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ivanov666
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Файл:Инновационный менеджмент в АПК. Учебное пособие
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ɰɢɸ ɧɚ ɪɵɧɤɟ? ɋɦɨɠɟɬ ɥɢ ɨɧɨ ɦɚɤɫɢɦɚɥɶɧɨ ɩɨɜɵɫɢɬɶ ɫɜɨɸ ɩɪɨɞɭɤɬɢɜɧɨɫɬɶ?
ɍɤɪɟɩɢɬ ɥɢ ɷɬɨ ɩɨɡɢɰɢɸ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ? Ɉɬɜɟɱɚɟɬ ɥɢ ɭɫɥɭɝɚ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɦ
ɰɟɥɹɦ? ɉɪɢɦɟɬ ɥɢ ɟɟ ɡɚɤɚɡɱɢɤ? ɉɟɪɟɞ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɟɦ ɭɫɥɭɝɢ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɟɟ ɪɚɡɪɚɛɨɬɱɢɤɢ ɞɨɥɠɧɵ ɨɬɜɟɬɢɬɶ ɧɚ ɷɬɢ ɜɫɟ ɷɬɢ ɜɨɩɪɨɫɵ ɢ ɤɚɤ ɦɨɠɧɨ ɩɨɥɧɟɟ.
ȿɫɥɢ ɪɵɧɨɱɧɨɟ ɬɟɫɬɢɪɨɜɚɧɢɟ ɩɪɨɲɥɨ ɭɫɩɟɲɧɨ, ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ ɦɨɠɟɬ
ɩɪɢɫɬɭɩɚɬɶ
ɤ ɫɨɡɞɚɧɢɸ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɣ ɢɧɮɪɚɫɬɪɭɤɬɭɪɵ. Ⱦɥɹ ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɢ ɤ ɢɡɝɨɬɨɜɥɟɧɢɸ ɬɨɜɚɪɚ ɩɨ ɫɬɚɧɞɚɪɬɚɦ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɱɚɫɬɨ ɬɪɟɛɭɸɬɫɹ ɛɨɥɶɲɢɟ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɢ.
ɉɪɢ ɫɨɡɞɚɧɢɢ ɢɧɮɪɚɫɬɪɭɤɬɭɪɵ ɤɚɤɨɣ-ɥɢɛɨ ɭɫɥɭɝɢ ɛɨɥɶɲɨɟ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɭɞɟɥɹɟɬɫɹ
ɫɬɪɭɤɬɭɪɟ, ɫɢɫɬɟɦɚɦ, ɩɪɨɰɟɫɫɭ, ɥɸɞɹɦ, – ɱɬɨ ɬɚɤɠɟ ɬɪɟɛɭɟɬ ɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɵɯ ɞɟɧɟɠɧɵɯ ɜɥɨɠɟɧɢɣ. ɂɧɜɟɫɬɢɰɢɢ ɜ ɨɛɭɱɟɧɢɟ ɢ ɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɟ ɜ ɷɬɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɩɪɢɧɟɫɭɬ ɛɨɥɶɲɢɟ ɞɢɜɢɞɟɧɞɵ ɜ
ɛɭɞɭɳɟɦ.
Ɉɬ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɧɨɜɨɣ ɭɫɥɭɝɢ ɜɨ ɜɪɟɦɹ ɜɵɯɨɞɚ ɟɟ ɧɚ ɪɵɧɨɤ ɡɚɜɢɫɢɬ, ɛɭɞɟɬ ɥɢ
ɧɨɜɨɟ ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟ ɭɫɩɟɲɧɵɦ ɢɥɢ ɩɨɬɟɪɩɢɬ ɤɪɚɯ. Ⱦɥɹ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɜɵɫɨɤɨɝɨ
ɭɪɨɜɧɹ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɫɥɟɞɭɟɬ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɭɸ ɧɟɛɨɥɶɲɭɸ ɤɨɦɚɧɞɭ ɩɨ ɨɤɚɡɚɧɢɸ ɞɚɧɧɨɣ ɭɫɥɭɝɢ, ɢɦɟɬɶ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɧɵɣ ɤɨɧɬɢɧɝɟɧɬ ɡɚɤɚɡɱɢɤɨɜ, ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɜɪɟɦɟɧɢ, ɩɪɹɦɭɸ ɫɜɹɡɶ ɫ ɝɥɚɜɧɵɦɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦɢ ɢ ɧɟɦɟɞɥɟɧɧɭɸ
ɨɛɪɚɬɧɭɸ ɫɜɹɡɶ.
Ⱥɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ, ɤɨɬɨɪɨɟ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɥɨ ɫɜɨɣ ɧɨɜɵɣ ɜɢɞ ɭɫɥɭɝɢ ɧɚ ɪɵɧɨɤ,
ɞɨɥɠɧɨ ɨɩɪɟɞɟɥɢɬɶ, ɤɚɤɢɟ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɟ ɢɡɦɟɧɟɧɢɹ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵ ɞɥɹ ɩɨɞɞɟɪɠɚɧɢɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɢ ɢ ɭɫɩɟɲɧɨɣ ɪɚɛɨɬɵ. Ɉɛɡɨɪ ɞɟɣɫɬɜɢɹ ɭɫɥɭɝɢ ɜ
ɬɟɱɟɧɢɟ ɨɬ ɩɨɥɭɝɨɞɚ ɞɨ ɝɨɞɚ ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɨɩɪɟɞɟɥɢɬɶ, ɨɬɜɟɱɚɟɬ ɥɢ ɨɧɚ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɦ ɢ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɦ ɰɟɥɹɦ.
ȼ ɡɚɤɥɸɱɟɧɢɟ ɫɥɟɞɭɟɬ ɨɬɦɟɬɢɬɶ, ɱɬɨ ɫɚɦɚɹ ɛɨɥɶɲɚɹ
ɩɪɟɝɪɚɞɚ ɧɚ ɩɭɬɢ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɧɨɜɵɯ ɭɫɥɭɝ ɫɟɝɨɞɧɹ – ɷɬɨ ɫɬɪɟɦɥɟɧɢɟ ɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɚ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɤ
ɩɨɥɭɱɟɧɢɸ ɤɪɚɬɤɨɫɪɨɱɧɨɣ ɩɪɢɛɵɥɢ. ɉɨɞɞɚɜɚɹɫɶ ɞɚɜɥɟɧɢɸ ɬɟɤɭɳɢɯ ɞɟɥ, ɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɢ ɧɟ ɯɨɬɹɬ ɮɢɧɚɧɫɢɪɨɜɚɬɶ ɧɨɜɨɜɜɟɞɟɧɢɹ ɜ ɫɮɟɪɟ ɭɫɥɭɝ. ɏɨɬɹ ɩɪɢ ɬɚɤɨɦ
ɨɬɧɨɲɟɧɢɢ ɦɨɠɧɨ ɩɨɥɭɱɚɬɶ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɭɸ ɩɪɢɛɵɥɶ ɨɬ ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɳɢɯ ɭɫɥɭɝ,
ɨɞɧɚɤɨ ɷɬɨ ɩɪɢɜɟɞɟɬ ɤ ɩɚɪɚɥɢɱɭ ɧɨɜɵɯ ɩɪɨɝɪɚɦɦ.
Ⱦɥɹ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ ɭɫɩɟɯɚ ɜ
ɛɭɞɭɳɟɦ ɦɟɧɟɞɠɟɪɵ ɩɨ ɧɨɜɨɣ ɭɫɥɭɝɟ ɞɨɥɠɧɵ
ɪɟɚɥɢɡɨɜɵɜɚɬɶ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɩɪɢɧɰɢɩɵ, ɱɬɨɛɵ ɞɨɛɢɬɶɫɹ ɭɫɩɟɯɚ ɜ ɞɚɥɶɧɟɣɲɟɣ ɪɚɛɨɬɟ ɫ ɷɬɨɣ ɭɫɥɭɝɨɣ:
1. ɋɨɩɨɫɬɚɜɶɬɟ ɰɟɥɢ ɧɨɜɨɣ ɭɫɥɭɝɢ ɫ ɛɢɡɧɟɫ-ɩɥɚɧɨɦ.
2. ɋɨɡɞɚɣɬɟ ɤɚɤ ɦɨɠɧɨ ɪɚɧɶɲɟ ɦɧɨɝɨɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɭɸ ɤɨɦɚɧɞɭ ɢ ɧɟ ɥɢɤɜɢɞɢɪɭɣɬɟ ɟɟ ɩɨɫɥɟ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɹ ɭɫɥɭɝɢ ɧɚ ɪɵɧɨɤ.
3. Ɉɩɪɟɞɟɥɢɬɟ ɢ ɢɫɩɨɥɶɡɭɣɬɟ ɮɨɪɦɭ ɜɵɪɚɠɟɧɢɹ
ɧɨɜɨɣ ɭɫɥɭɝɢ, ɱɬɨɛɵ ɫɞɟ-
ɥɚɬɶ ɢɞɟɸ ɛɨɥɟɟ ɨɫɹɡɚɟɦɨɣ.
4. ɒɢɪɨɤɨ ɩɪɨɜɨɞɢɬɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ ɪɵɧɤɚ ɧɚ ɧɚɱɚɥɶɧɵɯ ɫɬɚɞɢɹɯ, ɚ ɬɚɤɠɟ
ɩɟɪɟɞ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɟɦ ɭɫɥɭɝɢ ɧɚ ɪɵɧɨɤ.
5. ɉɪɢɞɚɜɚɣɬɟ ɨɫɨɛɨɟ ɡɧɚɱɟɧɢɟ ɨɬɞɟɥɶɧɵɦ ɫɬɚɞɢɹɦ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɜ ɡɚɜɢɫɢɦɨ-
ɫɬɢ ɨɬ ɩɪɢɧɹɬɨɣ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ.
6. Ɉɩɪɟɞɟɥɢɬɟ ɢ ɫɨɛɥɸɞɚɣɬɟ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɭɸ ɢ ɤɨɥɥɟɤɬɢɜɧɭɸ ɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧ-
ɧɨɫɬɶ.
7. Ɉɛɟɫɩɟɱɶɬɟ ɭɫɥɨɜɢɹ ɞɥɹ ɫɨɡɞɚɧɢɹ ɩɨɪɬɮɟɥɹ
ɧɨɜɵɯ ɭɫɥɭɝ.
8. ɍɤɪɟɩɢɬɟ ɫɜɹɡɢ ɢ ɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɨ ɦɟɠɞɭ ɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɨɦ ɢ ɤɨɦɚɧɞɨɣ ɪɚɡɪɚɛɨɬɱɢɤɨɜ.
81
Ɍɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɨɰɟɧɤɚ ɢ ɨɬɛɨɪ ɢɞɟɣ ɧɨɜɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɸɬ ɫɨɛɨɣ
ɨɞɧɭ ɢɡ ɜɚɠɧɟɣɲɢɯ ɫɬɚɞɢɣ ɫɨɡɞɚɧɢɹ ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɨɩɪɟɞɟɥɹɟɬ ɟɝɨ ɨɫɧɨɜɧɭɸ ɫɭɬɶ, ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɶ, ɤɨɬɨɪɭɸ ɨɧ ɛɭɞɟɬ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɹɬɶ, ɢ ɧɚɡɧɚɱɟɧɢɟ, ɚ ɤɪɨɦɟ ɬɨɝɨ, ɡɚɤɥɚɞɵɜɚɟɬ ɨɫɧɨɜɭ ɭɫɩɟɲɧɨɫɬɢ ɜɵɜɟɞɟɧɢɹ ɬɚɤɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ
ɧɚ ɪɵɧɨɤ ɢ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɢ ɟɝɨ ɢɡɝɨɬɨɜɥɟɧɢɹ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɢ ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɨɣ
ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɜ ɰɟɥɨɦ. ȼɵɜɟɞɟɧɢɟ ɧɚ ɪɵɧɨɤ ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ ɬɪɟɛɭɟɬ ɨɫɨɛɵɯ ɢɧɫɬɪɭɦɟɧɬɨɜ. ɂɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɚɹ ɩɪɨɞɭɤɰɢɹ, ɫɤɨɪɟɟ ɜɫɟɝɨ, ɩɪɨɜɚɥɢɬɫɹ, ɟɫɥɢ ɧɟ ɛɭɞɟɬ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɟɣ ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ.
