Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Феномен лейбла в музыкальной индустрии. Монография.pdf
следние публикации в TikTok артиста содержат хештеги типа #wayupchallenge,
#nununanachallenge, нацеленные на продвижение новых песен исполнителя.
Хотя эти видео предполагают некоторое разнообразие: танец вместе с дру-
81
гим исполнителем песен
зованный под импровизацию на рабочем месте
83
полнителя
, они обладают одной главной функцией — повысить известность
, танец вместе с большим количеством людей, стили-
82
, танец дедушки и бабушки ис-
песни и вовлечь аудиторию во флешмоб. Контент Джея Пака соответствует основному тренду TikTok, так как он делает упор на вирусность своего контента.
Посты Джея Пака в Instagram также преимущественно направлены на
продвижение музыкальной продукции, однако их формат отличен от формата
TikTok. Вместо танцев обычно размещаются фрагменты видеоклипов и выступлений
ты повседневной жизни исполнителя
84
. Часть постов посвящена фотографиям, демонстрирующим момен-
85
. Среди проанализированных постов
нашелся лишь один, указывающий на ценности и мировоззрение Джея Пака —
86
пост с хештегом #StopAsianHate
.
В целом, несмотря на небольшую выборку публикаций, можно сделать
вывод о том, что исполнители, сотрудничающие с лейблом Roc Nation, обладают творческой свободой. В своих постах они раскрываются не только как музыканты, но и как личности с определенными этическими, политическими
и религиозными воззрениями, что может свидетельствовать о достаточно
большой коммуникативной свободе, предоставляемой им лейблом.
Экспертные интервью позволили выявить основные выгоды сотрудничества музыкантов с лейблами: повышенные ставки за прослушивания, возможности выхода на мировую аудиторию, сотрудничество со стриминговыми
платформами, юридическая защита, эксклюзивные контракты с рекламодателями и стриминговыми платформами, межличностные коммуникации начинающих и популярных артистов, диджитал-продвижение.
webapp=v1.
webapp=v1.
webapp=v1.
81
См.: URL: https://www.tiktok.com/@jayparkisoverparty/video/6855247028776144129?is_copy_url=1&is_from_
82
См.: URL: https://www.tiktok.com/@jayparkisoverparty/video/6823715014407458049?is_copy_url=1&is_from_
83
См.: URL: https://www.tiktok.com/@jayparkisoverparty/video/6824342531392703746?is_copy_url=1&is_from_
84
См.: URL: https://www.instagram.com/p/COuutSDAJQq/.
85
См.: URL: https://www.instagram.com/p/CMbxq52BIj-/.
86
См.: URL: https://www.instagram.com/p/CMjJORkhNmX/.
61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Исследование было направлено на изучение феномена лейбла в музыкальной индустрии. Специальное внимание было обращено на деятельность
современных лейблов по продвижению и созданию музыкального контента.
В качестве методов исследования были выбраны интервью с экспертами
и контент-анализ профилей в социальных сетях исполнителей, сотрудничающих с лейблом Roc Nation.
В ходе исследования была частично подтверждена первая гипотеза. Потребность исполнителя в услугах лейблов для продвижения музыкального контента оказывается неодинаковой для разных музыкальных стилей. Эксперты
были склонны выражать мнение, что стиль музыки не оказывает значительного
эффекта на формат взаимодействия музыкального исполнителя и лейбла, особенно если речь идет о наиболее популярных стилях музыки. В то же время
продвижение музыкального продукта все же оказывается специфическим для
некоторых жанров. Эксперты, в частности, отметили, что продвижение рокмузыки требует большего акцента на услугах лейбла по организации живых
выступлений. Также была отмечена специфика электронной музыки: в этом
направлении лейблы склонны воспринимать музыкантов, скорее, как владельцев прав на музыкальный контент, и не принимать участия в создании их имиджа как артистов.
