Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы экономических знаний. Учебное пособие-1
.pdf
3. ТЕОРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ,
РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ
Спрос и факторы, его определяющие ≈ Эластичность спроса ≈ Предложение и факторы, его определяющие ≈ Эластичность предложения ≈ Рыночное равновесие ≈ Устойчивость рыночного равновесия ≈
Государственное регулирование рынка
3.1. СПРОС И ФАКТОРЫ, ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ
Одна из основных целей современных экономических систем – это
удовлетворение постоянно возникающих потребностей различных
экономических агентов, в первую очередь домашних хозяйств. Однако
удовлетворить все желания индивидов экономика не может из-за ограниченности ресурсов. Поэтому на рынке удовлетворяется не потребность, а спрос, отличающийся от потребности
необходимостью взаимодействовать с другими экономическими агентами. По сути, спрос – это количественное выражение потребности, но
связанное с возможностью людей приобретать экономические блага.
Спрос (D) – это количество товаров и услуг, которое готовы купить
покупатели в конкретный период по разным ценам на рассматриваемом
рынке. Спрос отражает платежеспособную потребность в каком-либо
благе. В общем виде
DD
QfP где
(),
P
спроса. Как можно заметить, спрос зависит от цены. Количество благ,
которое готовы приобрести покупатели при конкретном значении цены,
называется величиной спроса. В общем случае связь между ценой и величиной спроса отрицательная, что нашло отражение в законе спроса.
Закон спроса: чем выше цена, тем меньше величина спроса. Закон
спроса
объясняется действием четырех эффектов.
1. Эффект нового покупателя: снижение цены позволяет новым по-
купателям предъявлять спрос на подешевевший товар.
платежеспособностью и
D
– цена спроса, DQ – объем
41
2. Эффект замещения: снижение цены приводит к замене покупа-
P
телями товаров-заменителей подешевевшим товаром, поскольку заменители стали относительно дороже.
3. Эффект дохода: снижение цены приводит к тому, что люди на ту
же величину своего дохода могут купить большее количество благ.
4. Закон убывающей предельной полезности блага: каждая допол-
нительная единица одного
и того же блага приносит потребителю
меньшее удовлетворение, поэтому он готов купить дополнительную
единицу этого блага, только если она будет стоить меньше.
Существуют товары, при продаже которых закон спроса не работает.
Товары Гиффена – это дешевые, малоценные продукты питания, составляющие основную часть рациона малоимущего населения, что приводит к
тому, что при
подорожании такого товара потребители, чтобы приобрести
его больше, отказываются от более дорогих продуктов. Может также проявляться эффект Веблена (демонстративное потребление), когда за благо платится цена, определяющая статус потребителя, в результате чем
выше цена блага, тем больше спрос на него со стороны потребителя.
D
Кривая спроса – это кривая,
показывающая, какое
количество
экономического блага при прочих
неизменных условиях готовы
приобрести покупатели по разным
ценам в конкретный период времени (рис. 3.1).
Кривая D
4
на рис. 3.1 характе-
ризует состояние цен и объема покупок блага в определенный период. Отрицательный наклон кривой
Q
Рис. 3.1. Кривая спроса
свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. Точки
ниже ее характеризуют такие соотношения цены и количества, при которых косвенная конкуренция потребителей будет определять рыночную
ситуацию.
Если на рынке неизменно количество блага, то конкуренция
покупателей будет вызывать рост цены до тех пор, пока не останутся
только те, кто готов купить по цене, находящейся на кривой спроса.
4
Для простоты изображена линейная зависимость между ценой и величи-
ной спроса.
42
Следовательно, кривая спроса отражает максимальные значения цены,
которые множество покупателей готово заплатить за каждый объем благ.
Функция спроса – это функция, отражающая зависимость спроса на благо от
влияющих на него различных факторов.
P
Изменение величины спроса
при изменении цены
Важнейший из таких факторов – цена на
единицу блага. Изменение цены означает
движение вдоль кривой спроса, т. е. из-
менение
иные факторы, называемые неценовыми
детерминантами.
величины спроса (рис. 3.2).
