Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Организация международного туризма. Учебное пособие (опорный конспект лекций)
.pdf
сократилось с 2 350 часов в год в 1950 г. до 1 716 часов
в 1987 г. Среднестатистический отпуск вырос с 12 дней
в 1950 г. до 31 дня в 1988 г. Сокращение рабочего времени
сопровождалось повышением интенсивности труда).
3. Успехи в развитии автомобильного транспорта
и авиастроения, средств коммуникации и информационных
технологий (развитие транспорта и средств коммуникаций
явились важнейшими стимулами развития туризма и вызвали
рост мобильности общества. Предпосылками для этого явились успехи транспортного строительства, развитие воздушного сообщения и удешевления авиабилетов, автомобильный бум и доступность цен на автомобили для среднего
потребителя).
4. Урбанизация (большая часть населения в развитых
странах проживает в городах. Городской стиль жизни отличают стрессовые ситуации, ускоренный ритм жизни, отсутствие контактов с людьми. Поэтому именно туризм является
для многих людей возможностью отвлечься от напряженной
жизни в городе и временно вернуться к природе в поисках
душевного равновесия и контактов с людьми).
5. Трансформация общественного сознания (трансформация общественного сознания состоит в смене приоритетов в системе духовных ценностей общества. В 19501990 гг. в западноевропейских странах произошли существенные сдвиги в структуре духовных ценностей общества.
Трансформация в общественном сознании подразумевает
изменение в системе духовных ценностей потребителя,
а также изменение в теоретической концепции свободного
времени.
3. Развитие туризма в СССР
Туризм в СССР в 1950-1980-е гг. В 1960-х гг. в СССР
насчитывалось пять направлений туризма, которые
существовали в значительной степени параллельно друг
другу:
профтуризм (Центральный Совет по туризму и экс-
курсиям – ЦСТиЭ при ВЦСПС);
21
интуризм (Государственный комитет по ино-
странному туризму при Совете Министров СССР);
молодежный туризм («Спутник» при ЦК ВЛКСМ);
военный туризм (Управление по туризму и экс-
курсиям Минобороны СССР);
школьный туризм (ЦДТЭС Министерства про-
свещения СССР). Туризм в 1960-е гг. стал настолько популярен, что почти во всех вузах СССР создаются туристские
секции, а в некоторых университетах даже были организованы Клубы туристов. В этот же период широкое
распространение получает туристско-экскурсионный отдых
в выходные и праздничные дни, стали организовываться
и железнодорожные путешествия.
В 1970-1980-е гг. огромное развитие получает
социальный туризм. Рабочие всех сколько-нибудь крупных
предприятий покупали путевки через свои профсоюзы всего
за 30% их стоимости. Иногда скидки достигали 90-95%.
Остальную сумму доплачивали профсоюзы и государство.
Самодеятельный туризм возродился в послевоенные
годы достаточно быстро. Уже с середины 1950-х гг. в практику стали входить туристические слёты, начало которым
было положено в довоенные 1930-е гг. В основе программ
турслётов лежали соревнования по туристской технике и ориентированию. Для самодеятельных туристов разрабатывались
специальные маршруты. Особенно популярными были 55
всесоюзных маршрутов с активными способами передвижения.
Вопросы для самоконтроля:
1. Чем были вызваны путешествия в Древнем мире?
2. Какие наиболее значимые путешествия были
совершены в Древнем мире?
3. Какой характер носили путешествия в период
Средневековья?
4. В чем заключается роль Т. Кука в развитии
туристского движения?
5. Как повлияла Вторая мировая война на развитие
22
международного туризма?
6. Какие этапы можно выделить в развитии между-
народного туризма после Второй мировой войны?
Лекция 3. Международный туризм как экономическое
явление
Вопросы:
1. Тенденции развития мировой туристской
индустрии.
2. Методы статистического учета в туризме.
3. Статистика туристских доходов и расходов.
Краткий обзор темы:
В данной лекции рассматриваются основные тенденции развития мировой туристической индустрии в начале
ХХI в., дан анализ особенностям применения статистических
методов в туризме, дана характеристика рейтинга стран и
регионов по критериям турприбытий, расходов и доходов от
международного туризма
1. Тенденции развития мировой туристской индустрии
ЮНВТО прогнозирует увеличение количества
международных туристских прибытий во всем мире до 1,8
млрд. в 2030 г.