Была подтверждена вторая гипотеза. Отказ исполнителя от услуг лейблов затрудняет продвижение музыкального контента. Среди экспертов наблюдается консенсус относительно того, что несмотря на то, что некотрые услуги, ранее предоставляемые лейблами, теряют актуальность для многих исполнителей, все равно
сохраняются базовые услуги, без которых не может сегодня обойтись ни один музыкант, — прежде всего это услуги дистрибуции музыки. Отказ от услуг лейблов
в этом направлении практически гарантирует любому исполнителю существенное затруднение продвижения музыкального контента. Другие услуги лейбла,
такие как помощь в создании контента, ведении социальных сетей, создании
имиджа, обладают разной востребованностью среди исполнителей, и некоторые
музыканты, обладающие достаточными ресурсами и навыками, могут позволить себе оказаться от услуг лейбла без негативных последствий для себя.
Была подтверждена третья гипотеза. В связи со спецификой современного медийного пространства изменяется набор выгод, ожидаемых музыкальными исполнителями от сотрудничества с лейблами. Интерпретируя процесс
трансформации роли лейблов в продвижении и создании музыкального продук-
62
та, эксперты подчеркивали связь этих трансформаций с появлением интернета,
распространением стриминговых сервисов и социальных сетей, которые предоставляют исполнителю большую независимость, больший контроль доступа
к информационному полю. В результате изменяются ожидания исполнителей
от услуг лейблов: в частности, менее востребованным становится формат сотрудничества 360, предполагающий полный контроль лейбла над созданием
и распространением музыкального продукта.
Даже в тех случаях, когда современные исполнители и лейблы сотрудничают в формате 360, можно наблюдать предоставление исполнителям большей свободы в коммуникации с аудиторией, в частности в ведении социальных сетей.
Анализ профилей в социальных сетях Instagram и TikTok таких исполнителей,
сотрудничающих с Roc Nation, как Шакира, Джей Пак, DJ Khaled, позволил
прийти к выводу, что в них исполнители не только непосредственно продвигают музыкальный контент, но и достаточно свободно выражают свои ценности,
мировоззрение, что проявляется, в частности, в привлечении внимания к политическим и социальным проблемам и демонстрации своей религиозности.
Таким образом, результаты исследования свидетельствуют о том, что современные форматы участия лейблов в создании и продвижении музыкального контента предлагают исполнителю намного большую свободу, чем в доцифровую
эпоху. Само предоставление лейблом большей свободы исполнителю становится важной ценностью, определяющей его привлекательность для исполнителя.
Ответ на исследовательский вопрос заключается в том, что основными
преимуществами лейблов по сравнению с самостоятельным продвижением музыкантами своего контента, являются: надежная защита авторских прав музыкантов, предотвращение музыкального пиратства; профессионально разработанные и реализуемые лейблом стратегии и бизнес-модели, обеспечивающие
широкое рекламирование и массовые продажи музыкального контента; стабильность доходов музыкантов от реализации их музыкального контента.
В итоге исследования намечены следующие перспективные сферы использования его научно-практических результатов:
– практика рекламной деятельности в сфере музыкальной индустрии;
– музыкальный менеджмент;
– подготовка и переподготовка кадров для музыкального менеджмента,
продюсирования, рекламы, индустрии досуга, социально-культурной деятельности, музыкального образования и др.;
– дальнейшие исследования проблем взаимодействия музыкантов и музыкальных лейблов в условиях современной музыкальной индустрии.
63
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИКОВ
1. Варшавский, А. Как музыкальные менеджеры создают новые правила
рынка / А. Варшавский. — URL: http://www.rap.ru/reading/20096 (дата обращения: 17.02.2021).
2. Верменич, Ю.Т. Джаз: История. Стили. Мастера / Ю.Т. Верменич. —
Санкт-Петербург : Планета музыки, 2020. — 608 с.
3. Видеореклама на YouTube: что это, зачем и кому нужна. — URL:
https://vc.ru/marketing/113538-videoreklama-na-youtube-chto-eto-zachem-i-komunuzhna (дата обращения: 10.02.2021).