3.4. Ɉɲɢɛɤɢ ɩɪɢ ɜɵɜɨɞɟ
ɧɚ ɪɵɧɨɤ ɢɧɧɨɜɚɰɢɣ
Ɋɵɧɨɤ ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ɢɦɟɟɬ ɫɜɨɢ ɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢ ɩɨ ɫɪɚɜɧɟɧɢɸ
ɫ ɪɵɧɤɨɦ ɬɪɚɞɢɰɢɨɧɧɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɱɬɨ ɞɨɥɠɧɨ ɩɪɢɧɢɦɚɬɶɫɹ ɜɨ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɩɪɢ
ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɟ
ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ ɩɨɥɢɬɢɤɢ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ. Ⱥɧɚɥɢɡ ɩɪɢɱɢɧ ɧɟɭɫɩɟɯɚ
ɧɨɜɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɤɚɤ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɣ, ɬɚɤ ɢ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ, ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɤɪɢɬɢɱɟɫɤɢ
ɜɚɠɧɵɦ ɞɥɹ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ, ɬɚɤ ɤɚɤ ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɢɡɛɟɠɚɬɶ ɦɧɨɠɟɫɬɜɚ ɨɲɢɛɨɤ
ɜ ɛɭɞɭɳɟɦ. ɉɪɨɛɥɟɦɵ ɜɵɜɟɞɟɧɢɹ ɧɚ ɪɵɧɨɤ ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɨɣ, ɧɟɡɧɚɤɨɦɨɣ ɞɥɹ
ɪɵɧɤɚ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɫɜɹɡɚɧɵ ɜ ɩɟɪɜɭɸ ɨɱɟɪɟɞɶ ɫ ɪɢɫɤɨɦ ɧɟɩɪɢɧɹɬɢɹ ɟɟ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹɦɢ. ɗɬɨ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɯɚɪɚɤɬɟɪɧɨ ɞɥɹ
ɥɸɛɵɯ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣ, ɧɨ ɞɥɹ ɪɵɧɤɚ
ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɨɣ, ɜɵɫɨɤɨɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɷɬɨ ɨɫɨɛɟɧɧɨ ɚɤɬɭɚɥɶɧɨ.
ɍɫɥɨɜɧɨ ɩɪɢɱɢɧɵ ɧɟɭɫɩɟɯɚ ɧɨɜɢɧɤɢ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɦɨɠɧɨ ɪɚɡɞɟɥɢɬɶ ɧɚ ɞɜɟ
ɝɪɭɩɩɵ: ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɟ ɨɲɢɛɤɢ ɢ ɮɨɪɫ-ɦɚɠɨɪɧɵɟ ɨɛɫɬɨɹɬɟɥɶɫɬɜɚ. Ʉ ɩɨɫɥɟɞɧɢɦ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ ɧɟɩɪɟɞɜɢɞɟɧɧɵɟ ɢɡɦɟɧɟɧɢɹ ɜɨ ɜɧɟɲɧɟɣ ɫɪɟɞɟ, ɧɟɝɚɬɢɜɧɨ ɫɤɚɡɚɜɲɢɟɫɹ ɧɚ ɫɩɪɨɫɟ ɧɚ ɧɨɜɵɣ ɬɨɜɚɪ (ɪɟɡɤɨɟ ɩɚɞɟɧɢɟ ɫɩɪɨɫɚ, ɢɡɦɟɧɟɧɢɟ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɢɯ
ɩɪɟɞɩɨɱɬɟɧɢɣ, ɧɟɨɠɢɞɚɧɧɚɹ ɪɟɚɤɰɢɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ, ɦɚɤɪɨɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɟ ɤɪɢɡɢɫɵ ɢ ɬ. ɞ.). ɉɪɨɝɧɨɡɢɪɨɜɚɬɶ ɬɚɤɢɟ ɢɡɦɟɧɟɧɢɹ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɫɥɨɠɧɨ,
ɪɚɜɧɨ ɤɚɤ ɢ ɩɪɨɬɢɜɨɫɬɨɹɬɶ ɢɦ.
ȼɚɠɧɵɦ ɮɚɤɬɨɪɨɦ ɫɧɢɠɟɧɢɹ ɨɛɳɢɯ ɩɨɬɟɪɶ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɩɪɢ ɧɚɫɬɭɩɥɟɧɢɢ ɮɨɪɫ-ɦɚɠɨɪɧɵɯ ɨɛɫɬɨɹɬɟɥɶɫɬɜ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɧɚɥɢɱɢɟ ɚɥɶɬɟɪɧɚɬɢɜɧɵɯ ɩɪɨɟɤɬɨɜ
ɜ ɞɪɭɝɢɯ ɨɛɥɚɫɬɹɯ, ɝɞɟ ɜɟɪɨɹɬɧɨɫɬɶ ɧɚɫɬɭɩɥɟɧɢɹ ɬɟɯ ɠɟ ɫɚɦɵɯ ɧɟɝɚɬɢɜɧɵɯ ɪɵɧɨɱɧɵɯ ɭɫɥɨɜɢɣ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ
ɧɢɡɤɚ. ɗɬɨ ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɩɪɨɟɤɬɵ, ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ ɫ ɪɚɡɧɵɦɢ ɨɬɪɚɫɥɹɦɢ ɢ ɤɚɬɟɝɨɪɢɹɦɢ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɧɟɩɟɪɟɫɟɤɚɸɳɢɦɢɫɹ ɰɟɥɟɜɵɦɢ ɪɵɧɤɚɦɢ
ɢ ɝɟɨɝɪɚɮɢɱɟɫɤɢɦɢ ɪɟɝɢɨɧɚɦɢ, ɪɚɡɥɢɱɧɨɣ ɫɬɟɩɟɧɶɸ ɧɚɭɤɨɟɦɤɨɫɬɢ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ
ɢ ɬ. ɞ. Ɉɱɟɜɢɞɧɨ, ɱɬɨ ɬɚɤɚɹ ɞɢɜɟɪɫɢɮɢɤɚɰɢɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɜɨɡɦɨɠɧɚ ɬɨɥɶɤɨ
ɜ ɤɪɭɩɧɵɯ ɤɨɪɩɨɪɚɰɢɹɯ ɢɥɢ ɜɟɧɱɭɪɧɵɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɯ. Ⱦɥɹ ɫɪɟɞɧɢɯ ɢ ɦɟɥɤɢɯ
ɮɢɪɦ ɮɨɪɫ-ɦɚɠɨɪɧɵɟ ɨɛɫɬɨɹɬɟɥɶɫɬɜɚ ɢ ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ ɫ ɧɢɦɢ
ɩɪɨɜɚɥɵ ɢɧɧɨɜɚɰɢ-
ɨɧɧɵɯ ɩɪɨɟɤɬɨɜ ɱɚɫɬɨ ɫɬɚɧɨɜɹɬɫɹ ɮɚɬɚɥɶɧɵɦɢ.
ɒɚɧɫɵ ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ ɧɚ ɭɫɩɟɯ ɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɨ ɭɜɟɥɢɱɢɜɚɸɬɫɹ, ɟɫɥɢ:
– ɪɚɡɪɚɛɨɬɱɢɤɢ ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɩɨɧɢɦɚɸɬ ɧɭɠɞɵ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥɶ-
ɧɵɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ;
– ɫɚɦ ɩɪɨɞɭɤɬ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɟɬɫɹ ɜɵɫɨɤɢɦ ɫɨɨɬɧɨɲɟɧɢɟɦ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɨɜ/ɢɡɞɟɪɠɟɤ;
– ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ ɨɩɟɪɟɠɚɟɬ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ ɩɨ ɫɪɨɤɚɦ ɜɧɟɞɪɟɧɢɹ ɢɧɧɨɜɚɰɢɣ;
– ɭ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɟɫɬɶ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɜɵɞɟɥɢɬɶ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɧɚ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟ
ɩɪɨɞɭɤɬɚ.
82
Ɉɞɧɚɤɨ ɱɚɳɟ ɜɫɟɝɨ ɩɪɢɱɢɧɚɦɢ ɧɟɭɫɩɟɯɚ ɧɨɜɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɫɬɚɧɨɜɹɬɫɹ ɦɚɪ-
ɤɟɬɢɧɝɨɜɵɟ ɩɪɨɫɱɟɬɵ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ.
ɉɥɨɯɨ ɜɵɞɟɥɟɧɧɵɟ ɧɨɜɢɡɧɚ ɢ ɩɪɢɧɰɢɩɢɚɥɶɧɵɟ ɨɬɥɢɱɢɹ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɨɬ ɬɨɜɚɪɨɜ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ ɱɚɫɬɨ ɫɬɚɧɨɜɹɬɫɹ ɩɪɢɱɢɧɨɣ ɩɪɨɜɚɥɚ ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɢ ɫɨɜɟɪɲɟɧɧɨɣ
ɢ ɜɨɫɬɪɟɛɨɜɚɧɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ. ɇɟɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɩɪɨɫɬɨ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɬɶ ɬɨɜɚɪ ɤɚɤ
ɧɨɜɵɣ, ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɱɟɬɤɨ ɨɛɴɹɫɧɢɬɶ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɸ, ɜ ɱɟɦ ɧɨɜɢɡɧɚ ɢ ɱɟɦ ɨɧɚ ɜɵɝɨɞɧɚ ɞɥɹ
ɧɟɝɨ. Ɍɚɤ, ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɜ ɫɟɪɟɞɢɧɟ 1990-ɯ ɝɝ. ɤɨɦɩɚɧɢɹ General Mills
ɜɵɩɭɫɬɢɥɚ ɧɚ ɪɵɧɨɤ ɧɨɜɵɣ ɩɪɨɞɭɤɬ «Fingos»: ɡɥɚɤɨɜɵɟ ɢ ɤɚɪɬɨɮɟɥɶɧɵɟ ɯɥɨɩɶɹ
ɜ ɦɚɥɟɧɶɤɢɯ ɭɩɚɤɨɜɤɚɯ, ɩɪɟɞɧɚɡɧɚɱɟɧɧɵɟ ɞɥɹ «ɟɞɵ ɧɚ ɯɨɞɭ», ɛɟɡ ɦɨɥɨɤɚ. ɗɬɨɬ
ɩɪɨɞɭɤɬ ɫɨɫɬɨɹɥ ɢɡ ɩɨɥɟɡɧɵɯ ɧɚɬɭɪɚɥɶɧɵɯ ɢɧɝɪɟɞɢɟɧɬɨɜ, ɧɟ ɫɨɞɟɪɠɚɥ ɤɨɧɫɟɪɜɚɧɬɨɜ ɢ ɨɛɥɚɞɚɥ ɛɨɥɶɲɟɣ ɷɧɟɪɝɟɬɢɱɟɫɤɨɣ ɰɟɧɧɨɫɬɶɸ ɩɨ ɫɪɚɜɧɟɧɢɸ ɫ ɱɢɩɫɚɦɢ
ɢ ɩɨɩɤɨɪɧɨɦ. Ɉɞɧɚɤɨ
ɞɚɧɧɵɟ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ ɧɨɜɢɧɤɢ ɧɟ ɛɵɥɢ
ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɵ ɩɪɢ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɢ, ɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶ ɧɟ ɜɢɞɟɥ ɫɦɵɫɥɚ ɨɬɤɚɡɵɜɚɬɶɫɹ ɨɬ ɭɠɟ ɩɪɢɜɵɱɧɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ. ȼ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɩɪɨɞɭɤɬ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɦɨɝ ɛɵ
ɫɬɚɬɶ ɭɫɩɟɲɧɵɦ, ɩɨɬɟɪɩɟɥ ɩɨɥɧɵɣ ɩɪɨɜɚɥ.
