Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Башкирский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Основы теории конкурентоспособности. Учебное пособие

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

07.09.2026

Размер:

1 Мб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 12 / 172 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 > Следующая >>>

екта, прогнозировать изменения внешних и внутренних параметров с применением стратегической информации. Будущее формируется сегодня — данное утверждение давно стало аксиомой современной экономики. Сегодняшние проблемы преимущественно являются следствием низкого качества вчерашних прогнозов и неэффективных стратегических решений.

Предлагаемый курс лекций является теоретическим и методическим фундаментом дисциплины «Основы теории конкурентоспособности»; применение рассмотренных в нем концепций, основополагающих принципов, методических подходов и методов позволит будущим специалистам в конечном счете перейти на более высокий уровень мышления и формулирования стратегических решений, изменить подходы к управлению, значительно повысить точность и эффективность принимаемых решений.

1. Конкуренция и конкурентоспособность: сущность, подходы к классификации

1.1. Роль конкуренции в рыночной экономике

1.1.1. Отличительные черты рыночной экономики

Среди массы новых явлений, с которыми столкнулись жители России после начала реформ (скачки цен на товары и услуги, сокращение количества рабочих мест, закрытие множества отечественных предприятий, обилие импортной продукции на прилавках магазинов), феномен конкуренции привлекает к себе относительно скромное внимание. О конкуренции в повседневной жизни напоминает лишь агрессивная реклама компаний, расхваливающих свои товары и выгодные цены. Инфляция, безработица, банковские и валютные кризисы затмевают в обыденном сознании проблемы конкуренции.

Напротив, профессиональные экономисты, в частности Ф. Хайек, А. Маршалл, А. Курно, В. Джевонс, Ф. И. Эджуорт, К. Виксель и другие, единодушно признают в своих работах особое фундаментальное или системообразующее значение конкуренции для функционирования рыночной экономики.

Рыночная экономика по своей сущности глубоко индивидуалистична. Основы этого общественного устройства предоставляют индивидууму свободу, почти граничащую с произволом1.

Так, господство частной собственности означает, что большей частью национального богатства владеют, пользуются и распоряжаются частные лица, а не общество в целом. При этом, если не нарушен закон, никто не вправе запретить владельцу распорядиться своей собственностью даже в ущерб общим интересам. Так, распространенная проблема при строительстве транспортных магистралей на Западе связана с правом частной соб-

Юданов А .Ю. Конкуренция: теория и практика. — М.: ГНОМиД, 2001. —

С. 12.

ственности на землю. Достаточно владельцу отказаться продать свой участок, и газопровод или железная дорога вынуждены будут сделать огромный крюк в обход его земель.

Свобода предпринимательства дает индивидууму право приобретать ресурсы и организовывать производство по своему усмотрению. Предприниматель сам решает, что именно, в каких количествах и с помощью каких технологий будет производиться. И его ошибочные приказы столь же неукоснительно исполняются, как и верные решения.

Обладает суверенитетом и потребитель. Его поведение не ограничено какими-либо «нормами потребления». Карточки или талоны на приобретение товаров в странах с рыночной экономикой почти неизвестны. Они вводились здесь только в период больших войн или экономических кризисов. Например, в США продуктовые карточки вводились в 30-е годы ХХ века, во времена «великой депрессии». В обычное же время все определяется исключительно желаниями и платежеспособностью самого потребителя.

Общей нормой поведения, а не случайным отклонением от правила в рыночной экономике является приоритет личного интереса. Каждая экономическая единица делает только то, что ей выгодно, и, следовательно, любые процессы в хозяйстве начинают происходить только тогда, когда они соответствуют интересам достаточно могущественных групп людей. Напротив, даже осознанные общественные потребности, если их удовлетворение не выгодно никому конкретно, не имеют прямого механизма реализации и могут длительное время игнорироваться.

Наконец, ограниченная роль государства означает, что общество в целом признает широкие экономические свободы личности, считает их оправданными и не стремится подчинить своему контролю. Конечно, государство в условиях рынка вмешивается в экономику, причем во многих случаях это вмешательство имеет значительные масштабы. Однако ни в одной стране с рыночной экономикой важнейшие параметры функционирования экономики — объем производства, его структура, уровень цен и т. п. — не устанавливаются государством сверху.