4. Виниловая пластинка вновь становится фаворитом музыкальной индустрии // ANT&K CLUB. — URL: http://antikclub.ru/load/club_collektors/1/33-1-0-807
(дата обращения: 12.03.2021).
5. Вяземская, М.Т. Медиапиратство как нестандартный способ продвижения и монетизации музыкального контента / М.Т. Вяземская // Реклама: теория
и практика. — 2015. — № 5. — С. 314‒322. — URL: https://grebennikon.ru/
article-8lbv.html (дата обращения: 11.02.2021).
6. Как устроен музыкальный лейбл // SAMESOUND.RU. — URL:
https://zen.yandex.ru/media/samesound/kak-ustroen-muzykalnyi-leibl-592fecea8e557
dedf24372f1 (дата обращения: 03.02.2021).
7. Кинцл, Р. Стримпанки: YouTube и бунтари, изменившие медиаиндустрию / Р. Кинцл, М. Пейван. — Москва : Азбука-Бизнес, 2019. — 288 с.
8. Козлов, А. Рок: истоки и развитие / А. Козлов. — Москва : Мега-Сервис,
1998. — 191 с.
9. Костромитин, П.А. Музыкальная индустрия: особенности модели рыночной структуры / П.А. Костромитин // Экономика вчера, сегодня, завтра. —
2018. — Т. 8. — № 7А. — С. 83‒89.
10. Кто управляет музыкой? Музыкальные лейблы, как инструмент продвижения артиста. — URL: https://vc.ru/flood/207274-kto-upravlyaet-muzykoymuzykalnye-leybly-kak-instrument-prodvizheniya-artista (дата обращения: 24.02.2021).
11. Курочкина, А.А. Специфика SMM-продвижения рок-группы в региональном интернет-пространстве / А.А. Курочкина // Мир коммуникаций / под
редакцией Н.Ю. Бабанова, В.В. Белякова, М.В. Прохоровой. — Нижний Новгород : Изд-во НГТУ им. Р.Е. Алексеева, 2015. — С. 60‒64.
64
12. Лизин, И. Эстрадный капитализм: как устроены экономические процессы в музыкальной индустрии / И. Лизин // СОНАР-2050. — URL:
https://www.sonar2050.org/publications/muzykanta-kormyat-nogi/ (дата обращения:
08.05.2021).
13. Микаберидзе, И.А. Музыкальная культура США XX‒XXI вв.: краткий
исторический обзор / И.А. Микаберидзе // Актуальные проблемы гуманитарных
и естественных наук. — 2017. — № 11‒2. — С. 39‒43.
14. Николаев, А. Зачем нужны лейблы и дистрибьюторы / А. Николаев //
Институт музыкальных инициатив. — 09.09.2019. — URL: https://i-m-i.ru/post/
lables_distribution (дата обращения: 05.05.2021).14. О рекламе на YouTube //
Cправка Google Реклама. — URL: https://support.google.com (дата обращения:
22.07.2021).
15. Павлюченко, Н.Е. Таргетированная реклама / Н.Е. Павлюченко, Т.С. Хачатурян // Теория и практика экономических наук : сборник статей Международной научно-практической конференции. — Уфа : Аэтерна, 2014. — С. 48‒50.
16. Пассман, Д. Все о музыкальном бизнесе / Д. Пассман ; перевод с английского. — Москва : Альпина Бизнес Букс, 2009. — 420 с.
17. Рейнольдс, С. Ретромания: поп-культура в плену собственного прошлого / С. Рейнольдс ; перевод В. Усенко. — Москва : Белое Яблоко, 2015. — 528 с.
18. Роль лейбла в музыкальной индустрии. — URL: https://arefyevstudio.com/
2020/04/14/rol-lejbla-v-muzykalnoj-industrii/ (дата обращения: 01.03 2021).
19. Статистика RIAA о продажах музыки в США за 2019 год: стриминг опередил всех, винил опять вырос, CD продолжили падение. — URL: https://stereo.ru/
news/riaa-us-music-industry-revenue (дата обращения: 01.03.2021).