Ʌɸɛɨɣ ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɵɣ ɩɪɨɟɤɬ ɧɚɱɢɧɚɟɬɫɹ ɫ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ ɰɟɥɟɣ ɟɝɨ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɞɨɥɠɧɵ ɤɨɪɪɟɥɢɪɨɜɚɬɶ ɫ ɨɛɳɟɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ ɫɬɪɚɬɟɝɢɟɣ
ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ. ɇɚ ɨɫɧɨɜɟ
ɩɨɫɬɚɜɥɟɧɧɵɯ ɰɟɥɟɣ ɢ ɝɥɭɛɨɤɢɯ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ
ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɣ ɮɨɪɦɢɪɭɟɬɫɹ ɤɨɧɰɟɩɰɢɹ ɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɢ ɬɨɥɶɤɨ ɡɚɬɟɦ ɮɢɧɚɧɫɢɪɭɸɬɫɹ ɇɂɈɄɊ ɩɨ ɛɭɞɭɳɟɦɭ ɩɪɨɞɭɤɬɭ. Ⱦɚɠɟ ɫɟɪɶɟɡɧɵɟ ɩɪɢɤɥɚɞɧɵɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ,
ɤɨɬɨɪɵɟ ɛɭɞɭɬ ɜɨɫɬɪɟɛɨɜɚɧɵ ɜ ɞɨɥɝɨɫɪɨɱɧɨɣ ɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɟ ɢ ɧɚ ɤɨɬɨɪɵɟ ɭɯɨɞɹɬ
ɝɨɞɵ ɪɚɛɨɬɵ, ɞɨɥɠɧɵ ɛɵɬɶ ɨɫɧɨɜɚɧɵ ɧɚ ɱɟɬɤɨɣ ɫɢɫɬɟɦɟ ɰɟɥɟɩɨɥɚɝɚɧɢɹ ɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɝɨ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹ. ȼ ɩɪɨɬɢɜɧɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɜɨɡɦɨɠɧɵ ɞɜɚ
ɧɟɝɚɬɢɜɧɵɯ ɩɨ-
ɫɥɟɞɫɬɜɢɹ:
1. ɉɟɪɜɵɣ ɫɰɟɧɚɪɢɣ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɜɫɬɪɟɱɚɟɬɫɹ ɞɨɜɨɥɶɧɨ ɱɚɫɬɨ, ɡɚɤɥɸɱɚɟɬɫɹ
ɜ ɨɬɪɵɜɟ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɨɜ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɨɬɞɟɥɨɜ R&D ɨɬ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɢ. ɍ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɨɹɜɥɹɟɬɫɹ ɧɨɜɵɣ ɩɪɨɞɭɤɬ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɜ ɞɚɧɧɵɣ
ɦɨɦɟɧɬ ɜɪɟɦɟɧɢ ɧɟ ɛɭɞɟɬ ɢɦɟɬɶ ɫɩɪɨɫɚ ɧɚ ɪɵɧɤɟ, ɬɚɤ ɤɚɤ ɟɝɨ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɚ
ɧɟ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɥɚɫɶ ɫɨɝɥɚɫɨɜɚɧɧɨ ɫ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɦ ɨɬɞɟɥɨɦ. ɍɫɩɟɯ ɬɚɤɨɝɨ
ɬɨɜɚɪɚ ɦɚɥɨɜɟɪɨɹɬɟɧ.
2.
ȼɬɨɪɨɣ ɫɰɟɧɚɪɢɣ ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɟɬ, ɱɬɨ ɪɚɡɪɚɛɨɬɚɧɧɵɣ ɧɨɜɵɣ ɩɪɨɞɭɤɬ ɦɨɠɟɬ
ɛɵɬɶ ɜɵɜɟɞɟɧ ɧɚ ɪɵɧɨɤ ɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɣ ɨɬɞɟɥ ɜɵɧɭɠɞɟɧ ɩɨɞɫɬɪɚɢɜɚɬɶ
ɩɪɨɝɪɚɦɦɭ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɩɨɞ ɭɠɟ ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɳɢɣ ɨɩɵɬɧɵɣ ɨɛɪɚɡɟɰ ɬɨɜɚɪɚ.
ȼ ɬɚɤɢɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɵ ɪɵɧɨɱɧɵɯ ɬɟɫɬɢɪɨɜɚɧɢɣ ɜɟɞɭɬ ɤ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɢ ɜɧɟɫɟɧɢɹ ɫɭɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɤɨɪɪɟɤɬɢɪɨɜɨɤ ɜ ɫɚɦɭ ɢɞɟɸ ɩɪɨɞɭɤɬɚ. ɗɬɨ
ɫɜɹɡɚɧɨ ɫ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɦɢ ɡɚɬɪɚɬɚɦɢ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɫ
ɭɩɭɳɟɧɢɟɦ ɜɚɠɧɨɝɨ
ɜɪɟɦɟɧɧɨɝɨ ɮɚɤɬɨɪɚ.
Ɉɞɧɨɣ ɢɡ ɫɚɦɵɯ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɧɵɯ ɩɪɨɛɥɟɦ ɩɪɢ ɜɵɛɨɪɟ ɰɟɥɟɜɨɝɨ ɪɵɧɤɚ
ɞɥɹ ɧɨɜɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɨɰɟɧɤɚ ɟɝɨ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥɚ. ɉɨɞ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥɨɦ ɪɵɧɤɚ
ɩɨɧɢɦɚɟɬɫɹ ɟɝɨ ɟɦɤɨɫɬɶ ɢ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɶɫɤɚɹ ɚɤɬɢɜɧɨɫɬɶ. ȼ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɯ ɭɫɥɨɜɢɹɯ
ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɜɫɟ ɛɨɥɶɲɟ ɫɬɪɟɦɹɬɫɹ ɫɮɨɤɭɫɢɪɨɜɚɬɶ ɫɜɨɸ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɧɚ
ɧɟɛɨɥɶɲɢɯ ɪɵɧɨɱɧɵɯ ɧɢɲɚɯ, ɩɨɥɧɨɫɬɶɸ ɢɯ ɦɨɧɨɩɨɥɢɡɢɪɭɹ ɢ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɹɹ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ ɭɡɤɨɣ
ɤɚɬɟɝɨɪɢɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ. ɗɬɚ ɫɢɬɭɚɰɢɹ ɨɫɨɛɟɧɧɨ ɯɚɪɚɤɬɟɪɧɚ
ɞɥɹ ɮɢɪɦ, ɩɪɟɞɩɨɱɢɬɚɸɳɢɯ ɧɟ ɢɫɤɚɬɶ ɪɵɧɨɱɧɵɟ ɨɤɧɚ, ɚ ɫɚɦɢɦ ɫɨɡɞɚɜɚɬɶ ɫɩɪɨɫ
ɧɚ ɧɨɜɭɸ ɩɪɨɞɭɤɰɢɸ. Ɂɚɬɪɚɬɵ ɧɚ ɇɂɈɄɊ, ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɢ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟ ɬɚɤɢɯ
83
ɬɨɜɚɪɨɜ ɱɚɫɬɨ ɧɟ ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɩɨɤɪɵɬɵ ɞɨɯɨɞɚɦɢ ɨɬ ɩɪɨɞɚɠ ɧɚ ɪɵɧɤɚɯ ɫ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɧɵɦ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥɨɦ.
Ʉɥɚɫɫɢɮɢɰɢɪɨɜɚɬɶ ɨɲɢɛɤɢ ɩɪɢ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɟ ɤɨɦɩɥɟɤɫɚ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɣ, ɫɜɹɡɚɧɧɵɯ ɫ ɜɵɜɨɞɨɦ ɧɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ ɧɚ ɪɵɧɨɤ, ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɫɥɨɠɧɨ.
Ʉ ɧɢɦ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ: ɧɟɜɟɪɧɨɟ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɟ ɬɨɜɚɪɚ; ɧɟɚɞɟɤɜɚɬɧɚɹ ɰɟɧɨɜɚɹ
ɫɬɪɚɬɟɝɢɹ (ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɨɲɢɛɤɢ ɜ ɜɵɛɨɪɟ ɦɟɬɨɞɚ ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɹ ɢɫɯɨɞɧɨɣ ɰɟɧɵ);
ɧɟɜɟɪɧɨɟ ɩɨɫɬɪɨɟɧɢɟ
ɫɛɵɬɨɜɨɣ ɫɢɫɬɟɦɵ; ɧɟɭɞɚɱɧɚɹ ɪɟɤɥɚɦɧɚɹ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ
ɢ ɧɟɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɟ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ BTL-ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ; ɨɲɢɛɤɢ ɩɪɢ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɟ ɭɩɚɤɨɜɤɢ ɧɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ ɢ ɬ. ɞ. ɉɨɤɚɡɚɬɟɥɶɧɵɦ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɩɪɢɦɟɪ ɧɟɭɞɚɱɧɨɝɨ ɜɵɯɨɞɚ
ɧɚ ɪɵɧɨɤ ɤɨɦɩɚɧɢɢ Coca-Cola ɫ ɤɨɧɰɟɧɬɪɚɬɨɦ ɚɩɟɥɶɫɢɧɨɜɨɝɨ ɫɨɤɚ. ɂɞɟɹ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɡɚɤɥɸɱɚɥɚɫɶ ɜ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɨɬɤɪɵɬɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɛɨɥɟɟ
ɦɟɫɹɰɚ, ɤɚɠɞɵɣ ɪɚɡ ɪɚɡɛɚɜɥɹɹ ɥɢɲɶ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɟ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɨ ɤɨɧɰɟɧɬɪɚɬɚ.
ɉɪɨɜɟɞɹ
ɞɜɚ ɪɵɧɨɱɧɵɯ ɬɟɫɬɢɪɨɜɚɧɢɹ, ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɩɪɢɨɫɬɚɧɨɜɢɥɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ
ɧɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ ɜɜɢɞɭ ɟɝɨ ɧɟɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɢ. ɉɪɢɱɢɧɚ ɧɟɝɚɬɢɜɧɨɣ ɪɟɚɤɰɢɢ ɪɵɧɤɚ ɡɚɤɥɸɱɚɥɚɫɶ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɧɢ ɜ ɪɟɤɥɚɦɧɨɦ ɪɨɥɢɤɟ, ɧɢ ɧɚ ɭɩɚɤɨɜɤɟ ɧɟ
ɛɵɥɨ ɢɧɫɬɪɭɤɰɢɢ ɩɨ ɫɩɨɫɨɛɭ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɩɪɨɞɭɤɬɚ.
ɋɨɜɪɟɦɟɧɧɨɟ ɩɨɧɹɬɢɟ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɧɚɫɬɨɥɶɤɨ ɤɨɦɩɥɟɤɫɧɵɦ, ɱɬɨ ɞɚɠɟ ɢɡɜɟɫɬɧɵɟ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɫ ɜɵɫɨɤɨɣ ɫɬɟɩɟɧɶɸ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɢ
ɱɚɫɬɨ ɞɨɩɭɫɤɚɸɬ ɧɟɞɨɪɚɛɨɬɤɢ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɩɚɪɚɦɟɬɪɚɯ ɧɨɜɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ. ɇɟɞɨɱɟɬɵ ɫɬɚɧɨɜɹɬɫɹ ɩɪɢɧɰɢɩɢɚɥɶɧɵɦɢ, ɟɫɥɢ ɞɥɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ ɞɚɧɧɵɟ
ɩɚɪɚɦɟɬɪɵ ɬɨɜɚɪɚ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɨɩɪɟɞɟɥɹɸɳɢɦɢ.