Индивидуализм рыночной экономики лежит в основе одновременно и сильных, и слабых ее сторон.

Именно на почве индивидуализма развиваются инициатива и предприимчивость частных лиц, закладывается база гибкости экономики и энергичного научно-технического прогресса. В каждой стране не узкая группа чиновников и экспертов, а сотни тысяч предпринимателей непрерывно пристально изучают рынок, выискивая, какое именно усовершенствование существующих товаров и услуг может привлечь покупателей, или какая новинка вызовет у них одобрение. Частная собственность и свобода предпринимательства обеспечивают руководителям предприятий право на риск. Более того, если найдены источники финансирования, а бизнес не является противозаконным, то возможность на практике проверить свои идеи открывается перед любым человеком. А коммерческий успех, выпадающий на долю удачливых новаторов, обеспечивает сильнейшую мотивацию такого рода деятельности.

Вместе с тем индивидуализм как принцип организации экономики сопряжен для хозяйства и с существенными недостатками. Не сдерживаемые ничем корыстные интересы частных лиц способны подорвать нормальный ход функционирования экономики, а значит, в конечном счете, и базу собственного существования.

Приоритет частного интереса способен толкнуть землевладельца к установлению немыслимых ставок арендной платы, предпринимателей — к выпуску некачественной продукции, торговцев — к обману покупателей и т. д. В реальной рыночной экономике, однако, такие эксцессы если и происходят, то сравнительно редко. Основным же препятствием на пути неблаго-

приятного развития событий служит конкуренция.

Важнейшей предпосылкой ее существования является расщепление экономической власти. Продавец (и покупатель) на рынке лишь в порядке исключения может занимать позицию полного монополиста. В большинстве же случаев аналогичную продукцию предлагает (соответственно, покупает) множество фирм или частных лиц. Возникает возможность выбора, что, в свою очередь, ограничивает потенциальные экономические злоупотребления. Жульническое торговое предприятие постепенно растеряет своих клиентов, некачественной продукции потребители предпочтут изделия добросовестного производителя.

Более того, хозяйствующие субъекты в рыночной экономике не могут ограничиваться одними «пассивными добродетелями»,

т. е. НЕ обманывать клиента, НЕ вынуждать его переплачивать за товар, НЕ навязывать невыгодных условий. Все это необходимо, но недостаточно. Даже из двух хороших продуктов потребитель стремится выбрать лучший. Поэтому фирмы вынуждены постоянно активно искать пути совершенствования своей продукции, стремясь обогнать всех прочих в удовлетворении запросов клиентов.

Таким образом, конкуренция является дополнением и противовесом индивидуализму рыночной экономики. Если личные интересы дают сильнейшую мотивацию участникам хозяйственных процессов, то конкуренция направляет их деятельность в благоприятное для всего общества русло. Ведь в ней побеждает тот, кто лучше удовлетворяет интересы потребителей.

1.1.2. Природа и функции конкуренции

Однако следует отметить, что непременным условием вышеописанной ситуации является превышение уровня предложения товаров над уровнем спроса, или наоборот. Как следует из схемы (рис. 1.1), рынок потребителя характеризуется тем, что на нем производитель находится в условиях зависимости от потребителя, а цена купли-продажи товара определяется конъюнктурой рынка или соотношением уровней спроса и предложения. На рынке производителя ситуация противоположная.

РЫНОК ПРОИЗВОДИТЕЛЯ

Спрос

превышает

предложение

Потребитель

находится

в условиях

зависимости

от продавца

Конкуренция потребителей

Цены могут

определяться

независимо от

конъюнктуры

рынка

Рис. 1.1. Природа конкуренции

Аристов О. В. Конкуренция и конкурентоспособность. — М.: Финстатин-

РЫНОК ПОТРЕБИТЕЛЯ

Предложение

превышает

спрос

Продавец

находится

в условиях

зависимости

от потребителя

Конкуренция

товаропроизводителей

определяются

конъюнктурой

форм, 1999. — С. 8.