Несмотря на высокие темпы роста туризма в мире,
следует отметить, что недавно в экономике туризма была
сформулирована гипотеза о насыщении глобального рынка
путешествий, вхождении мирового туризма в фазу зрелости
в его жизненном цикле и, как следствие, замедлении темпов
роста.
Данные о структуре туристского рынка дают основания говорить о смещении акцентов и центров развития
международного туризма от традиционных рынков Западной
Европы и США к альтернативным рынкам (Центральная
и Восточная Европа, Китай, Южная Корея, Мексика,
Ближний Восток).
23
Улучшение конъюнктуры мирового рынка туристских
услуг сопровождается некоторыми качественными преобразованиями, связанными с его консолидацией и интенсификацией туристских потоков, проявлением новых тенденций.
Во-первых, формирование туристского предложения
под воздействием туристского спроса. Раньше ситуация была
противоположной. В современных условиях всевозрастающего насыщения рынка и большего понимания своих
запросов потребителями, обладающими к тому же более
широкими финансовыми и временными возможностями,
спрос определяет выгодность предложения.
Во-вторых, становление мирового туристского рынка
сопровождается процессами транснационализации, движением международных инвестиций, усилением связей между
фирмами разных стран. Более активно протекают интеграционные процессы в секторе туризма (горизонтальная и вертикальная интеграция), в том числе на международном
уровне (преимущественно путём слияния или поглощения).
Например, путем слияния происходит распространение по
различным странам мира гостиничных цепочек. Происходит
усиление интеграционных процессов между туристским
и транспортным сектором.
В-третьих, высокие темпы роста туристского сектора
сопровождаются обновлением его структуры за счет возникновения новых видов туризма (приключенческий, культурно-познавательный, исследовательский, деловой, космический), услуг (основные, дополнительные, сопутствующие),
маршрутов, технологий обслуживания и т. п. Познавательный
туризм становится ведущей отраслью мирового туризма.
Базисом познавательного туризма выступает культурный
капитал, который выражается в бытовом и высокохудожественном, простонародном и аристократическом и иных
источниках культуры.
В-четвертых, постоянно повышаются требования к качеству туристских услуг, в том числе к сервису и безопасности. При этом следует учитывать, что в мире преобладают
индивидуальные туристы (75%). Международные туристы
существенно отличаются по культуре, менталитету. Это тре-
24
бует создания комбинированных турпродуктов (например,
культурно-познавательно-развлекательного), а также особых
условий (размещения, перевозки, питания, программы
поездки и пр.), учитывающих их этнические и культурные
особенности.
В-пятых, при постоянном ужесточении конкуренции
на мировом рынке туристских услуг открываются новые
маршруты. Увеличивается пространственный разброс турпотоков, усиливается неравномерное распределение международных туристских потоков в разных регионах и странах.
При этом туристское предложение становится перенасыщенным и превышает спрос. В основном туристские потоки
концентрируются в Европе и Азии. В то же время увеличивается роль стран Нового Света в туристских обменах.
В-шестых, происходит диверсификация видов
туризма по различным признакам как на традиционных, так
и новых рынках. Интенсивно развивается коммерческий
и социальный туризм. Происходит углубление специализации
фирм и центров туризма.
В-седьмых, международный туризм более активно
развивается в рамках интеграционных группировок, где
создаются благоприятные условия, формируется единый
рынок туристских услуг и облегчается мобильность населения. К таким группировкам относятся, прежде всего, ЕС,
Таможенный союз и др.
В-восьмых, глобальное значение для развития туризма приобретают города. Прежде всего, это касается ведущих городов мира, являющихся мировыми финансовыми,
торговыми и культурными центрами. По экспертным
оценкам наиболее привлекательными являются: Дублин,
Лондон, Париж, Эдинбург, Берлин, Франкфурт, Вена,
Москва, Цюрих, Прага, Милан, Рим, Барселона и др.
В-девятых, глобализация туристских услуг ведет
к значительному увеличению объемов информации, Новинкой туриндустрии в начале ХХI в. стало путешествие без
туристских документов, благодаря их электронной версии,
помещенной в виде персонального файла.
