Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Башкирский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Организация международного туризма. Учебное пособие (опорный конспект лекций)

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

07.09.2026

Размер:

1 Мб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 34 / 124 5 6 7 8 9 10 11 12 > Следующая >>>

вплотную приближается к Европе. Американский макрорегион расположился на третьем месте. Первую десятку стран по расходам на международный туризм, по данным ВТО, в 2018 г. составили (млрд. долл.):

первое место – Китай 277,3 (рост по сравнению с 2017

г. +5,2%),

2 место – США (144,2; +6,8%), 3 место – Германия (95,6; +2,7%), 4 место – Великобритания (69,0; +2,5%), 5 место – Франция (47,9; +7,0%).

Далее идут Австралия, Канада, Российская Федерация

(34,3; +10,3%), Южная Корея, Италия. На долю стран ТОП-10 в 2018 г. приходилось 55,0% всех расходов. Россия за год поднялась с 9-го на 8-е место.

Доходы от международного туризма

Поступления от международного туризма в 2018 г.

составили $1712 млрд., в том числе 1458 млрд. от собственно туристской деятельности и 253 млрд. от международных пассажироперевозок.

Самым доходным туристским регионом является

Европа, где в 2018 г. доходы от туризма составили $570,5 млрд., или 39,1%. Однако ее удельный вес в общем объеме поступлений постепенно снижается (в 2014 г. было 40,9% мировых поступлений), что объясняется развитием рынка непродолжительных поездок с относительно меньшими среднедушевыми затратами туристов. Стремительно растет в последние годы удельный вес АТР, где отмечались самые высокие среднегодовые темпы прироста туристских доходов. В 2018 г. доходы АТР от международного туризма достигли $438,9 млрд/, или 30,1% (в 2014 г. – 28,1%). Доля Америки в туристских поступлениях ($338,1 млрд., или 23,2%) повышается благодаря активной туристской политике США и интенсивному внутрирегиональному обмену туристами между США, Канадой и Мексикой. Обращает на себя внимание очень низкий удельный вес других макрорегионов в туристских доходах: Ближний Восток (5,0%), Африка

(2,6%).

В ТОП-10 стран по размерам доходов от международного туризма в 2018 г. входили (млрд. долл.):

первое место – США (214,5, рост по отношению к 2017 г. составил 1,8%),

второе место – Испания (81,5; +3,5%),

третье место – Франция (65,5; +6,4%),

четвертое место – Таиланд (63,0; +2,5%),

пятое – Великобритания (51,9; +5,3%). Далее шли Италия, Австралия, Германия, Япония, Макао (Китай).

Вопросы для самоконтроля:

1. Какие аргументы подтверждают, что туризм – это

экономическое явление?

2. Какие факты свидетельствуют об устойчивом

развитии международного туризма?

3. Какие показатели характеризуют туристские

потоки?

4. Раскройте содержание статистики туристских

доходов.

5. Понятие, структура и динамика туристских

расходов.

6. Какие методы статистического учета

используются в международном туризме?

Лекция 4. Международный туристский рынок

Вопросы:

1. Сущность и особенности туристского рынка.

2. Инфраструктура туристского рынка

3. Группировка стран по вкладу туризма в ВВП

Краткий обзор темы:

В данной лекции рассматривается сущность и структура туристического рынка, его экономические особенности. Представлен анализ инфраструктуры туристического рынка и её классификация по разным критериям. Дана характеристика разных групп стран по их доходам от международного туризма.

1. Сущность и особенности туристского рынка

В наиболее общем виде туристский рынок можно определить как упорядоченную совокупность взаимодействующих элементов, образующих определенное единство, и где осуществляются сделки по купле-продаже туристского продукта.

Поэтому туризм можно представить как экономическую систему в виде циклической модели с непрерывной чередой актов производства и потребления туристских продуктов.