Цены

рынка

Рассмотрим основные функции конкуренции (рис. 1.2).

ФУНКЦИИ КОНКУРЕНЦИИ

Динамика

составляющих рынков

Сведение конкретного труда

к общественно необходимому

Выравнивание

рыночной стоимости

Выявление и установление

Рис. 1.2. Функции конкуренции

индивидуальных стоимостей

Дифференциация

размеров прибыли

Продвижение товаров

к покупателям

Огромное значение имеет функция сведения конкретного труда к общественно необходимому. Ее ключевая роль для

функционирования рыночной экономики была определена еще в XVIII веке Адамом Смитом в его знаменитом принципе «невидимой руки». А. Смит обратил внимание на разницу между субъективными устремлениями бизнесменов и объективными результатами их деятельности, а именно: показал, что каждый капиталист стремится только к собственной выгоде. Но обстоятельства всякий раз поворачиваются так, что, преследуя собственные интересы, он одновременно реализует и интересы всего общества, причем часто делает это более эффективно и добросовестно, чем если бы специально ставил перед собой только альтруистические цели.

Словно невидимая рука правит миром. Дергая за ниточки марионеток-предпринимателей, она заставляет их действовать в соответствии с неким «идеальным» планом развития экономики. При этом «ниточками», т. е. конкретным механизмом, который вынуждает предпринимателей следовать указаниям «невидимой

Аристов О. В. Указ. соч. — С. 10.

руки», служит как раз конкуренция. Она обеспечивает производство продукции нужного конкретным рынкам качества и в требуемом количестве. Сбои в реализации данной функции могут приводить к тяжелым экономическим кри зисам.

Рассмотрим механизм реализации функции выявления и установления рыночной стоимости (рис. 1.3).

СПРОС

КП1

Рис. 1.3. Цена купли-продажи как фактор равновесия спроса и предложения

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

КП2

Цена

Толстой сплошной линией представлена исходная ситуация, при которой установившееся равновесие между спросом и предложением на какой-либо товар привело к установлению цены купли-продажи данного товара Ц

кп1

Пусть спрос на рассматриваемый товар возрастет, а предложение не сможет оперативно отреагировать на это. Возникнет ситуация, показанная на рис. 1.3 толстыми пунктирными линиями, при которой возросший спрос приведет к повышению цены купли-продажи до значения Ц

кп2

Однако на реальном рынке потребителя такая ситуация не может продолжаться достаточно долго, так как резко возрастет прибыль от продаж данного товара. Выгодное инвестирование привлечет в эту отрасль дополнительные капиталы, средства труда и рабочую силу. Предложение возрастет, что приведет к снижению цены купли-продажи товара.

Следует отметить, что данная функция в сочетании с функ- цией выравнивания индивидуальных стоимостей товаров и услуг на рынках сбыта не только обеспечивает реальную защиту покупателя от произвола продавца, но и стимулирует производителя на постоянный поиск путей снижения себестоимости производства и, как следствие этого, — цены своей продукции.

Функция дифференциации размеров прибыли — одна из основных, приводящая к тому, что конкуренция реализует прин-

Аристов О. В. Указ. соч. — С. 8.

цип экономического уничтожения предприятий, не способных выдержать конкурентную борьбу на рынках сбыта. При этом конкуренция является очень тонким (селективным) и гибким механизмом.

Первое проявляется в том, что от сокращения спроса на товар или услугу товаропроизводители страдают не в равной мере. Наибольшие трудности испытывают неэффективные предприятия, производители некачественной продукции и т. п. Напротив, самые сильные фирмы могут даже в трудное время процветать, поскольку к ним отходят сегменты рынка, ранее контролировавшиеся разорившимися конкурентами.

Гибкость механизма конкуренции проявляется в его мгновенной реакции на любые изменения обстановки. В тот момент, когда происходят перемены, в лучшем положении оказываются те фирмы, которые больше к ним приспособлены. Разумеется, адаптация неизбежно занимает какое-то время. Важно, однако, что стимулы для нее конкуренция создает сразу же. Так, после нефтяного шока 1973 г. развитым капиталистическим странам понадобилось 12 лет, чтобы снизить энергоемкость производства на 20 %. Но уже в первый месяц после его начала статистика зафиксировала в США рост продаж экономичных японских автомобилей. До изменения производственной программы американских фирм было еще далеко, но направление и стимулы для него возникли сразу же.