25
В-десятых, увеличивается продолжительность пребы-
вания во время международных путешествий и количество
путешествий, совершаемых в течение года. Первое происходит в основном за счет числа туристов пожилого возраста, пенсионеров, особенно из тех стран, где уровень пенсии достаточен для совершения заграничных путешествий.
В то же время в мировом туризме отмечается рост количества
краткосрочных поездок на выходные дни или на 2-3 ночевки.
Это происходит за счет молодых туристов.
В-одиннадцатых, создание особых условий развития
туризма (размещения, перевозки, питания, программы
поездки и пр.), учитывающих национальные и религиозные
особенности туристов. Такой подход способствует развитию,
например, «халяльного» туризма (туризма по законам
ислама) в условиях быстрого увеличения туристского потока
из стран Ближнего Востока. Можно говорить и о формировании особых требований у туристов из других стран Азии
(например, Японии или Китая).
В-двенадцатых, широкое использование Интернета –
он оказывает мощное воздействие на системы дистрибуции
в туризме и дает возможность предоставить глобальный
доступ к турпродукту с гораздо меньшими затратами по
сравнению с традиционными системами дистрибуции.
2. Методы статистического учета в туризме
Статистика международного туризма включает два
основных раздела: статистика туристских потоков и статистика туристских доходов и расходов. Важнейшими показателями туристских потоков являются количество прибытий
(отбытий) и продолжительность пребывания.
Статистическое наблюдение может осуществляться
через отчетность или посредством специально проводимых
обследований.
1. Информация о количестве прибытий и продолжи-
тельности пребывания может быть получена из отчетности:
– иммиграционных служб при въезде в страну и
выезде из нее;
26
– средств размещения. Эта информация дополняет
пограничную статистику, а в отдельных странах замещает ее.
При поселении туристам выдаются гостевые карточки. Формы гостевых карточек различаются по странам.
Для унификации положения и сопоставимости информации
по предприятиям размещения на международном уровне ВТО
составила типовой образец формуляра.
Регистрация прибытий в средствах размещения получила широкое распространение, но у нее есть недостатки.
Во-первых, из статистического исследования выпадают однодневные посетители, а собственно туристы
регистрируются наряду с другими гостями и часто не выделяются в самостоятельную категорию.
Во-вторых, далеко не все средства размещения
обязаны предоставлять соответствующую статистическую
отчетность.
В-третьих, нельзя избежать двойного счета туристов,
меняющих средства размещения во время путешествия.
Туристские доходы и расходы учитываются разными
способами. Стоимостные показатели международного
туризма могут быть получены из соответствующих форм
отчетности предприятий индустрии туризма или банковской
отчетности. Банковский метод состоит в сборе информации
о валютных операциях, совершаемых международными
туристами. Центральный (национальный) банк осуществляет
учет туристских расходов через коммерческие банки
и пункты обмена валюты, которые предоставляют сведения
о продаже и покупке иностранных банкнот по линии туризма.
Широкое применение банковского метода обусловлено рядом
преимуществ:
1) он не требует дополнительной информации от
туристов и не усложняет пограничные формальности, как и
работу статистических органов;
2) обработку данных выполняет центральный банк
при составлении платежного баланса.
2. Специально организуемые наблюдения в туризме.
Опрос – широко распространенный, но не универсальный метод наблюдений. Подавляющая часть статисти-
27
ческих наблюдений является не сплошной, а выборочной. По
известным правилам отбирается определенное количество
людей для участия в обследовании в качестве респондентов.
Размер выборки устанавливается исходя из цели и задач
наблюдения.
Дневниковый метод – с его помощью определяют
средние расходы одного посетителя в сутки. В начале
поездки посетителям раздают специальные бланки (дневники) с просьбой заполнить их во время путешествия и вернуть по окончании поездки. В них заносятся расходы
с указанием общей суммы и ее разбивкой по статьям затрат
и дням, отмечаются цель посещения, главное место назначения, районы пребывания и количество ночевок.
3. Статистика международного туризма
Количество прибытий (отбытий) – это число заре-
гистрированных туристов, прибывших в ту или иную страну
(выбывших из нее) за определенный период времени, обычно
календарный год.