В этой динамичной системе выделяют четыре основных звена:

 производство туристских услуг;

 формирование туристского продукта;

 реализацию туристского продукта;

 потребление туристского продукта.

Структура туристского рынка показана на рисунке 1.

Рисунок 1 – Структура туристского рынка

Туристский рынок представляет собой сложную систему, причем каждый конкретный турпродукт или услуга

формируется из отдельных компонентов, например, услуг перевозчиков, проживания, питания и т. п., которые могут быть взаимозаменяемы, как и турпродукт в целом.

Например, в турпродукт можно включить гостиницы разной категорийности или предложить туристу аналогичный турпродукт, но разные варианты доставки к месту назначения (самолетом, поездом или автобусом).

Такое свойство взаимозаменяемости называется субституцией, т. е. можно говорить о том, что туристский рынок в полной мере обладает свойством субституции.

Другой важной особенностью туристского рынка является его комплементарность, которая означает, что туристские товары и услуги обладают свойством взаимодополняемости.

Это свойство туристского рынка характеризуется тем, что приобретение одних услуг часто ведет к необходимости приобретения целого комплекса других товаров и услуг. Например, такая туристская услуга, как автобусная перевозка, требует использования дополнительных продуктов, таких как бензин, масла и т. п.

Туризм как рыночная система функционирует благодаря механизму спроса и предложения, процессу их постоянного взаимодействия, адаптации и координации. Производство туристских услуг создает туристская индустрия. С точки зрения рынка это производство формирует предложение туристских продуктов и услуг.

Экономика туристского рынка имеет следующие основные цели:

1. Качественно и количественно максимизировать

удовлетворение психологического опыта туристов.

2. Максимально увеличить расходы туристов в про-

цессе их путешествий.

3. Максимально увеличить доход предприятий тур-

индустрии и других отраслей, вовлеченных в обслуживание туристов.

Вышеперечисленные цели экономики туристского рынка обычно позитивны. Максимизация психологического опыта создает удовлетворенных туристов и заставляет их

вернуться в страну, которая так хорошо их приняла, и как результат, потратить больше денег в путешествии.

При определенных обстоятельствах цели экономики

туристского рынка могут иметь негативный оттенок. Например, краткосрочная цель максимизации дохода может привести к созданию большого количества структур для обслуживания туристов, в результате чего снизится психологическое удовлетворение туристов. Это может повлечь за собой уменьшение потока туристов в дестинацию и, тем самым, приведет к снижению притока денежных средств, что в конечном итоге повлияет на экономические результаты развития данной дестинации и даже к ее исчезновению.

2. Инфраструктура туристского рынка

Инфраструктура туризма – это совокупность (комп-

лекс) взаимосвязанных структур и туристских ресурсов, направленных на создание общих условий для реализации туризма и обслуживающих (обеспечивающих) туристскую деятельность.

Инфраструктуру можно классифицировать по раз-

личным признакам.

1. По функциональному назначению выделяют про-

изводственную и непроизводственную инфраструктуру.

Совокупность обслуживающих отраслей, включая

финансовую систему, относится к производственной инфраструктуре. Отрасли, удовлетворяющие потребности людей и обеспечивающие создание материальных, бытовых, культурных, социальных условий воспроизводства и жизнедеятельности населения путем удовлетворения его потребностей в услугах непроизводительного характера, относятся к непроизводственной инфраструктуре: жилищно-комму- нальное хозяйство, бытовое обслуживание, транспорт и связь для населения, здравоохранение, физкультура, спорт, розничная торговля, общественное питание, система образования, учреждения культуры и т. д.