На спрос влияет не только цена, но и
1. Вкусы и предпочтения. Чем боль-
D
Q
Рис. 3.2. Влияние изменения
цены на величину спроса
ше потребители предпочитают то или
иное благо, тем больше они готовы тратить на него и, следовательно,
тем больше спрос. На вкусы потребителей значительно воздействует
реклама, которая не только информирует
покупателей о существующих возможностях, но и убеждает в необходимости приобретать конкретные товары.
2. Число потребителей данного товара. Рост количества потребителей, желающих и готовых приобрести то или иное благо, приводит к
расширению спроса на такое благо. На количество потребителей воздействуют рождаемость, миграция, рост численности населения, реклама и
т. д.
3. Денежные доходы населения. Рост доходов потребителей при
неизменном уровне цен приводит к тому, что они могут позволить себе
приобрести большее количество благ, т. е. растут реальные доходы.
В этом случае спрос расширяется за счет действия двух факторов:
во-первых, уже приобретавшие это благо потребители могут позволить
теперь купить
его еще больше; во-вторых, новые потребители, став
богаче, начинают приобретать рассматриваемое благо. Тем самым общая величина спроса растет.
4. Цены на сопряженные товары. Увеличение цен на товарызаменители приводит к сокращению спроса на них, а поскольку рассматриваемое благо может удовлетворять ту же самую потребность
самостоятельно, часть потребителей переключается
на него, и наоборот. Рост цен на дополняющие товары приводит к сокращению спроса
на них, а так как рассматриваемое благо может удовлетворять потребность только в совокупности с дополняющим, то снижается спрос на
него, и наоборот.
43
5. Потребительские ожидания. Представления о будущем состоя-
s
нии экономики, построенные на основе, например, инфляционных
ожиданий, ожиданий неурожая, изменения политической ситуации,
корректируют величину спроса на блага сегодня.
Влияние неценовых факторов воздействует на функцию спроса:
D
QfPIPP N
где I – средний доход покупателя;
Р
– цена на дополняющие товары; N – количество покупателей;
com
, , , , ,
sub com
P
– цена на товары-заменители;
ub
… – прочие факторы.
Знаки под параметрами указывают на зависимость спроса от соответствующего фактора (рис. 3.3). Знак «–» показывает отрицательную
связь спроса с детерминантом, т. е. увеличение (уменьшение) соответствующего детерминанта приводит к снижению (увеличению) спроса,
и это отражается в сдвиге кривой спроса влево (вправо), знак
«+» – по-
ложительную связь объема спроса с детерминантом, т. е. увеличение
P
(уменьшение) соответствующего
детерминанта приводит к увеличению (снижению) спроса, и это отражается в сдвиге кривой спроса
вправо (влево).
Уменьшение
спроса
Увеличение
спроса
Неценовые детерминанты оказывают иное влияние, чем цены.
В случае их изменения кривая
спроса сдвигается, что означает
D
D
1
D
2
расширение или сужение спроса
Q
(изменение спроса) на то или иное
Рис. 3.3. Сдвиги кривой спроса
благо (рис. 3.3).
3.2. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
Один из важнейших параметров спроса – это его реакция на изменение цены. С одной стороны, такой показатель зависит от множества
факторов, в частности от типа блага, с другой стороны, он сам является
важным фактором, например, при реализации ценовой стратегии фирмы. Как цена влияет на величину спроса, отражает показатель, называемый
эластичностью спроса по цене. Отметим, что изменение величины спроса зависит не только от цены, но и от ряда других показателей,
важнейшими из которых являются доход и цены взаимозаменяемых
44
и взаимодополняемых товаров. Поэтому в экономической теории так-
же принято рассматривать показатели эластичности спроса по доходу
и перекрестной эластичности спроса по цене.
В целом эластичность – это показатель интенсивности реакции
одного показателя в ответ на изменение другого показателя. В экономической теории множество показателей отражают эластичность.
Эластичность спроса по цене
D
показывает относительное
E
P
изменение объема спроса при однопроцентном изменении цены. Определяет угол наклона кривой спроса (рис. 3.4). При этом различают точечную и дуговую эластичность спроса по цене.
Точечная эластичность показывает меру реагирования при конкретном значении цены:
%
QQP
D
E
P
PPQ
%
QP
QP
.