Поскольку турист может посетить несколько стран
в течение года и даже в ходе одной поездки побывать в разных государствах, фактическая численность туристов меньше
количества прибытий.
Статистические данные о прибытиях группируются
по целям путешествия, видам используемого транспорта,
месяцам заездов, регионам и странам происхождения
туристов.
ЮНВТО, выделяя шесть туристских макрорегионов
мира, статистику туристских прибытий и поступлений
осуществляет по пяти макрорегионам:
Европейский: страны Западной, Северной, Южной,
Центральной и Восточной Европы, включая все бывшие
республики СССР, а также государства Восточного Средиземноморья (Израиль, Кипр, Турция);
Азиатско-Тихоокеанский: страны Восточной,
Южной и Юго-Восточной Азии, Австралия и Океания;
28
Американский: страны Северной, Южной,
Центральной Америки, островные государства и территории
Карибского бассейна;
Африканский: страны Африки, кроме Египта
и Ливии;
Ближневосточный: страны Западной и ЮгоЗападной Азии, Египет и Ливия.
Региональное распределение международных туристских потоков в главных чертах сложилось давно. С начала
массовых туристских обменов по настоящее время на мировом рынке туризма заметно выделяется Европа (742,3 млн.
прибытий в 2019 г., или 50,8% мирового потока). Этот регион
пользуется большой популярностью у самих европейцев,
а также жителей США и Канады. Вторую позицию с 2010 г.
прочно удерживает Азиатско-Тихоокеанский регион (363,5
млн. прибытий, или 24,9%). Таким образом, Европа и АТР
являются ключевыми туристскими регионами, на которые
приходится 3/4 всех прибытий в мире.
Однако абсолютные показатели туристских потоков
не позволяют судить об уровне туристской активности, так
как они зависят от общей численности населения. Поэтому
для оценки интенсивности туристских обменов количество
прибытий (отбытий) рассчитывается на 100 человек населения, т. е. выражается в виде относительной величины. По
данным ВТО, на 100 человек приходится в среднем 11
поездок.
Если в Центральной Африке и Южной Азии он
составляет 0,5, то в Карибском бассейне и Океании не менее
40. Самая высокая туристская активность отмечается
в Европе – свыше 60. По отдельным странам разброс значений еще больше: в Китае – 2, Франции – 130, Андорре –
2600. Если интенсивность поездок составляет более 100%, то
это означает, что часть туристов выезжает два и более раз
в году.
Наряду с количеством прибытий (отбытий) в статистике туристских потоков используется другой показатель
– продолжительность пребывания. Она измеряется в часах
29
для однодневных поездок и ночевках для посещений-пребываний. Под ночевкой понимают одни сутки, проведенные
одним туристом в данной стране (месте назначения).
Продолжительность пребывания туристов неодинакова по
странам. Эти различия обусловлены туристской специализацией принимающей страны (деловой туризм или
путешествия ради развлечения и отдыха), уровнем цен на ее
внутреннем рынке, характером туристских потоков (транзитные или конечные), отдаленностью от основных рынков
выездного туризма и некоторыми другими факторами.
Туристские расходы – это общая сумма потре-
бительских расходов, которые несет посетитель или от его
имени любое другое лицо при подготовке и в ходе поездки,
а также во время пребывания в пункте назначения. Они
прямо увязываются с конечным потреблением товаров
и услуг и отражаются в системе национальных счетов.
В целях унификации положения и обеспечения сопоставимости туристских расходов ЮНВТО рекомендует следующую их группировку:
1) комплексные туры, представляющие собой набор
услуг и реализуемые по единой цене без разбивки на
составные элементы;
2) размещение;
3) питание;
4) транспорт;
5) рекреационные, культурные и спортивные товары
и услуги;
6) магазинные покупки;
7) прочие статьи – страховые платежи, комиссионные
сборы, стоимость проявки фотопленки и распечатки
фотографий и т. д.
В 2018 г. международные туристские расходы (без
учета транспортных перевозок) составили $1458 млрд.
Большая их часть приходится на Европу, которая притягивает
свыше половины всех туристских потоков в мире. Европейцы
тратят на путешествия столько же, сколько туристы остальных регионов вместе взятые. На втором месте находится
Азиатско-Тихоокеанский регион. В последнее время АТР
30
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]