Функция продвижения товаров к покупателям требует от предприятий серьезного внимания к совершенствованию систем поддержки своего продукта, определяющих качество его хранения, транспортирования, реализации, гарантий, послепродажной поддержки и утилизации. Перечисленные показатели определяют так называемое функциональное качество предприятия, т. е. качество того, как фирма предлагает свой продукт потребителю. Одновременно данная функция конкуренции стимулирует широкое развитие систем формирования спроса и стимулирования сбыта фирм-конкурентов.

Функция динамики составляющих рынков — это, по существу, функция «самообеспечения конкуренции». Только при нали-

чии динамичных рынков товаров, капитала, средств производства и рабочей силы и способна возникнуть «цивилизованная» конкуренция, которая, развиваясь, приводит к еще большей динамике данных рынков5.

Конкуренция, оказывая сильнейшее влияние на предприятия, заставляет их в целях победы в конкурентной борьбе коренным образом преобразовываться.

Таким образом, конкуренция выступает важнейшим механизмом обеспечения эффективности, пропорциональности и динамичности рыночной экономики.

1.1.3. Фирма как субъект конкурентных рыночных отношений

Главным действующим лицом конкурентных отношений на рынке выступает фирма. История коммерческих (т. е. действующих ради получения прибыли) предприятий уходит корнями в тра диционное общество.

Наиболее часто фирму определяют как организацию, концентрирующую и использующую ресурсы для производства товаров и/или услуг с целью получения прибыли. Более отчетливо сущность фирмы можно понять, рас смотрев функции, которые она выполняет в рыночной экономике (рис. 1.4).

Организация производства

Концентрация

ресурсов

Накопление

опыта

Рис. 1.4. Фирма и ее функции

Аристов О. В. Указ. соч. — С. 11.

Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. — М.: ГНОМиД, 2001. —

С. 19.

ФИРМА

инесение риска

деятельность

Получение

прибыли

Сбытовая

Концентрация и использование ресурсов. Как известно, основными факторами производства являются земля, капитал и труд (включая такую важ ную его разновидность, как предпринимательская способность). Их соединение и использование в рыночной экономике осуществляет фирма. Ей необходимо получить в свое распоряжение ресурсы, до бившись при этом, чтобы по своим качественным и стоимостным хар актеристикам они были пригодны для производства конкурентоспо собной продукции.

Отметим, что это непростая и во многом противоречивая за дача. Получать самые лучшие ресурсы по низким ценам можно лишь в мечтах. Реально фирма имеет возможность купить только доступные ресурсы, имея для этого ограниченные средства. Отсю да, с одной стороны, вытекает качественная неодинаковость фирм. Так, фирма, которая наняла знаменитого конструктора, неизбеж но будет по-иному представлена на рынке, чем та, которой уда лось пригласить талантливого специалиста по рекламе. С другой стороны, перед каждой фирмой встают проблема выбора ресурсов и задача с максимальной отдачей использовать сильные стороны тех ресурсов, на которые сделана ставка.

Организация производства. Влияние рыночной среды на фирму сказывается «на входе» в производственный процесс через цены и качество потребляемых ресурсов и на «выходе» из него че рез спрос на готовую продукцию. Но сама организация производства — выбор технологии, создание стимулов к труду, контроль качества и т. п. — является сугубо внутрифирменным делом. Это очень важный момент.

Оказывать решающее воздействие на рынок фирма, как правило, не может. Так, нельзя навязать рынку неудачный товар. Точно так же приходится смиряться с завышенными ценами на ре сурсы, если они сложились на рынке. Относительная автономия производства от прямого диктата рынка дает в руки фирмы меха низм адаптации — здесь все зависит только от ее усилий, здесь можно выбрать свой путь. Тем или иным образом организуя про изводство, фирма находит собственный способ удовлетворения объективных требований рынка.

<<< < Предыдущая 12 / 172 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]