Дуговая эластичность – это показатель реакции спроса на изменение цены товара на некотором отрезке (в некотором диапазоне):
()( )()
D
E
P
21 2 1 21
(()(
PQ Q P P Q Q
21) 21 21)
PP QQ PP
Q
.
Поскольку согласно закону спроса рост цены приводит к увеличению спроса, этот показатель будет отрицательным и для его интерпретации полученное значение берут по модулю:
D
– спрос эластичный, т. е. спрос меняется быстрее, чем
1
E
P
цены;
D
– спрос неэластичный, т. е. спрос меняется медленнее, чем
1
E
P
цены;
D
– единичная эластичность спроса, т. е. спрос меняется так
1
E
P
же, как и цена;
D
E
P
– абсолютно эластичный спрос, т. е. при малейшем изме-
нении цены спрос резко снижается;
D
– абсолютно неэластичный спрос, т. е. даже при сильном
0
E
P
изменении цены спрос не изменяется.
45
P
PQPQP
Эластичный D
Неэластичный D
Абсолютно
эластичный D
Абсолютно
неэластичный D
Q
Q
Рис. 3.4. Эластичность спроса по цене
Эластичность увеличивается при движении вправо по кривой спроса (даже для линейной функции, рис. 3.5). От эластичности зависит
общая выручка фирмы, которая определяется как TR = PQ (табл. 3.1).
При достижении эластичности больше единицы увеличение цены приведет к снижению выручки, поскольку спрос будет падать более быстрыми темпами, чем растет цена.
TR,P
Эластичный
участок спроса
D
P
(
||1
E
P
)
D
||1
E
P
Неэластичный
участок спроса
D
(
)
||1
E
P
TR
D
Q
D
Q
Рис. 3.5. Эластичность на разных участках кривой спроса и ее влияние на вы-
ручку предприятия
46
Таблица 3.1
Влияние эластичности спроса по цене на выручку предприятия
Характер ценовой
эластичности спроса
D
1
E
||1
E
||1
E
P
D
P
D
P
P растет Р снижается
TR снижается TR растет
TR постоянна TR постоянна
TR растет TR снижается
Влияние на TR
Факторы, влияющие на эластичность спроса:
наличие заменителей: чем больше товаров-заменителей, тем эла-
стичнее спрос на этот товар, поскольку при росте его цены потребитель может переключиться на заменители, которые стали относительно
дешевле;
удельный вес товара в бюджете потребителя: обычно чем выше
удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса, так как при повышении цены потребитель может позволить себе частично сократить
потребление данного товара в пользу других без существенного снижения уровня удовлетворенности;
размер дохода: чем выше доход потребителей, тем выше эла-
стичность спроса, поскольку высокий доход позволяет приобрести
больший ассортимент и, следовательно, от большего количества благ
потребители могут отказаться в пользу других благ;
степень необходимости товара: если благо – предмет роскоши,
спрос, как правило, эластичен, так как это благо не является первичным, а если благо – предмет необходимости, спрос, как правило, неэластичен, поскольку потребитель не может от него отказаться;
размеры запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос,
поскольку в случае роста цены потребитель может отказаться от покупки блага за счет потребления запасов;
фактор времени: в долгосрочном периоде спрос эластичнее, так
как меняются предпочтения потребителей, принятые традиции потребления, на рынок могут быть выведены новые блага-субституты.
Важным фактором, влияющим на выбор потребителей, является
D
также доход. Эластичность спроса по доходу
показывает, как
E
I
47
изменится объем спроса на товар при увеличении дохода (I) на один
процент:
%
QQI
D
E
I
IIQ
%
QI
QI
.
Эластичность спроса по доходу показывает степень необходимости
товара (табл. 3.2).
Таблица 3.2
Значения коэффициента эластичности спроса по доходу
D
0
E
I
D
01
E
I
D
1
E
I
Благо низшего ранга
Нормальное благо
Предмет роскоши
Поскольку спрос на конкретное благо может изменяться с изменениями цен на другие блага, в экономической теории выделятся показатель, отражающий реакцию объема спроса одного блага на изменение
D
цены другого блага. Перекрестная эластичность
показывает,
E
ab
как изменится объем спрос на товар b при изменении цены товара a на
один процент:
%
QQP
D
E
ab
bba
PPQ
aab
QP
%
QP
ba
ba
.