ɉɨɧɹɬɢɟ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɜɤɥɸɱɚɟɬ ɜ ɫɟɛɹ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɫɨɫɬɚɜɥɹɸɳɢɟ:
– ɬɟɯɧɢɤɨ-ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɟ ɩɚɪɚɦɟɬɪɵ (ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɢɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ, ɧɚɭɤɨ-
ɺɦɤɨɫɬɶ, ɦɚɬɟɪɢɚɥɨɟɦɤɨɫɬɶ, ɧɚɞɺɠɧɨɫɬɶ, ɞɨɥɝɨɜɟɱɧɨɫɬɶ ɢ ɬ. ɞ.);
– ɷɪɝɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɟ ɩɚɪɚɦɟɬɪɵ (ɚɧɬɪɨɩɨɦɟɬɪɢɱɟɫɤɢɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ, ɝɢɝɢɟ-
ɧɢɱɟɫɤɢɟ ɬɪɟɛɨɜɚɧɢɹ, ɩɫɢɯɨɝɪɚɮɢɱɟɫɤɢɟ
ɢ ɷɫɬɟɬɢɱɟɫɤɢɟ ɩɚɪɚɦɟɬɪɵ);
– ɷɤɨɥɨɝɢɱɟɫɤɚɹ ɫɨɫɬɚɜɥɹɸɳɚɹ;
– ɩɚɬɟɧɬɧɚɹ ɱɢɫɬɨɬɚ.
Ɉɱɟɜɢɞɧɨ, ɱɬɨ ɫɨɡɞɚɬɶ ɫɨɜɟɪɲɟɧɧɵɣ ɫ ɬɨɱɤɢ ɡɪɟɧɢɹ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɩɪɨɞɭɤɬ
ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɢ ɧɟɜɨɡɦɨɠɧɨ. ɇɨ ɨɩɬɢɦɢɡɢɪɨɜɚɬɶ ɷɬɨɬ ɩɪɨɰɟɫɫ ɦɨɠɧɨ ɩɭɬɟɦ ɤɨɦɩɥɟɤɫɧɨɝɨ ɬɟɫɬɢɪɨɜɚɧɢɹ ɧɨɜɢɧɤɢ ɢ ɜɵɹɜɥɟɧɢɹ ɜɚɠɧɟɣɲɢɯ ɞɥɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ ɩɚɪɚɦɟɬɪɨɜ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɩɪɨɞɭɤɬɚ. ȼɟɞɶ ɜ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ ɩɪɚɤɬɢɤɟ ɫɭɳɟɫɬɜɭɟɬ ɦɧɨɠɟɫɬɜɨ ɩɪɢɦɟɪɨɜ ɱɚɫɬɢɱɧɨɝɨ ɢɥɢ ɩɨɥɧɨɝɨ ɧɟɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɹ
ɜɢɞɟɧɢɹ ɤɚɱɟɫɬɜɚ
ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɟɦ ɢ ɟɝɨ ɜɨɫɩɪɢɹɬɢɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɦ. ȼ ɬɚɤɢɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɨɩɪɟɞɟɥɹɸɳɢɦ ɮɚɤɬɨɪɨɦ ɭɫɩɟɯɚ ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɝɪɚɦɨɬɧɨɟ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɟ ɧɨɜɢɧɤɢ ɢ ɚɤɰɟɧɬɢɪɨɜɚɧɢɟ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɧɚ ɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɩɚɪɚɦɟɬɪɚɯ, ɜɥɢɹɸɳɢɯ ɧɚ ɩɪɢɧɹɬɢɟ
ɪɟɲɟɧɢɹ ɨ ɩɨɤɭɩɤɟ.
ɂɧɨɝɞɚ ɩɪɢɱɢɧɨɣ ɧɟɭɫɩɟɯɚ ɧɨɜɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɫɬɚɧɨɜɹɬɫɹ ɨɲɢɛɤɢ ɜ ɜɵɛɨɪɟ
ɜɪɟɦɟɧɢ ɜɵɯɨɞɚ ɧɚ ɪɵɧɨɤ. Ɉɬɫɭɬɫɬɜɢɟ ɢɥɢ ɱɚɫɬɢɱɧɚɹ ɞɨɫɬɨɜɟɪɧɨɫɬɶ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɨɜ
ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɣ ɩɪɢɜɨɞɹɬ ɤ ɬɨɦɭ, ɱɬɨ ɧɨɜɢɧɤɚ ɜɵɩɭɫɤɚɟɬɫɹ ɧɚ
ɪɵɧɨɤ ɥɢɛɨ ɫɥɢɲɤɨɦ ɪɚɧɨ, ɤɨɝɞɚ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɨ ɰɟɥɟɜɨɝɨ ɪɵɧɤɚ ɟɳɟ ɧɟ ɝɨɬɨɜɨ ɤ
ɟɝɨ ɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɸ, ɥɢɛɨ ɫɥɢɲɤɨɦ ɩɨɡɞɧɨ, ɤɨɝɞɚ ɭɠɟ ɩɨɹɜɥɹɟɬɫɹ ɚɧɚɥɨɝɢɱɧɚɹ
ɩɪɨɞɭɤɰɢɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ. ɉɟɪɜɚɹ ɫɢɬɭɚɰɢɹ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɧɚ ɞɥɹ ɜɵɫɨɤɨɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɧɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɬɪɟɛɭɸɳɢɯ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɣ ɩɨɞɝɨɬɨɜɥɟɧɧɨɫɬɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɨɝɨ ɨɛɳɟɫɬɜɚ. ȼɬɨɪɚɹ – ɩɪɢ ɜɵɯɨɞɟ ɧɚ ɧɨɜɵɟ
ɝɟɨɝɪɚɮɢɱɟɫɤɢɟ ɪɵɧɤɢ.
84
ȿɳɟ ɨɞɧɨɣ ɩɪɢɱɢɧɨɣ ɪɵɧɨɱɧɵɯ ɧɟɭɞɚɱ ɧɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ ɦɨɠɟɬ ɫɬɚɬɶ ɪɚɡɪɵɜ
ɦɟɠɞɭ ɡɚɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɧɵɦ ɛɸɞɠɟɬɨɦ ɧɚ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟ ɬɨɜɚɪɚ ɢ ɪɟɚɥɶɧɨ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɦɢ ɫɪɟɞɫɬɜɚɦɢ ɞɥɹ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ ɪɟɧɬɚɛɟɥɶɧɨɝɨ ɭɪɨɜɧɹ ɩɪɨɞɚɠ. ȼ ɤɚɱɟɫɬɜɟ
ɩɪɢɦɟɪɚ ɦɨɠɧɨ ɩɪɢɜɟɫɬɢ ɫɢɬɭɚɰɢɸ, ɤɨɝɞɚ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ-ɧɨɜɚɬɨɪ ɜɵɧɭɠɞɟɧɨ
ɩɪɢɧɢɦɚɬɶ ɭɫɥɨɜɢɹ ɪɨɡɧɢɱɧɨɣ ɫɟɬɢ ɩɨ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɸ ɪɟɤɥɚɦɵ ɧɚ ɦɟɫɬɚɯ ɩɪɨɞɚɠ
ɧɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ. ȼ ɫɪɟɞɧɟɦ ɫɭɩɟɪɦɚɪɤɟɬɟ
ɫ ɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬɨɦ 10…20 ɬɵɫ. ɧɚɢɦɟɧɨɜɚɧɢɣ ɤɚɠɞɵɣ ɞɟɧɶ ɩɪɟɞɥɚɝɚɟɬɫɹ ɞɨ 10…30 ɧɨɜɢɧɨɤ. Ʉɚɠɞɨɟ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ
ɫɬɚɪɚɟɬɫɹ ɦɚɤɫɢɦɚɥɶɧɨ ɜɵɝɨɞɧɨ ɪɚɡɦɟɫɬɢɬɶ ɢ ɩɪɨɪɟɤɥɚɦɢɪɨɜɚɬɶ ɫɜɨɣ ɬɨɜɚɪ.
Ɋɨɡɧɢɱɧɚɹ ɫɟɬɶ ɩɨɥɭɱɚɟɬ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɭɜɟɥɢɱɢɜɚɬɶ ɪɚɫɰɟɧɤɢ ɡɚ ɦɟɪɱɟɧɞɚɣɡɢɧɝ
ɧɨɜɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɢ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɫɬɚɥɤɢɜɚɸɬɫɹ ɫ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶɸ ɜɵɞɟɥɟɧɢɹ
ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɯ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɯ ɪɟɫɭɪɫɨɜ.
ɂɡɛɟɠɚɬɶ ɩɪɨɛɥɟɦɵ ɦɨɠɧɨ ɥɢɛɨ ɡɚ ɫɱɟɬ ɫɨɡɞɚɧɢɹ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɣ ɫɛɵɬɨɜɨɣ
ɫɟɬɢ, ɥɢɛɨ
ɡɚ ɫɱɟɬ ɩɟɪɟɞɚɱɢ ɮɭɧɤɰɢɢ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɷɤɫɤɥɸɡɢɜɧɨɦɭ ɫɛɵɬɨɜɨɦɭ
ɩɚɪɬɧɟɪɭ, ɥɢɛɨ ɡɚ ɫɱɟɬ ɭɱɟɬɚ ɧɟɩɪɟɞɜɢɞɟɧɧɵɯ ɡɚɬɪɚɬ ɧɚ ɫɬɚɞɢɢ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹ
ɛɸɞɠɟɬɚ ɩɪɨɟɤɬɚ.
Ʉɚɤ ɛɵɥɨ ɨɬɦɟɱɟɧɨ ɜɵɲɟ, ɜ ɨɛɫɬɚɧɨɜɤɟ ɠɟɫɬɤɨɣ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ ɩɨɫɬɨɹɧɧɨɟ
ɧɨɜɚɬɨɪɫɬɜɨ ɜ ɜɵɩɭɫɤɟ ɬɨɜɚɪɚ (ɭɫɥɭɝɢ) – ɨɛɹɡɚɬɟɥɶɧɨɟ ɭɫɥɨɜɢɟ ɜɵɠɢɜɚɧɢɹ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ. ɉɪɢɫɬɭɩɚɹ ɤ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɟ ɧɨɜɵɯ ɜɢɞɨɜ ɬɨɜɚɪɨɜ (ɭɫɥɭɝ), ɫɥɟɞɭɟɬ
ɛɨɥɶɲɟ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɭɞɟɥɹɬɶ ɟɟ ɤɨɧɰɟɩɰɢɢ
, ɚ ɧɟ ɫɚɦɨɦɭ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɨɦɭ ɰɢɤɥɭ. Ʉɨɧɰɟɩɰɢɹ ɬɨɜɚɪɚ (ɭɫɥɭɝɢ) ɞɨɥɠɧɚ ɩɨɫɬɨɹɧɧɨ ɩɟɪɟɫɦɚɬɪɢɜɚɬɶɫɹ ɢ ɭɬɨɱɧɹɬɶɫɹ ɫ ɭɱɟɬɨɦ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɨɜ ɩɪɨɛɧɨɝɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɢ ɡɚɦɟɱɚɧɢɣ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ.