20. Стракович, Ю. Цифролюция. Что случилось с музыкой в XXI веке /
Ю. Стракович. — Москва : Классика-XXI, 2019. — 368 с.
21. Туп, Д. Рэп Атака: От африканского рэпа до глобального хип-хопа /
Д. Туп ; перевод с английского. — Москва : Альпина нон-фикшн, 2012. — 340 с.
22. Уитт, С. Как музыка стала свободной. Конец индустрии звукозаписи,
технологический переворот и нулевой пациент пиратства / С. Уитт. — Москва :
Белое яблоко, 2016. — 304 с.
23. Фокус на музыкальный рынок США: радиостанции, доходы артистов.
статистика. — URL: https://arefyevstudio.com/2020/05/28/fokus-na-muzykalnyj-rynok-
ssha-radiostancii-doxody-artistov-statistika/ (дата обращения: 06.03.2021).
65
24. Хезмондалш, Д. Культурные индустрии / Д. Хезмондалш ; перевод с английского И. Кушнаревой ; под научной редакцией А. Михалевой. — Москва :
Изд-во Высшей школы экономики, 2014. — 456 с.
25. Что такое кодекс MQA, или Разделяй частоты и властвуй // Stereo
Video&Multimedia. — 2016. — № 2. — URL: https://stereo.ru/to/6bvqq-chto-takoekodek-mqa-ili-razdelyay-chastoty-i-vlastvuy (дата обращения: 12.02.2021).
26. Шак, Ф.М. Джаз как социокультурный феномен. На примере американской музыки второй половины XX века / Ф.М. Шак. — Saarbrücken : Lap
Lambert Publishing, 2012. — 148 с.
27. An NFL Partnership Makes Jay-Z a Producer for the Super Bowl Halftime. —
URL: https://www.vulture.com/2019/08/jay-z-signs-nfl-deal-super-bowl-halftimeshow.html (дата обращения: 13.03.2021).
28. Anderton, C. Understanding the Music Industries / C. Anderton, A. Dubber,
M. James. — London : SAGE Publications Ltd, 2013. — 236 p.
29. Barnet R.D. Controversies of the Music Industry / R.D. Barnet, L.L. Burriss. —
Westport : Greenwood Press, 2001. — 298 p.
30. Barracco, F. The Indie Revolution — Past, present and future prospects of
independent recording companies / F. Barracco. — URL: www.academia.edu/6721121/
(дата обращения: 20.02.2021).
31. Black, А. A sustainable music industry for the 21st century / А. Black, I.D. Manta, D. Olson // Cornell Law Review Online (2015). — URL: http://lawdigitalcommons.
bc.edu/lsfp (дата обращения: 04.03.2021).
32. Brae C.M. Music Distribution: Selling Music in The New Entertainment
Marketplace / C.M. Brae. — LA : Hitman Records Inc, 2014. — 286 p.
33. Concepcion, M. Jay-Z confirms Roc Nation deal with Sony / М. Concepcion //
Universal Music. — 08.04.2013. — URL: https://www.billboard.com/articles/news/
268241/jay-z-confirms-roc-nation-deals-with-sony-atlantic (дата обращения:
07.04.2021).
34. Digital disruption: technology is transforming the music business // The
Long View. Investment Insights. — 2015. — URL: https://server.capgroup.com/
capgroup/Content/GIG/Europe/pdf/II_LongView_NoStatusQuo_05 15.pdf (дата обращения: 08.02.2020).
35. El Gamal, A. The Evolution of the Music Industry in the Post-Internet Era
/
А. El Gamal. — Claremont McKenna College, 2012. — URL: http://scholarship.
66
claremont.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1501&context=cmc_theses (дата обращения: 03.04.2021).
36. Elberse, А. Bye-Bye Bundles: The Unbundling of Music in Digital Channels / А. Elberse // Journal of Marketing. — 2010. — Vol. 74. — № 3. — Р. 107‒123.
37. EVG 101: How labels and record sales work: Entertainment Vision Group. —
URL: https://entertainmentvisiongroup.wordpress.com/ (дата обращения: 11.03.2020).
