,
работающих в сфере культуры и творчества, составляют женщины, что
открывает новые возможности для решения проблемы гендерного неравенства.
Основные выводы ЮНЕСКО включают: все развивающиеся страны
(включая Китай и Индию) представляют собой растущую часть потока
культурных товаров и составляют 45% мировой торговли культурными
товарами в 2014 году по сравнению с 25% в 2005 году; торговые барьеры,
дефицит мер преференциального режима и ограниченный человеческий и
финансовый потенциал продолжают препятствовать проникновению
развивающихся стран на рынки культурных товаров на глобальном севере.
Платформы цифровой дистрибуции, обменные сети и экспортные
стратегии, главным образом в аудиовизуальном секторе, помогают глобальным
странам юга выйти на международный рынок культурных товаров и услуг.
30
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]