Таким образом этот показатель отражает степень взаимозаменяемости двух благ в потреблении.
Таблица 3.3
Значения коэффициента перекрестной эластичности спроса
D
E
ab
D
E
ab
D
E
ab
0
0
0
Взаимозаменяемые блага
Взаимодополняемые блага
Независимые блага
48
Чем выше коэффициент перекрестной эластичности, тем выше взаимозаменяемость товаров и, наоборот, чем ниже коэффициент перекрестной эластичности, тем выше взаимодополняемость товаров.
3.3. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ФАКТОРЫ,
ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ
Чтобы удовлетворить потребности людей, необходимо предложить
им блага. Но ограниченность ресурсов не позволяет удовлетворить все
потребности, поэтому существует система обмена. Потребители своими деньгами голосуют за то, что им нужно в первую очередь. В ответ
на это производители дают им необходимые блага. Тем самым на рынке формируется предложение.
Предложение (S
) – количество товаров и услуг, которое продавцы
готовы продать в конкретный период по разным ценам на рассматриваемом рынке: ( ),
SS
QfP где
S
P
– цена предложения, SQ – объем
предложения. Предложение, как и спрос, в первую очередь зависит от
цены товара, установленной на рынке. Количество благ, которое готовы продать продавцы по конкретной цене, называется величиной пред-
ложения. Однако в отличие от спроса связь между ценой и величиной
предложения прямая, что выражается в законе предложения.
Закон предложения: чем
выше цена, тем больше величина предло-
жения. Закон предложения объясняется следующими причинами.
1. Повышение цены приводит к тому, что производители вовлека-
ют в производство подорожавшего блага больше производственных
мощностей.
2. Повышение цены позволяет компенсировать растущие издержки
на единицу товара, т. е. производители могут использовать менее эффективные факторы производства.
3. Высокие цены
обеспечивают высокую прибыль, что привлекает
в отрасль новых производителей.
Первые две причины есть следствие действия закона убывающей
эффективности факторов производства: при увеличении объема производства постоянные факторы неизменны, а производительность переменных факторов снижается, следовательно, издержки производства
растут, что требует повышения уровня цен для безубыточного производства. Третья причина является
следствием стремления производи-
телей к максимизации прибыли.
49
P
S
P
S
Кривая предложения – это кривая, показывающая, какое количество экономического блага при
прочих неизменных условиях готовы продать производители по разным ценам в текущий период
(рис. 3.6).
Кривая S на рисунке характеризует связь уровня цен и объема
предложения блага в определенный
Q
период. Положительный наклон
Рис. 3.6. Кривая предложения
свидетельствует о желании производителей
продать большее количество блага по более высокой цене. Точки выше кривой характеризуют такие соотношения цены и количества, при которых косвенная конкуренция продавцов будет определять рыночную ситуацию. Если на
рынке неизменно количество блага, то конкуренция продавцов будет
приводить к понижению цены до тех пор, пока не останутся только те
,
кто готов продать по цене, находящейся на кривой предложения. Следовательно, кривая предложения отражает минимальные значения цены, по которым множество продавцов готовы предложить каждый
объем благ.
Функция предложения – это
функция, отражающая зависимость
предложения блага от влияющих на
него различных факторов. Важнейший из них – цена на единицу блага в
конкретный период. Изменение цены
означает движение вдоль кривой
предложения, т. е. изменение вели-
Изменение величины
предложения при
изменении цены
чины предложения (рис. 3.7).
На предложение влияет не только
цена, но и иные факторы, называемые неценовыми детерминантами.
1. Цены на взаимозаменяемые то-
Рис. 3.7. Влияние изменения це-
ны на величину предложения
Q
вары. Рост цен на товар, производимый из ресурсов, используемых для выпуска рассматриваемого товара,
приводит к
тому, что их собственникам выгоднее использовать при-
надлежащие им факторы в производстве подорожавшего товара.
50
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]