Инфраструктура туристского рынка выполняет

функции:

– упорядочивает, ускоряет, обеспечивает динамичность товарооборота, самонастраивая субъекты рыночных отношений в соответствии с конъюнктурными колебаниями рынка;

– обеспечивает взаимосвязь покупателя и продавца товаров, а также тех и других с собственниками денежного капитала (кредитно-банковских учреждений и иных финансовых компаний);

– создает организационно-правовое формирование деловых отношений системой договоров;

– обеспечивает выполнение функции государственного регулирования и поддержки организованного товародвижения;

– осуществляет юридический контроль за движением товарных и финансовых потоков;

– оказывает информационные, маркетинговые, инновационные, консалтинговые, аудиторские и другие услуги с помощью институтов инфраструктуры рынка: информационно-аналитических, инновационных, маркетинговых и других центров, рекламных агентств, аудиторских и консалтинговых фирм, инвестиционных компаний и т. д.

2. По масштабу действия выделяют несколько

уровней инфраструктуры:

– мегауровень – международная инфраструктура;

– макроуровень – национальная инфраструктура в рамках отдельно взятой страны;

– мезоуровень – инфраструктура отдельного региона (дестинации) или отрасли;

– микроуровень – на уровне отдельного предприятия. Этот уровень инфраструктуры исследуется в рамках менеджмента.

3. В зависимости от вида оказываемых услуг

выделяют следующие виды инфраструктуры:

– транспортная инфраструктура;

– инфраструктура средств размещения;

– информационная инфраструктура;

– инновационная инфраструктура и др.

4. По сфере хозяйственной деятельности выделяют

инфраструктуру банковской деятельности, предпринимательства, коммерческой деятельности и т. д.

5. В зависимости от обслуживаемой отрасли

выделяют инфраструктуру по отраслям: инфраструктура сельского хозяйства, промышленности, строительства и т. д.

3. Группировка стран по вкладу туризма в ВВП

Группой Всемирного Банка (ВБ) была разработана классификация стран по уровню экономического развития. По показателю валового национального дохода на душу населения страны делятся на следующие группы (группировка дана в классификации 2018 г., пороговые значения ежегодно меняются):

1) страны с низким уровнем дохода – 1005 долл.

и ниже;

2) страны с доходами ниже среднего уровня – 1006-

3955 долл.;

3) страны с доходами выше среднего уровня – 3956-

12 235 долл.;

4) страны с высоким уровнем доходов – 12 235 долл.

и выше.

Классификация ВБ используется ЮНВТО для анализа воздействия международного туризма на экономику стран. В соответствии с рекомендациями ЮНВТО 172 страны (территории) по совокупному вкладу туризма в ВВП поделены на три группы:

В первую группу стран с долей поступлений от международного туризма до 5% входит 21 страна (территория). Здесь выделяется четыре подгруппы.

На одном полюсе расположилась подгруппа стран с низким уровнем дохода, где международный туризм развит очень слабо (Буркина Фасо, Чад и др.), а на другом – страны с высоким уровнем доходов с достаточно развитой туристской индустрией (Тайвань, Польша и др.), но вклад международного туризма в ВВП этих стран низок вследствие высокого уровня развития экономики (достаточно большие размеры ВВП).

Во вторую группу входит 132 страны (5 до 25%). Её

образуют страны и территории, многие из которых специализируются на международном туризме. Страны с высоким уровнем доходов на душу населения располагают значительным туристским потенциалом и развитой туристской инфраструктурой (Франция, США, Испания, Италия и др.). Четко прослеживается зависимость этих стран от международного туризма, что является следствием их активной политики в сфере туризма.

Во вторую группу входят также страны и территории с низким уровнем дохода и с доходами ниже среднего уровня (Бенин, Бурунди, Гаити, Гвинея, Зимбабве, Лаос, Мьянма, Намибия, Непал, Никарагуа, Эфиопия и др.). Эти страны располагают достаточным туристским потенциалом, но при этом уровень развития туристской инфраструктуры довольно низок. Однако при небольших абсолютных размерах ВВП удельный вес туризма в них достаточно высок.

В третьей группе насчитывается 19 стран с долей международного туризма в ВВП страны более 25%. Для стран третьей группы характерен тот факт, что практически все страны и территории, входящие в эту группу, относятся к островным государствам.