38. Friedlander, J. 2020-Year-End-Music-Industry-Revenue-Report / J. Friedlander. — URL: https://www.riaa.com/wp-content/uploads/2021/02/2020-Year-EndMusic-Industry-Revenue-Report.pdf?utm_source=ixbtcom (дата обращения:
14.03.2021).
39. Global Music Markets Report 2021‒2026: Online Streaming, Digital (Except Streaming), Physical, Performance Rights, & Synchronization Revenues. —
URL: https://www.globenewswire.com/news-release/2021/02/09/2172020/0/en/GlobalMusic-Markets-Report-2021-2026-Online-Streaming-Digital-Except-Streaming-PhysicalPerformance-Rights-Synchronization-Revenues.html (дата обращения: 12.03.2021).
40. Hesmondhalgh, D. The Cultural Industries / D. Hesmondhalgh. — London
SAGE Publications Ltd, 2019. — 568 p.
41. Hutchinson, T. Web Marketing for the Music Business / Т. Hutchinson. —
Burlington, MA : Focal Press, 2012. — 320 p.
42. IFPI Digital Music Report 2014. Lighting up new markets. — URL:
http://www.ifpi.org/downloads/Digital-Music-Report-2014.pdf (дата обращения:
14.02.2021).
43. IFPI Digital Music Report 2015. — URL: ttp://www.ifpi.org/downloads/
Digital-Music-Report-2015.pdfshall (дата обращения: 14.02.2021).
44. Jay-Z’s Roc Nation entering partnership with NFL // NFL.com. —
13.08.2019. — URL: https://www.nfl.com/news/jay-z-s-roc-nation-entering-partnershipwith-nfl-0ap3000001041162 (дата обращения: 24.02.2021).
45. Jay-Z’s Roc Nation to produce TV adaptation of Malorie Blackman’s
«Noughts and Crosses». — URL: https://www.nme.com/news/tv/jay-zs-roc-nationproduce-tv-adaptation-malorie-blackmans-noughts-crosses-2386967 (дата обраще-
:
ния: 24.02.2021).
46. Laing, D. Popular Music Matters: Essays in Honour of Simon Frith /
D. Laing. — Oxford : Routledge, 2014. — 252 p.
47. Music Market Landscape — Growth, Trends, COVID-19 Impact, and
Forecasts (2021–2026). — URL: https://finance.yahoo.com/news/global-music-marketlandscape-growth-101000353.html (дата обращения: 12.04.2021).
67
48. Norton, C. Prospective Record Industry: Do It Yourself, Or Do It for Less /
C. Norton // Creative Industry Trends, 2019. — URL: https://www.academia.edu/
10937653/The_Prospective_Record_Industry_Do_it_ (дата обращения: 18.04.2021).
49. Paine, A. MIDiA Research: Indie sector and self-releasing artists lead
streaming growth in 2020 / А. Paine. — URL: https://www.musicweek.com/labels/
read/midia-research-indie-sector-and-self-releasing-artists-lead-streaming-growth-in2020/082825# (дата обращения: 14.04.2021).
50. Plummer, J. The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation / J. Plummer, S. Rappaport,
T. Hall. — John Wiley & Sons, 2007. — URL: https://www.researchgate.net/
publication/258846993 (дата обращения: 22.02.2021).
51. Recording Industry Association of America. — URL: https://encyclopedia.
thefreedictionary.com/Recording+Industry+Association+of+America (дата обращения: 18.03.2021).
52. Reilly, N. Jay-Z’s Roc Nation to produce TV adaptation of Malorie Blackman’s «Noughts and Crosses» / N. Reilly. — URL: https://www.nme.com/news/tv/
jay-zs-roc-nation-produce-tv-adaptation-malorie-blackmans-noughts-crosses-2386967
(
дата обращения: 11.02.2021).
53. Roc Nation. — URL: https://www.rocnation.com/about/ (дата обращения:
03.02.2021).