Ɋɚɡɪɚɛɨɬɤɚ ɢ ɜɵɜɟɞɟɧɢɟ ɧɚ ɪɵɧɨɤ ɧɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ (ɭɫɥɭɝɢ) ɨɛɭɫɥɨɜɥɟɧɵ
ɫɥɟɞɭɸɳɢɦɢ ɮɚɤɬɨɪɚɦɢ:
– ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶɸ ɨɝɪɚɞɢɬɶ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ ɨɬ ɩɨɫɥɟɞɫɬɜɢɣ ɧɟɢɡɛɟɠɧɨɝɨ
ɩɪɨɰɟɫɫɚ ɭɫɬɚɪɟɜɚɧɢɹ ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɳɢɯ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɜɵɡɵɜɚɟɬɫɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɟɣ ɢɥɢ
ɦɨɪɚɥɶɧɵɦ ɢɡɧɨɫɨɦ. ɋɧɢɠɟɧɢɟ ɪɟɧɬɚɛɟɥɶɧɨɫɬɢ ɜɵɩɭɫɤɚɟɦɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ ɢɥɢ ɨɤɚɡɵɜɚɟɦɵɯ ɭɫɥɭɝ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɤɨɦɩɟɧɫɢɪɨɜɚɧɨ ɜ ɞɨɥɝɨɫɪɨɱɧɨɦ ɩɥɚɧɟ ɬɨɥɶɤɨ ɡɚ ɫɱɺɬ ɜɜɟɞɟɧɢɹ ɧɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ (ɭɫɥɭɝɢ), ɤɨɬɨɪɵɣ
ɩɨɥɶɡɨɜɚɥɫɹ ɛɵ ɫɩɪɨɫɨɦ ɭ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ. ȼɜɟɞɟɧɢɟ ɧɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ ɢɥɢ
ɭɫɥɭɝɢ ɜ ɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɞɥɹ ɡɚɳɢɬɵ ɭɠɟ ɜɥɨɠɟɧɧɵɯ ɜ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ ɫɪɟɞɫɬɜ;
– ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶɸ ɪɚɫɲɢɪɹɬɶ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɛɨɥɟɟ
ɛɵɫɬɪɵɦɢ ɬɟɦɩɚɦɢ, ɱɟɦ
ɷɬɨ ɜɨɡɦɨɠɧɨ ɩɪɢ ɭɡɤɨɦ ɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬɟ ɜɵɩɭɫɤɚɟɦɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɹɬɶ
ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɣ ɪɢɫɤ ɧɚ ɛɨɥɟɟ ɲɢɪɨɤɢɣ ɫɩɟɤɬɪ ɬɨɜɚɪɨɜ ɢ ɭɫɥɭɝ, ɭɦɟɧɶɲɚɬɶ
ɜɥɢɹɧɢɟ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ ɧɚ ɨɬɞɟɥɶɧɭɸ ɫɮɟɪɭ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ;
– ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶɸ ɨɛɟɫɩɟɱɢɬɶ ɛɨɥɟɟ ɛɵɫɬɪɨɟ ɢ ɩɨɫɬɟɩɟɧɧɨɟ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɟ ɨɛ-
ɳɟɣ ɪɟɧɬɚɛɟɥɶɧɨɫɬɢ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ, ɜɵɪɚɠɚɸɳɟɣɫɹ ɨɬɧɨɲɟɧɢɟɦ ɩɪɢɛɵɥɢ ɤ ɜɥɨɠɟɧɧɨɦɭ ɤɚɩɢɬɚɥɭ, ɩɭɬɟɦ ɫɨɯɪɚɧɟɧɢɹ ɢ
ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɢ, ɛɨɥɟɟ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɨɬɯɨɞɨɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ,
ɛɨɥɟɟ ɩɨɥɧɨɝɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɯ ɦɨɳɧɨɫɬɟɣ ɢ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɟɣ ɩɟɪɫɨɧɚɥɚ ɢ ɛɨɥɟɟ ɪɚɜɧɨɦɟɪɧɨɝɨ ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ ɧɟɤɨɬɨɪɵɯ ɧɚɤɥɚɞɧɵɯ
ɪɚɫɯɨɞɨɜ, ɭɦɟɧɶɲɟɧɢɹ ɫɟɡɨɧɧɵɯ ɢ ɰɢɤɥɢɱɟɫɤɢɯ ɤɨɥɟɛɚɧɢɣ ɜ ɭɪɨɜɧɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɢ ɫɛɵɬɚ.
Ʌɸɛɨɟ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ, ɪɟɲɢɜɲɟɟɫɹ ɧɚ ɢɧɧɨɜɚɰɢɸ, ɦɨɠɟɬ ɜɵɛɪɚɬɶ ɨɞɢɧ
ɢɡ ɫɥɟɞɭɸɳɢɯ ɜɚɪɢɚɧɬɨɜ ɩɨ ɩɨɢɫɤɭ ɡɚɦɵɫɥɚ ɧɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ
(ɭɫɥɭɝɢ):
85
– ɤɭɩɢɬɶ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ ɨ ɧɨɜɵɯ ɜɢɞɚɯ ɬɨɜɚɪɨɜ (ɭɫɥɭɝ) ɭ ɜɧɟɲɧɢɯ ɢɫɬɨɱɧɢɤɨɜ;
– ɢɡɨɛɪɟɫɬɢ ɧɨɜɵɣ ɜɢɞ ɬɨɜɚɪɚ (ɭɫɥɭɝɢ), ɢɫɩɨɥɶɡɭɹ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ ɢ ɚɧɚɥɢɬɢ-
ɱɟɫɤɢɟ ɦɚɬɟɪɢɚɥɵ ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɟɧɢɹ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ;
– ɭɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɬɶ ɤɨɧɫɬɪɭɤɰɢɸ ɢɥɢ ɜɧɟɲɧɟɟ ɨɮɨɪɦɥɟɧɢɟ ɪɚɧɟɟ ɜɵɩɭɫ-
ɤɚɟɦɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ;
– ɩɪɢɜɥɟɱɶ ɞɪɭɝɨɝɨ ɩɚɪɬɧɟɪɚ ɤ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɟ ɧɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ.
ɇɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɞɟɣɫɬɜɢɣ ɜ ɨɞɧɨɦ ɢɡ ɷɬɢɯ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɣ ɫɜɹɡɚɧɚ
ɫ ɬɟɦ, ɱɬɨ
ɤɚɠɞɵɣ ɜɢɞ ɬɨɜɚɪɚ (ɭɫɥɭɝɢ) ɢɦɟɟɬ ɫɜɨɣ ɠɢɡɧɟɧɧɵɣ ɰɢɤɥ. Ɉɞɧɚɤɨ ɜɪɟɦɹ ɨɬ ɜɪɟɦɟɧɢ ɩɨɹɜɥɹɸɬɫɹ ɧɟɨɪɞɢɧɚɪɧɵɟ ɜɢɞɵ ɬɨɜɚɪɨɜ (ɭɫɥɭɝ), ɤɨɬɨɪɵɟ ɢɦɟɸɬ ɢɫɤɥɸɱɢɬɟɥɶɧɨ ɜɵɫɨɤɭɸ ɩɪɨɞɨɥɠɢɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɠɢɡɧɟɧɧɨɝɨ ɰɢɤɥɚ. ȼ ɷɬɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɜɨɡɦɨɠɧɨ ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɟ ɚɧɚɥɢɡɚ, ɜɤɥɸɱɚɸɳɟɝɨ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɨɛɹɡɚɬɟɥɶɧɵɟ ɫɬɚɞɢɢ:
– ɩɪɢɧɹɬɢɟ ɞɨɥɝɨɫɪɨɱɧɵɯ ɪɟɲɟɧɢɣ ɨ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɯ ɢɧɧɨɜɚ-
ɰɢɣ ɢɥɢ
ɞɟɣɫɬɜɢɹɯ ɜ ɫɥɭɱɚɟ ɧɟɩɪɟɞɜɢɞɟɧɧɵɯ ɫɨɛɵɬɢɣ;
– ɮɭɧɞɚɦɟɧɬɚɥɶɧɵɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ, ɨɬɤɪɵɜɚɸɳɢɟ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɩɪɨɪɵɜɚ ɜ ɫɮɟ-
ɪɟ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ;
– ɩɪɢɤɥɚɞɧɵɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɸɳɢɟ ɢɯ ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɨɟ ɢɫɩɨɥɶɡɨ-
ɜɚɧɢɟ ɩɪɢɦɟɧɢɬɟɥɶɧɨ ɤ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɹɦ ɜɵɹɜɥɟɧɧɵɯ ɝɪɭɩɩ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ;
– ɤɨɧɫɬɪɭɢɪɨɜɚɧɢɟ ɢ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɚ ɧɨɜɵɯ ɜɢɞɨɜ ɬɨɜɚɪɨɜ (ɭɫɥɭɝ) ɤɚɤ ɧɚ ɨɫɧɨɜɟ
ɩɪɢɤɥɚɞɧɵɯ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɣ, ɬɚɤ ɢ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɧɚ ɨɫɧɨɜɟ ɢɡɭɱɟɧɢɹ
ɪɵɧɤɚ.
ɉɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟ ɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬɚ
ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɟɬ ɤɨɨɪɞɢɧɚɰɢɸ ɰɟɥɨɝɨ ɪɹɞɚ ɜɡɚɢɦɨɫɜɹɡɚɧɧɵɯ ɜɢɞɨɜ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ: ɧɚɭɱɧɨ-ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɢɯ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɣ ɢ ɪɚɡɪɚɛɨɬɨɤ, ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɣ ɪɵɧɤɚ, ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɬɨɜɚɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ, ɫɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢɹ ɫɛɵɬɚ ɢ
ɪɟɤɥɚɦɵ. Ɇɚɤɫɢɦɚɥɶɧɚɹ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɶ ɞɨɫɬɢɝɚɟɬɫɹ ɧɟ ɫɬɨɥɶɤɨ ɡɚ ɫɱɟɬ ɨɩɬɢɦɢɡɚɰɢɢ ɤɚɠɞɨɝɨ ɷɥɟɦɟɧɬɚ ɜ ɨɬɞɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɫɤɨɥɶɤɨ ɫɭɦɦɨɣ ɫɨɫɬɚɜɧɵɯ ɱɚɫɬɟɣ.
ȿɫɥɢ ɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɡɚ ɪɚɡɥɢɱɧɵɟ ɷɥɟɦɟɧɬɵ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɛɭɞɟɬ ɜɨɡɥɨɠɟ-
ɧɚ ɧɚ ɭɡɤɨɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɵɟ
ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɟɧɢɹ, ɜɨɡɧɢɤɧɟɬ ɨɩɚɫɧɨɫɬɶ ɬɨɝɨ, ɱɬɨ
ɤɚɠɞɨɟ ɛɭɞɟɬ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɬɶ ɫɜɨɸ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɭɸ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɤɚɤ ɧɚɢɛɨɥɟɟ
ɜɚɠɧɭɸ, ɬɪɟɛɭɸɳɭɸ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɩɪɚɜɚ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɪɟɫɭɪɫɨɜ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ.
ɉɨ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɫɥɟɞɭɟɬ ɩɪɢɜɥɟɤɚɬɶ ɤ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɟ ɧɨɜɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ (ɭɫɥɭɝ)
ɢ ɫɚɦɢɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ. ɍ ɷɬɨɝɨ ɩɨɞɯɨɞɚ ɟɫɬɶ ɫɜɨɢ ɞɨɫɬɨɢɧɫɬɜɚ ɢ ɧɟɞɨɫɬɚɬɤɢ.