В странах третьей группы чрезвычайно высока зависимость национальной экономики от международного туризма. Так, в 2018 г. в структуре ВВП Антигуа и Барбуда на долю туризма приходилось 44,1%, Мальдивской Республики – 66,4%, в Республике Сейшельские острова – 67,1%, Макао – 72,2% и т. д. Это является следствием повышенного внимания к индустрии туризма в данных странах, хотя уровень развития национальной экономики невысок.

Таким образом, удельный вес вклада туризма в ВВП страны зависит не столько от объемов поступлений от туристской индустрии, сколько от собственно объемов ВВП страны: чем он выше, тем ниже, при прочих равных условиях, удельный вес туризма в структуре ВВП

Вопросы для самоконтроля:

1. Что такое туристский рынок и каковы его

особенности?

2. Из чего состоит инфраструктура туристского

рынка?

3. Какие тенденции развития мирового туризма

связаны с процессами глобализации и интеграции?

4. Какие тенденции развития международного

туризма вызывает трансформация туристского рынка?

5. Какие тенденции развития международного

туризма вызывают использование Интернета и внедрение инновационных технологий?

Лекция 5. Туристический спрос

Вопросы:

1. Сущность туристического спроса.

2. Основные черты туристического спроса.

3. Показатели туристического спроса.

Краткий обзор темы:

В данной лекции рассматриваются особенности спроса в сфере туризма. Дан анализ его основных характеристик и факторов, которые формируют спрос на турпродукт. В лекции рассматриваются вопросы эластичности турспроса по цене и по доходу и дана характеристика основным показателям отражающим объем и качество турспроса.

1. Сущность туристического спроса

Туристический спрос – это совокупность туристских благ, услуг и товаров, которые туристы склонны купить при определенном уровне цен.

Важным признаком туристического спроса является то, что туристы не всегда хотят удовлетворить потребности дешевле. Кроме того, во время путешествия туристы, не раздумывая, тратят деньги на различные развлечения, на

которые в месте постоянного жительства обычно не имеют времени.

Существует утверждение, что при нормальных усло-

виях, если цена продукта растет, объем продаж сокращается, а если цена снижается, то количество продаж благ растет.

Такая закономерность работает и на туристском

рынке, но часто носит специфический характер.

Во-первых, путешествие не всегда является след-

ствием решения потребителя услуг. Поездки на производственные совещания, встречи политиков, командировки не являются рекреационными поездками, но во многих случаях могут создавать спрос на услуги транспорта, размещения, как и путешествия, совершаемые с целью отдыха. Однако такой спрос по-другому реагирует на цену по сравнению со спросом лиц, которые путешествуют в свое удовольствие.

Во-вторых, спрос туристов, которые путешествуют

для удовольствия, формируется в значительной степени общественными и психологическими факторами, которые вызывают нетипичное реагирование на цену. Реакция туриста на определенные стимулы нового окружения бывает спонтанной. Это объясняется отсутствием многих факторов в месте постоянного проживания. Часто можно наблюдать желание «оторваться в отпуске», «быть кем-то другим», произвести впечатление на общество и т. п. Все это способствует необоснованным затратам. Тогда появляется потребление субъективного удовлетворения, но объективно нерациональное, которое часто переступает определенную черту покупательной способности рядового потребителя. Это означает, что показатели эластичности тех же благ и услуг в месте постоянного проживания и в месте отдыха значительно отличаются.

В-третьих, туристический спрос по-другому реагирует на типичный продукт, а еще иначе – па эксклюзивный. Эластичность спроса по стандартным услугам является высокой. Еще сильнее ценовая конкуренция наблюдается между фирмами, которые снижают цены на отдельные туристские услуги, хотя в целом это ничем не отличается от

<<< < Предыдущая 1 2 34 / 124 5 6 7 8 9 10 11 12 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]