Теория социальной коммуникации актуальные проблемы. Учебное пособие

Идея развития форм социальной коммуникации была высказана сравнительно недавно. Г. Тард был одним из первых, кто обратил внимание не только на развитие форм коммуникации, но и на значимость общения в организации коллективного поведения и в генезисе многих социальных процессов. Выделяя эти закономерности, Тард отмечает, что общение изменяет свой характер в ходе общественной истории. С его точки зрения, это связано с возрастанием удаленности друг от друга агентов общения. Тард устанавливает связь структурных характеристик общественных образований с организацией общения и отмечает специфические моменты его организации, приводящие к образованию нескольких форм человеческого общения. В этом ряду выделяется печатная коммуникация, для которой характерны совершенно явные особенности организации, что и отличает ее формы от традиционной устной коммуникации. Более того, Тард предвосхитил следствия развития печатной коммуникации, выделив такую ее особенность, как воздействие на формирование другого типа социальных образований (систем). Это позволило выделить такие формации, как толпу, то есть форму социальной организации, порождаемую устной коммуникацией, и публику, или «аудиторию», где образуется дистанцированный в пространстве способ социальной организации. Увеличение дистанции между сообщающимися между собой людьми обусловлено развитием книгопечатания. Тард понимает публику как «рассеянную толпу», в которой стало возможным влияние умов друг на друга на больших расстояниях, при этом расстояниях все возрастающих.

середине ХХ века в социальных науках прошло выделение особой области исследования, посвященной проблемам социальной коммуникации и ее

духовная и социальная сфера – все подчинено власти устного слова, отсюда натуральный обмен, монархия, патриархат и большая семья.

Следующей важнейшей формой коммуникации оказывается письменная речь. Практичная и легко осваиваемая письменная культура берет свое основание с возникновения фонетического алфавита. Одним из первых подобных образцов стал фонетический алфавит Древней Греции, более совершенный, чем консонантный алфавит финикийцев7. Э.А. Хевлок отстаивал тезис, согласно которому все высшие достижения западноевропейской культуры базируются на возникновении в Древней Греции фонетического алфавита. Именно это событие – появление современных принципов письменности – стало условием возникновения «греческого чуда», в том числе всех вершин философии и науки.

Во второй половине ХХ века печатная коммуникация уступила свои позиции электронным формам общения. Широкое распространение телеграфа, радио, телефона и телевидения сыграли свою роль. Произошло распределение новых каналов социальной коммуникации – электронных. Электронные каналы коммуникации постепенно связывают весь мир в единое информационное пространство – «глобальную деревню». Сообщения и новости распространяются быстро и повсеместно, меняется характер связей и отношений в обществе. Электронная коммуникация на этом этапе повышает роль средств массовой информации (СМИ), возникают риски злоупотребления ресурсами СМИ: идеологизация, пропаганда, недобросовестная реклама, культ потребительства и даже построение новых систем власти – «медиакратии».

структура коммуникационного и социального пространства. Появляется ряд проблем и вызовов, которые не встречались ранее. Значительным образом трансформируются основы привычной социальной реальности, в то же время порождаются зачатки новой коммуникативной культуры.

Таблица 11. Развитие средств социальной коммуникации

Таким образом, в развитии средств общения выделяются объективные закономерности. Здесь явно фиксируется, во-первых, поэтапное изменение коммуникативных форм, которое коррелирует с фундаментальными преобразованиями в социальных системах; во-вторых, проявляется общая закономерность, а именно: связь социальной структуры и формы социальной коммуникации. Формы социальной коммуникации определяют многие структурные особенности общества. К ним относятся: характер общественных отношений, политический режим, вид семейных связей духовная культура и т. д.

Дуальность, или иначе – двойственность социальной коммуникации, заключается в том, что коммуникация является

обусловленной одновременно как внешними факторами, а также внутренними персональными когнитивными явлениями. Коммуникацию осуществляет коммуникант, который включен в систему коммуникации и без нее не существует. С другой стороны, в коммуникации проявляется противостояние природного и культурного. В основе ее лежат естественные процессы и условия, в то же время она представляет собой явление культурного, искусственного характера. В этом заключается сложность понимания социальной коммуникации, которую следует

учитывать. Развитие социальной коммуникации представляет собой сочетание природных и культурных факторов, социальных и индивидуальных.

Идея эволюции социальной коммуникации зарождается практически одновременно с самой теорией естественного отбора. Одним из первых на сходство человеческих выразительных средств и выразительных средств животных обращает внимание Ч. Дарвин. На основе данного наблюдения выдвигается предположение о возможном развитии средств коммуникации в ходе естественного отбора. Благодаря учению И.М. Сеченова о связи высших психических функций и физиологических процессов «рефлексов головного мозга», становится возможным научное исследование связи психической активности человека и внешней среды, в том числе и форм коммуникации. Так, опираясь на учение о рефлексах, общение животных И.П. Павлов называет проявлением первой сигнальной системы. Она предполагает наличие конкретных сигналов, связанных с источником, причиной или назначением сигнала. Данная сигнальная система выстраивается по принципу «стимул-реакция» и строится на теории условных и безусловных рефлексов. Язык человека представляет собой «сигнал сигнала» – это вторая сигнальная система. Коммуникация человека опосредована, оторвана от источника или назначения сигнала. Это свойство позволяет формировать множество произвольных комбинаций сообщений, формирует богатство речи и языка. Для такой сигнальной системы характерны такие качества, как произвольность и опосредованность в формировании сигналов, сообщений. Вторая сигнальная система опирается на первую и без нее невозможна. Павлов показывает тесную связь между ними.