Ⱦɨɫɬɨɢɧɫɬɜɚ:
– ɷɤɨɧɨɦɢɹ ɜɪɟɦɟɧɢ ɡɚ ɫɱɟɬ ɫɜɨɟɜɪɟɦɟɧɧɨɣ ɤɨɪɪɟɤɰɢɢ ɢɞɟɢ;
–
ɷɤɨɧɨɦɢɹ ɫɪɟɞɫɬɜ ɡɚ ɫɱɟɬ ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ ɱɚɫɬɢ ɡɚɬɪɚɬ ɧɚ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ ɬɨ-
ɜɚɪɚ (ɭɫɥɭɝɢ);
– ɩɨɥɭɱɟɧɢɟ ɩɟɪɜɵɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ;
– ɫɜɨɟɜɪɟɦɟɧɧɚɹ ɦɢɧɢɦɢɡɚɰɢɹ ɪɵɧɨɱɧɵɯ ɪɢɫɤɨɜ.
ɇɟɞɨɫɬɚɬɤɢ:
– ɜɨɡɦɨɠɧɚ ɭɬɟɱɤɚ ɢɧɬɟɥɥɟɤɬɭɚɥɶɧɨɣ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɤ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɦ;
– ɡɚɞɟɪɠɤɢ ɢɡ-ɡɚ ɜɨɜɥɟɱɟɧɢɹ ɩɨɥɶɡɨɜɚɬɟɥɟɣ ɜ ɩɪɨɰɟɫɫ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ;
– ɪɢɫɤ ɱɪɟɡɦɟɪɧɨɣ ɨɪɢɟɧɬɚɰɢɢ ɧɚ ɧɭɠɞɵ ɨɞɧɨɝɨ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ.
Ɋɚɫɫɦɨɬɪɢɦ ɬɪɢ ɜɚɪɢɚɧɬɚ ɩɨɞɯɨɞɚ
ɤ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɚɦ ɧɨɜɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ:
– ɩɟɪɜɵɣ ɬɢɩ – ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɸɬɫɹ ɦɢɧɢɦɚɥɶɧɵɦɢ ɬɪɟɛɨɜɚɧɢɹɦɢ ɤ ɬɟɯɧɢɱɟ-
ɫɤɨɦɭ ɪɟɲɟɧɢɸ ɢ ɦɢɧɢɦɚɥɶɧɵɦɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɵɦɢ ɫɥɨɠɧɨɫɬɹɦɢ (ɧɟ-
86
ɫɥɨɠɧɵɟ, ɦɚɥɚɹ ɧɨɜɢɡɧɚ, ɫ ɧɭɥɟɜɨɣ ɢɡɦɟɧɱɢɜɨɫɬɶɸ ɢ ɯɨɪɨɲɨ ɫɬɪɭɤɬɭɪɢ-
ɪɨɜɚɧɵ). ɂɫɩɨɥɶɡɭɸɬɫɹ ɞɥɹ ɭɥɭɱɲɟɧɢɹ ɭɠɟ ɢɦɟɸɳɟɝɨɫɹ ɩɪɨɞɭɤɬɚ;
– ɜɬɨɪɨɣ ɬɢɩ – ɫ ɠɟɫɬɤɢɦɢ ɬɪɟɛɨɜɚɧɢɹɦɢ ɤ ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɨɦɭ ɪɟɲɟɧɢɸ, ɫɥɨɠ-
ɧɚɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ (ɧɨɜɵɟ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ, ɜɵɫɨɤɢɟ ɫɥɨɠɧɨɫɬɶ ɢ ɢɡɦɟɧɱɢɜɨɫɬɶ,
ɦɢɧɢɦɚɥɶɧɚɹ ɫɬɪɭɤɬɭɪɢɪɨɜɚɧɧɨɫɬɶ);
– ɫɦɟɲɚɧɧɵɟ – ɢɥɢ ɛɥɢɠɟ ɤ ɩɟɪɜɨɦɭ ɢɥɢ ɤɨ ɜɬɨɪɨɦɭ ɬɢɩɚɦ.
ɋɥɟɞɭɟɬ ɩɨɞɱɟɪɤɧɭɬɶ, ɱɬɨ ɨɫɧɨɜɧɵɦɢ ɢɫɬɨɱɧɢɤɚɦɢ
ɪɢɫɤɚ ɹɜɥɹɸɬɫɹ, ɫ ɨɞɧɨɣ ɫɬɨɪɨɧɵ, ɨɛɴɟɤɬɢɜɧɚɹ ɧɟɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨɫɬɶ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɢ, ɫ ɞɪɭɝɨɣ ɫɬɨɪɨɧɵ,
ɫɭɛɴɟɤɬɢɜɧɨɫɬɶ ɜɨɫɩɪɢɹɬɢɹ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɢ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɧɟɜɟɪɧɨɝɨ ɪɟɲɟɧɢɹ. ɗɬɨ ɨɫɨɛɟɧɧɨ ɜɚɠɧɨ ɞɥɹ ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɢɡɧɚɱɚɥɶɧɨ ɫɜɹɡɚɧɧɨɣ ɫ ɮɚɤɬɨɪɚɦɢ ɧɟɩɨɥɧɨɬɵ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɢ ɧɟɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɫɬɢ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɨɜ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ȼ ɫɜɹɡɢ ɫ ɷɬɢɦ ɨɫɨɛɭɸ ɜɚɠɧɨɫɬɶ ɞɥɹ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɚɝɪɨɛɢɡɧɟɫɚ
ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬ
ɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɧɢɟ ɦɟɯɚɧɢɡɦɨɜ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨ-ɚɧɚɥɢɬɢɱɟɫɤɨɝɨ
ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ. Ɍɚɤɢɟ ɦɟɯɚɧɢɡɦɵ ɨɛɥɚɞɚɸɬ ɩɟɪɜɨɫɬɟɩɟɧɧɨɣ ɡɧɚɱɢɦɨɫɬɶɸ ɫ ɬɨɱɤɢ
ɡɪɟɧɢɹ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɹ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹɦ ȺɉɄ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɯ ɨɛɴɟɦɨɜ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ
ɞɥɹ ɩɪɢɧɹɬɢɹ ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɢɯ ɪɟɲɟɧɢɣ.
Ʌɸɛɨɣ ɡɚɦɵɫɟɥ ɧɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ (ɭɫɥɭɝɢ) ɩɪɟɠɞɟ ɜɫɟɝɨ ɞɨɥɠɟɧ ɛɵɬɶ ɩɪɨɬɟɫɬɢɪɨɜɚɧ ɧɚ ɟɟ ɡɧɚɱɢɦɨɫɬɶ ɝɪɭɩɩɨɣ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥɶɧɵɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɫ ɬɨɱɤɢ ɡɪɟɧɢɹ ɟɝɨ ɩɨɥɟɡɧɨɫɬɢ ɢ ɧɚɥɢɱɢɹ ɫɚɦɨɣ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ, ɚ
ɬɚɤɠɟ ɭɪɨɜɧɹ ɰɟɧɵ, ɩɨ ɤɨɬɨɪɨɣ ɨɧɚ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɪɟɚɥɢɡɨɜɚɧɚ. Ɍɟɫɬɢɪɨɜɚɧɢɟ ɧɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ ɦɨɠɧɨ ɩɪɨɜɟɫɬɢ ɤɚɤ ɜ ɪɚɦɤɚɯ ɩɟɪɟɞɚɱɢ ɟɝɨ ɜɨ ɜɪɟɦɟɧɧɨɟ ɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ, ɬɚɤ ɢ ɧɚ ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɵɯ ɜɵɫɬɚɜɤɚɯ ɢ ɹɪɦɚɪɤɚɯ.
ȿɫɥɢ ɡɚɦɵɫɟɥ ɜɫɬɪɟɱɚɟɬ ɛɥɚɝɨɩɪɢɹɬɧɵɣ ɨɬɤɥɢɤ, ɨɧ ɞɨɥɠɟɧ ɛɵɬɶ ɜɨɩɥɨɳɟɧ ɜ ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɸ. Ɂɚɞɚɱɚ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬɚ ɡɚɤɥɸɱɚɟɬɫɹ
ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨɛɵ ɩɨɞɝɨɬɨɜɢɬɶ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɧɭɸ ɫɩɟɰɢɮɢɤɚɰɢɸ ɧɚ ɬɨɜɚɪ, ɩɟɪɟɞɚɬɶ ɟɟ ɩɪɨɟɤɬɧɨɦɭ ɨɬɞɟɥɭ ɢ ɩɪɨɫɥɟɞɢɬɶ, ɱɬɨɛɵ ɨɩɵɬɧɵɣ ɨɛɪɚɡɟɰ ɛɵɥ ɢɫɩɵɬɚɧ,
ɩɪɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɢ ɦɨɞɢɮɢɰɢɪɨɜɚɧ ɢ ɞɨɜɟɞɟɧ ɞɨ ɬɨɜɚɪɧɨɝɨ ɫɨɫɬɨɹɧɢɹ.
ɇɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɩɪɢɡɧɚɬɶ, ɱɬɨ ɩɨɞɨɛɧɚɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɚɫɫɨɪɬɢ-
ɦɟɧɬɚ ɬɨɜɚɪɚ ɩɨɤɚ ɩɪɢɦɟɧɹɟɬɫɹ ɬɨɥɶɤɨ ɜ ɨɬɞɟɥɶɧɵɯ ɚɝɪɨɮɢɪɦɚɯ.
Ƚɥɚɜɧɚɹ ɩɪɨɛɥɟɦɚ ɩɪɢ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɟ ɧɨɜɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ (ɭɫɥɭɝ) ɫɨɫɬɨɢɬ
ɜ ɬɨɦ,
ɱɬɨ ɩɨ ɦɟɪɟ ɞɜɢɠɟɧɢɹ ɬɨɜɚɪɚ ɩɨ ɤɪɢɜɨɣ ɠɢɡɧɟɧɧɨɝɨ ɰɢɤɥɚ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɦɟɧɟɞɠɟɪɨɜ ɜɫɟ ɛɨɥɶɲɟ ɫɦɟɳɚɟɬɫɹ ɫ ɧɭɠɞ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɧɚ ɧɭɠɞɵ ɫɚɦɨɣ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ. Ʉ ɞɪɭɝɢɦ ɨɲɢɛɤɚɦ ɫɥɟɞɭɟɬ ɨɬɧɟɫɬɢ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ.
ɉɪɨɛɥɟɦɚ «ɝɞɟ» ɢɦɟɟɬ ɞɜɚ ɢɡɦɟɪɟɧɢɹ, ɚ «ɤɚɤ» – ɬɪɟɯɦɟɪɧɚɹ. Ɇɵɫɥɢ ɨ ɬɨɦ,
ɤɚɤ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɶ ɢ ɤɚɤ ɞɨɫɬɚɜɥɹɬɶ ɬɨɜɚɪɵ ɢ ɭɫɥɭɝɢ,
ɱɚɫɬɨ ɦɨɝɭɬ ɩɨɫɥɭɠɢɬɶ
ɥɭɱɲɢɦ ɢɫɬɨɱɧɢɤɨɦ, ɧɟɠɟɥɢ ɜɨɩɪɨɫ ɤɚɤ ɩɪɨɞɚɬɶ. Ɉɞɧɚɤɨ ɛɨɥɶɲɟ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɩɪɢ
ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɟ ɬɨɜɚɪɨɜ ɢ ɢɯ ɜɵɜɟɞɟɧɢɢ ɧɚ ɪɵɧɤɢ ɩɨɥɭɱɚɸɬ ɜɨɩɪɨɫɵ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ «ɝɞɟ»: ɤɚɤɢɟ ɪɵɧɤɢ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɬɶ, ɤɚɤɢɟ ɤɚɧɚɥɵ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶ,
ɜɨɩɪɨɫɵ ɪɚɡɦɟɳɟɧɢɹ ɬɨɜɚɪɨɜ ɧɚ ɩɨɥɤɚɯ ɢ ɬ. ɞ.