54. Schultz, M. Live Performance, Copyright and the Future of the Music Busi-
ness / М. Schultz // University of Richmond Law Review. — 2009. — Vol. 43. —
№. 2. — URL: https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1337914 (дата
обращения: 12.03.2021).
55. The transformation of the music industry supply chain. A major label perspective Gary Graham and Bernard Burnes / G. Graham, B. Burnes, G. Lewis, J. Langer //
International Journal of Operations & Production Management. — 2004. — Vol. 24. —
№. 11. — P. 1087‒1103. — URL: https://www.researchgate.net/publication/235250253_
The_transformation_of_the_music_industry_supply_chain_A_major_label_perspecti
ve (дата обращения: 06.05.2021).
56. Universal Music Group strikes global partnership with «Roc Nation» //
Universal Music. — 08.04.2013. — URL:
https://www.billboard.com/articles/
1556612/roc-nation-strikes-global-partnership-with-universal-music/ (дата обращения: 19.04.2021).
68
57. URL: https://www.tiktok.com/@djkhaled/video/6958137066836266246?is_
copy_url=0&is_from_webapp=v1&sender_device=pc&sender_web_id=6900240696
772331013.
58. URL: https://www.tiktok.com/@djkhaled/video/6957038785926401286?is_
copy_url=1&is_from_webapp=v1.
59. URL: https://www.tiktok.com/@djkhaled/video/6925828002483932421?is_
copy_url=1&is_from_webapp=v1.
60. URL: https://www.tiktok.com/@djkhaled/video/6915450420202622213?is_
copy_url=1&is_from_webapp=v1.
61. URL: https://www.tiktok.com/@djkhaled/video/6956602222427835653?is_
copy_url=1&is_from_webapp=v1.
62. URL: https://www.instagram.com/p/COyiBAGnu18/.
63. URL: https://www.instagram.com/p/COvyOlkLwiQ/.
64. URL: https://www.instagram.com/p/CO0XRayn4qW/.
65. URL: https://www.instagram.com/p/CO0NYEdLDAx/.
66. URL: https://www.instagram.com/p/COvfvgnLdxr/.
67. URL: https://www.tiktok.com/@shakira/video/6922840927060888838?is_
copy_url=1&is_from_webapp=v1.
68. URL: https://www.tiktok.com/@shakira/video/6925781603528510725?is_
copy_url=1&is_from_webapp=v1.
69. URL: https://www.tiktok.com/@shakira/video/6907946224117206277?is_
copy_url=1&is_from_webapp=v1.
70. URL: https://www.tiktok.com/@shakira/video/6912449922985987333?is_
copy_url=1&is_from_webapp=v1.
71. URL: https://www.tiktok.com/@shakira/video/6947324617052769541?is_
copy_url=1&is_from_webapp=v1.
72. URL: https://www.tiktok.com/@shakira/video/6904686985395375366?is_
copy_url=1&is_from_webapp=v1.
73. URL: https://www.instagram.com/p/CLcRS3Rq2SV/.
74. URL: https://www.instagram.com/p/CMP2m3eM7QQ/.
75. URL: https://www.instagram.com/p/COOUVbIs2-O/.
76. URL: https://www.instagram.com/p/CLXFXhmswQJ/.
77. URL: https://www.instagram.com/p/CN-G7CSsa9A/.
78. URL: https://www.instagram.com/p/CLugre0DVuH/.
69
79. URL: https://www.instagram.com/p/COdUsuWsxmq/.
80. URL: https://www.tiktok.com/@jayparkisoverparty/video/68552470287
76144129?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1.
81. URL: https://www.tiktok.com/@jayparkisoverparty/video/6823715014407
458049?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1.
82. URL: https://www.tiktok.com/@jayparkisoverparty/video/6824342531392
703746?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1.
83. URL: https://www.instagram.com/p/COuutSDAJQq/.
84. URL: https://www.instagram.com/p/CMbxq52BIj-/.
85. URL: https://www.instagram.com/p/CMjJORkhNmX/.
70