ȿɫɥɢ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ ɧɟ ɩɨɞɱɟɪɤɢɜɚɟɬ ɭɧɢɤɚɥɶɧɨɫɬɶ ɧɨɜɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɬɨ
ɜɪɹɞ ɥɢ ɨɧɚ
ɟɟ ɞɨɛɶɟɬɫɹ. Ȼɨɥɶɲɚɹ ɱɚɫɬɶ ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɣ ɧɚ ɫɨɡɞɚɧɢɟ ɧɨɜɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ ɨɰɟɧɢɜɚɟɬɫɹ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨ ɧɚ ɨɫɧɨɜɟ ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɟɦɵɯ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɯ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɨɜ: ɤɚɤɢɟ ɩɪɨɝɧɨɡɢɪɭɸɬɫɹ ɞɨɯɨɞɵ, ɞɨɥɹ ɪɵɧɤɚ ɢ ɩɪɢɛɵɥɢ ɡɚ ɮɢɤɫɢɪɨɜɚɧɧɵɣ ɩɟɪɢɨɞ ɜɪɟɦɟɧɢ. ɇɨ ɟɫɥɢ ɜ ɷɬɨ ɜɪɟɦɹ ɩɨɹɜɹɬɫɹ ɬɨɜɚɪɵ-ɚɧɚɥɨɝɢ, ɬɨ ɩɪɨɝɧɨɡɵ ɦɨɝɭɬ ɨɤɚɡɚɬɶɫɹ ɫɥɢɲɤɨɦ ɡɚɜɵɲɟɧɧɵɦɢ. ɇɟɦɚɥɨɜɚɠɧɨ, ɱɬɨɛɵ ɬɨɜɚɪ ɛɵɥ
87
ɫɩɨɫɨɛɧɵɦ ɤ ɚɞɚɩɬɚɰɢɢ ɧɚɫɬɨɥɶɤɨ, ɱɬɨɛɵ ɜɵɠɢɬɶ ɢ ɢɡɜɥɟɱɶ ɩɪɢɛɵɥɶ ɢɡ ɧɟɩɪɟɞɫɤɚɡɭɟɦɨɝɨ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɫɨɛɵɬɢɣ. ȼɨɡɦɨɠɧɚ ɥɢ ɚɞɚɩɬɚɰɢɹ ɩɪɢɧɰɢɩɢɚɥɶɧɵɯ
ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɢɯ ɪɟɲɟɧɢɣ ɞɥɹ ɫɨɡɞɚɧɢɹ ɧɨɜɵɯ ɩɨɤɨɥɟɧɢɣ ɬɨɜɚɪɚ?
Ɍɨɜɚɪɵ, ɞɜɢɠɢɦɵɟ ɧɨɜɵɦɢ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɹɦɢ, ɦɨɝɭɬ ɛɵɫɬɪɨ ɭɫɬɚɪɟɬɶ ɜ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɩɨɹɜɥɟɧɢɹ ɤɨɧɤɭɪɢɪɭɸɳɢɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ. Ⱦɚɠɟ ɤɨɝɞɚ ɜɪɟɦɹ ɞɥɹ ɜɵɜɨɞɚ
ɬɨɜɚɪɚ ɨɰɟɧɟɧɨ ɫɨɜɟɪɲɟɧɧɨ ɜɟɪɧɨ, ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ ɞɨɥɠɧɨ ɨɰɟɧɢɬɶ, ɯɜɚɬɢɬ
ɥɢ
ɟɣ ɫɢɥ ɧɚ ɬɨ, ɱɬɨɛɵ ɜɵɣɬɢ ɧɚ ɧɟɝɨ ɩɟɪɜɵɦ, ɢ, ɟɫɥɢ ɧɟɬ, ɫɤɨɪɪɟɤɬɢɪɨɜɚɬɶ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ ɜ ɨɛɥɚɫɬɢ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɣ ɢ ɪɚɡɪɚɛɨɬɨɤ ɬɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɱɬɨɛɵ ɡɚɫɬɨɥɛɢɬɶ ɫɟɛɟ
ɦɟɫɬɨ, ɤɚɤ ɦɢɧɢɦɭɦ ɜɬɨɪɨɝɨ ɢ ɬɪɟɬɶɟɝɨ ɢɝɪɨɤɚ.
Ɋɚɡɪɚɛɚɬɵɜɚɹ ɨɛɳɭɸ ɫɬɪɚɬɟɝɢɸ ɢɥɢ ɩɥɚɧɵ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɤɨɧɤɪɟɬɧɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɜɫɟ, ɤɚɤ ɩɪɚɜɢɥɨ, ɨɝɪɚɧɢɱɢɜɚɟɬɫɹ ɚɧɚɥɢɡɨɦ ɫɚɦɢɯ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣ-ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ.
ɇɨ ɩɨɤɚɡɚɬɟɥɢ ɞɨɥɢ ɪɵɧɤɚ, ɬɟɦɩɨɜ ɪɨɫɬɚ ɢ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɸɬ ɥɢɲɶ ɨɞɧɭ ɫɬɨɪɨɧɭ ɜɨɩɪɨɫɚ. ɇɟɨɛɯɨɞɢɦ ɛɨɥɟɟ ɲɢɪɨɤɢɣ ɩɨɞɯɨɞ ɤ ɚɧɚɥɢɡɭ, ɜɤɥɸɱɚɹ
ɨɰɟɧɤɢ, ɚɝɪɟɫɫɢɜɧɨɫɬɢ ɢɥɢ ɨɫɬɨɪɨɠɧɨɫɬɢ, ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɨ ɬɨɦ, ɤɬɨ ɢɦɟɧɧɨ ɜ ɚɝɪɨɮɢɪɦɟ ɩɪɢɧɢɦɚɟɬ ɪɟɲɟɧɢɟ ɨ ɧɨɜɵɯ ɬɨɜɚɪɚɯ, ɢ ɬ. ɞ. Ɉɛɵɱɧɨ ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬɫɹ ɩɨɤɚɡɚɬɟɥɢ ɤɪɚɬɤɨɫɪɨɱɧɨɣ ɪɟɧɬɚɛɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɜɦɟɫɬɨ ɬɨɝɨ ɱɬɨɛɵ ɫ
ɛɨɥɶɲɟɣ ɧɚɞɟɠ-
ɧɨɫɬɶɸ ɨɰɟɧɢɜɚɬɶ ɩɨɥɭɱɟɧɢɟ ɞɨɯɨɞɨɜ ɜ ɞɨɥɝɨɫɪɨɱɧɨɣ ɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɟ.
Ɉɫɧɨɜɧɵɟ ɪɢɫɤɢ ɧɟɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨɣ ɜɨɫɬɪɟɛɨɜɚɧɧɨɫɬɢ ɧɨɜɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ (ɭɫɥɭɝ)
ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɨɛɭɫɥɨɜɥɟɧɵ ɫɥɟɞɭɸɳɢɦɢ ɩɪɢɱɢɧɚɦɢ:
– ɞɢɧɚɦɢɤɨɣ ɢɡɦɟɧɟɧɢɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɢɯ ɩɪɟɞɩɨɱɬɟɧɢɣ (ɤɚɤɨɜɚ ɜɟɪɨɹɬ-
ɧɨɫɬɶ ɬɨɝɨ, ɱɬɨ ɤ ɦɨɦɟɧɬɭ ɜɫɬɪɟɱɢ ɞɚɧɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɫ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɦ ɫɨ-
ɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶ ɩɨɥɟɡɧɨɫɬɟɣ, ɡɚɤɥɸɱɟɧɧɵɯ ɜ ɧɟɦ, ɛɭɞɟɬ ɩɨɥɧɨɫɬɶɸ ɫɨɨɬɜɟɬ-
ɫɬɜɨɜɚɬɶ ɫɢɫɬɟɦɟ ɰɟɧɧɨɫɬɟɣ
ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ?);
– ɧɟɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɟɦ ɫɬɨɢɦɨɫɬɧɵɯ ɨɰɟɧɨɤ ɬɨɜɚɪɨɜ (ɭɫɥɭɝ) ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦɢ (ɤɚ-
ɤɨɜɚ ɜɟɪɨɹɬɧɨɫɬɶ, ɱɬɨ ɧɚɲɢ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɹ ɨ ɤɚɱɟɫɬɜɟ, ɰɟɧɟ ɢ ɭɫɥɨɜɢɹɯ
ɩɪɨɞɚɠɢ ɩɨɥɧɨɫɬɶɸ ɫɨɜɩɚɞɭɬ ɫ ɱɚɹɧɢɹɦɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ?);
– ɧɚɭɱɧɨ-ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɢɦ ɩɪɨɝɪɟɫɫɨɦ (ɤɚɤɨɜɚ ɜɟɪɨɹɬɧɨɫɬɶ ɬɨɝɨ, ɱɬɨ ɤɚɩɢɬɚɥɨ-
ɜɥɨɠɟɧɢɹ ɜ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɭ, ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɢ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɸ ɞɚɧɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɞɚ-
ɞɭɬ ɨɠɢɞɚɟɦɭɸ ɨɬɞɚɱɭ ɞɨ ɬɨɝɨ, ɤɚɤ ɧɚ ɪɵɧɤɟ
ɩɨɹɜɢɬɫɹ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢ
ɧɨɜɵɣ ɩɪɨɞɭɤɬ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɫɭɦɟɟɬ ɟɝɨ ɜɵɬɟɫɧɢɬɶ?);
– ɞɟɣɫɬɜɢɟɦ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɯ ɫɢɥ ɧɚ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɟɦ ɪɵɧɤɟ (ɤɚɤɨɜɚ ɜɟɪɨɹɬ-
ɧɨɫɬɶ ɬɨɝɨ, ɱɬɨ ɧɚɲ ɬɨɜɚɪ (ɭɫɥɭɝɚ) ɨɤɚɠɟɬɫɹ ɛɨɥɟɟ ɩɪɟɞɩɨɱɬɢɬɟɥɶɧɨɣ ɞɥɹ
ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ, ɱɟɦ ɚɧɚɥɨɝɢ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ?);
– ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɶɫɤɨɣ ɧɟɭɜɟɪɟɧɧɨɫɬɶɸ (ɤɚɤɨɜɚ ɜɟɪɨɹɬɧɨɫɬɶ ɬɨɝɨ, ɱɬɨ ɧɚɦ ɭɞɚɫɬ-
ɫɹ ɩɪɟɨɞɨɥɟɬɶ ɧɟɭɜɟɪɟɧɧɨɫɬɶ (ɫɤɟɩɫɢɫ) ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ ɩɨ ɩɨɜɨɞɭ ɩɪɟɞɥɚɝɚ-
ɟɦɨɝɨ ɧɚɦɢ
ɬɨɜɚɪɚ/ɭɫɥɭɝɢ?).
ɍ ɤɚɠɞɨɝɨ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ ɢɦɟɸɬɫɹ ɫɜɨɢ ɤɪɢɬɟɪɢɢ ɨɰɟɧɤɢ ɰɟɧɧɨɫɬɢ ɬɨɜɚɪɚ
ɢ ɟɝɨ ɤɚɱɟɫɬɜɚ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɩɨɪɨɣ ɦɨɝɭɬ ɧɟ ɫɨɜɩɚɞɚɬɶ ɫ ɦɧɟɧɢɟɦ ɪɚɡɪɚɛɨɬɱɢɤɨɜ.
Ɉɞɢɧ ɢ ɬɨɬ ɠɟ ɬɨɜɚɪ ɦɨɠɟɬ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɪɚɡɧɵɟ ɨɰɟɧɤɢ ɭ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɝɪɭɩɩ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɜ ɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɢ ɨɬ ɫɩɨɫɨɛɚ, ɜɪɟɦɟɧɢ ɢ ɦɟɫɬɚ ɟɝɨ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɹ, ɚ ɬɚɤɠɟ
ɫɢɫɬɟɦɵ ɰɟɧɧɨɫɬɟɣ ɭ ɤɨɧɤɪɟɬɧɨɝɨ
ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ. ȿɫɥɢ ɠɟ ɫɜɨɣɫɬɜɚ ɬɨɜɚɪɚ ɧɟ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɬ ɭɫɥɨɜɢɹɦ ɷɤɫɩɥɭɚɬɚɰɢɢ (ɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɹ), ɬɨ ɨɧ ɮɚɤɬɢɱɟɫɤɢ ɭɬɪɚɱɢɜɚɟɬ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɭɸ ɰɟɧɧɨɫɬɶ ɢ ɬɟɦ ɫɚɦɵɦ ɩɟɪɟɫɬɚɟɬ ɛɵɬɶ ɩɨɥɟɡɧɵɦ ɩɪɢ ɥɸɛɨɦ ɭɪɨɜɧɟ ɤɚɱɟɫɬɜɚ.
88
Ⱦɥɹ ɨɰɟɧɤɢ ɫɬɟɩɟɧɢ ɜɨɫɩɪɢɹɬɢɹ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɭɫɥɭɝ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦɢ ɬɪɚɞɢɰɢ-
ɨɧɧɨ ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɞɟɫɹɬɶ ɤɪɢɬɟɪɢɟɜ:
1. ɇɚɞɟɠɧɨɫɬɶ (ɡɚɫɥɭɠɢɜɚɸɬ ɥɢ ɭɫɥɭɝɢ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɞɨɜɟɪɢɹ ɢ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɬ ɥɢ ɨɧɢ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɹɦ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ?).
2. Ⱦɨɫɬɭɩɧɨɫɬɶ (ɤɚɤ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬɫɹ ɞɨɫɬɭɩ ɤ ɭɫɥɭɝɚɦ ɢ ɤɚɤɨɜɨ ɜɪɟɦɹ ɨɠɢɞɚɧɢɹ?).
3. Ɋɟɩɭɬɚɰɢɹ (ɦɨɝɭɬ ɥɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɢ ɞɨɜɟɪɹɬɶ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɸ?).
4. Ȼɟɡɨɩɚɫɧɨɫɬɶ (ɫɜɹɡɚɧɵ ɥɢ ɭɫɥɭɝɢ
ɫ ɨɩɚɫɧɨɫɬɶɸ ɢ ɪɢɫɤɨɦ?).
5. ɉɨɧɢɦɚɧɢɟ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɟɣ (ɱɬɨ ɞɟɥɚɟɬ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɟ, ɱɬɨɛɵ ɭɡɧɚɬɶ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ?).
6. Ɉɬɡɵɜɱɢɜɨɫɬɶ ɩɟɪɫɨɧɚɥɚ (ɨɯɨɬɧɨ ɥɢ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɸɬ ɫɨɬɪɭɞɧɢɤɢ ɚɝɪɨɩɪɟɞ-
ɩɪɢɹɬɢɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ?).
7. Ʉɨɦɩɟɬɟɧɰɢɹ (ɨɛɥɚɞɚɟɬ ɥɢ ɩɟɪɫɨɧɚɥ ɚɝɪɨɮɢɪɦɵ ɡɧɚɧɢɹɦɢ ɢ ɭɦɟɧɢɹɦɢ,
ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɦɢ ɞɥɹ ɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ?).
8. ȼɟɠɥɢɜɨɫɬɶ (ɧɚɫɤɨɥɶɤɨ ɜɟɠɥɢɜɵ ɢ ɬɚɤɬɢɱɧɵ ɫɨɬɪɭɞɧɢɤɢ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹ-
ɬɢɹ ɩɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɸ
ɤ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦ?).
9. Ʉɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ (ɩɨɧɢɦɚɸɬ ɥɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɢ ɩɨɞɪɨɛɧɨɟ ɫɨɞɟɪɠɚɧɢɟ ɭɫɥɭɝ
ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ?).
10. Ɉɫɹɡɚɟɦɵɟ ɮɚɤɬɨɪɵ (ɫɨɡɞɚɟɬ ɥɢ ɜɧɟɲɧɢɣ ɜɢɞ ɫɨɬɪɭɞɧɢɤɨɜ, ɩɨɦɟɳɟɧɢɟ
ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɢ ɞɪɭɝɢɟ ɨɫɹɡɚɟɦɵɟ ɮɚɤɬɨɪɵ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ ɢɦɢɞɠ ɭɫɥɭɝ
ɜɵɫɨɤɨɝɨ ɤɚɱɟɫɬɜɚ?).
ɉɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɨɟ ɜɨɫɩɪɢɹɬɢɟ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɢ ɰɟɧɧɨɫɬɢ ɬɨɜɚɪɚ ɨɩɪɟɞɟɥɹɟɬɫɹ
ɫɥɟɞɭɸɳɢɦɢ ɩɨɤɚɡɚɬɟɥɹɦɢ:
1. ɋɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɟ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɹɦ ɨ ɤɚɱɟɫɬɜɟ. ɗɬɨɬ ɩɨɤɚɡɚɬɟɥɶ ɨɩɪɟɞɟɥɹɟɬ
ɤɚɱɟɫɬɜɨ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤ ɬɨɜɚɪɚ
(ɧɢɡɤɨɟ, ɫɪɟɞɧɟɟ, ɜɵɫɨɤɨɟ ɢɥɢ
ɨɱɟɧɶ ɜɵɫɨɤɨɟ).
2. Ɉɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢ. Ⱦɨɩɨɥɧɟɧɢɟ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤ ɬɨɜɚɪɚ ɜɬɨɪɢɱɧɵɦɢ
ɷɥɟɦɟɧɬɚɦɢ.
3. ɋɬɟɩɟɧɶ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɹ ɫɟɪɬɢɮɢɤɚɬɚɦ ɤɚɱɟɫɬɜɚ. ɉɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɚɹ ɨɰɟɧɤɚ
ɬɨɜɚɪɚ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɨɫɧɨɜɚɧɚ ɧɚ ɬɪɟɛɨɜɚɧɢɹɯ ɧɨɪɦɚɬɢɜɧɵɯ ɞɨɤɭɦɟɧɬɨɜ.
4. ɇɚɞɟɠɧɨɫɬɶ. ɋɬɚɛɢɥɶɧɨɫɬɶ ɜɵɩɨɥɧɟɧɢɹ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɮɭɧɤɰɢɣ ɧɚ ɩɪɨɬɹɠɟɧɢɢ ɞɥɢɬɟɥɶɧɨɝɨ ɜɪɟɦɟɧɢ ɨɬ ɩɟɪɜɨɧɚɱɚɥɶɧɨɣ ɩɨɤɭɩɤɢ ɞɨ ɩɨɤɭɩɤɢ, ɫɜɹɡɚɧɧɨɣ ɫ ɡɚɦɟɧɨɣ ɢɡɧɨɲɟɧɧɨɝɨ
ɬɨɜɚɪɚ.
5. ɋɪɨɤ ɫɥɭɠɛɵ. ɋɨɯɪɚɧɟɧɢɟ ɪɚɛɨɬɨɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɢ ɞɨ ɩɨɥɧɨɝɨ ɦɨɪɚɥɶɧɨɝɨ
ɢɡɧɨɫɚ.
6. ɍɞɨɛɫɬɜɨ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ. ȼɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɨɝɨ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ,
ɮɢɪɦɟɧɧɵɣ ɫɟɪɜɢɫ.
7. ɋɬɢɥɶ ɢ ɞɢɡɚɣɧ. ȼɧɟɲɧɢɣ ɜɢɞ ɧɪɚɜɢɬɫɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦ ɢɥɢ ɫɨɡɞɚɟɬ ɨɳɭɳɟɧɢɟ ɤɚɱɟɫɬɜɚ.
8. ɉɨɫɥɟɩɪɨɞɚɠɧɵɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ. ɋɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɩɪɢɧɰɢɩɨɜ ɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɨɣ ɢɞɟɨɥɨɝɢɢ, ɩɨɞɬɜɟɪɠɞɚɸɳɢɯ ɜɚɠɧɨɫɬɶ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɭɫɬɨɣɱɢɜɵɯ ɢ ɞɨɥɝɨɫɪɨɱɧɵɯ ɨɬɧɨɲɟɧɢɣ ɫ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦɢ.
Ɍɚɤɢɦ
ɨɛɪɚɡɨɦ, ɦɟɬɨɞɢɱɟɫɤɢɟ ɨɫɧɨɜɵ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɶɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɜ ɫɮɟɪɟ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɧɨɜɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ ɫɨɫɬɨɹɬ ɜ ɫɢɫɬɟɦɧɨɦ ɩɨɢɫɤɟ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɟɣ ɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɧɢɹ ɬɨɜɚɪɚ, ɨɩɢɪɚɹɫɶ ɧɚ ɨɛɴɟɤɬɢɜɧɵɟ ɡɚɤɨɧɵ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɫɢ-
89
ɫɬɟɦ, ɫ ɚɤɬɢɜɧɵɦ ɜɨɜɥɟɱɟɧɢɟɦ ɜ ɷɬɨɬ ɩɪɨɰɟɫɫ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥɶɧɵɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɧɨɜɨɜɜɟɞɟɧɢɹ. Ɋɚɡɪɚɛɨɬɤɚ ɧɨɜɨɣ ɭɫɥɭɝɢ ɧɚ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɢ ɢ ɟɟ ɭɫɩɟɲɧɵɣ ɜɵɯɨɞ
ɧɚ ɪɵɧɨɤ ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɞɨɫɬɢɝɧɭɬɵ ɥɢɲɶ ɩɪɢ ɭɫɥɨɜɢɢ ɦɨɞɟɪɧɢɡɚɰɢɢ ɜɫɟɯ ɫɢɫɬɟɦ
ɢ ɩɪɨɰɟɫɫɨɜ ɜ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɢ, ɬɨɥɶɤɨ ɜ ɷɬɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ ɫɦɨɠɟɬ ɞɨɛɢɬɶɫɹ ɭɫɩɟɯɚ ɜ ɭɫɥɨɜɢɹɯ ɛɵɫɬɪɨ ɦɟɧɹɸɳɟɣɫɹ ɜɧɟɲɧɟɣ ɫɪɟɞɵ.
ɋɥɟɞɭɟɬ
ɨɬɦɟɬɢɬɶ, ɱɬɨ ɱɪɟɡɦɟɪɧɨɟ ɭɜɥɟɱɟɧɢɟ ɷɜɨɥɸɰɢɨɧɧɵɦ, ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɦ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɟɦ ɧɟ ɦɨɠɟɬ ɨɛɟɫɩɟɱɢɬɶ ɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɫɞɜɢɝɚ ɜ ɪɚɡɜɢɬɢɢ ɚɝɪɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ. ɋɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ, ɪɟɱɶ ɞɨɥɠɧɚ ɢɞɬɢ ɨɛ ɨɩɬɢɦɚɥɶɧɵɯ ɬɟɦɩɚɯ
ɜɧɟɞɪɟɧɢɹ ɢɧɧɨɜɚɰɢɣ, ɱɬɨ ɩɪɨɜɟɪɹɟɬɫɹ ɱɟɪɟɡ ɞɢɧɚɦɢɤɭ ɢɡɦɟɧɟɧɢɹ ɦɚɫɲɬɚɛɨɜ
ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɩɥɸɫ ɱɟɪɟɡ ɞɢɧɚɦɢɤɭ ɩɪɢɛɵɥɢ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɱɟɪɟɡ ɬɟɦɩɵ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɨɝɨ ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɝɨ ɪɚɡɜɢɬɢɹ.
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